İçerik oluşturma yolculuğuma başladığımda arkadaşlarımdan biri brunch sırasında şöyle dedi: "Erica resmi olarak etkileyiciler çağında." Arkadaşlarımın egomu şişirmelerini seviyorum, bu yüzden yorumun kaymasına izin verdim ve ilk YouTube videomu kutlamak için bir kadeh kaldırdım.

Ancak gerçek şu ki, içerik yaratıcısı olmama rağmen etkileyici değilim. Etkileyici ve içerik oluşturucu terimleri sıklıkla birbirinin yerine kullanılsa da her zaman aynı değildir.

Arkadaşımın bunu bilmesine gerek yoktu ama her ikisi de pazarlama dünyasında farklı amaçlara hizmet ettiğinden pazarlamacıların kesinlikle bilmesi gerekiyor.

Öyleyse yaratıcılar ve etkileyiciler arasındaki farklara ve neye yatırım yapmanız gerektiğine bakalım.

Etkileyenler ve Yaratıcılar

Pazarlama Stratejinizde Etkileyicileri Ne Zaman Kullanmalısınız?

İçerik Oluşturucuları Pazarlama Stratejinizde Ne Zaman Kullanmalısınız?

Stratejinizde Her İkisi Ne Zaman Kullanılmalı?

Etkileyenler ve Yaratıcılar

Etkileyicileri ve yaratıcıları karşılaştırmak, kareleri ve dikdörtgenleri karşılaştırmaya benzer. Her yaratıcı etkileyici değildir ancak tüm etkileyiciler yaratıcıdır. Açıklamama izin ver.

İçerik yaratıcıları, izleyicileri eğlendirmek veya eğitmek için medya hazırlayan kişilerdir. Bu terim özellikle YouTube videoları, TikToks, Reels, bloglar veya sosyal medya gönderileri gibi dijital içerikle ilgilidir.

Bazı içerik oluşturucular bunu hobi olarak oluştururken bazıları da gelir elde etmek için yapıyor.

Modern Millie, YouTube videolarında ara sıra ürün ve hizmetlere yer veren bir içerik oluşturucudur ancak içeriğinin sponsorluğunu her zaman bahsettiği öğeler üstlenir.

Örneğin, Modern Millie'nin videosu izleyicilere STAN adlı bir hizmetin nasıl kullanılacağını gösteriyor, ancak videonun başlarında kendisine hizmetin tanıtımı için ödeme yapılmadığını belirtiyor.

Bunu kullanmaktan hoşlanıyor ve bilgilerin takipçilerine yardımcı olabileceğini düşünüyor.

Tersine, etkileyiciler, sosyal medyada büyük miktarda takipçi toplayan ve ürün ve hizmetleri tanıtmayı veya satmayı amaçlayan içerik oluşturan kişilerdir.

Etkileyicilerin genellikle markalarla ortaklıkları veya anlaşmaları vardır ve çevrimiçi varlıklarını marka adına reklam yapmak için kullanırlar.

Örneğin, güzellik ve yaşam tarzı fenomeni Jackie Aina'ya, ürünleri kamerada incelemesi ve izleyicileri satın alma konusunda etkilemesi için sıklıkla makyaj ve cilt bakımı şirketlerinden PR paketleri gönderiliyor.

Aşağıdaki videoda Makyaj by Mario'dan gönderilen ürünleri inceliyor. Ürünleri satın almak için bir bağlantı videoda mevcuttur ve her satın alma işlemi için komisyon alması mümkündür.

Peki nasıl tüm etkileyiciler yaratıcıdır, ancak tüm yaratıcılar etkileyici değildir? Her etkileyicinin bir ürünün, hizmetin veya markanın reklamını yapmak için içerik oluşturması ve dağıtması gerekir.

Ancak her içerik oluşturucu, bir markayı tanıtmak veya gelir elde etmek için içerik oluşturmaz.

Örneğin ben keyif aldığım şeyler (film, anime, manga vb.) hakkında içerik üreten bir YouTuber'ım. Yine de herhangi bir markayla çalışmıyorum ve kanalımda herhangi bir şeyin tanıtımını yapmak gibi mesleki bir yükümlülüğüm de yok.

Dolayısıyla her etkileyici bir içerik yaratıcısıdır ancak her içerik yaratıcısı etkileyici değildir.

Pazarlama Stratejinizde Etkileyicileri Ne Zaman Kullanmalısınız?

Çoğu markanın influencer pazarlamasından faydalanabileceğini düşünüyorum. Doğru zaman diye bir şey yok, özellikle de bunu göz önünde bulundurursak Tüketicilerin 69% 'si Etkileyicilere, doğrudan bir markadan gelen bilgilere güvendiklerinden daha fazla güvenin.

Dahası, Tüketicilerin 81% 'si Etkileyici kişilerin, ailelerinin veya arkadaşlarının sosyal medya gönderilerinin geçen yıl bir öğeye olan ilgilerini artırdığını söylüyorlar.

Bununla birlikte, etkileyici pazarlamayı stratejinize dahil etme konusunda hala kararsızsanız, bunu denemenin zamanının geldiğini ne zaman anlayacağınıza dair kısa bir dökümü burada bulabilirsiniz.

Z kuşağından yararlanmaya çalıştığınızda

Z kuşağı hakkında bilmeniz gereken bir şey de onların bariz reklamlardan nefret ettikleridir. Yakın zamanda yayınlanan bir rapor şunu ortaya çıkardı: Z kuşağı tüketicilerinin %99'ı Seçenek verilirse bir reklamı atlayacak ve %63'ü engelleyici kullanıyor tamamen çevrimiçi reklamlara.

Peki reklamlarla alakası olmayan bir nesle nasıl ulaşabilirsiniz? Cevap, bir etkileyicinin sizin için onlara ulaşmasını sağlamaktır.

%33 Z kuşağı tüketicilerinin %72'si sadece son birkaç ay içinde etki sahibi birinin tavsiyesine göre bir ürün satın aldı ve Z kuşağının %XNUMX'si etki sahibi kişileri sosyal medyada takip ediyor.

Dolayısıyla, pazarlama çalışmalarınızı Z kuşağına yönlendirmek istiyorsanız, etkileyiciler sizin altın biletinizdir.

Ürününüzü veya Hizmetinizi Tanıtmanın Düşük Maliyetli Bir Yolunu İstediğinizde

Influencerları düşündüğünüzde aklınıza Jackie Aina veya Bretman Rock gibi milyonlarca takipçisi olan kişiler gelebilir. 1 milyondan fazla takipçisi olan etkileyiciler ünlü etkileyiciler veya mega etkileyicilerdir.

Ve onlarla çalışmak çok pahalı.

Neyse ki, bütçesi kısıtlı bir pazarlamacıysanız etkileyici pazarlamaya hâlâ erişebilirsiniz. Mikro etkileyicilerin 10,000 ila 100,000 takipçisi vardır ve ünlü emsallerine göre çok daha uygun maliyetlidirler.

Daha da iyisi, mikro etkileyicilerin daha büyük takipçilere sahip etkileyicilere göre daha yüksek bir yatırım getirisine sahip olduğu ve daha yüksek etkileşim oranlarına sahip oldukları biliniyor.

Bunun nedeni, kurdukları çevrimiçi toplulukların diğer etkileyicilere göre daha küçük olması ve böylece hedef kitleleriyle daha samimi bir bağ kurabilmeleridir.

2023 yılında etkileyicilerle çalışan pazarlamacıların %64'ü mikro etkileyicileri seçti ve bu da onları en popüler etkileyici türü haline getirdi.

Ayrıca %44'ü mikro etkileyicilerden yararlanmanın daha ucuz olduğunu ve uzun süreli ortaklıklar kurmanın daha kolay olduğunu söylüyor. Bunların hepsi son haberimize göre 2024 Pazarlama Trendlerinin Durumu Raporu.

Ulaşılması Zor Kanallarda Pazarlamak

Tüketiciler en sevdikleri içerik oluşturucularla etkileşimde bulunmak veya çevrimiçi topluluklara katılmak için bu kanallara akın ettiğinden TikTok gibi sosyal medya kanallarına ulaşmak zorlayıcı olabiliyor.

Bu nedenle, bu platformlardan herhangi birinde kullanıcıların dikkatini çekmek için bir etkileyiciyle ortaklık kurmayı düşünün.

Örneğin Hershey, Twitch fenomenleriyle işbirliği yaptı Ninja ve DrLupo Reece's Pieces çikolatasını tanıtmak için. Her birinin 1 milyondan fazla takipçisi olan influencerlar, yeni ürünü deneyerek canlı yayın yapacaklardı.

İçerik Oluşturucuları Pazarlama Stratejinizde Ne Zaman Kullanmalısınız?

Yukarıda bahsettiğim tüm durumlar aynı zamanda yaratıcıları stratejinizde kullanmak için iyi zamanlar olabilir.

Ancak tüketicilerle bağlantı kurmanın benzersiz, özgün ve anlamlı yollarını bulmak istiyorsanız içerik oluşturucularla işbirliği yapmayı veya onları şirket içinden işe almayı da düşünebilirsiniz.

Örneğin, içerik pazarlama stratejinizde blog yazarlığından yararlanmak istiyorsanız, bir blog yazarıyla işbirliği yapmayı veya şirket içinden birini işe almayı düşünmelisiniz.

İçerik oluşturucular aynı zamanda grafik tasarımcıları, videografçılar, film yapımcıları ve daha birçok kişi şeklinde de olabilir; bunların hepsi birden fazla platformda paylaşılabilen ilgi çekici dijital içerikler üretebilir ve markanız için ilgi uyandırabilir.

Stratejinizde Her İkisi Ne Zaman Kullanılmalı?

Hem içerik hem de etkileyici pazarlamadan yararlanacak bütçeniz varsa ve yakında çıkacak bir ürün veya hizmet için güçlü bir pazarlama kampanyası yürütmek istiyorsanız neden hem içerik oluşturucularla hem de etkileyicilerle ortak olmayasınız?

Artık ikisi arasındaki farkı ve her ikisinin de neler getirebileceğini bildiğinize göre, vizyonunuza uygun ve markanızın yeni kitlelere ulaşmasına yardımcı olacak bir yaratıcı veya etkileyici bulmaya hazırsınız. Bir bardak kaldır!

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/influencers-vs-creators