Bu yazı için senaryoyu çevireceğim ki bunu nadiren yapıyorum. Yararlı içerik sisteminin buradan itibaren gidebileceğini düşündüğüm yerden başlayacağım ve ardından nedenini açıklayacağım (Google'ın cezalandırıcı algoritma güncellemeleri hakkında bazı arka planları daha iyi anlamak isteyenler için).

İşte başlıyoruz. Google'ın yararlı içerik sisteminin buradan birkaç farklı yöne gidebileceğini düşünüyorum:

• Google, HCU sınıflandırıcısının ciddiyetini azaltabilir. Hala site genelinde olacaktı, ancak siteler o kadar aşağı sürüklenmeyecekti. Kesinlikle dikkatinizi çekecektir ve belki de içerik ve kullanıcı deneyimi açısından hala büyük değişiklikler uygulamak istediğinizde yeterince kötüdür.
• İkincisi, belki yararlı içerik sistemi daha ayrıntılı hale gelebilir (Penguin'in geçmişte yaptığı gibi). Sınıflandırıcı, site geneli sıralamaya göre yararlı olmadığı düşünülen sayfalara daha yoğun bir şekilde uygulanabilir. Bu elbette site sahiplerine hangi içerik parçalarının "yararsız" sayıldığı konusunda ciddi bir ipucu verecektir, ancak aynı zamanda spam gönderenlere eşiğin nerede olduğu konusunda da bir ipucu verecektir (bu, Google'ın bu yola gitmemesinin bir nedeni olabilir).
• Üçüncüsü, yararlı içerik sistemi, site genelinde bir sinyal olmak da dahil olmak üzere ciddiyet açısından olduğu gibi kalabilir, ancak yararlı olmayan içeriklerin bulunduğu büyük ölçekli siteleri hedeflemede daha iyi olabilir. Bunun bazı güçlü, daha büyük ölçekli sitelerde bir sorun olduğunu biliyoruz, ancak içeriklerinin çoğunluğu "yardımcı olmayan" olarak sınıflandırılmayacağından bu siteler çeşitli HCU'lardan pek etkilenmemiştir. Dolayısıyla, Google'ın bu yola başvurması halinde, pek çok küçük ve niş sitenin tanık olduğu devasa düşüşler, daha büyük ve daha yerleşik siteler tarafından da görülebilir.
• Dördüncüsü, belki Google, HCU'nun UX kısmının gücünü değiştirebilir. Örneğin, belki de HCU ileriye dönük agresif ve yıkıcı reklamlara karşı o kadar duyarlı olmayabilir. Ya da diğer taraftan, belki Google bu ciddiyeti artırır ve daha da agresif hale gelir. Konuyla ilgili yazımda değinmiştim Eylül HCU(X) Google'ın Nisan 2023'te sayfa deneyimini yararlı içerik belgelerine nasıl dahil ettiği (Eylül HCU'da gördüklerimizin habercisi). Ve birçok site saldırıya uğradı kombinasyon yararsız içerik VE berbat bir kullanıcı deneyimi (genellikle agresif reklamlardan). Dolayısıyla Google, ileriye dönük olarak UX bileşeninin gücünü her zaman değiştirebilir; bu da, yararsız içeriğe sahip siteler üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir…
• Ve son olarak Google, yararlı içerik sisteminin şu anki gibi çalışmasını sağlayabilir. Google'ın Eylül HCU(X) hakkındaki eleştirilerine dayanarak durumun böyle olacağını düşünmüyorum, ancak bu tamamen mümkün. Ancak Google'ın zaman içinde değerlendirdiği devasa miktarda veriye dayanarak, yararlı içerik sisteminin olduğu gibi çalışmasıyla arama kalitesinin daha iyi olduğuna inanırsa, bu hiçbir şeyi değiştirmeyecektir. Bir sonraki HCU'da değişiklikler göreceğimize inanıyorum, ancak bu senaryo tamamen mümkün. 

Şimdi, neden bunların yararlı içerik sisteminin ilerlemesi için olası senaryolar olduğunu düşündüğümü öğrenmek istiyorsanız, yazımın geri kalanını okumalısınız. Çeşitli HCU'lardan etkilenen site sahiplerinin neden etkilendiklerini, önceki sistemlerin zaman içinde nasıl geliştiğini ve gelecekte neler bekleyebileceklerini daha iyi anlamalarına yardımcı olabilecek Google'ın cezalandırıcı algoritma güncellemelerinin gelişimini ele alacağım.

Eylül HCU(X), dirgenler, meşaleler ve çığlık atan kanlı cinayet:
Çok fazla kişi şikayetçi oldu Google'ın Eylül ayı faydalı içerik güncellemesi, sitelerinin ne kadar kötü darbe aldığı, Eylül HCU(X) sonrasında hiçbir sitenin kurtarılamadığı ve daha fazlası. Hayal kırıklıklarını tamamen anlıyorum, ancak birçok site sahibinin Google'ın önceki cezalandırıcı algoritma güncellemelerinin gelişimi hakkında daha fazla bilgi sahibi olması gerektiğini de düşünüyorum.

Açıklığa kavuşturmak gerekirse, şuna bakan algoritma güncellemeleri var: desteklemek siteler ve içerik ve ardından algoritma güncellemeleri alçalmak siteler ve içerik. Her iki sistem türünün de nihai sonucu benzer görünebilir (büyük düşüşler), ancak ikisi arasında bir ayrım vardır. Önceki cezalandırıcı algoritma güncellemelerinin zaman içinde nasıl geliştiğine bağlı olarak, Google'ın yararlı içerik sisteminin de nasıl gelişebileceğine dair bazı ipuçlarına sahip olabiliriz.

Google'ın Yararlı İçerik Sistemi:
Google bunu yayınlamadan önce ilk faydalı içerik güncellemesi, sistemi, sınıflandırıcıyı ve daha fazlasını tartışmak için Google'dan Danny Sullivan'la görüşme fırsatım oldu. Danny, sistemin bir sitedeki tüm içeriği değerlendireceğini ve sitede önemli miktarda "yararsız içerik" bulunduğunun tespit edilmesi durumunda siteye bir sınıflandırıcı uygulanacağını açıkladı. Ve bu sınıflandırıcı, sitenin tamamındaki (yalnızca yararlı olmayan içerik değil) sıralamaları aşağı çekebilir. Yani bu, sıralama açısından büyük sorunlara neden olabilecek site düzeyinde bir sınıflandırıcıdır.

Bu görüşmede HCU'yu duyduktan sonra bunun steroid kullanan Google Panda gibi olabileceğini söyledim. İlk birkaç HCU yaygın düşüşlere neden olmadı, ancak Eylül HCU(X) kesinlikle bunu yaptı (ve birçok niş yayıncı için Panda'ya benziyordu). Panda hakkında daha fazla bilgi yakında.

Yani yararlı içerik sistemi bir cezalandırıcı sistem. Cezalandırmak ve rütbesini düşürmek gibi görünüyor. Bunu bu şekilde söylemekten nefret ediyorum ama gerçek bu.

Ceza tanımı:
“Cezalandırma veya cezalandırma amaçlı.”

Google'ın HCU'sunun yaptığı da tam olarak budur. Pek çok site sahibinin etkilendikten sonra yaşadığı düşüşlere aşina olmayanlar için işte bunlardan sadece birkaçı. Bu siteler için durum felaket oldu:

Evet, korkutucu bir şey. Çeşitli HCU'ları ağır şekilde etkileyen 700'den fazla sitenin belgelendiğini ve çoğunun daha küçük, niş siteler olarak değerlendireceğim siteler olduğunu belirtmekte fayda var. Örneğin, birkaç yüz sayfanın birkaç bin sayfaya dizine eklenmesi. Bunlar genellikle çok spesifik bir konuya odaklanan küçük sitelerdir. Google'ın faydalı içerik sistemi, her sitedeki tüm içeriği değerlendirdikten ve bir çözüm olarak değerlendirdikten sonra sınıflandırıcıyı bu sitelere yerleştirmiştir. önemli miktar Bu içeriğin "yararsız" olduğu (veya Arama'nın insanlara karşı yazıldığı) belirtiliyor.

HCU'dan kurtarma:
Kurtarma açısından bakıldığında, başlangıçtan beri Google bunun kolay veya hızlı olmayacağını açıkladı. Örneğin Google, Ağustos 2022'de benimle yaptığı görüşmede, sitelerin iyileşmek için içeriklerini yararlı ve insanlar için yazılmış olacak şekilde önemli ölçüde iyileştirdiklerini kanıtlamaları gerektiğini açıkladı. Ayrıca Google'ın bu değişiklikleri yerinde görmesi gerekecek aylar boyunca Bir site kurtarılmadan önce. Son zamanlarda iyileşme süresinin uzunluğu konusunda bazı kafa karışıklıkları olduğunu biliyorum, ancak Google en başından beri "haftalar" yerine "aylar" olarak açıkladı.

Bana göre bu yüzden hiç kimse kurtarılan tek bir siteyi bulamıyor. Eylül 2023 HCU. Çok erken. Örneğin, bir site önemli değişiklikler yapmış ve bu değişiklikleri Kasım veya Aralık ayına kadar uygulamaya koymuş olsa bile, bu değişikliklerin uygulamaya geçmesine yalnızca birkaç ay kaldı. Benim açımdan bu yeterli bir zaman değil.

Önceki HCU'lardan bazı iyileşmeler oldu, ancak bunlar çok az ve çok uzak. Ağustos veya Aralık 2022'deki HCU'lardan etkilenen birçok siteyi kontrol ettiğimizde pek çoğunun içerik açısından iyileşme göstermediği gerçeğini görüyoruz. Dolayısıyla önceki HCU'lardan etkilenen birçok sitenin iyileşememesinin büyük bir nedeni bu olabilir. Dürüst olmak gerekirse, site sahiplerinin bu siteleri insanlara yardım etmek yerine Arama trafiği (ve para kazanmak) için oluşturmasından Google'ın memnun olacağından eminim. Yararlı içerik sisteminin oluşturulmasının nedeni de budur. Unutmayın, bu bir cezalandırıcı algoritma güncellemesi. Düşürür ve yükselmez.

Google'ın SERP'lerdeki büyük bir sorunu çözmesi gerektiğinde CEZALANDIRILIR.
HCU'dan ağır şekilde etkilenen site sahipleriyle konuştuğumda, bazılarının aynı zamanda cezalandırıcı olan önceki Google algoritma güncellemelerine aşina olmadığını gördüm. Önceki cezalandırıcı algoritma güncellemelerinin evrimini, bunların neden oluşturulduğunu, nasıl çalıştığını ve daha fazlasını açıkladıktan sonra bu site sahipleri, genel olarak yararlı içerik sistemini daha iyi anlamış görünüyordu.

Temel olarak Google, arama sonuçlarının kalitesini olumsuz yönde etkileyen büyük bir sorunun zamanla büyüdüğünü gördüğünde, o belirli sorunu çözecek algoritma güncellemeleri hazırlayabilir. HCU'da da durum farklı değil. Aşağıda, cezalandırıcı olan daha ünlü sistemlerden birkaçını ele alacağım (siteleri cezalandırmak veya teşvik etmek).

İlk olarak, rütbe düşürmeye karşı ÖDÜL veren algoritma güncellemeleri hakkında bir not:
Şiddetli bir şekilde etkilenen site sahipleriyle birçok iş yapıyorum. geniş çekirdek güncellemeleri. Bir site geniş kapsamlı bir çekirdek güncellemesinden olumsuz etkilendiğinde, bazı siteler için durum aşırı olabilir (bazılarında güncelleme kullanıma sunuldukça %60'ın üzerinde düşüş yaşanabilir). Ancak geniş kapsamlı güncellemelerin en yüksek kaliteyi ve en alakalı içeriği ortaya çıkarmayı amaçladığını unutmamak önemlidir. Bu, siteleri cezalandırmakla ilgili değil, onları ödüllendirmekle ilgili (her ne kadar bir temel güncellemenin yanlış tarafında kalırsanız, bu bir ceza gibi görünebilir).

İyi haber şu ki, geniş kapsamlı bir çekirdek güncellemeden ağır bir şekilde etkilendiyseniz kalite sorunları nedeniyle, kesinlikle iyileşebilirsin. Örneğin, bir sitenin kalitesi zaman içinde önemli ölçüde iyileştiyse, daha sonraki geniş temel güncellemeler sırasında iyileştirmeler görülebilir. Google'dan Paul Haahr'ın 2019'daki Web Yöneticisi Konferansı'nda bana Google'ın her zaman yapabileceğini açıkladığını da belirtmekte fayda var. ayırma algoritmaları geniş çekirdek güncellemelerinden yararlanın ve bunları ayrı ayrı çalıştırın. Geçtiğimiz birkaç yılda bunun birkaç kez gerçekleştiğini gördük, ancak yine de siteler tipik iyileşmeyi görebilmeleri için başka bir temel güncellemeye ihtiyaçları var.

Ve sonra Google'ın değerlendirme sistemi. Bu aynı zamanda yükseltir ve düşürmez. Ancak yine de güncellemenin yanlış tarafındaysanız ağır bir ceza gibi görünebilir. Pek çok şirket, bir inceleme güncellemesi nedeniyle silindikten sonra bana ulaştı. Konuyla ilgili yazımı okuyabilirsiniz inceleme sisteminin uzun vadeli etkisi Bu güncellemelerin kullanıma sunulmasından bu yana kaç sitenin başarılı olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için. İpucu, pek hoş değil…

Ayrıca Kasım 2023 inceleme güncellemesi itibarıyla inceleme sistemi artık "düzenli ve sürekli bir hızda iyileştirilmiştir". Dolayısıyla Google artık belirli inceleme güncellemelerini duyurmayacak. Bu, Kasım 2023 inceleme güncellemesinde büyük bir değişiklikti (bu, duyduğumuz son resmi güncelleme olabilir). Bu hareket bana Panda'nın 2016 yılında Google'ın temel sıralama algoritmasına dahil edildiğini ve bir daha adının duyulmadığını hatırlattı. Yakında Panda hakkında daha fazla bilgi vereceğim.

Şimdi cezalandırıcı olan önceki bazı algoritma güncellemelerini ele alacağım. Ayrıca bir HCU'dan etkilendiyseniz her güncellemenin belirli yönleri çok tanıdık gelebilir.

Google Penguen:
2012'de Google, doğal olmayan bağlantılar yoluyla arama sonuçlarının en üst sıralarına çıkan spam sitelerden nihayet bıktı. PageRank oyunları 2012'ye kadar çılgıncaydı ve Google'ın bu konuda bir şeyler yapması gerekiyordu. Böylece doğal olmayan bağlantılar aracılığıyla Google'a spam gönderen sitelerin sıralamasını büyük ölçüde düşüren Penguin algoritmasını geliştirdi. Bu, site düzeyinde bir sıralamaydı ve birçok sitenin sıralamada düşmesine neden oldu. Pek çok site sahibi Penguin'den etkilendikten sonra iflas etti. Kesinlikle berbat bir algoritma güncellemesiydi.  

Ve tıpkı HCU gibi, Penguin'den gelen düşüşler de aşırıydı. Bazı siteler bir gecede %80-90 oranında düşüş yaşadı ve ne yapacaklarını bulmaya çalışırken kaldılar. başlıklı yazımı okuyabilirsiniz Penguen 1.0 bulguları Etkilenen siteleri yoğun bir şekilde araştırdıktan sonra. Neyin hedef alındığını anlamak uzun sürmedi. Etkilenen sitelerin bağlantı profilleri, spam içerikli tam eşleşme ve zengin bağlantı metni bağlantılarıyla doluydu. Ve dolu dediğimde DOLU demek istiyorum.

İşte o dönemdeki bir Penguen kurbanından alınan bağlantı metni dağıtımına bir örnek. Bu tamamen doğal değil:

aldım birçok arama site sahipleri, vurulduktan sonra tamamen çıldırıyor. En unutulmaz çağrılardan biri, bir site sahibinin çılgınca benden durumu kontrol etmemi istemesiydi. Bağlantı profilini kontrol edebilmek için hemen alan adını istedim. “Ne demek kontrol etmen gereken 400 sitem var” dedi. Evet, 400 tek sayfalık web sitesinin spam olarak cehenneme bağlantısı vardı, hepsi arama sonuçlarının en üstünde yer alıyordu ve birçoğu birbiriyle bağlantılıydı. Bu kurulumdan ayda iyi miktarda para kazanıyordu ve bu bir gecede neredeyse 0 dolara düştü. Penguin 1.0, işi için çok kötü bir gündü.

İşte Penguen 1.0'dan bir damla. Düşüşler yine HCU'da olduğu gibi aşırıydı:

Ve işte Penguen 2.1'den bir damla. Güncelleme kullanıma sunulduğunda arama görünürlüğü düşüyor:

İyileşme açısından, zamanla pek fazla şey olmadı. HCU'ya çok benziyor, değil mi? Neden pek fazla iyileşme olmadı? Bir sitedeki bağlantıların çoğu spam ise, o zaman bu bağlantıların tümünü kaldırmak zor olurdu ve kaldırsanız bile elinizde gerçekten önemli olan bir avuç bağlantı kalırdı. Reddetme aracı yayınlanmadı Ekim 2012'ye kadarBu nedenle daha önce Penguin'den etkilenen site sahipleri çılgınca spam içerikli bağlantıları kaldırmaya, onları takip etmemeye ya da en kötü senaryoda sitelerinde bu bağlantıları alan sayfaları kaldırmaya çalışıyordu. Tam bir karmaşaydı.

HCU'dan şikayetçi olanlar için Penguin'in pek de iyi olmadığını bilmelisiniz. Cezalandırıcıydı ve Google'ın algoritmalarıyla oyun oynadıkları için birçok site sahibini cezalandırdı. Bu sitelerin hızlı bir şekilde kurtarılıp kurtarılmaması Google'ın umrunda değildi. Aslına bakılırsa, Penguin güncellemeleri çoğu zaman birbirinden o kadar uzaktaydı ki, Google'ın hiç umursamadığı açıktı. Penguin 3.1 ile 4 arasında neredeyse iki yıllık bir fark vardı. Evet, neredeyse iki yıl. Ayrıca Penguin Aralık 2014'e kadar sürekli çalışmadığından o zamana kadar iyileşmek için başka bir Penguin güncellemesine ihtiyacınız vardı. Ve yine çoğu darbeden sonra iyileşemedi.

Durum o kadar kötüye gitti ki Google, Penguin'i tersine çevirmeye ve spam içerikli bağlantıları cezalandırmak yerine değerini düşürmeye karar verdi. işte bu Penguen 4.0 tamamen bununla ilgiliydive Penguen'in evriminde önemli bir gündü. Ve kısa bir süre sonra Penguin baskılamasının birçok sitede yayınlandığını görebiliyordunuz. Bunu görmek oldukça vahşiydi. Bu arada, eğer yanlış hatırlamıyorsam, Google'dan Gary Illyes, Penguin 4.0'a geçişte (değersizleştirme yerine cezalandırma) etkili oldu. Bana göre bunun için yeterince kredi aldığından emin değilim.

İşte Penguin 4.0'ın kullanıma sunulmasına dayalı olarak arama görünürlüğü değişikliklerini gösteren bir tweetim:

Yani Penguin, etkilenen site sahipleri için birçok soruna neden olan kötü ve cezalandırıcı bir algoritma güncellemesiydi. Doğal olmayan bağlantılardan büyük bir darbe almasına rağmen birçok siteyi iflasa sürükledi. Benim tahminim Google'ın bunu başarılı olarak gördüğü yönünde. Cezalandırma yerine değersizleştirme hamlesi, SpamBrain'in artık doğal olmayan bağlantıları (web üzerindeki önemsiz, spam içerikli bağlantıları göz ardı ederek) ele almasına kadar ilerledi. Site sahiplerinin %99.99'unun bağlantıları reddetmek zorunda olmadıklarını son derece yüksek sesle dile getirmemin nedenlerinden biri de budur (bilerek doğal olmayan bağlantılar kurmadıkları, bağlantılar için ödeme yapmadıkları veya bir bağlantı planının parçası olmadıkları sürece). Değilse, bırakın SpamBrain işini yapsın ve reddetme aracından uzaklaşsın.

Penguen'in Evrimi:

• Cezalandırıcı algoritma, doğal olmayan bağlantılarla oyun oynayan sitelerin sıralamasını büyük ölçüde düşürüyor.
• İlk önce periyodik bir yenileme gerektirdikten sonra sürekli çalışmaya geçti (bu, biraz aralıklı olabilir, hatta yıllar sürebilir).
• 2016'da Penguin 4.0 ile bağlantıları cezalandırmak yerine değersizleştirmeye geçin (Penguin'in çalışma biçiminde büyük bir değişiklik).
• Google, Penguin sistemini kullanımdan kaldırdı ve sanırım bunun bir kısmı artık doğal olmayan bağlantıları (onları etkisiz hale getirerek) yöneten SpamBrain'e yüklendi.

Google Pandası:
Google Penguin sahneye çıkmadan önce Panda, herkesin bahsettiği büyük algoritma güncellemesiydi. Şubat 2011'de başlatılan bu uygulamanın amacı, çok sayıda zayıf ve düşük kaliteli içeriğe sahip sitelerin sıralamasını düşürmekti. Algoritma, içerik çiftlikleri tarafından körüklenen büyüyen bir soruna dayanarak hazırlandı. Pek çok site aşırı derecede düşük kaliteli ve zayıf içerik pompalıyordu ve bu da sıralamada iyi bir sonuç elde etti. Ve sadece zayıf içeriğin ötesinde, bu sayfalar genellikle tonlarca reklamla doluydu. Daha da kötüsü, makaleler reklamlarla dolu 30 sayfaya bölünmüştü.

Google bir şeyler yapması gerektiğini biliyordu. Ve Panda doğdu. İşte orijinal blog yazısından bir alıntı Algoritma güncellemesini duyuruyorum:

"Bu güncelleme, düşük kaliteli sitelerin (kullanıcılar için düşük değer katan siteler, diğer web sitelerinden veya pek kullanışlı olmayan sitelerden içerik kopyalayan siteler) sıralamalarını düşürmek için tasarlandı."

O zamanlar yeni bir yayıncılık müşterimin dünya çapında 60 sitesi olduğundan (ve ~30'u ilk Panda güncellemesiyle sert bir darbe aldığından) doğrudan Panda analizine geçebildim. Bu sitelerde her türlü düşük kaliteli ve zayıf içeriği ortaya çıkarıyordum ve bulguları müşterime hızlı bir şekilde gönderiyordum.

İşte Panda'nın büyük başarısına bir örnek. Bu site bir gecede yaklaşık %60 oranında düştü…

Panda'nın isabetleri çok büyük olabilse de, iyi haber şuydu ki Panda güncellemeleri genellikle her 6-8 haftada bir yayınlanıyor (ve eğer iyileşmek için yeterli çabayı göstermişseniz teknik olarak sonraki her güncellemede iyileşme fırsatınız vardı). Birçok şirketin zaman içinde ve birçok sektörde Panda güncellemelerinden kurtulmasına yardımcı oldum. Yani Panda cezalandırıcı bir algoritma güncellemesi olmasına rağmen, birçok site zaman içinde kaliteyi önemli ölçüde artırmak için doğru değişiklikleri uygularsa iyileşmeyi başardı.

Burada, sitenin zaman içinde kaliteyi artırmak için yoğun bir şekilde çalıştıktan sonra yükselişe geçtiği büyük bir Panda iyileşmesinin örneği yer alıyor. Yani iyileşme yine tamamen mümkündü.

Bu, HCU'dan farklı (en azından şu ana kadar), ancak yine de HCU'dan etkilenen sitelerin çoğu daha küçük, niş sitelerdi. Genel olarak çok fazla içeriğe sahip değiller ve bence birçoğunun içeriklerini, kullanıcı deneyimini tamamen yenilemesi, agresif reklamları azaltması vb. gerekiyor.

Panda sonunda 2013'te değiştirildi ve ilk kez başlatıldı aylık olarak yayınlanıyor ve yavaş yavaş, on günlük bir süre boyunca. Bu, daha büyük değişikliklerin geleceğinin sinyalini verdi ve bu nihayet 2016'da Panda'nın bir daha asla görülmeyecek şekilde Google'ın temel sıralama algoritmasına dahil edilmesiyle gerçekleşti. Eminim Panda'nın bazı parçaları artık Google'ın geniş kapsamlı temel güncellemelerinin bir parçasıdır, ancak Orta Çağ Panda'sı artık internette dolaşmıyor (2013 öncesi haliyle). Ayrıca Google'dan HJ Kim, Barry Schwartz'a şunu açıkladı ki, bunu öğrenmek ilginçti. Panda Coati'ye evrimleşti bir noktada (ve parçasıdır artık Google'ın temel sıralama algoritmasının bir parçası). Bu arada, Danny Goodwin az önce harika bir yazı yayınladım Panda'ya dönüp baktığımızda (çıkışının üzerinden 13 yıl geçtiğinden beri).

Panda'nın Evrimi:

• Çok sayıda düşük kaliteli veya zayıf içeriğe sahip sitelerin sıralamasını büyük ölçüde düşürebilecek cezalandırıcı algoritma.
• 10'te 2013 günlük bir süre boyunca aylık olarak ve yavaş yavaş kullanıma sunulmaya başlandı.
• Panda, sonunda 2016 yılında Google'ın temel sıralama algoritmasına dahil edildi ve bir daha asla görülmedi.
• Panda, Ocak 2016'da Coati'ye dönüştü ve hâlâ Google'ın temel sıralama algoritmasının bir parçası (her ne kadar ortaçağ Panda'sının eskiden olduğu gibi olmasa da).
• Google, Panda sistemini kullanımdan kaldırdı ve düşük kaliteli içeriği başka yollarla (bunlardan biri yararlı içerik sistemi aracılığıyla) ele alıyor.

Yararlı içerik sistemine geri dönersek: Buradan nereye gidebilir?
Tamam, yazıya yararlı içerik sisteminin bundan sonra gidebileceğini düşündüğüm yerden başladım, ardından cezalandırıcı algoritma güncellemelerine değindim ve şimdi tekrar yararlı içerik sistemine döneceğim. Artık Google'ın neden bazen cezalandırmaya ihtiyaç duyduğunu ve bunu geçmişte nasıl yaptığını daha iyi bildiğinize göre, orijinal madde işaretlerini tekrar inceleyelim.

Bana göre yararlı içerik sisteminin buradan itibaren nereye gidebileceğini kapsayan bazı senaryolar var. Sadece bu makalenin başlangıcındaki madde işaretlerini veriyorum:

• Google, HCU sınıflandırıcısının ciddiyetini azaltabilir. Hala site genelinde olacaktı, ancak siteler o kadar aşağı sürüklenmeyecekti. Kesinlikle dikkatinizi çekecektir ve belki de içerik ve kullanıcı deneyimi açısından hala büyük değişiklikler uygulamak istediğinizde yeterince kötüdür.
• İkincisi, belki yararlı içerik sistemi daha ayrıntılı hale gelebilir (Penguin'in geçmişte yaptığı gibi). Sınıflandırıcı, site geneli sıralamaya göre yararlı olmadığı düşünülen sayfalara daha yoğun bir şekilde uygulanabilir. Bu elbette site sahiplerine hangi içerik parçalarının "yararsız" sayıldığı konusunda ciddi bir ipucu verecektir, ancak aynı zamanda spam gönderenlere eşiğin nerede olduğu konusunda da bir ipucu verecektir (bu, Google'ın bu yola gitmemesinin bir nedeni olabilir).
• Üçüncüsü, yararlı içerik sistemi, site genelinde bir sinyal olmak da dahil olmak üzere ciddiyet açısından olduğu gibi kalabilir, ancak yararlı olmayan içeriklerin bulunduğu büyük ölçekli siteleri hedeflemede daha iyi olabilir. Bunun bazı güçlü, daha büyük ölçekli sitelerde bir sorun olduğunu biliyoruz, ancak içeriklerinin çoğunluğu "yardımcı olmayan" olarak sınıflandırılmayacağından bu siteler çeşitli HCU'lardan pek etkilenmemiştir. Dolayısıyla, Google'ın bu yola başvurması halinde, pek çok küçük ve niş sitenin tanık olduğu devasa düşüşler, daha büyük ve daha yerleşik siteler tarafından da görülebilir.
• Dördüncüsü, belki Google, HCU'nun UX kısmının gücünü değiştirebilir. Örneğin, belki de HCU ileriye dönük agresif ve yıkıcı reklamlara karşı o kadar duyarlı olmayabilir. Ya da diğer taraftan, belki Google bu ciddiyeti artırır ve daha da agresif hale gelir. Konuyla ilgili yazımda değinmiştim Eylül HCU(X) Google'ın Nisan 2023'te sayfa deneyimini yararlı içerik belgelerine nasıl dahil ettiği (Eylül HCU'da gördüklerimizin habercisi). Ve birçok site saldırıya uğradı kombinasyon yararsız içerik VE berbat bir kullanıcı deneyimi (genellikle agresif reklamlardan). Dolayısıyla Google, ileriye dönük olarak UX bileşeninin gücünü her zaman değiştirebilir; bu da, yararsız içeriğe sahip siteler üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir…
• Ve son olarak Google, yararlı içerik sisteminin şu anki gibi çalışmasını sağlayabilir. Google'ın Eylül HCU(X) hakkındaki eleştirilerine dayanarak durumun böyle olacağını düşünmüyorum, ancak bu tamamen mümkün. Ancak Google'ın zaman içinde değerlendirdiği devasa miktarda veriye dayanarak, yararlı içerik sisteminin olduğu gibi çalışmasıyla arama kalitesinin daha iyi olduğuna inanırsa, bu hiçbir şeyi değiştirmeyecektir. Bir sonraki HCU'da değişiklikler göreceğimize inanıyorum, ancak bu senaryo tamamen mümkün. 

Bir sonraki HCU ne gibi değişiklikler getirecek? Yalnızca Google biliyor…
Yakında başka bir yararlı içerik güncellemesi (HCU) bekliyoruz; bu nedenle etkinin nasıl göründüğünü, kaç sitenin kurtarıldığını, daha büyük sitelerin etkilenip etkilenmediğini ve daha fazlasını görmek ilginç olacak. Tekrar ediyorum, daha önceki HCU'lardan etkilenen ve iyileşmek isteyen pek çok site var ve birçoğu bir sonraki güncellemeyi sabırsızlıkla bekliyor. İşte o zaman site sahipleri, kurtarma için yeterince çaba gösterip göstermediklerini veya bir sistem iyileştirmesinin kurtarmaya olanak verip vermediğini öğrenecekler. Yakından takip edeceğim, orası kesin.

GG

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://www.gsqi.com/marketing-blog/google-helpful-content-system-evolution/