DataReportal, 2023 yılı için We Are Social, Meltwater ve Semrush ve Benzerweb gibi veri iş ortaklarıyla birlikte çalışarak Digital 2024: Küresel Genel Bakış Raporu'nu oluşturdu.
561 sayfalık rapor, dünyanın dört bir yanındaki insanların interneti nasıl kullandığına ilişkin neredeyse her şeyi analiz ediyor. Pazarlamacılara 2024'te pazarlama ve reklam bütçelerini etkili bir şekilde kullanma konusunda fikir vermesi gereken önemli istatistikleri içerir.
İşte küresel dijital öngörülerle SEO, PPC ve sosyal medya pazarlamasına yönelik en önemli çıkarımlar.
1. Dijital Reklam Harcamaları Yıllık Neredeyse %11 Arttı
70 yılındaki 1.03 trilyon dolarlık toplam reklam harcamasının %2023'ini oluşturan dijital reklam harcamaları, bir önceki yıla göre %10.6 artış gösteriyor.
Üretken yapay zeka SERP'lerin ve reklam fırsatlarının manzarasını değiştirirken markalar da buna uyum sağlamalı ve keşfetmeli tüketicilere ulaşmanın yeni yolları. Görünen o ki markalar bunu yapıyor; her yıl harcamalarda en büyük artış çevrimiçi etkileyicilere ve dijital sese gidiyor.
Ancak çevrimiçi arama ve video reklam harcamaları, toplam dijital reklam harcamalarının yarısından fazlasına katkıda bulunuyor.
Bu pozisyonlar Gemini destekli araçlarla Google Ads, markaların Google SERP'lerde, YouTube'da ve Görüntülü Reklam Ağı'nda tüketicilere ulaşması için gereklidir.
2. Arama Ağı Reklamcılığı Harcamaları TBM ile Birlikte %11 Arttı
Toplam dijital reklam harcamasının %38.8'ini oluşturan arama ağı reklamcılığı yıllık bazda %11 arttı.
Arama reklamlarının gösterimleri artarken tıklama oranları neredeyse %2 seviyesinde sabit kaldı.
Ne yazık ki, TBM arama ağı reklam maliyetleri yıllık bazda %2.3'lük hafif bir artışla artmaya devam ediyor.
3. Tüketicilerin Yarısı Marka Araştırması İçin Aramayı Seçiyor
SEO öldü mü? Hayır; süreç her zaman mevcut trendlere, algoritma değişikliklerine ve yeni teknolojiye uyum sağlayacaktır.
Tüketiciler marka araştırması için arama motorlarını tercih ettiğinden ve bu da satın alma kararlarına yol açtığından, pazarlamacıların aramaya yatırım yapmaya devam etmesi gerekiyor.
Arama aynı zamanda tüketicilerin neredeyse üçte birinin yeni marka, ürün ve hizmetleri keşfetmesine de öncülük ediyor.
Google'ın arama pazarındaki payına hakim olmasına rağmen Bing'in yıllık bazda %11.2 artışla yükselişte olduğunu belirtmekte fayda var.
Bing'in sayesinde olabilir gelişmeler bütünleştirmede üretken yapay zeka ChatGPT kullanıcıları için tarayıcı özelliği olarak arama ve Bing ile sohbet edin.
4. Sosyal Medya İçeriklerinin Önemi Artıyor
Pazarlamacılar, marka araştırması için kullanılan kanallar arasında arama motorlarından sonra sosyal medyanın ikinci sırada geldiğini unutmamalıdır.
Google SERP'lerinde sosyal ağlardan gelen gönderilerin arttığı gerçeğiyle birleştiğinde, sosyal medya pazarlaması, marka reklamverenlerinin yatırım yapması gereken bir diğer önemli alandır.
Semrush'tan ekran görüntüsü, Şubat 2024
Semrush'tan ekran görüntüsü, Şubat 2024Artan arama görünürlüğüne ek olarak, tüketiciler markalarla en çok sosyal medya aracılığıyla video izleyerek, takip ederek, markanın web sitesindeki sosyal paylaşım düğmesini kullanarak, tanıtılan içeriğe tıklayarak ve sosyal kanallarda markalara sorular sorarak etkileşime giriyor.
5. Etkileşimi Artıran Sosyal Hashtagler
Google, arama sonuçlarındaki sosyal medya gönderilerinin sayısını görünüşte artırmadı. SERP'ler ayrıca görüntülemeler, yorumlar ve beğeniler gibi etkileşim ölçümlerini de içerir.
Google'dan ekran görüntüsü, Şubat 2024Neyse ki popüler veya trend olan bir hashtag kullanarak TikTok gibi bazı platformlardaki içeriklerle etkileşimi artırabilirsiniz.
Bazı hashtag'ler örtüşse de Instagram'da en çok kullanılan hashtag'ler Reels ve görseller için benzersiz seçenekler sunuyor.
Bunun tersine, B2B pazarlamacıları, LinkedIn'de en çok takip edilen hashtag'lerden bazılarının görünürlüğü ve katılımı artırmak için daha etkili bir şekilde çalıştığını görebilir.
Çoğu sosyal platformda arama kutusunu kullanırsanız sektörünüzdeki hashtag'ler hakkında daha fazla bilgi alabilirsiniz. Aşağıda gösterilen Facebook, popüler terimlere ilişkin hashtag'leri takip eden gönderi sayısını ve kişi sayısını içerir.
LinkedIn'den ekran görüntüsü, Şubat 20246. En Popüler Video İçeriği ve YouTube Arama Terimleri
YouTube, TikTok ve diğer sosyal ağlardan gelen videoların Google SERP'lere serpiştirilmesiyle, markaların hedef müşterilerinin dikkatini çekmek için video içeriğine yatırım yapması çok önemli olacak.
Google'dan ekran görüntüsü, Şubat 2024Aşağıdaki video türleri en popüler olanlardır.
Örneğin Nissan, yeni elektrikli otomobil modeliyle lo-fi severlere ulaşmak için dört saatlik bir müzik videosu hazırladı.
[Gömülü içerik]
En çok izlenen video türlerini YouTube'un en çok aranan anahtar kelimelerinin listesiyle birleştirin ve eğilimler Daha fazla içerik ilhamı için.
7. Satın Almaları Yönlendiren Anahtar Kelimeler
Tüketici elektroniği ve moda, Google'ın en çok aranan alışveriş terimlerinin başında geliyor.
Ayrıca tüketicilerin mümkün olan en iyi fırsatları bulmasına yardımcı olan spesifik anahtar kelimeler de satın alma işlemlerini artıracaktır.
E-ticaret sitenizin, satın almayı planlayan kişilerin arama sonuçlarında görünmesini sağlamak için, dönüşümleri artırabilecek anahtar kelimeler içeren içeriği kullanmanın yollarını arayın.
Örneğin, mağazanız kupon kodları sunuyorsa web sitenizdeki mevcut tekliflere ayrılmış bir sayfa oluşturmayı kesinlikle düşünmelisiniz.
Google'dan ekran görüntüsü, Şubat 2024Satışları artırmanın yanı sıra, promosyon kodları ve ilgili terimlerin arama hacmi yüksek olduğundan aramada daha fazla görünürlük elde etmenize yardımcı olabilir.
Semrush'tan ekran görüntüsü, Şubat 20248. Dijital Deneyimler Mobil Uyumlu Olmalı
Her yıl internete cep telefonuyla erişenlerin sayısı arttıkça, dizüstü ya da masaüstü üzerinden internete erişenlerin sayısı azalıyor.
İnsanların işte ya da evde olması önemli değil; artık mobil cihazları tercih ediyorlar. Web sitesinin yeniden tasarımlarından e-posta pazarlama kampanyalarına kadar her dijital deneyimi mobil performansı göz önünde bulundurarak tasarlayın.
Çoğu akıllı telefon kullanıcısı bir Android cihazı kullanacak ve kullanıcı deneyiminizi Google Play mağazasında web siteniz ile uygulamanız arasında gerçekleştirecektir.
Herhangi bir cihazdan gelen çevrimiçi ziyaretçilerin yarıdan fazlası muhtemelen Google Chrome'u kullanacaktır. Reklamlarınızın doğru kitleye ulaşmaya devam etmesini sağlamak için, Chrome'un değeri düştükten sonra reklamverenlerin en yeni reklam hedefleme seçenekleriyle güncel kalması gerekir. üçüncü taraf çerezleri.
Sonuç
Pazarlama ortamı geliştikçe, pazarlamacılar mobil uyumlu dijital deneyimlere, sosyal medya içeriğine ve marka reklamverenleri ve işletmeler için güvenli üretken yapay zeka araçlarına yatırım yapmaya teşvik ediliyor. Bu bilgilerin DataReportal'dan alınacağını umuyoruz. Dijital 2024: Küresel Genel Bakış Raporu 2024 için kârlı bir pazarlama stratejisi oluşturmanıza yardımcı olur.
Aksi belirtilmediği sürece DataReportal'dan gelen yayın içi görseller.
Öne çıkan görsel: 1. çekim/Shutterstock
- SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
- PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
- PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
- PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
- PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
- Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/8-takeaways-from-the-digital-2024-global-overview-report/509630/
