Dünyanın en güçlü teknoloji etkinliği olarak ilan edilen CES, Tüketici Teknolojileri ve Dayanıklı Ürünler (T&D) pazarı için yeni yılın başlangıcını işaret ediyor. GfK uzmanları için bu, küresel T&D sonuçlarını ve geride kalan yıldan gelen gelişen trendleri değerlendirmenin ve yeni yılın neler getireceğine ileriye bakmanın zamanıdır. Pek çok krizin yaşandığı 2023 yılı, toparlanma beklentilerini tam olarak karşılayamasa da, küresel T&D pazarının 2024 yılında yeniden pozitife dönmesi bekleniyor.

“Başlangıçta, devam eden enflasyon ve pandemiye bağlı doygunluk etkileri nedeniyle 2023 yılının küresel T&D pazarı için zorlu bir yıl olacağını tahmin etmiştik. Buna jeopolitik gerilimler ve savaşların yanı sıra sürekli düşük olan küresel tüketici güveni ve harcama isteksizliği de eklendi. Sonuç olarak, küresel T&D pazarının 2023 yılını, 3'ye kıyasla eksi yüzde 2022'lük bir düşüşle bitirmesi bekleniyor", diye açıklıyor GfK'nin Tüketici Teknolojileri ve Dayanıklı Tüketim Ürünleri içgörü uzmanı Ines Haaga.

2023 yılının yıllık geliri oldukça zayıf görünse de hâlâ 2019 pandemi öncesi seviyesinin üzerinde. Bunda temel olarak 2019 gelirlerinin çok üzerinde performans gösteren bilişim ve Küçük Ev Aletleri (SDA) sektörleri etkili oluyor. Sırasıyla yüzde 16 ve artı yüzde 21. Tüketici Elektroniği (CE) ise zayıf kalmayı sürdürdü.

Küresel T&D pazarı Ocak – Ekim genel sonuçları ve kategoriler*:

Fiyat ve prim – 2023'te tüketici talebinin iki itici gücü

Küresel GfK Consumer Life araştırmasına göre fiyat, 2023'te tüketicilerin satın alma kararlarında giderek daha önemli bir faktör haline geldi. Perakendeciler ve üreticiler buna promosyon dönemlerini uzatarak ve daha fazla ürünü indirimli olarak sunarak yanıt verdi. Bu da tüketicilere normal fiyatlarla satın alamayacakları daha yüksek özellikli ürünleri satın alma fırsatı verdi.

Fiyat bilincine sahip bu tüketicilerin yanı sıra krize dayanıklı, geliri yüksek müşteriler de piyasada kaldı. Bu, premium ürünlerin geçen yıl pazar ortalamasının üzerinde performans göstermeye devam ettiği anlamına geliyor. Özellikle ıslak ve kuru elektrikli süpürgeler gibi hayatı kolaylaştıran özelliklere sahip cihazlara talep yoğundu. Bunlar 2'ün ilk on ayında yıllık bazda artı yüzde 2023 artarken, elektrikli süpürgeler genel olarak eksi yüzde 2 azaldı. Daha sağlıklı yemek pişirmek için sıcak hava fritözleri (genel olarak fritözler için artı yüzde 42'e karşı artı yüzde 38 büyüme) ya da dağınıklığı ortadan kaldıran ev ofisleri için Bluetooth klavyeler (eksi karşısında artı yüzde 17 büyüme) gibi, bireyin özel yaşam tarzlarına hitap eden ürünler de daha iyi performans gösterdi. Genel olarak bilgisayar klavyeleri için yüzde 2).

2024 için Outlook

Ines Haaga, "İki yıllık düşüşün ardından, küresel T&D pazarının 2024'te küçük ölçekte de olsa yeniden pozitife dönmesini bekliyoruz" öngörüsünde bulunuyor. 

Aşağıdaki trend ve gelişmelerin 2024 yılında büyümeyi desteklemesi bekleniyor:  

• Pandemiden neredeyse dört yıl sonra, özellikle akıllı telefonlar ve mobil bilgisayarlar gibi daha hızlı hareket eden kategoriler için değiştirme döngüleri devreye girecek. Buna göre Telekom kategorisinin 2024 yılında yeni alımlar nedeniyle büyüme göstermesi ve premium cihazlara yönelik trendin devam etmesi bekleniyor. 
• Uzun vadeli satış takibi, büyük spor etkinlikleri öncesinde daha fazla TV seti satıldığını gösteriyor. Dolayısıyla 2024 Olimpiyat Oyunları ve Avrupa Futbol Şampiyonası'nın Tüketici Elektroniği kategorisi üzerinde olumlu bir etkisi olacak.
• Pazar performansındaki küresel farklılık 2023'te zaten belirgindi. Orta Doğu ve Afrika'daki T&D pazarı mevcut gelişmelerden faydalandı (bir önceki yıla göre artı ilk on ayda gelirde yüzde 7). Ancak Çin piyasası deflasyonla, emlak kriziyle ve düşük tüketici güveniyle (gelirde eksi yüzde 6) mücadele etti. Ulusal GSYH'nin (Gayri Safi Yurtiçi Hasıla)** Hindistan gibi gelişmekte olan bölgelerde büyümeye devam etmesi ve Çin ve ABD'nin 2024'e kıyasla yavaşlaması nedeniyle bu küresel farklılığın 2023 yılında artması bekleniyor.
• Enflasyonun 2024'te daha da düşmesi bekleniyor, bu da küresel tüketici güvenini artıracak. Ancak faiz oranları yüksek kalmaya devam edecek ve hem tüketiciler hem de işletmeler için yatırımın önünde engel oluşturacak.

Ines Haaga, "Fiyat 2024 yılında da tüketiciler için önemli bir satın alma kriteri olmaya devam edecek" yorumunu yapıyor. "2023'teki önemli promosyon etkinliklerinden elde edilen sonuçlar, fiyat promosyonlarının satışları artırmaya devam ettiğini kanıtlıyor. Ancak yalnızca fiyatla rekabet etmek zordur. Perakendecilere ve üreticilere tavsiyemiz, marka değerlerinin tüketicilerin gözünde sabit kalmasını sağlamaları ve paranın karşılığını doğru şekilde veren özelliklere odaklanmalarıdır.”

Yöntem hakkında

GfK, perakende panelleri aracılığıyla tüketici elektroniği, fotoğrafçılık, telekomünikasyon, bilgi teknolojisi, ofis ekipmanı ve küçük ve büyük ev aletleri sektörleri için dünya çapında 70'ten fazla ülkede düzenli olarak POS (satış noktası) verileri toplamaktadır. Tüm rakamlar GfK panel pazarına göredir, küresel veriler Kuzey Amerika hariçtir ve aksi belirtilmedikçe ABD doları cinsinden sunulmuştur.

*   Kaynak: GfK Market Intelligence Satış Takibi, Uluslararası Kapsam (Kuzey Amerika hariç), ABD Doları cinsinden satış geliri artışı; Ocak – Ekim 2023 ile Ocak – Ekim 2022 ve Ocak – Ekim 2019 karşılaştırması

** GSYH tahmini, kaynak: IMF

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://www.logisticsit.com/articles/2024/01/08/glimmers-of-hope-for-the-global-consumer-technology-and-durables-market-in-2024