Kendini ifade etme, pek çok insanın, özellikle de dijital dünyalarda bağlantılar kurarak büyüyen Z kuşağının, sürükleyici 3 boyutlu alanlardaki deneyimlerinin hayati bir parçasıdır. Bu yüzden bir araya getirdik 2023 Dijital İfade, Moda ve Güzellik Trendleri Raporu, marka hususları, avatar görünümü oluşturmanın arkasındaki psikoloji ve özgün kendini ifade etmenin insanların fiziksel tarzı, satın alma kararları ve hatta zihinsel refahı üzerindeki etkisi de dahil olmak üzere, avatarlar aracılığıyla kendini ifade etmenin tüm yelpazesini araştırıyor. 

Bu çalışma üzerine kurulu geçen yıl yaptığımız araştırma Bu, insanların sürükleyici alanlarda kendilerini nasıl ifade ettiklerine dair değerli erken bilgiler sağladı. 2023 raporumuz, içerik oluşturucuların, markaların ve sektör uzmanlarının hızla gelişen tüketici ihtiyaçlarını daha iyi öngörmelerine ve bunlara yanıt vermelerine yardımcı olacak yeni bilgiler sunuyor.

İşte en iyi 5 çıkarım the 2023 raporu*:

1. Dijital ortamda kendini ifade etmenin önemi artmaya devam ediyor

Bu yılki ankette* ABD ve İngiltere'de Z kuşağının 1,500 üyesi Roblox gibi platformlarda aktif olan, %56 avatarlarını şekillendirmenin daha önemli onlara fiziksel dünyada kendilerini şekillendirmek yerine. Ve 22 yaşlarındaki daha yaşlı Z kuşağı için26, %64 seçme şansı verildiğinde avatarlarını giydirmenin daha önemli fiziksel dünyada giyinmek yerine.

Buna ek olarak, %84 Z kuşağına yanıt verenlerin oranı dijital modanın en azından biraz önemli onlar için ve  %85 dijital modanın öneminin arttığını düşünüyorum en azından biraz geçtiğimiz yıl boyunca. Yarıdan fazla (% 53) büyüdüğünü düşünüyorum çok.

Bu bulgular platformumuzda gördüklerimizi yansıtıyor: Dijital kimlik ve moda yoluyla kendini ifade etmek, insanların yaşamlarının önemli bir parçasıdır. deneyim. Örneğin, Roblox'ta 2023'ün ilk üç çeyreğinde toplamı 165 milyar Avatar güncellemeleri yıldan yıla %38 artış gösterdi ve insanlar neredeyse satın aldı 1.6 milyar dijital moda ürünleri ve aksesuarları yıllık bazda %15 arttı. Artı, milyonlarca Roblox kullanıcılarının oranı her gün avatarlarını güncellemeye devam ediyor.

Ancak dijital stil ve modanın etkisi sanal dünyada kalmıyor. Ankette, %84 fiziksel tarzlarının en azından biraz avatarlarının tarzından ilham aldılar; %54 kim olduklarını söylüyor çok or son derece ilham verici avatarlarının ve diğer avatarların giydiklerine göre.

2. Meta veri ortamında Z kuşağı için marka bilinirliği önemlidir

Metaverse modası söz konusu olduğunda, ankete katılanlar farklı tarzlara ve marka bilinirliğine önem verdiklerini vurguluyor: %52 Bir avatarın "havalı" olup olmadığına karar verirken en çok dikkat ettikleri özelliğin "şık dijital kıyafetler" olduğunu söylüyorlar. Ve dörtte üç Tanınmış bir markanın dijital ürünlerini giymenin en azından biraz dahil olmak üzere önemli %47 anket katılımcılarının kim öyle olduğunu söylüyor çok or son derece önemli.

Bu dinamik, satın alma davranışını yönlendirebilir: %84 sanal alanlarda bir markanın ürününü giydikten veya denedikten sonra en azından sanki biraz Bu markayı fiziksel dünyada dikkate almak. Aslında, %50 olacaklarını söyle çok or Son derece muhtemel Bunu yapmak için.

3. Tüketiciler dijital modaya harcama yapmaya açıktır; ne kadar ayrıcalıklı olursa o kadar iyi

Bu arada tasarımcılar ve markalar, Z kuşağı kullanıcılarının çoğunun dijital modaya da para harcamaya istekli olduğunu öğrenmekten mutluluk duyacaktır: anketimizde, %52 söylemek her ay 10 dolara kadar bütçe ayırma konusunda rahatlar, bir başkası ise %19 Aylık 20$'a kadar harcamaya hazırız ve ek olarak %18 her ay 50-100$ arası ürün satın almaya açık. 

Lansmanı Sınırlılar bu yıl Roblox kullanıcılarının talebi öne çıktı Sınırlıların çoğunun orijinal maliyetinden daha yüksek fiyatlara yeniden sattığı gibi, özel ve nadir ürünler için.

Örneğin, topluluk üyeleri, oyundaki zorluklar aracılığıyla Sınırlı puan kazanmak için sıraya girdi. Gucci Ancora deneyimi ve Roblox'un yerel markalarından öğeler satın almak için CHRUSH.

Benzer şekilde lider bir elektronik müzik markası, Canavar kedi, yakın zamanda topluluk yaratıcısı @ ile birlikte çalıştıKimin Ticareti on altı adet tek üretim kolye. Her biri dakikalar içinde satılıyor; Yakut Kolye, için edinilmiş 1,000,001 Robux (yaklaşık olarak $10,000), bugüne kadarki en yüksek ilk Sınırlı satış.

4. Avatarlar baştan ayağa ifade denemelerine olanak sağlar

Dijital moda Z kuşağı kullanıcıları için önemli olsa da insanlar aynı zamanda avatarları aracılığıyla başka yenilikçi ifade yollarını da deniyorlar.

Bunun bir örneği, topluluk tarafından oluşturulan bazı deneyimlerde zaten mevcut olan avatar makyajıdır. Ayrıca Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX ve L'Oreal gibi çok sayıda marka artık müşterilerin ilgisini karşılamak için yatırım yapıyor. 

Ve onlar için gerçek bir fırsat var. Yaptığımız ankete göre; tüm yanıt verenlerin üçte birinden fazlası (%35) avatarlarının makyajını günlük veya haftalık olarak özelleştirmenin önemli olduğunu ve bu sayının yükseldiğini söylüyorlar %51 kendini tanımlayan kadın katılımcılar için. 

İnsanlar ayrıca Roblox'ta avatar saçlarını giderek daha fazla kişiselleştiriyor. Yalnızca bu yıl, kullanıcılar XNUMX'den fazla ürün satın aldı 139 milyon saç modeli, bir önceki yıla göre %20 artış gösterdi; 7.3 milyon kişi beş veya daha fazla saç modeli satın aldı Roblox'ta.

Ancak kendini ifade etme burada bitmiyor: Roblox kullanıcıları giderek daha fazla ifadeleri benimsiyor ve bu yıl şu ana kadar, 9.8 milyon Roblox kullanıcısı bunları satın aldıgeçen yıla göre %64 arttı. Bu, Tommy Hilfiger'ın Roblox dijital moda koleksiyonuna ifadeleri eklerken dikkate aldığı bir şeydi.

Kullanıcılar aynı zamanda Paris Hilton'un rengârenk çeşitleri gibi kendi atmosferlerine uygun fantastik auraları da seçiyor. Yaşam Ülkesi.

Ve yakında Roblox kullanıcıları şunları yapabilecek: etkileyici avatarlar gerçekçi duygular içerir. Bu muhtemelen Z kuşağı kullanıcıları tarafından iyi karşılanacaktır. %86 Ankete katılanların oranı en azından öyle olduğunu söylüyor bir şekilde önemli avatarlarının metaevrende tam olarak temsil edildiğini hissetmek için duyguları ifade edebildiğini. 

5. Özgünlük, sürükleyici alanlarda kendini ifade etmeyi teşvik eder ve refahı olumlu yönde etkiler

Anketten elde edilen çarpıcı bir bulgu, Z kuşağının üyelerinin çoğunun metaevrende başkaları yerine kendileri için iyi görünmeye çalışmasıdır. Avatar görünümlerini seçerken, %62 umursadıklarını söyle çok avatarlarının onlara daha iyi göründüğünü %37 umursadıklarını kim söylüyor çok başkalarına iyi göründüğünü. 

Ve Gen Z'nin 40% 'si Gerçek benliklerini metaevrende sunmanın fiziksel dünyadan daha kolay olduğunu hissediyorlar. Belirtilen nedenler arasında: daha fazla “ifade özgürlüğü” ve “yaratıcı seçenekler”. Dahası, insanlar "istediğimiz kişi olabileceklerini" ve sürükleyici alanlarda avatarlar olarak başkalarıyla etkileşime girdiklerinde bunun "daha az yargılayıcı" olduğunu düşünüyorlar.

Aslında araştırmamız şunu gösterdi:

• iki katı Katılımcılar metaevrende fiziksel dünyaya kıyasla görünüşlerine göre daha az yargılandıklarına inanıyorlar ve;
• Yanıtlayanlar 2.2 kez daha muhtemel Kendilerini avatarları aracılığıyla sürükleyici alanlarda ifade etmenin, fiziksel dünyadan 2 boyutlu fotoğrafları sosyal medyada yayınlamaktan daha iyi hissettirdiğini ("daha fazla ben") söylemek. 

Son olarak, katılımcılar zihinsel sağlıkları üzerinde olumlu bir etki olduğunu belirttiler: %88 sürükleyici alanlarda kendilerini ifade etmenin Muhtemelen fiziksel dünyada kendilerini rahatça ifade etmelerine yardımcı oldu. Başkalarıyla bağlantı kurmaya yardımcı olduğunu belirtiyorlar (29%), güveni artırır (24%), gerçek kendini ifade etmeye izin verir (21%)ve ruh sağlığının başka yollarla iyileştirilmesine yardımcı olur (25%).

Evrensel Bir Bağlayıcı

Özgün kendini ifade etme genellikle insanlar için evrensel bir bağlayıcı olarak tanımlanır: Gerçekte kim olduğumuzu paylaşarak gerçek bağlantılar kurabiliriz. Roblox, sürükleyici iletişim ve bağlantı için platformunu ve ürünlerini geliştirmeye devam ederken, insanların en geniş fırsatlara sahip olmasını sağlıyoruz. kendilerini özgün bir şekilde ifade etmek. Bu alanı incelemeye devam etmekten heyecan duyuyoruz çünkü araştırmamızın gösterdiği gibi, insanların kendilerini sürükleyici 3D dijital alanlarda temsil etmek için seçebilecekleri birçok öğe üzerinde daha fazla kontrole sahip olmasının, fiziksel dünyaları üzerinde olumlu etkilere yol açabileceğini biliyoruz. bağlantılar ve refah.

RAPORUN TAMAMINI BURADAN İNDİRİN

* metodoloji: '2023 Dijital İfade, Moda ve Güzellik Trendleri' raporu birbirini tamamlayan iki veri kümesi içeriyor: 

• Davranış verileri Roblox platformundan toplandı Ocak-Eylül 2023.

• 1,545 Z kuşağı kullanıcıdan toplanan, kendileri tarafından bildirilen anket verileri 14 ile 26 yaşları arasında, Amerika Birleşik Devletleri'nde (1027 katılımcı) ve Birleşik Krallık'ta (518 kişi) yaşamaktadır. Bu yanıtları elde etmek için Roblox, Qualtrics'ten 27-29 Eylül 2023 tarihlerinde ulusal düzeyde temsili bir anket yaptırdı. İki pazar (ABD ve İngiltere) arasındaki duyarlılığın büyük ölçüde benzer olduğu göz önüne alındığında, dahil edilen istatistikler, yanıt verenin tamamını temsil ediyor. Örneklem, her iki pazardaki cinsiyete göre, ABD Nüfus Sayımı Bürosu'nun Amerikan Toplum Araştırması ve Birleşik Krallık'taki Ulusal İstatistik Ofisi kullanılarak, bu pazarların söz konusu yaş aralığındaki nüfusunun demografik bileşimini yansıtacak şekilde dengelendi. Raporun tamamında veriler '2023 Roblox Kendini İfade Etme Anketi' olarak anılıyor.

• Verilere ilişkin ek açıklamalar veya sorular için lütfen iletişime geçin press@roblox.com.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://blog.roblox.com/2023/11/insights-latest-digital-expression-fashion-beauty-trends-report/