Super Bowl'dan öğrenilecek çok şey var.

Sporcular yeni motivasyonlar kazanırken ve antrenörler birkaç teknik daha öğrenirken, Super Bowl aynı zamanda pazarlamacıların ipuçları alması için de mükemmel bir yerdir.

Nasıl?

Tabii ki reklamlar.

Arasında 80 ve 100 reklam Super Bowl sırasında her yıl yayınlanır. Şirketler milyonlar öde reklamlarının 30 ila 60 saniye boyunca yayınlanmasını sağlamak.

Pek çok şirket reklamlarından başarı elde ederken, diğerleri oyunu sonlandırarak bazı endişe verici sonuçlarla karşı karşıya kalıyor.

Peki bir reklamı kötü yapan şey nedir?

Kötü reklamcılığın temellerini vurgulayacağım ve şimdiye kadarki en kötü Super Bowl reklamlarından on tanesini size anlatacağım. Bu dersler pazarlamanın tüm biçimleri için de geçerlidir; dolayısıyla ister blog yazarı ister senaryo yazarı olun, bazı çıkarımlar kazanacaksınız.

Bir reklam başarısızlığına ne sebep olur?

Super Bowl reklamları yılın en çok tartışılan pazarlama materyallerinden bazılarıdır. Bazı reklamlar önemli bir etki yaratırken, diğerleri pek de iyi olmayan sebeplerden dolayı akılda kalır.

Bir pazarlamacı ve tüketici olarak, reklam başarısızlığına neden olan birkaç şey vardır:

• Saldırganlık. Bazıları "her türlü reklamın iyi bir tanıtım olduğunu" savunurken, rahatsız edici reklamlar bir şirketin kârlılığını olumsuz yönde etkileyebilir. Bir itibar şunları etkileyebilir: 3-7.5% yıllık gelirler.

• Mesajlaşmayı karıştırıyor. Kafa karıştırıcı reklamlar her zaman rahatsız edici reklamlar gibi kamuoyunun tepkisiyle karşılaşmaz, ancak çok da etkili değildirler. İzleyiciler reklamın ne olduğunu veya kimin reklamını yaptığını bilmiyorsa harekete geçmek zor olur.

• Rahatsız edici. Sinir bozucu reklamlarda bazen kafamıza takılan melodiler olur ama bu her zaman iyi değildir. Aslında rahatsız edici reklamlar bir markanın otoritesini azaltabilir.

Deneyimlerime göre, reklam formatı ne olursa olsun, tüm pazarlama alanlarında net ve uygun mesajların sağlanması bir öncelik olmalıdır. Şirketler netliği ve uygunluğu göz ardı ettiklerinde fiyaskoya karşı savunmasız hale gelirler.

Tüm Zamanların En Kötü Super Bowl Reklamları

Super Bowl, 1968'deki lansmanından bu yana reklamverenler için güçlü bir platform oldu. Etkinliğin ilk yılında bile şirketler bir dakikalık reklam yayını için 150,000 dolar ödedi.

58 yıllık reklamlar arasında unutulmaz Super Bowl reklam başarısızlıkları da var. Gelmiş geçmiş en kötü Super Bowl reklamlarından bazılarına ve onları flop yapan şeyin ne olduğuna bakalım.

Pepsi x Kendall Jenner

2017'de başlatılan bu Pepsi reklamında, süper model Kendall Jenner, bir protesto sırasında bir polis memuruna Pepsi verirken yer alıyordu. Polis memuru Pepsi'den bir yudum aldıktan sonra gülümsedi ve protestocular neşeyle güldü ve tezahürat yaptı.

Bunu bir hata yapan şey nedir?

Bu Super Bowl reklamı "ton sağırlığı" nedeniyle sert bir şekilde eleştirildi. Reklamın amacı sosyal adalet sorunlarına farkındalık kazandırmak olsa da izleyiciler, klibin aktivistlerin mücadelelerini azalttığını hissetti.

Kullandıkları etkileyicinin sosyal adaletle pek alakasının olmaması ve kendisinin de biraz tartışmalı olması buna pek yardımcı olmadı. Bir pazarlamacı olarak deneyimim bana mesaja önem vermeniz gerektiğini öğretti ve haberci.

Pepsi'nin her ikisini de ihmal etmesi, bu reklamın başarısız olacağının garantisiydi ve pek çok kişi fikirlerini paylaşmak için Twitter'a gitti.

Cankurtaran

2000 yılında Lifeminders.com, şu anda tüm zamanların en ucuz Super Bowl reklamı olarak bilinen reklamın parasını ödedi. Sarı ekranda "Bu tüm zamanların en kötü Super Bowl reklamı" yazan bir metinle başlıyor.

Reklam, kişiselleştirilmiş e-postalar sunan şirketi tanıtmaya devam ediyor.

Bunu bir hata yapan şey nedir?

Bu reklamın amacının komik olduğunu düşünsem de biraz iticiydi. Reklam, şirket hakkında fazla bilgi sağlamadığı için net olmayan mesajlarla izleyicilerin kafasını karıştırdı.

Şirket hakkında söylenenler aynı zamanda reklamın son derece yumuşak tarzına da tamamen zıt görünüyordu.

Reklamın zayıf karşılanmasına rağmen Lifeminder, Super Bowl reklamını takip eden haftalarda 700,000 yeni müşteri gördüklerini söyledi; yani bu tam bir fiyasko değildi.

Üzgün ​​Robot

Kötü şöhretli GM Sad Robot reklamı 2007'de yayınlandı. Reklam, bir robotun hata yaptığı için kovulmasıyla başlıyor. Daha sonra robot yeni bir iş bulmaya çalışır ancak başarısız olur. Birkaç yeni işte başarısız olan robot, intiharı ima ederek köprüden atlıyor.

Daha sonra izleyiciler bunun yalnızca bir rüya olduğunu keşfederler ve GM'nin 100,000 mil garantisine ilişkin bir mesaj belirir.

Bunu bir hata yapan şey nedir?

GM bu reklam için aşırı tepkilerle karşılaştı. Görünüşte reklam rahatsız edici ve rahatsız edici, izleyicileri rahatsız ediyor. Super Bowl izleyicilerinin yaşları farklılık gösterir; reklamlar çoğunlukla neşeli veya olumludur.

Bu ton çatışması izleyiciler için sarsıcıydı. Bir pazarlamacı olarak üslubunuzun bağlamınızla uyumlu olmasını sağlamanın değerini biliyorum.

GM'nin reklamı önemli işten çıkarmaların ortasında yayınlandığı için son derece kötü zamanlanmıştı. Reklamın mesajı duyarsız ve saldırgan bir şekilde doğrudan bu konuya değiniyordu.

5 için 9

Web sitesi kurucusu Squarespace'in 2021 Super Bowl reklamında Dolly Parton'ın klasiği "9 to 5"in yenilenmiş versiyonunu söylediğini duyabilirsiniz.

"9'dan 5'e" yerine çalışanların hayatlarına anlam katan yan uğraşları vurgulayan "5'ten 9'a" şarkısını söylüyor.

Bunu bir hata yapan şey nedir?

Squarespace ve Dolly Parton bu Superbowl reklamı için eleştiriler aldı. Pek çok kişi reklamın, bireylerin değer elde edebilmesi için fazla çalıştırılması gerektiğine dair rahatsız edici bir öneri olduğunu düşünüyordu.

Ayrıca şarkı orijinali gibi akılda kalıcı değil ve reklamı rahatsız edici kategoriye sokuyor.

Güvenliği Gerçekleştirin

Nationwide'ın 2015 Make Safe Happen reklamında küçük bir çocuğun asla yapmayacağı şeyleri anlatması yer alıyordu. Mesela asla bitlenmezler veya evlenmezler.

Reklamın sonunda küçük çocuk, bir kazada öldükleri için bunların hiçbirini yapamayacaklarını belirtiyor. Daha sonra Nationwide'ın neyin önemli olduğunu önemsediği söylendi.

Bunu bir hata yapan şey nedir?

Bu reklam şimdiye kadar en çok eleştirilen reklam kampanyalarından biridir. Aşırı karanlık ve sinir bozucu olduğu düşünülen son derece hastalıklı bir reklam. Ve reklam, insanların sömürücü ve saldırgan bulduğu sigortayı satmayı amaçlıyordu.

Genel olarak, bu reklam birkaç puandan fazla başarısızlıkla sonuçlandı.

Mükemmel Maç

GoDaddy'nin Perfect Match reklamı 2013 yılında yayınlandı. Bir süpermodel ve bir ineğin yer aldığı reklamın sözcüsü, GoDaddy'nin hem seksi hem de akıllı olduğunu belirtiyor.

Daha sonra, bu iki özelliğin birleşiminin bir temsili olarak klipte 10 saniyelik öpüşme yer alıyor; bu da tüm reklamın üçte biri kadar.

Bunu bir hata yapan şey nedir?

Bu GoDaddy reklamı izleyicileri son derece rahatsız ettiği için eleştirildi. Amaç kesinlikle şakacı olsa da izleyiciler öpücüğün çok uzun sürdüğünü ve televizyon için uygunsuz hale geldiğini hissettiler.

Bu listedeki reklamların çoğu gibi GoDaddy de reklamının içeriğini dikkate almayı ihmal etti.

Reklam sıralama sitesi Ace Metrix, bu reklamın o yıl Super Bowl reklamları arasında en düşük 2. reytinge sahip olduğunu belirtti.

Sony Deneyimi

Sony, 2011 yılında oyun kontrollerini içeren yeni bir Android telefon reklamı yayınladı. Reklamda, karanlık sokaklarda dolaşan ve kendini bir Android cihazında gerçekleştirilen ameliyatla arka odada bulan bir adam yer alıyordu.

Android insan parmağını aldı ve oyuna hazır bir şekilde sokaklara çıktı.

Bunu bir hata yapan şey nedir?

2011 Sony reklamı izleyicileri son derece rahatsız etti. Robotun üzerinde insan başparmaklarının görülmesi görsel olarak sarsıcıydı ve bazı izleyiciler için dehşet vericiydi. Ayrıca reklamdaki mesaj oldukça kafa karıştırıcıydı.

Reklamın sonu neyin reklamı yapıldığını açıklığa kavuştururken, 60 saniyelik reklam boyunca ürün hakkında çok az bilgi vardı.

Bir pazarlamacı olarak size verilen tüm alanı bilinçli olarak kullanmanız hayati önem taşır. İster eğitimsel bir blog ister ticari bir senaryo yazıyor olun, hedefinizi göz önünde bulundurmalısınız: bir ürün satmak. Sony bu reklamda bu hedefe öncelik vermeyi ihmal etti.

MLK Dodge Ram

2018'de Dodge Ram'ın Super Bowl reklamı markanın "Hizmet Etmek İçin Üretildi" sloganını güçlendirdi. Reklamda topluluk ve hizmet eylemlerine katılan insanların güçlü görüntüleri yer alıyordu.

Reklama, tam olarak 50 yıl öncesinden hizmetkarlıkla ilgili bir MLK vaazı eşlik ediyordu.

Bunu bir hata yapan şey nedir?

Bazıları reklamı güçlü ve ilham verici olarak algılarken, diğerleri bunu Martin Luther King Jr.'ı onurlandırmanın küçültücü bir yolu olarak gördü. Eleştirmenler, kamyon satmak için MLK konuşmasının kullanılması karşısında öfkelendiler.

Genel olarak, birçok kişi reklamın Martin Luther King'in sözlerinin sömürücü bir kullanımı olduğunu düşündü.

Temu'nun 2024 Reklamı

Bu yıl Superbowl'u izlediyseniz Temu'nun bir değil dört kez yayınlanan reklamlarını mutlaka görmüşsünüzdür. Bu reklamda, Temu'nun sağladığı her ürün için düşük fiyatlarla, Temu tarafından iyileştirilen insanların yaşamlarını gösteren animasyonlu görseller yer alıyor.

Marka seslendirmesi eşlik ediyor ve Temu'nun sloganıyla bitiyor: Milyarder gibi alışveriş yapın.

Bunu bir hata yapan şey nedir?

Temu reklamı rahatsız etmedi (her ne kadar markanın kendisine yönelik pek çok eleştirmen olsa da). Bunun yerine reklamın sıklığı izleyicileri rahatsız etti ve ciddi anlamda olumsuz bir algı oluşmasına neden oldu.

İzleyiciler, dört kez gösterilen Temu reklamından duydukları rahatsızlıktan dolayı sosyal medyayı kullandı.

Marka bu kampanyaya muhtemelen on milyonlarca dolar harcadı, çünkü 30 saniyelik dört reklam ucuz bir anlaşma değildi ve sıklığın bir sorun olduğu ortaya çıktı.

Groupon'un Tibet Reklamı

Son olarak Groupon'un 2011 Super Bowl reklamına bir göz atacağız. Reklamın ilk yarısında Tibet halkı ve kültürün nasıl "tehlikede" olduğu hakkında bir anlatı yer alıyordu.

Ardından reklam, Tibetli bir adamın Tibet yemeği servis ettiği bir restoranda oturan Timothy Hutton'a geçiyor. Son olarak Timothy, bu lezzetli yemeği Groupon sayesinde bir anlaşma karşılığında aldığını açıklıyor.

Bunu bir hata yapan şey nedir?

Groupon'un reklamı, saldırganlık nedeniyle aşırı tepkilerle karşılaştı. Reklam, ırkçılık ve Tibetli mültecilerin karşılaştığı zorlukları hafifletme nedeniyle eleştirildi.

Kötü zamanlanmış, kötü uygulanmış bir reklamdı ve büyük bir fiyaskoydu. Reklam, izleyicilerin tepkisinin ardından derhal televizyondan çekildi.

Başarısızlığa Uğrayan Reklamlardan Neler Öğrenebiliriz?

Super Bowl'un en büyük reklam kazalarından bazılarına bakışımızı tamamlarken, gelin odak noktamızı neler öğrenebileceğimize ve nasıl yenilik yapabileceğimize kaydıralım.

Anahtar paket servisi? Özgün, olumlu ve hedef kitlenizin tercihlerine uygun kalın. Hedefi tutturamayan bu reklamlar, ne yapılmaması gerektiğine dair mükemmel örneklerdir ve etkili pazarlamanın nasıl oluşturulacağı konusunda değerli bilgiler sunar.

Bu yanlış adımları büyük kazanımlara dönüştürmek için altın bir şansımız var. İyi yankı uyandıran mesajlar oluşturmayı hedefleyin; ilgi çekici, düşünceli olun ve hedef kitlenizin ilgi alanlarını yansıtan, alaka açısından sağlam verilerle desteklenen mesajlar oluşturun.

Şirketiniz veya reklam biçiminiz ne olursa olsun, netliğe ve markanızın bütünlüğüne öncelik vermeyi unutmayın. Cesur içeriklerde bile, iyi karşılanmasını sağlamak en önemli endişe kaynağı olmalıdır.

Gündelik ama profesyonel bir yaklaşımla pazarlamayı gerçekten öne çıkaran bir hale getirelim.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/the-worst-super-bowl-ads-avoid-these-blunders