Uyuşturucu karşıtı propaganda, 1936 filmine kadar uzanan, Amerika Birleşik Devletleri'nde onlarca yıldır var olmuştur. Reefer Madnessve muhtemelen daha önce. 1980'lerin başında, DARE programının lansmanı uyuşturucu yasağı hissini yeniden canlandırdı ve 1986'da eski Başkan Ronald Reagan, uyuşturucu suçları için zorunlu bir asgari ceza getiren Uyuşturucu Suistimaliyle Mücadele Yasasını yasalaştırdı. Buna paralel olarak, 80'lerde ve 90'larda çocukları ve yetişkinleri uyuşturucudan uzak tutmayı amaçlayan çok sayıda reklam ortaya çıktı.

O dönemde büyüdüyseniz, muhtemelen ton olarak saçma olan bir dizi reklamı hatırlarsınız: Kızarmış yumurta, tembel hayvanlar, Pee-wee Herman, Bay T, Clint Eastwood ve daha fazlasının yer aldığı videolar, insanların dikkatini çekmek ve uyuşturucuların kendilerine eğitici değer sağlamak yerine korku aşılamak. 

Bu videolar ironik gülüşler veya göz kırpmalar uyandırarak dikkatimizi çekmeyi başarmış olsa da, aynı zamanda bu videoların ne kadar saçma olduğunu da hatırlatıyor. Uyuşturucu Savaşı ve uyuşturucu karşıtı mesajlaşma olmuştur. Bu dönemin uyuşturucu karşıtı videoları, tüm maddeleri ve bunları yapan insanları kötü olarak damgalama ve uyuşturucu bağımlılığı, yoksulluk ve sınıf eşitsizliği gibi daha büyük toplumsal sorunları göz ardı etme eğilimindedir.

Uyuşturucuyla Savaş bugün zarar vermeye devam ediyor. Yine de araştırma Siyah ve beyaz Amerikalıların kabaca aynı oranda ot tükettiklerini, Siyahların esrar nedeniyle tutuklanma olasılığının beyazlara göre yaklaşık dört kat daha fazla olduğunu ve bazı eyaletlerde yedi veya sekiz kat olduğunu gösteriyor. 1970'lerde Uyuşturucuyla Savaş'ı başlatan eski Başkan Nixon'ın en az bir arkadaşı...söyledi Uyuşturucu Savaşının Siyah Amerikalıları bastırmayı amaçladığını ve uyuşturucu kullanımını mutlaka engellemediğini.

Bu videolar aptalca abartılarıyla nostaljik ve eğlenceli olabilse de, aynı zamanda tüm uyuşturucuların kötü olduğu, bir kez kullanmanın sizi bağımlı hale getireceği ve bunları yaparak hayatınızı boşa harcayacağınız şeklindeki eski bir anlatının kalıntılarıdır. 

Zaman değişti ve özellikle daha fazla eyalet esrarı yasallaştırdıkça ve psilosibin gibi psikedelikler devreye girdikçe, bu mesajı çürütecek yeni kanıtlarımız var. Bu videoları izlemek, uyuşturucu kullanımı algısında son on yılda ne kadar ilerlediğimizi hatırlatıyor. 

Bu Uyuşturucular Üzerindeki Beyniniz

Klasik uyuşturucu karşıtı reklam "Bu Sizin Beyniniz Uyuşturucu" 1987'de yayınlandı. Cızırtılı bir yumurta, uyuşturucu sonrası beyinlerinizi simüle etmek içindir ve insanları tüm maddelerden korkutmak için dramatik bir metafor görevi görür. YouTuber WigWoo1 belki de bunu en iyi yorumlar bölümünde söylüyor: "Bana uyuşturucuların beynimi dengeli bir kahvaltının lezzetli bir parçası haline getirdiğini mi söylüyorsunuz?"

Karışık metafora rağmen, reklam uyuşturucu karşıtı hareketin o kadar simgesi haline geldi ki, netice on yıl sonra, o zamanlar bilinmeyen aktris Rachael Leigh Cook ile. Eroine odaklanan reklam, Cook tüm mutfağı bir kızartma tavasıyla parçaladığında bir adım daha ileri gider. 

Cook, 2017'de başka bir video için Uyuşturucu Savaşını eğitmeyi ve sona erdirmeyi amaçlayan bir ajans olan Drug Policy Alliance ile ortaklık kurdu, "Uyuşturucu politikasıyla ilgili beyniniz bu” Düşüncede bir değişikliğin işareti olan video, Uyuşturucuyla Savaş'ın beyhudeliğine ve beyaz olmayan insanları kitlesel hapsetmeler için nasıl hedef alarak sonuç olarak hayatları ve toplulukları nasıl mahvettiğine dair bir yorum. 

Clint Eastwood ve Nancy Reagan: Heyecan Öldürebilir/Sadece Hayır Deyin

Bir başka klasik uyuşturucu karşıtı reklam olan bu video, Uyuşturucuyla Savaş'ın korku tellallığını ve onun zararlı etkilerini kişileştiriyor. 1987'de vizyona giren ve Dirty Harry'nin kendisinin de dahil olduğu reklam, crack salgını korkusundan yararlanıyor. Yıkıcı sonuçlar ABD'deki Siyah topluluğa yönelik ve toplu hapsetmelere yol açtı.  

Videonun bu versiyonunda, eski Başkan'ın eşi Nancy Reagan, video ve benzerleri için ülke çapındaki sinema salonlarında bir reklam kampanyasının başladığını duyurmak için ortaya çıkıyor. "Uyuşturucuya hayır deyin ve hayata evet deyin" diyor ve 80'lerin başında başlattığı "hayır deyin" kampanyasını ilerletiyor ve Uyuşturucuyla Savaş'ın yeniden dirilişini körüklüyor.

Kafa karıştırıcı bir şekilde, reklamın ardından bir benzer olan dört yıl sonra, çocuklara ulaşmaya yönelik olası bir girişim olan Pee-wee Herman'ı içeriyor.

Stoner Sloth: Weed'de Daha Kötüsünüz

Avustralya reklamlarından oluşan bu üçlü, otlara odaklanıyor ve izleyicilere bitkinin herkesi her şeyi unutan yavaş, akılsız zombilere dönüştürdüğünü anlatıyor. (Yan not: Bu karikatürler aslında tembel hayvanlar için oldukça hızlı hareket ediyor.)

Bu reklamlar, uyuşturucu karşıtı propagandanın ne kadar abartıldığına iyi bir örnektir: Biraz sigara içmeniz gerekir. inanılmaz derecede güçlü şeyler tembel Jason'ın ikinci videoda yaptığı gibi, salatayı tuzla karıştırmak. Weed sizi biraz yavaşlatabilir, ancak yaratıcılar otun gerçek etkileri hakkında hiçbir fikri yok gibi görünüyor.

Hüzünlü müzik, reklamların abartılılığını (ve mizahını) birleştiriyor ve hatta kampanya "#stonersloth" hashtag'ini tanıtarak viral olmaya çalışıyor. Ve uyuşturucuyla ilgili bir sorunu olduğu için birini utandırmanın, durumu halletmenin yolu olmadığını söylemeye gerek yok.

Konuşan köpek: Bir Arkadaşına Nasıl Anlatırsın?

"Oldukça güçlü şeyler içiyor olmalılar"ın bir başka örneği olan bu reklamda, sahibine dışarıda daha sık birlikte oynayabilmeleri için ot içmeyi bırakmasını söyleyen bir köpek yer alıyor. İçerik oluşturucular sevimli küçük köpekle kalbimizi çekmeye çalışıyor, ancak reklamın kafası karışmış gibi görünüyor - bu gülünç çünkü köpeğinizin size bunu söyleyebilmesi için köpeğinizin sizinle konuşabileceğini düşünmek için çok uçmuş olmanız gerektiğini gösteriyor. çok sigara içiyorsun 

Popüler parodi reklamın bir kısmı, kişinin daha fazla ot alması için satıcısını aramasıyla sona eriyor - onunla bir köpek konuştuğuna göre, içtiği şey çok iyi olmalı.

Düz insan: Eskiden Birlikte Çok Eğlenirdik

"Kanepe kilidi" terimini bir sonraki seviyeye taşıyarak, onu Above the Influence'daki insanlara vereceğim - kanepedeki düz insan görüntüsü rahatsız edici ve kafanıza takılıyor. Reklam, uyuşturucu karşıtı reklamların ayırt edici özelliği olan yabani otların rahatlatıcı etkilerinin bir başka abartılmasıdır. (Bazı pot suşlarının sizi gerçekten yapabileceğini iddia ediyoruz. Daha eğlenceli ve enerjik.)

Bugün, farklı suşların bireyler üzerinde farklı etkileri olduğunu ve her insanın vücut kimyasının yabani otlarla benzersiz bir şekilde etkileşime girdiğini biliyoruz. Dahil olmak üzere birçok koşulda yardımcı olabilir. stres ve kaygı, Depresyon, DEHBVe daha fazlası.

Mansiyonlar

İşte geçmişten hatırlayabileceğiniz bazı daha klasik uyuşturucu karşıtı reklamlar.

Bay T: Yapmayın ya da Yapmayın

Seni İzleyerek Öğrendim

Bir Arkadaşın Sorununu Görmezden Gelmek

Beyinsiz

David Hasselhoff ve Kit: Onlarla Karışma

Pat Goggins

Pat Goggins, Oregon'da ticari bir yetiştirici için çalıştıktan sonra Leafly'nin bilgilendirici içeriğini yöneten ve kenevir ekiminde uzmanlaşan kıdemli bir editördür. Yazım hatalarını düzeltmediğiniz zamanlarda onu muhtemelen bir teknede veya dağlarda bulacaksınız.

Pat Goggins'in makalelerini görüntüleyin