Yıl 2024 ve en yüksek yatırım getirisi sağlayan pazarlama kanalı hâlâ sosyal medya. 

nen Pazarlamanın Durumu ve Trendler Raporu gösterir ki %43 Pazarlamacıların oranı bunu bir pazarlama kanalı olarak kullanıyor. Bu sayının neden daha da yüksek olmadığını merak ediyorum.

Günümüzde sosyal medyada içerik paylaşmak markalar için çok basit bir iş. İster stratejinizi yenilemek istiyor olun ister kanalı ilk kez deniyor olun, bu gönderi farklı sosyal medya içeriği türleri, en iyi neyin işe yaradığı ve işletmenizi nasıl güçlendirebileceği konusunda rehberinizdir.

Farklı Sosyal Medya İçeriği Türleri

1. Video (Kısa Biçimli, Özellikle)

Sosyal medya pazarlamacıları 2024'te hâlâ kısa videolara yatırım yapıyor, hatta bazıları çıtayı yükseltiyor: 

• %67'si kısa videolara yatırımlarını artırmayı planlıyor
• Yüzde 31'i mevcut yatırımlarını sürdürecek 
• %33'ü kısa biçimli videolara diğer içerik biçimlerinden daha fazla yatırım yapmayı planlıyor

HubSpot'a göre kısa videoların sosyal medya pazarlaması için en yüksek yatırım getirisini sağladığı göz önüne alındığında bu şaşırtıcı değil. 2024 Sosyal Medya Trendleri Raporu.  

Kısa biçimli videoların bazı yaygın örnekleri TikTok videoları, Instagram Reels ve YouTube kısa videolarıdır. Aşağıdaki TikTok, çevrimiçi olarak dondurularak kurutulmuş şeker satan küçük bir karı-koca markası olan Candeeze'den. Ticari operasyonlarının perde arkasını göstererek 1.8 milyon görüntüleme elde etti. 

Canlı videoyu unutmayın; salgın sırasında güç kazanarak etkinliklere uzaktan katılıma olanak sağladılar. Twitch ve diğerleri popüler canlı yayın platformları İnsanların en sevdikleri içerik oluşturucularla gerçek zamanlı olarak etkileşim kurmasına olanak tanıyın. Pazarlamacıların %57'sine göre bu format, tüm sosyal medya içerik türleri arasında ikinci en yüksek yatırım getirisine sahip.

Kısa biçime göre daha düşük yatırım getirisine sahip olmalarına rağmen uzun biçimli videolar da popülerdir. Üretilmesi daha maliyetlidir; Tüketiciler onlardan yüksek üretim kalitesi beklerken, bunları bitirmek için gerekli dikkat süresine sahip değiller. 

Ancak uzun videolar sizin favorinizse endişelenmeyin; ürettiğiniz her uzun video için onu birden fazla kısa videoya dönüştürerek kaynaklarınızın değerini en üst düzeye çıkarabilirsiniz. 

2. Sesli Sohbet ve Canlı Odalar

Herkesin hakkında konuşabildiği tek şeyin Clubhouse olduğu zamanı hatırlıyor musun? Bu çılgınlık geçti ama sesli sohbetler ve canlı odalar kalıcı olacak. Twitter Spaces, LinkedIn Live ve Facebook Live Audio gibi birçok platformda yerel ses özellikleri bulunur. 

Sesli sohbet odaları, markaların kitlelerle doğrudan iletişim kurmasına ve reklam panosu görmekten veya YouTube videosu izlemekten daha yakın ilişkiler geliştirmesine olanak tanır. Müşterilerin markalarla bağlantılara her zamankinden daha fazla değer verdiği bir dönemde, sesli sohbet odaları değerli bir araçtır.

Tatmin edici bir yatırım getirisi gördükten sonra, sosyal medya pazarlamacılarının %91'i sesli sohbet ve canlı odalara yatırımlarını sürdürmeyi veya artırmayı planlıyor. 

Sesli sohbet odaları da Z kuşağı arasında moda, en büyük sosyal medya demografisi. Bir Spotify araştırması şunu ortaya çıkardı: %80 Z kuşağının gençleri, bireyselliklerini ifade etmelerine ve kişiliklerinin farklı yönlerini keşfetmelerine olanak tanıdığı için sesli içerikten keyif alıyor. 

3. Marka Değerlerini Temsil Eden İçerik

Pazarlamacıların neredeyse yarısı marka değerlerini yansıtan içeriğin mevcut sosyal medya stratejilerinin bir parçası olduğunu söylüyor. 

Bu tür içerik, sürdürülebilir üretim uygulamalarına yönelik taahhütler, çalışanlara adil muamele, sosyal adalet ve daha fazlası gibi şirketinizin neyi temsil ettiğini vurgulayan her şeydir. 

Tüketiciler her zamankinden daha fazla önemsiyorum satın aldıkları markaların neyi temsil ettiği ve sahip oldukları değerler hakkında. İşletmelerin desteklediği nedenleri ve dünyayı iyileştirmeye yönelik taahhütleri bilmek istiyorlar.

Bir örneğe ihtiyacınız varsa marka değeri olan içerikleri doğru yapmakPatagonya'dan başka yere bakmayın. 

Bu sadece sadakatle ilgili değil: Pazarlamacılar ayrıca şunu söylüyor: Tüm trendlerin en büyük 5. yatırım getirisi. Pazarlamacıların %48'i zaten bu tür sosyal medya içeriği yayınlıyor.

4. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) Kitlenizin oluşturduğu ve işletmenizin/markanızın ödemesini yapmadığı içeriktir. Örneğin birisi, ürününüzü ne kadar beğendiğini anlatan sponsorsuz bir TikTok paylaşımında bulunur veya sizin kıyafetinizin bulunduğu bir fotoğraf yayınlar ve işletmenizi etiketler.

Bu tür içeriklerin sosyal medyada paylaşılması harikadır çünkü hedef kitlenizin insanların ürünlerinizi kullandığını ve beğendiğini görmesine yardımcı olarak gerçek hayatta size kefil olur. Eğer bunu başkasına yaptırabileceksen neden kendi kornanı çalıyorsun, değil mi? 

Müşteriler, arkadaşlarının ve ailelerinin yorumlarına markalı reklamlardan daha fazla güvendikleri için UGC karşılığını veriyor ve neredeyse %80 Kullanıcıların oranı, UGC'nin satın alma kararlarını markalı içerik ve etkileyici içerikten çok daha fazla etkilediğini söylüyor.

UGC kullandığınızda en iyi performans gösterdiği platformlar YouTube (%26), Instagram (%24) ve Facebook (%21) oluyor. 

5. Komik, Trend ve İlişkilendirilebilir İçerik

Sosyal medya pazarlamacıları viral bir gönderinin değerini çok iyi biliyorlar. Bunları bulmak zordur, ancak viral memlere atlayarak, bunları işinizle ilişkilendirerek ve trend olan hashtag'leri veya sesleri kullanarak şansınızı artırabilirsiniz. 

Bu tür ilgi çekici içerikler, çevrimiçi ortamda olup bitenler, kültürel anlar ve güncel olaylar hakkında yüksek düzeyde farkındalık gerektirir. 

Pazarlamacıların %40'ından fazlası zaten sosyal medyada komik, modaya uygun ve ilişkilendirilebilir içerik paylaşıyor ve %59'u 2024'te komik içeriği ikiye katlayacaklarını söylüyor; bu üçü arasında en etkili olanı. Tüketiciler de bunu seviyor; onlar markaların kaliteli mizahına aç. 

Kendi sosyal medya ekibimiz bu tür içerikler konusunda bilgilidir, örneğin komik ve ilişkilendirilebilir tweet. 

6. Alışveriş Yapılabilir İçerik

Alışveriş yapılabilen sosyal medya içeriği, tüketicilerin hesaplarınızdaki ürünlere göz atmasına, beğendikleri şeyleri keşfetmesine ve hatta uygulamadan çıkmadan satın alma işlemi gerçekleştirmesine olanak tanır.

Aşağıdaki resim, Ink Meets Paper'ın, birinin ürünlerine göz atabileceği, ilgisini çeken şeyleri bulabileceği ve satın alabileceği bir Instagram mağazasıdır.

Resim Kaynak

Sosyal alışveriş şu anda yaygınlaştığı için bu değerli bir içerik türüdür. yükselişteve tüketiciler sosyal medya uygulamalarında her zamankinden daha fazla yeni ürünler keşfediyor ve ürün satın alıyor.

Aslında sosyal medya, Z Kuşağı, Y Kuşağı ve X Kuşağı için yeni ürünler keşfetmenin en popüler yoludur; 1 kişiden 5'inden fazlası son üç ay içinde uygulama içi satın alma işlemi gerçekleştirdi. Şaşmamalı %87 Pazarlamacıların yüzdesi 2024'te sosyal satışı etkinleştirme araçlarına yaptıkları yatırımı sürdürmeyi veya artırmayı planlıyor. 

Uygulama içi satışta en etkili platformlar Instagram (%26) ve Facebook (%26) oldu. 

7. Eğitim İçeriği

Eğitici içerik, izleyicilerin hedeflerine ulaşmalarına ve ihtiyaçlarını karşılamalarına yardımcı olacak faydalı bilgileri paylaşır. Bu yazıda tartıştığımız içerik türlerinden herhangi biri olan infografikler, videolar, metin tabanlı gönderiler, resimler olabilir.

HubSpot, izleyicilerin ilgilendikleri kavramlar hakkında daha fazla bilgi edinebileceği YouTube videoları aracılığıyla sıklıkla eğitim içeriği paylaşıyor. Aşağıdaki video, izleyicileri marka stili kılavuzu oluşturma konusunda eğiten yeni bir videodur.

8. Geçici/Kaybolan İçerik

Geçici/kaybolan içerik, 24 saat sonra kaybolan Instagram Hikayeleri gibi yalnızca belirli bir süre boyunca aktif kalan içeriklerdir.  

İnsanların FOMO'sundan yararlanmak pazarlama taktik kitabındaki en eski hilelerden biridir. Sosyal medyada bu duygu daha da güçleniyor; bu nedenle markaların %47'si bu tür "sınırlı süreli" içeriklere yatırımlarını artırmayı planlıyor. 

Kullanıcıların yalnızca belirli bir etkileşim süresi vardır, bu nedenle profillerinizi takip etme ve deneyime geri dönme konusunda daha istekli olabilirler. 

Hikayelerinizde testler ve anketler oluşturmak, bu tür içeriklerden yararlanmanın harika bir yoludur. İnsanların yanıt vermek için yalnızca belirli bir süresi vardır, bu da heyecan yaratır, anında harekete geçer ve yanıtlayanlara geri gelip sonuçları görme konusunda ilham verir.

Çıkış yapmak örnekler LEGO, Harvard Business Review ve Outback Steakhouse'dan bilgi alın ve Instagram Stories oyununda nasıl başarılı olduklarını görün. 

9. Aşina olduğunuz Diğer İçerik Türleri

Fotoğraflar

Son anketimiz, pazarlamacıların %47'sinin görselleri bir medya formatı olarak kullandığını ve bunun tüm sosyal medya platformlarında işe yaradığını ortaya çıkardı.

Aslında pazarlamacıların %54'ü gösterişli ve üretim değeri yüksek olan sosyal medya içeriğinin (örneğin, yüksek çözünürlüklü görseller/videolar), içeriğin özgün ve bağ kurulabilir olmasından daha önemli olduğunu düşünüyor. Ama her ikisini de hedeflemeye çalışın! 

Metin tabanlı

Twitter(X) başlıklarından LinkedIn'deki düşünce liderliği gönderilerine kadar her gün sosyal medyada metin tabanlı içerik görüyoruz. Birincil amaç, içgörüyü kelimeler aracılığıyla paylaşmaktır; bunu göz alıcı bir görselle eşleştirebilirsiniz, ancak gönderinin amacı metnin içindedir.

Bloglar, insanların daha uzun yazıları okuduğu ve yararlı bilgiler keşfettiği popüler metin tabanlı içeriklerdir. Ancak yaygın bir hata, blog bağlantılarını doğrudan sosyal medyada paylaşmaktır. Sosyal platform algoritmaları bağlantı vermeyi tercih etmez (kalmanızı isterler!), bu nedenle mevcut bir blog gönderisini, sosyal kullanıcıların alışkanlıklarına daha uygun, atıştırmalık paketlere uyarlamanız daha iyi olur. 

İnfografik

İnfografikler, fotoğrafların paylaşılabilirliği ve görsel çekiciliği olan ancak faydalı veri ve bilgilerle dolu bir içerik türüdür. Sosyal medya içeriği ve eğitim içeriğinin etkili bir şeklidir.

Aşağıdaki resim, izleyicileri bir satış liderinin en etkili özellikleri hakkında bilgilendiren bir infografik olan HubSpot'un Instagram hesabından bir gönderidir.

Resim Kaynak

İnfografikler de etkilidir; bunları düzenli olarak kullanan pazarlamacıların %51'i yüksek yatırım getirisi sağladığını söylüyor.

İçeriği Yeniden Amaçlamak Hala Değerli Bir Strateji

Sosyal medya pazarlamacıları, 2024 yılında her birinin takip edilmesi gereken en iyi uygulamaları ve normları olan ortalama üç platform kullandıklarını söylüyor. 

Her platform için ayrı ayrı içerik parçaları oluşturmak zor olabilir; bu nedenle birçok pazarlamacı benzer içeriği platformlar arasında paylaşır ancak bunları her birinin tarzına ve gereksinimlerine uyacak şekilde yeniden tasarlar.

Ancak başarının anahtarı yeniden amaç içerik, yeniden paylaşım değil. İnsanlar her platformda aynı şeyi paylaşan markalara sıcak bakmıyor. Pazarlamacıların %47'si zaten benzer içerikleri platformun taleplerine daha uygun hale getirmek için platformlar arasında ince ayarlarla paylaşıyor.

Sosyal medya için yeni bir dönem başlıyor. Devam etmek için bu yıl ve sonrasında sosyal medya stratejisi oluşturma hakkındaki bu videoya göz atmanızı öneririm. 

Daha Fazla Sosyal Medya Analizi mi İstiyorsunuz?

Bu verilerin, videoların ve sektöre özel ipuçlarının daha fazlası ile Sosyal Medyanın Durumu hakkında daha fazla bilgi edinin. Sosyal Medya Merkezinin Durumu— ücretsiz indirilebilir bir kaynakla birlikte gelecek.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/content-social-media-popularity