Yapay zekanın heyecanının kaçınılmaz olduğu zamanlarda, pazarlama stratejileri ve içerik oluşturma üzerindeki derin etkisi göz ardı edilemez. Ancak yaratıcılıktan ödün vermeden verimliliği artırmak için bundan nasıl yararlanılabilir? Yapay zekanın yönlendirdiği bu ortamda sadece daha sıkı değil, daha akıllıca çalışmak mümkün mü? Bu acil soruların yanıtlarını ortaya çıkarmak için, bizi gelecekte nelerin beklediğine dair benzersiz bakış açıları sunabilecek Carlos Cantu'ya yöneliyoruz.

Carlos'un, dünya çapında tanınan markalar için reklam kampanyaları hazırlamaktan, Twitter'da yenilikçi pazarlama stratejileri geliştirmeye ve şimdi Freepik'in pazarlama girişimlerine liderlik etmeye kadar uzanan yolculuğu, dikkat çekici olmaktan başka bir şey değil. Onun içgörüleri teknoloji ve yaratıcılık arasındaki dinamik etkileşime değerli bir bakış sunuyor.

Onun kapsamlı deneyimlerini keşfederken, İspanya'nın teknoloji ekosisteminin değişen manzarasını incelerken ve bu değişimi ilk elden yönlendiren bir liderin bakış açısından yapay zekanın yaratıcılıkta nasıl devrim yarattığını anlarken bize katılın.

Hola Carlos, burada olduğun için mutluyum! Bize biraz kendinizden ve geçmişinizden bahseder misiniz?

Kariyerime geleneksel reklamcılıkla başladım ve sektör geliştikçe projelerimde hem geleneksel hem de dijital stratejileri kullanan entegre bir pazarlamacı oldum. Reklam sektöründe Kreatif Direktörlüğe kadar yükseldim ve burada Coca-Cola, Samsung, Land Rover ve Santander Bank gibi markalar için reklam kampanyalarının oluşturulmasına yardımcı oldum. 

Freepik'e katılmadan önce, EMEA Pazarlama Direktörü olmadan önce, öncelikle İspanyol LATAM Marka Stratejisi Başkanı olarak Twitter'da sekiz yıl geçirdim. 

2022 yılında pazarlama ve iletişim ekibine liderlik ettiğim Freepik'te Pazarlama Direktörü olarak görevime başladım. Amacım marka bilinirliğini artırmak, insanların harika tasarımları daha hızlı oluşturmasına yardımcı olacak konumumuzu oluşturmak ve sonuçta işi büyütmek. 

Şu andaki göreviniz konusuna girmeden önce, Twitter'da geçirdiğiniz zamanı öğrenmek isterim. Bu deneyimin en iyi ve en kötü yanı nedir?

Twitter deneyimim bakış açımı ve profesyonel profilimi tamamen değiştirdi. Reklam kreatifinden pazarlamacıya geçtim, teknoloji sektörüne girdim ve küresel bir vizyonun nasıl oluşturulacağını öğrendim. Ama aynı zamanda Twitter, gerçek zamanlı pazarlamanın önemini ve hedef kitlenizle iki yönlü akıcı iletişim kurmanın gücünü anlamamı sağladı. En kötü şey? Bu hareketi kariyerimin başlarında yapmamıştım. 

Sizi oradan Freepik'e geçmeye iten şey neydi? Malaga'daki ve bir bütün olarak İspanya'daki teknoloji ekosistemi hakkında ne düşünüyorsunuz?

Farklı faktörler vardı. Başlangıçta yaratıcılık ve tasarıma odaklanan bir marka oluşturmaya yardımcı olma fikri vardı; çok ilham verici. Daha sonra kurucularla tanıştığımda projeden ve bu kadar yetenekli bir ekiple çalışmaktan heyecan duydum. Sonunda, üretken yapay zeka endüstrisinde öncü olmaya kararlı bir şirketin parçası olmayı gerçekten istedim.

Malaga'daki teknoloji ekosisteminin bu kadar hızlı ilerlemesinin çok etkileyici olduğunu düşünüyorum. İspanya'ya taşınmadan önce, EMEA'nın teknoloji merkez üssü haline gelen Dublin'de beş yıl geçirdim ve Malaga bana Dublin'in birkaç yıl önceki durumuna çok benziyor.

Freepik deneyiminize gelecek olursak, bu ilk yılda işler nasıl gitti? Dikkatinizi çeken herhangi bir proje veya girişimi hatırlıyor musunuz?

Freepik'teki ilk yılımda harika zaman geçirdim ve birçok heyecan verici girişimde yer aldım. Benim için her zaman göze çarpan ilk projem, Freepik ve yan kuruluşları için tamamen yeni bir marka kimliği oluşturmak.

Yeniden markalaşma herhangi bir şirket için büyük bir girişimdir, dolayısıyla bir CMO için mükemmel bir ilk projeydi. Beni ve ekibimi mümkün olduğunca yaratıcı olmaya zorladı. Freepik'in herkes için yaratıcılığa olan bağlılığını yansıtmanın yanı sıra yapay zekanın büyümesi sektörü dönüştürürken kendimizi tasarımcılar için yaratıcı bir kolaylaştırıcı olarak konumlandırmak istedik. Yeni markayı Eylül 2023'te piyasaya sürdük ve büyük bir başarı elde ettik. Ekibimle son derece gurur duyuyorum. 

Yapay zekanın yaratıcı endüstrilerde giderek daha bütünleyici hale gelmesiyle birlikte, Freepik'in yapay zekayı tasarım ve içerik oluşturmaya entegre etmeye yönelik vizyonunu ve stratejik yaklaşımını detaylandırabilir misiniz? Freepik önümüzdeki on yılda gelecekteki teknolojik ve yapay zeka gelişmelerine nasıl hazırlanıyor?

Yapay zeka bugünün ve geleceğin ta kendisidir, bu nedenle harika tasarımları daha da hızlı oluşturmaları için kullanıcılarımıza daha iyi çözümler sunmamıza yapay zekanın nasıl yardımcı olabileceğini düşünmek için çok zaman harcadık. Yapay zekanın iyilik için bir güç olduğuna ve yaratıcı bir kolaylaştırıcı olabileceğine inanıyoruz. Bu nedenle araçlarımız bu son teknolojik gelişmelerden güç almaktadır. 

Örnek olarak yakın zamanda başlattık Freepik Pikaso, kullanıcıların fikirlerini görsellere dönüştürmesine olanak tanıyan gerçek zamanlı bir yapay zeka sanat oluşturucu. Freepik Pikaso, çığır açan yeni LCM AI teknolojisini kullanarak, karmaşık tasarımların çizilmesine ilişkin zaman alıcı süreci ortadan kaldırmaya yardımcı olur. Beta lansmanımızın ilk haftasında, üretken yapay zekanın yaratıcılıkta nasıl devrim yarattığını kanıtlayan, 10 milyondan fazla gerçek zamanlı yapay zeka tarafından oluşturulan görüntü oluşturuldu. 

Buna ek olarak, SlaytlarFreepik'in ücretsiz sunum şablonları kütüphanesi artık AI Sunum Oluşturucu, Kullanıcılarımızın göz alıcı sunumlar oluşturmasını daha hızlı ve daha sezgisel hale getiriyoruz. 

Bunlar, üretken yapay zeka ile geliştirdiğimiz ürünlerimizden sadece ikisi ve bunu tüm Freepik'te sürdürmeyi planlıyoruz. Pazarlamacıların, reklamcıların, yaratıcıların ve bu konuda herkesin daha sıkı değil, daha akıllı çalışmasını istiyoruz ve bu, üretken yapay zeka araçlarıyla başarılabilir.

Mevcut duruma baktığınızda, sizi en çok heyecanlandıran yapay zeka ve içerik oluşturma trendleri neler?

Üretken tasarım bu yıl yükselişe devam edecek. Freepik Pikaso'da da gördüğümüz gibi üretken yapay zeka, yaratıcı sektörü dönüştürüyor ve mümkün olanın sınırlarını zorluyor. Yaratıcıların geleneksel sanatın sınırlarından kurtulmalarına ve yaratıcılıklarını ileriye taşımalarına yardımcı oluyor. Öte yandan özgün görsellere, hatta el emeğine dayalı görsellere yönelik arayışların da artacağına eminim.

Kendi deneyimlerinize dayanarak, yapay zekayı benimsemeye istekli pazarlamacılara ve içerik oluşturuculara ne gibi tavsiyelerde bulunursunuz? Dijital alanda rekabetçi kalabilmek için yapay zekayı nasıl kullanabilirler?

Yapay zeka, yaratıcılar için teknik engelleri ortadan kaldırıyor. Günün sonunda, iyi bir fikri olan herkesin bunu ifade etmesine olanak tanıyan bir kolaylaştırıcıdır. Yapay zekayı benimseyin, ancak onun bu işi sizin yerinize yapmasını beklemeyin. Üretken yapay zekayı kullanmadan önce pazarlamacıların ve içerik oluşturucuların iyi tanımlanmış bir yaratıcı konsepte sahip olması gerekir. Üretken yapay zeka sihirli bir araç değil; Nihai ürünün markanızla gerçekten uyumlu olduğundan emin olmak için kullanıcının net bir vizyona sahip olması gerekir. Benzer şekilde, yüksek kaliteli içeriğin üretilmesini sağlamak için kullanıcıların üretken yapay zeka araçlarını projeler ve kampanyalar için kullanmadan önce test etmeye öncelik vermesi gerekir. 

Üretken yapay zeka oyunun kurallarını değiştirecek ve onu benimsemeyenler rakiplerinin gerisinde kalmaya başlayacak. Ancak önde olanlar, bu araçların insan müdahalesinin veya gözetiminin yerini almak üzere yaratılmadığını anlayacaklardır. Bunun yerine, kişiliği aşılamak için insan yaratıcılığı ve yeteneği ile desteklendiğinde en iyi şekilde çalışırlar. 

Önereceğiniz makaleler, kitaplar veya podcast'lerin yanı sıra, pazarlama ve içerik oluşturmada uygulanan yapay zeka anlayışınızı şekillendiren kişisel etkilerinizi veya bu alandaki düşünce liderlerini paylaşabilir misiniz?

Yapay zeka meraklılarına tavsiye ederim Archilect, internetteki ilginç ve teşvik edici görsel içeriği tanımlayan yapay zeka tabanlı bir sanat küratörü. İlham vermesine yardımcı olabileceği ve çoğu zaman beni normalde sahip olamayacağım yeni içerikleri bulmaya yönlendirdiği için web sitesine göz atmayı seviyorum. Ayrıca önyargılı olduğumu biliyorum ama takip etmenizi öneririm Freepik Çünkü her gün harika içerikler paylaşan yapay zeka uzmanlarından ve tasarım tutkunlarından oluşan bir ekibimiz var.

Editörün Notu: Joaquin Cuenca AbelaFreepik'in kurucu ortağı ve CEO'su yaklaşan projemize katılacak AB Girişimler Zirvesi 9-10 Mayıs'ta Malta'da. Joaquín şu başlıkta ilgi çekici bir konuşma yapacak: "Yapay Zekanın Etkisi Sektörümüzü Nasıl Dönüştürüyor ve Bu Konuda Ne Yapabilirsiniz?" Bu fırsatı kaçırmayın!

- İlan -

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://www.eu-startups.com/2024/02/redefining-creativity-in-the-ai-age-insights-from-carlos-cantu-freepiks-cmo/