Mart ayında Pazarlama ve Markalaşma Ay, Zillow, Realtor.com ve daha fazlası ile temsilci markalama ve en iyi harcama uygulamalarını derinlemesine inceleyeceğiz. Önde gelen firmaların en iyi CMO'ları da en yeni taktiklerini paylaşmak için uğrar. Inman, bu temalı ayı tamamlamak için, Pazarlama All-Stars adlı sektördeki markalaşma ve pazarlama liderleri için yepyeni bir dizi ödülün lansmanını yapıyor.

Logonuz için hangi rengi kullanmalısınız? Bu büyük toplantıda hangi renk kravat takmalısınız? Farkında olsanız da olmasanız da, renklerin sizin ve tarzınız üzerinde etkisi vardır. senin markan algılanır ve hatta enerji seviyenizde. Ofisinizdeki boya renginden Instagram akışınızdaki baskın renge kadar her şey potansiyel müşterilere sizin hakkınızda bir şeyler anlatır.

Eski okulun geçmişini düşünmeye hazır kırmızı veya mavi ikilem? Renk çok daha fazlasını söyleyebilir. Mevcut renk şemanızın insanlara ne anlattığını ve anlatımı nasıl değiştirebileceğinizi öğrenin.

Renklerin duygusal algıları

Çeşitli renklerin neyi önerdiğini bildiğinizi düşünebilirsiniz. Sonuçta kırmızı, dinamik, tutkulu ve güçlü demektir; dolayısıyla, vesikalık kıyafetiniz veya logonuz için doğal bir renk, değil mi? Belki de değil.

Yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre kırmızının izleyici veya kullanıcı üzerindeki etkilerinden sadece birkaçı: psikolojik araştırmalar anketi konuyla ilgili:

• Kırmızı uyaranların dikkat çekme avantajına sahip olduğu gösterilmiştir.
• Kırmızı giymenin atletik yarışmalarda avantaj sağladığı kanıtlanmıştır (Tiger Woods'un kırmızı "Pazar gömleği"ni düşünün).
• Kırmızıya bakmanın bilişsel görevlerde ve analitik düşünmede performansı azalttığı gösterilmiştir.
• Kırmızı giysilerin giyen kişiyi daha agresif gösterdiği gösterilmiştir.
• Başarı bağlamında kırmızıyı görmek, insanların kullanıcıdan kaçınmasına veya daha dikkatli davranmasına neden olur.

Bu nedenle, renk hakkında düşünürken her zaman Duygu'ya eşit olmak o kadar basit değildir. renk psikolojisi. Örneğin kırmızı, bir logoda dikkat çekmek için harika olabilir ancak ofisiniz için kötü bir boya rengi olabilir. Zorlu bir müzakere için kırmızı gibi bir güç rengi fikri hoşunuza gidebilir, ancak güvenle (mavi gibi) veya barışla (yeşil gibi) ilişkilendirilen bir renk, toplantının daha sorunsuz geçmesini sağlayabilir.

Markanın renk algısı

Uygun maliyetli renk bilgisi edinmenin bir yolu, büyük şirketlerin logoları ve markalamaları için kullandıkları renklere göz atmaktır. Sonuçta pazar araştırmasına ve tüketici tercihine ayıracakları çok büyük bütçeleri var.

Bir göre son anket grafik tasarım platformu Canva tarafından sunulanlar arasında dikkate değer bir benzerlik var: endüstri türleri ve bunlarla ilişkili renkler. Bunlar şunları içerir:

• Beyaz: teknoloji, tıp, sağlık (Apple'ı düşünün)
• Pembe: güzellik, oyuncaklar, iç çamaşırı (Victoria's Secret'ı düşünün)
• Kırmızı: perakende, sağlık (Hedefi düşünün)
• Turuncu: fitness, lojistik, teknoloji (Turuncu Teoriyi düşünün)
• Sarı: fitness, dijital, bütçe (Ikea'yı düşünün)
• Mavi: finans, sağlık, teknoloji, sigorta (American Express'i düşünün)
• Siyah: moda, finans, otomotiv (Adidas'ı düşünün)
• Mor: lüks, teknoloji, tasarım (Versace'yi düşünün)
• Kahverengi: şeker, kahve (Godiva'yı düşünün)
• Yeşil: çevre dostu, sağlık, dış mekan (Whole Foods'u düşünün)

Ofisinizi, logonuzu ve diğer markalama öğelerinizi düşünürken, kendinizi uyumlu hale getirmek istediğiniz iş türünü düşünmek isteyebilirsiniz. 

Örneğin, şirketinizin teknolojiBeyazın baskın olduğu temiz, minimalist bir tasarımı tercih etmek isteyebilirsiniz. Sağlam, mali açıdan sağlam piyasa analizinizi vurgulamak istiyorsanız mavi, kullanmak için iyi bir renk olabilir. Kendinizi lüks bir komisyoncu olarak markalamak istiyorsanız mor veya siyah etkili olacaktır.

Dev kurumsal markaların halihazırda yarattığı çağrışımlardan ne kadar yararlanırsanız, kendi marka öğeleriniz aracılığıyla o kadar fazla iletişim kurabilirsiniz. Hangi şirketle karşılaştırılmak istediğinizi düşünün, ardından logosuna bakın ve rengini (veya renklerini) kendi renginiz gibi kullanın. 

İşte en popüler emlak markalarının anlattıkları renk hikayesi söz konusu olduğunda nasıl etkilendiği:

Siyah beyaz minimalizm

Sadeliğiyle zarif ve modern olan Compass logosunun renk eksikliğini, benzersiz logo tasarımı ve O harfindeki yön oku önerisiyle telafi ediyor. Bir logoda bu ayırt edici, çok fazla renk, geliştirmek yerine olumsuz etkiler yaratır.

Kırmızı ve gri tonlama

Bu, siyah-beyaz renk şemasının minimalizmini kırmızının enerjisiyle birleştiren popüler bir renk kombinasyonudur. Başka bir avantaj mı? İster ofis tabelalarında, ister mülk tabelalarında veya pazarlama materyallerinde olsun, uzaktan dikkatinizi çeker.

Turuncu ve mavi

Daha önce de belirtildiği gibi, turuncu genellikle fitness ve teknoloji endüstrileriyle ilişkilendirilir ve bu, eXp'in bulut tabanlı aracılık markası için çok uygundur. Anywhere'in merkezi bir bileşeni olarak markalaşacak Saygıdeğer Realogy şirketinin ürünü olan bu renk kombinasyonu taze ve genç hissettiriyor.

Kırmızı beyaz ve mavi

RE/MAX her zaman bir marka gücü ve farklılaştırıcı unsur olarak pazar kapsamına yönelmiştir. Sıcak hava balonu logosuyla birlikte kullanılan kırmızı, beyaz ve mavi renk şeması, potansiyel müşteriye RE/MAX'in satın almak veya satmak istedikleri hemen hemen her yerde onlara hizmet verebileceğini hatırlatır.

Gerçek mavi

Hem Sotheby's hem de Coldwell Banker'in lacivert logoları zarafeti, gelişmişliği ve güvenilirliği temsil ediyor. Her iki logo da temiz ve markalamalarında sağlam bir güvenilirliğe dair sessiz bir öneri var.

Ve şimdi tamamen farklı bir şey

Büyük markaların logolarında sıklıkla görülmeyen parlak veya sıra dışı renklerin kullanıldığı bu aykırı değerler kesinlikle dikkat çekicidir.

Weichert ve Howard Hanna'nın parlak sarıları kesinlikle dikkate değer; özellikle HH, Packer'ı destekleyen bir hava sunuyor.

EXIT logosunun deniz mavisi renk şeması, Miami Vice, ancak şirket aslen Kanada'da kurulmuştu.

BHHS'nin moru alışılmadık olsa da, kullanılan renk tonu oldukça yumuşaktır ve bağırmadan öne çıkmasını sağlar.

Kişisel markalaşmaya karşı aracı markalaşmaya karşı

Gayrimenkul işiniz için kişiselleştirilmiş yeni bir marka kimliği yaratmak istiyorsanız, muhtemelen renklerin en azından aracı kurumunuzun markasıyla örtüşmesini isteyeceksiniz. Aracı kurumunuzun son derece alışılmadık bir renk şeması varsa bu daha zor olabilir, ancak diğer pek çok kişi gibi siyah-beyaz veya lacivert-beyaz bir şemayla çalışıyorsanız daha kolay olacaktır. simsarlık.

Aracı kurumunuzun renklerini kendi kişisel markanızla tam olarak eşleştirmeyi seçebilirsiniz. Karar vereceğiniz yol buysa, rengi tahmin etmeye çalışmak yerine komisyoncunuza, pazarlama yöneticinize veya ofis yöneticinize markanızın kullandığı renk kodlarını (RGB veya Hex) sorun.

Canva gibi bir platformda kendi tasarımlarınızı yapıyorsanız istediğiniz renk kodunu belirterek tüm pazarlama malzemelerinizin mükemmel şekilde koordine edilmesini sağlayabilirsiniz.

Alternatif olarak, uyumlu bir renk yerine tamamlayıcı bir renk seçmek isteyebilirsiniz. bir bak renk tekerleğive iyi uyum sağlayan bir renk istiyorsanız aracı kurumunuzun baskın marka renginin yanına uyan bir renk bulun. Dikkat çekecek ve farklı ancak koordineli bir kontrast sağlayacak bir şey istiyorsanız, aracı kurumunuzun marka renginin tam karşısında yer alan bir renk bulun.

Markanızın renk öyküsünü dikkate almak istemiyorsanız, kişisel olarak size hitap eden veya pazarınıza açıkça hitap eden bir renk aramayı düşünün.

İşte başlamak için birkaç yer:

• Bölgenizde spor büyükse, tuttuğunuz yerel takımın renk kodlarına bakın.
• Lüksü seviyorsanız, Hermes turuncusu veya Tiffany mavisi gibi en sevdiğiniz lüks markanın renklerini kopyalamak isteyebilirsiniz.
• İlham almak için kullandığınız bir sanat eseriniz veya çevrimiçi bir görseliniz mi var? Bir görseli yüklemenize ve ilgili renk kodlarını bulmak için içindeki renkleri değerlendirmenize olanak tanıyan birçok çevrimiçi "renk seçici" vardır.

Renk hakkında düşünebileceğiniz ve onu markanızı daha iyi tanımlamak için kullanabileceğiniz farklı yolların neredeyse hiçbir sınırı yoktur. En iyi tavsiye? Onunla eğlenin ve size özgün görünen ve hissettiren bir marka kimliği yaratmak için kullanın.

Christy Murdock bir Emlakçı, serbest yazar, koç ve danışmandır. Emlak Yazma. Aynı zamanda çevrimiçi kursun yaratıcısıdır. Mülk Açıklamasının Hazırlanması: İsteksiz Emlak Yazarları için Adım Adım Formül. Emlak Yazma'yı takip edin Twitter,  Instagram ve YouTube.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• Plato blok zinciri. Web3 Metaverse Zekası. Bilgi Güçlendirildi. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://www.inman.com/2023/03/10/what-the-top-brokerages-color-choices-say-about-them-and-how-to-choose-your-personal-branding/