İçerik oluşturuculara, içerik oluşturucu ekonomisindeki profesyonellerden uygulanabilir tavsiyeler veren bir dizi olan The Creative'e hoş geldiniz. İster deneyimli bir içerik oluşturucu olun ister yeni başlıyor olun, platformunuzu nasıl büyüteceğinizi, içeriğinizi nasıl geliştireceğinizi ve sürekli değişen içerik oluşturucu ortamında nasıl önde kalacağınızı öğrenmek için The Creative'i okuyun.
Yıllar önce, tamamen yeniden markalaşma sürecinden geçtim. HubSpot'a katılmadan önce Florida'da yerel bir gazeteci olarak yıllarca içerik üretmeye çalıştım. Dolayısıyla, sosyal medya hesaplarımın ve içeriğimin çoğu haberlere ve politikaya yönelikti.
Ancak sonunda haber işini bıraktım ve kendim için içerik oluşturmaya başladım. Yakında, Içeriğim haberlerden anime, manga ve "nerdom" hakkındaki videolara, podcast'lere ve blog gönderilerine geçiş yapıldı.
Diğer blog yazılarımda da söylediğim gibi, HubSpot dışında içerik oluşturmaya meraklı biriyim, bu yüzden kitlemin yeniden markalamamı nasıl karşılayacağını gerçekten düşünmedim. Ancak eminim ki bu değişiklik biraz şok edici ve kafa karıştırıcı olmuştur.
Bununla birlikte, markanızı yenilemek isteyen bir profesyonelseniz, bir yaratıcı olarak markanızı nasıl yenileyeceğinizi ve güncelliğinizi nasıl koruyacağınızı merak ediyor olabilirsiniz. Biraz fikir edinmek için içerik oluşturucu, blog yazarı ve kısa süre önce kendisi de markasını değiştiren YouTuber Lisa De La Cruz ile konuştum.
İşte onun öyküsü ve kişisel markalarına zarar vermeden içeriklerini değiştirmek isteyen yaratıcılara yönelik ipuçları.
Bir Yaratıcı Olarak Yeniden Markalaşmanın Zorlukları
Yeniden Markalama Yoluyla Nasıl Alakalı Kalınır?
Neden yeniden marka?
Bir içerik oluşturucunun yeniden markalamayı seçmesinin birçok nedeni vardır. Benim durumumda sektörleri değiştirdim ve haberlerle hiçbir ilgisi olmayan içerikler yaratmak istedim.
De La Cruz'un durumunda, içeriğini değiştirme kararında COVID-19 salgını çok önemliydi.
Memleketi Reading, Pennsylvania'ya yönelik içeriğini hatırlayarak, "Pandeminin zirvesinde oluşturduğum içerik çok yerel olduğu için markamı değiştirdim" diyor. “Ve düzenlemeler nedeniyle insanlarla şahsen görüşmeye devam edemedim. Ayrıca artık beni mutlu etmiyordu.”
De La Cruz, kıvılcımını yeniden keşfetmek ve pandemik kısıtlamaların ortasında yaratmaya devam etmek için odağını anime ve manga endüstrisine kaydırmaya başladı.
Podcast'i The Wonder of Anime için seslendirme sanatçıları, cosplayerlar ve anime meraklılarıyla röportajlar yapacak ve YouTube kanalı ve aynı adlı blogu için anime ve mangaları inceleyecekti.
"İçeriğimi yavaş yavaş bu yeni yöne kaydırmaya başladım ve bu beni gerçekten mutlu ediyordu" diyor. “Bunun her yerden insanlarla röportaj yapabileceğim bir konu olduğunu fark ettim çünkü onları şahsen görmek zorunda değilim. Zoom’u kullanabilirim.”
Bir Yaratıcı Olarak Yeniden Markalaşmanın Zorlukları
Elbette bir yaratıcı olarak farklı bir mecraya yönelmek kolay değil, özellikle de takipçileriniz yeni yönünüzle ilgilenmiyorsa.
De La Cruz, "İzleyicilerimde kesinlikle bir değişiklik oldu çünkü o zamanlar izleyicilerimin çoğu yereldi ve anime hayranı değillerdi" diyor. “Bu yüzden başlangıçta seyirci sayısında kesinlikle bir düşüş yaşadım.”
Neyse ki De La Cruz'un platformu, yeni nişinde devam ettikçe büyüdü.
"Kendimi tanırsam ve yaptığım işin esasını bilirsem, bunun benim için doğru olduğunu bilirim ve bu şekilde ilerlemem gerekir" diyor.
Yeniden Markalama Yoluyla Nasıl Alakalı Kalınır?
Peki De La Cruz, marka değişikliği sonrasında platformunu nasıl büyüttü ve marka değişikliğinizi başarıya ulaştırmak için ne yapabilirsiniz? Sorunsuz bir geçiş sağlayabileceğini söylediği bazı uzman ipuçlarını burada bulabilirsiniz.
1. Kullanılmayan bir pazara hitap etmeyi düşünün.
"Yaptığım yeni içerik türü, pek fazla ilgi görmeyen şeyleri ele almam açısından benzersizdi" diye açıklıyor, "eski bir dizi veya insanların unutmuş olabileceği nostaljik şeyler gibi. ”
Zamanla De La Cruz, içeriğinin kült klasiklere ışık tuttuğunu görmekten mutlu olan anime ve manga meraklılarının ilgisini çekmeye başladığını söylüyor.
"Yeni bir kitleye ve henüz dokunulmamış belirli bir niş alana ulaştım" diye hatırlıyor. "Bunun gerçekten yardımcı olduğunu düşünüyorum çünkü insanlar, hoşlandıkları ama hakkında pek konuşulmayan bir diziyi temsil eden birini görmekten heyecan duyuyorlardı."
Bu nedenle, yeniden markalamayı düşünürken, kendi şeridinizi nasıl oluşturabileceğinizi ve yeni yönünüze uygun olarak hangi henüz keşfedilmemiş pazarlara hitap edebileceğinizi düşünün.
2. Neden yeniden markalaşmak istediğinizi bilin.
İçerik oluşturucuların en son tüketici trendlerini takip etmesi gerekirken De La Cruz, değişen trendlerin ve rakamların tek motivasyon kaynağınız olmaması gerektiği konusunda uyarıyor.
“Gerçekten neden yeniden markalaşmak istediğinizi düşünün” diyor. “Benim için mesele farklı bir izleyici kitlesi oluşturmak değildi; sadece sevdiğim ve tutkulu olduğum şeylere sadık kalmak istedim. Rakamlar nedeniyle geçiş yapılmasına karşı uyarıyorum.”
İzleyiciler son derece anlayışlı ve De La Cruz, sırf ilgi odağı olmak için yeniden markalaşma yapıyorsanız bunu anlayacaklarını söylüyor. Bunu yapmak güvensizliği besleyebilir ve markanızın gerçek dışı görünmesine neden olabilir ve özgünlük, markalaşmada çok değerlidir.
Aslında, Tüketicilerin 88% 'si Hangi markaları beğendiklerine ve desteklediklerine karar verirken özgünlüğün önemli olduğunu söylüyorlar.
Özgün olmanın anahtarlarından biri de kişisel markanızı bilmektir. adlı bir YouTube videosunda, 2024'te Kendinizi Yeniden Markalandırın ve Sosyal Medyada Öne Çıkın, içerik yaratıcısı ve iş koçu Troyia Monay, kişisel markalama hakkında şunları söylüyor:
“Kişisel markanın anahtar kelimesi 'kişisel'dir. Bunun tamamen seninle alakası var. Peki ilgilendiğiniz şeyler neler? Nasıl davranıyorsun? Ses tonunuz nedir? Hobileriniz veya ilgi alanlarınızdan bazıları nelerdir?”
Bu nedenle, yeniden markalamanızın ardındaki "nedeni" bildiğinizde, kişisel markanızı ve "nedeninizin" şu anda bulunduğunuz veya gitmek istediğiniz yerle nasıl uyumlu olduğunu düşünün.
3. Her şeyi yapın.
"% 100 girin. Eğer arada kalırsanız ve aynı anda hem eski hem de yeni şeyler yaparak izleyicilerinizle dalga geçiyorsanız, insanları kaybedebilir ve insanların kafasını karıştırabilirsiniz" diyor. “Bu, izleyicilerinizi rahatsız edebilir.”
De La Cruz, eğer pivot yapacaksanız bunu zor hale getirin diyor.
"Bunun yeni hedef kitlenizi oluşturmanıza yardımcı olduğunu düşünüyorum çünkü insanlara önceki içerik tarzınızı yaratacağınıza dair yanlış umut vermiyorsunuz."
Örneğin, habercilikten inekliğe geçiş yaptığımda, haber içeriği yayınlayarak ve yavaş yavaş daha fazla inek işime damlayarak başlamadım.
Sosyal medya tanıtıcılarımı değiştirerek ve son çalışmalarımı öne çıkararak donanımdan sıfırlama yaptım.
4. Yeniden markalamanızı hedef kitlenize anlatın.
Donanımdan sıfırlama gerekli olsa da, kitlenizle iletişim kurarak onların da döngüye dahil olmasını sağlamalısınız. Ne kadar süredir içerik oluşturucu olduğunuza bağlı olarak, kitleniz platformunuzu yeniden markalamadan önce sizi yıllarca takip etmiş olabilir.
De La Cruz, izleyicilerinizle kurduğunuz ilişkiye saygı duymanın ve onları yeni çağınızdan haberdar etmenin önemli olduğunu söylüyor.
"İçerik yaratıcısı olarak sizinle içeriğinizi tüketen kitle arasında bir ilişki var" diyor. "Bazen açıkça belirtmeden sert bir dönüş yapmak, özellikle de bunun olacağını görmemişlerse izleyiciniz için güvensizlik yaratabilir."
De La Cruz, takdirinizi göstermek ve izleyicilerinizin yeni yolculuğunuzda sizi takip etmek isteyip istemediklerine karar vermelerine olanak sağlamak için net bir açıklama yapmanızı öneriyor.
Bu beyan bir YouTube videosunda, bir sosyal medya gönderisinde, bir e-postada veya bir haber bülteninde gelebilir.
5. Kendinize güvenin.
Her şeyden önce De La Cruz, kararınıza güvenmenizi söylüyor.
"Yeniden markalamanız muhtemelen bir süredir düşündüğünüz ve üzerinize yüklenen bir şeydir, bu nedenle yeniden markalamanızın önceki içeriğiniz kadar işe yarayacağından emin olun" diye açıklıyor.
"Buna inanmanız gerekiyor ki eski izleyicileriniz ve yeni gelenler buna inansın ve yeni yolculuğunuzu takip etsin."
- SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
- PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
- PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
- PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
- PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
- Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/content-creator-rebrand
