Çoğu kişi Amazon'u düşündüğünde genellikle onu e-ticaret perakende işiyle ve bulut bilişimdeki hakimiyetiyle ilişkilendirir. Ancak son yıllarda Amazon sessizce dünyanın en büyük çevrimiçi reklamcılık oyuncularından biri haline geldi.
Dün yayınlanan son kazanç raporuna göre, Amazon'un çevrimiçi reklamcılık işi Yatırımcıların jeopolitik gerilimlere ve küresel ekonomiyi olumsuz etkileme potansiyeline sahip devam eden İsrail-Hamas çatışmasına ilişkin artan endişelerine rağmen gelişmeye devam ediyor.
CNBC, üçüncü çeyreğe ilişkin son mali sonuçlarında, reklam bölümünün 12.06 milyar dolar gelir elde ettiğini ve bunun bir önceki yılın aynı dönemine göre %26'lık önemli bir artışa karşılık geldiğini açıkladı. rapor. StreetAccount anketine katılan analistler, Amazon'un reklamcılık sektörünün üçüncü çeyrek gelirinin 11.6 milyar dolar civarında olmasını bekliyorlardı.
2012 yılında Amazon şunu başlattı: Amazon Reklam Platformu (AAP)markaların görüntülü ve video reklamlar kullanarak hem Amazon'daki hem de Amazon dışındaki müşterileri hedeflemesine olanak tanıyan programatik bir çözüm. O tarihten bu yana Amazon'un reklamcılık bölümü son iki çeyrekte en hızlı büyüyen bölüm haline geldi.
İkinci çeyrekte reklam bölümünün geliri önceki yıla göre %22 artış göstererek 10.7 milyar dolara ulaştı. Dikkate değer olan şey, reklam satışlarının Amazon'un abonelik gelirini bile aşması; buna ayda 14.99 dolar ödeyen Prime üyelerinden elde edilen gelir de dahil.
Amazon'un reklamcılık becerisindeki bu artış, bazılarının Google gibi diğer teknoloji devleriyle karşılaştırmalar yapmasına yol açtı. Amazon 2012 yılında arama sonuçlarında tıklama başına ödeme reklamları sunmaya başlarken şirket, reklamları ancak 2021 yılında dördüncü çeyrek kazanç raporunda ayrı bir kategori olarak raporlamaya başladı.
Google'dan Pazar Payını Çalmak
Insider Intelligence'a göre yatırımcılar, şu anda küresel dijital reklam pazarında %7.5 paya sahip olan Amazon'un çevrimiçi reklamcılık birimini yakından takip ediyor. Araştırma firmasının bildirdiğine göre Alphabet, dünya çapındaki çevrimiçi reklam pazarında %28.4'lük payla hâlâ dijital reklamcılıkta lider konumdayken, Meta'nın payı %20.1'dir.
Amazon CEO'su Andy Jassy, kazanç görüşmesi sırasında şirketin Ulusal Futbol Ligi ile olan ortaklığının bir büyüme fırsatı olduğunu vurguladı. Amazon Prime Video, ikinci sezon için "Perşembe Gecesi Futbolu" yayınlıyor ve Jassy, bir önceki yıla kıyasla ilk altı haftada reytinglerde %25 artış kaydetti.
Jassy ayrıca Amazon'un reklamları video içeriğine ve marketlere entegre etme konusunda henüz kullanılmamış önemli bir potansiyele sahip olduğunu belirtti.
Jassy, "Reklam tarafında da ilk yılımıza göre çok daha iyi durumdayız ve bu gerçekten değerli bir özellik" dedi. "Bu, o haftanın tek maçı ve reklamverenler müşterilerin önünde olmak istiyor çünkü haftada 13 milyon müşteri izliyor."
Amazon'un dijital reklam pazarındaki başarısı kısmen Apple'ın 2021 iOS gizlilik güncellemesinin etkisine atfedildi; bu güncelleme Meta, Snap ve Twitter (eski adıyla X) gibi sosyal medya şirketlerinin çevrimiçi reklamcılık işlerini olumsuz etkiledi. Birçok reklamveren, Apple güncellemesinin neden olduğu çevrimiçi reklam hedefleme yeteneklerinde algılanan sınırlamalar nedeniyle bütçelerini Meta'dan Amazon'a yönlendirdi.
- SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
- PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
- PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
- PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
- PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
- Kaynak: https://techstartups.com/2023/10/27/amazon-is-now-an-advertising-juggernaut-revenue-surges-to-12-billion-in-three-months/
