İşte dijital pazarlamacılar arasında bir klişe: Arama motoru optimizasyonu (SEO) eskisi gibi değil.

İşte pek sık duymadığınız gerçek bir ifade: SEO stratejiniz anahtar kelimelere odaklanmamalı.

Günümüzde çoğu işletme SEO'nun temel kavramlarını ve neden önemli olduğunu anlıyor.

Ancak işletmeniz için sağlam bir SEO stratejisi geliştirirken ve uygularken, yalnızca müşterilerinizin aradığı anahtar kelimelere yönelik içerik oluşturmak hem zahmetli hem de zordur. yanlış.

Bu yazıda, bir SEO stratejisini ve içerik pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için kendi stratejinizi nasıl oluşturabileceğinizi açıklayacağız.

Tam olarak neye ihtiyacınız olduğunu biliyor musunuz? Aşağıdaki bölümlerden birine geçin:

Bir SEO stratejisi önemlidir çünkü içerik oluştururken doğru yolda kalmanıza yardımcı olur. Sadece istediğini yapmak yerine düşünmek insanların aradığı içerik, planınız insanların aradığı içeriği oluşturmanızı sağlayacaktır arama için.

İçerik pazarlaması için SEO stratejisi bulmacanın kritik bir parçasıdır çünkü içeriğinizin, özellikle arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) ilk etapta nasıl görüneceği budur. İçeriğiniz dağınık ve düzensizse, arama motoru botları sitenizi dizine eklemede, yetki alanınızı belirlemede ve site sayfalarınızı sıralamada daha fazla zorluk çekecektir.

Mobil SEO Stratejisi

Genel stratejinizi oluştururken mobil SEO'yu akılda tutmak çok önemlidir. Mobil optimizasyon, sitenizin ve içeriğinizin mobil cihazlardaki ziyaretçiler tarafından kullanılabilir ve erişilebilir olmasını sağlar. (Bu, masaüstü tarayıcılarla aynı deneyime sahip olabilecekleri ve aynı değeri alabilecekleri anlamına gelir.)

Mobil optimizasyon da önemlidir çünkü Google uygulamaları mobil ilk indeksleme. Algoritma, bir masaüstü siteyi taramak yerine hareketli SERP'ler için sayfaları dizine eklerken ve sıralarken sitenizin sürümü.

Mobil öncelikli indekslemenin yanı sıra, mobil SEO stratejisi de tüketiciler için önemlidir. Buna göre HubSpot Blog'un 2023 Web Trafiği ve Analiz Raporu:

"Tüketicilerin %54'ü, arama motorunda bir soruyu ararken en sık telefonunu kullanıyor."

Çevrimiçi alışveriş yapanların yarısından fazlası, satın alma işlemine yol açabilecek sorular sormak için telefonlarını alıyor. Her şey söylendiğinde ve yapıldığında sitenizi bu pazar payına ulaşacak ve yakalayacak şekilde optimize etmek mantıklıdır.

Tamamen ayrı bir süreç olmasa da, mobil SEO için sayfa hızını izlemek, duyarlı site tasarımı, yerel SEO ve görüntülendiği cihazdan bağımsız olarak yüksek kaliteli içerik oluşturmak gibi farklı hususlar vardır.

Uzman Görüşü

ile konuştum Mersudin Forbes, aportfolio SEO direktörü ve SEO konusunda 15 yıllık deneyime sahip ajans danışmanı.

"SEO için bir mobil strateji düşünürken, kullanıcının istediği işlemi nasıl tamamlamaya çalıştığını düşünmek ve bunun mobildeki beklentileriyle eşleşmesini sağlamak önemlidir." Forbes diyor.

Forbes, mobil öncelikli indeksleme sistemini uygulayanın yalnızca Google olmadığını, aynı zamanda çoğu arama motorları. Bu nedenle, ilgili içerik ve işlevselliğin mobil cihazlarda gösterilmesini sağlamak hayati önem taşıyor.

Pro ipucu: "Kullanıcı deneyiminin ve sayfa duyarlılığının daha az bant genişliğiyle azalmamasını sağlamak için sayfa hızı testlerini 3/4G'ye düşürerek web sitenizin hızını da test etmek isteyebilirsiniz." Forbes diyor.

Arama motoru optimize edici (SEO) nedir?

Arama motoru optimize edicileri (SEO'lar), web sitelerini SERP'lerde daha üst sıralarda yer almalarına ve daha fazla organik trafik kazanmalarına yardımcı olacak şekilde optimize eder. Arama motoru iyileştiricisi, bir işletmenin, insanların kendi sektörleriyle ilgili sorularını yanıtlama fırsatlarını keşfetmesine yardımcı olan son derece uzmanlaşmış bir içerik strateji uzmanıdır.

Bir SEO stratejistinin odaklanabileceği üç tür SEO vardır:

• Sayfa İçi SEO. Bu SEO, site sayfalarındaki içeriğe ve web sitesinin belirli anahtar kelimeler için sıralamasını yükseltmek için bunun nasıl optimize edileceğine odaklanır.
• Sayfa dışı SEO. Bu SEO, web sitesine başka bir yerden yönlendirilen bağlantılara odaklanır. Bir sitenin saygın kaynaklardan aldığı geri bağlantıların sayısı, arama algoritmalarıyla güven oluşturmanıza yardımcı olur.
• Teknik SEO. Bu SEO, site kodu gibi bir web sitesinin arka uç mimarisine odaklanır. Google, içerik kadar teknik kuruluma da önem veriyor, dolayısıyla bu konum sıralamalar için çok önemli.

Her işletmenin farklı hedefleri olduğunu unutmayın; bu nedenle sektörlerini incelemek, hedef kitlelerinin neyi önemsediğini belirlemek ve onlara aradıklarını veren bir strateji geliştirmek SEO'nun görevidir.

Aşağıda, güvenliğinizi sağlamak için atabileceğiniz bazı adımları ele alacağım. SEO stratejisi sizi başarıya hazırlar.

Yeni Başlayanlar İçin SEO Stratejisi

Geçtiğimiz on yılın büyük bir kısmında SEO ile uğraştım ve sektörümüzün daha önce hiç böyle bir şey görmediğini söyleyebilirim.

Arama ortamı 2024'te artık aynı değil. AI'da arama yap ve AI tarafından oluşturulan içerik, tesislerimizi benzeri görülmemiş rekabet zorluklarının önünde tutmak için yeni yaklaşımlar uygulamalıyız.

İyi haber şu ki SEO'nun temelleri aynı kalıyor. Her zaman önce kullanıcıya odaklanın. Sadece algoritmayla oynamamaya değil, her zaman onlara yardım etmeye odaklanın. Amacınız yalnızca üst sıralarda yer almak değil, doğru içeriği doğru kişilerin önüne çıkarmaktır.

2024'te ilk kez bir site başlatmak için kullanacağım temel SEO stratejisini size anlatacağım. Daha sonra aşağıda, HubSpot bloguna milyonlarca organik trafik ziyareti sağlayan daha karmaşık bir SEO içerik stratejisini ele alacağım.

Başlayalım.

1. Şirketinizin ana terimini Google'da arayın.

2024'te bir SEO stratejisi başlatmaya çalışıyor olsaydım ilk adımım şirketimin ana terimini Google'da aramak olurdu.

"Baş terim", ürününüzü, hizmetinizi ve hatta hakkında yazmak istediğiniz konuyu tanımlamak için kullanacağınız genel kelimeyi veya ifadeyi ifade eder. HubSpot'u ilk kez başlatmaya çalışıyor olsaydım, ürünümüzün ana terimi olan "pazarlama yazılımına" bakardım.

Ve eğer yayıncılıkla ilgili bir blog başlatmaya çalışıyor olsaydım, "blog yayınlama" konusuna bakardım.

Ana terimler genellikle yüksek hacimlidir; bu, birçok kişinin her ay bu terimleri aradığı anlamına gelir. Bu onları sıralamayı daha zor hale getiriyor.

Bu adımda yapmaya çalıştığımız şey, anahtar kelimeleri bulmak değil, arama ortamına ilişkin farkındalığımızı oluşturmaktır. Baş teriminizi yazdıktan sonra önerilen terimler de dahil olmak üzere gördüğünüz her şeyi not edin.

Henüz herhangi bir süslü araç kullanmamıza gerek yok, ancak aşina iseniz bunları kullanabilirsiniz. SEO araçları. Örneğin Semrush ile bir terimin aldığı tam arama sayısına ve ilk sayfada sıralamanın ne kadar zor olacağına dair bir tahmine bakabilirsiniz.

Ancak henüz araçları kullanmaya karşı uyarıyorum. Bir SEO stratejisi oluştururken doğrudan SERP'lere bakmak çok önemlidir çünkü Google yeni çözümler sunar. SERP özellikleri günlük.

Sadece yapay zeka tarafından oluşturulan sonuçlardan bahsetmiyorum. Öne çıkan parçalar, yerel paketler, görsel paketleri, bilgi paketleri ve "Kişiler Şunu da Soruyor" kutuları, web sitenizi daha sonra optimize etmenize yardımcı olabilecek değerli bilgi kaynakları olabilir.

2. Google'ın önerdiği aramalara ve filtrelere bakın.

Ana teriminizi aradıktan sonra en kritik adım, aşağıda vurgulanan Google tarafından oluşturulan filtrelere bakmaktır.

“Resimler, “Alışveriş”, “Haritalar” vb. standart filtrelere bakmayın. Google'ın ana teriminiz için oluşturduğu benzersiz filtreleri arıyorsunuz.

Bu filtreler çeşitli soruların yanıtlanması açısından çok değerlidir:

• İnsanlar kafa teriminizle ilgili olarak ne arıyor?
• En yararlı ne bulurlardı?
• Hizmetiniz veya ürününüz insanların aradıklarıyla eşleşiyor mu?
• İnsanların yararlı bulacağı bir ürün sayfası veya makale sunabilir misiniz?

Eğer bir ürün sayfası oluşturuyor olsaydım Pazarlama MerkeziBu sorulara olumlu yanıt verebilirim. Marketing Hub ücretsizdir, küçük işletmeler kullanabilir ve dijital pazarlama için faydalıdır.

Bu, muhtemelen bir kişinin bu terimi ararken hedefine hitap edebileceğim anlamına geliyor. Bu, sahip olunması gereken iyi bir stratejik bilgidir. Henüz bunu uygulamayacağım çünkü bu dönem için sıralamanın ne kadar zor olduğunu düşünmedim.

Unutmayın: Başlık terimlerinin sıralaması daha zordur, bu nedenle daha uzun anahtar kelimeleri ("" olarak da bilinir) hedeflemek istersiniz.uzun kuyruklu anahtar kelimeler”) SEO stratejinizde. Baş teriminizin altındaki filtrelere tıklayarak uzun kuyruklu terimler hakkında fikir edinmeye başlayabilirsiniz.

Artık yayıncılık blogum için, aşağıdaki filtrelerden de görüldüğü gibi yayıncılık sektörüne veya kişisel yayıncılığa odaklanabileceğimi görüyorum.

Bu iyi bir haber - ancak daha sonra aşağıda Google'ın bir "Ne okunmalı" arama özelliği eklediğini görüyorum.

Bu bana bir blogun bu terim için uygun olabileceğini ancak insanların aynı zamanda yayıncılıkla ilgili kitaplar da aradığını gösteriyor. Daha sonra başlangıçtaki baş terimimi gözden geçirirdim veya blog stratejimi düşünce liderliğine yönelecek şekilde revize ederdim.

3. SERP'leri inceleyin.

İyi bir terim bulup filtreleri inceledikten sonra SERP'lere bir göz atın. Uzun kuyruklu bir anahtar kelimenin yaklaşık değerini alabilmeniz için birkaç filtrenin derinliklerine inmenizi öneririm.

Burada birkaç bilgi arıyoruz:

• Bu dönem için kaç kişi sıralamaya girmeye çalışıyor?
• Sıralamada ne tür yayıncılar ve şirketler var? New York Times veya Nerdwallet gibi tanınmış yayıncılar mı, yoksa niş yayıncılar ve şirketler mi?
• “Ekranın üst kısmında” (kullanıcı sayfayı kaydırmadan önce sayfanın üst kısmındaki alan) ne bulunur?
• Google hangi SERP özelliklerini içeriyor?
• Ne tür sayfalar ve makaleler sıralanıyor?

Nispeten uzun kuyruklu bir anahtar kelime olan "küçük işletmelere yönelik pazarlama yazılımı" için Google'ın 850 milyondan fazla sonuç sağladığını gördüm.

Ahh. Bu çok fazla rekabet demek.

Ancak gerçek şu ki Google'ın mükemmel tarayıcıları var. Bir terimle ilgili hemen hemen her web sitesini bulur ve onu, arama yapanın sorgusuna yanıt verecek şekilde sıralar. Büyük arama sonuçları cesaretinizi kırmasın.

Sonuçların kendisinde olup bitenlere çok dikkat etmelisiniz. Örneğin, “küçük işletmelere yönelik pazarlama yazılımının” birden fazla SERP özelliği vardır:

• Sponsorlu reklamlar.
• "Web'deki kaynaklardan" ürün panelleri.
• “İnsanlar da soruyor” kutusu.

Yine evet. Bunların hepsi bize bu anahtar kelime için sıralamada daha az şans vermek için bir araya geliyor çünkü SERP özellikleri bizi aşağı çekiyor ve biz zaten G2 gibi yayıncılarla rekabet ediyoruz.

İlk sayfada yer almayı başarsak bile, bu çok rekabetçi bir terim olduğundan tıklama oranlarımız muhtemelen daha düşük olacaktır. Tıklama oranı, arama sonucunuzu gören kişi sayısının, onu gerçekten tıklayan kişi sayısına kıyasla anlamına gelir.

Aşağıdaki iki şeyden birini yapardım:

• Eşit ara uzun Sıralamaya çalışmak için uzun kuyruklu anahtar kelime.
• İlgili aramalar ve SSS'ler gibi aynı arama amacına ilişkin fırsatlar için SERP'leri incelemeye devam edin.

Arama amacı, kullanıcının Google'a bir anahtar kelime girdiğinde ne yapmak istediğini ifade eder.

"Lahana cipsi nasıl pişirilir" diye arama yaparsam, yalnızca lahana cipsi pişirmekle kalmayıp aynı zamanda "sağlıklı" kalmayı da düşünürüm. Google ne kadar akıllı olursa olsun, lahana cipsinin "sağlık değeri" hakkında hem tarifler hem de ilgili sorular sunacaktır.

"Küçük işletmelere yönelik pazarlama yazılımı" için SERP özelliklerinin hepsinin tek bir amaca hizmet etmesi gerekiyor: Küçük işletmelerini yazılım kullanarak pazarlamak isteyen bir araştırmacı.

Bu nedenle gördüğünüz her SERP özelliği, içerik sunmak için ek bir fırsattır aynı araştırmacıya.

"İnsanlar şunu da soruyor" kutusu, aynı kullanıcının muhtemelen soracağı ilgili soruları bulmak için bir altın madenidir. us bu soruların cevabını bulma fırsatı.

SEO'da en önemli şey yalnızca sayfanızın sıralanması değil, aynı zamanda doğru kullanıcının sizi bulması ve müşteri haline gelmesidir (veya bülteninize kaydolması, YouTube kanalınıza abone olması vb.).

Günümüzün arama ortamında Pazarlama Merkezi için bir SEO stratejisi oluşturuyor olsaydım, anahtar kelime ve içerik fikirleri için muhtemelen baş terimin kendisi değil, "İnsanlar şunu da soruyor" kutusuyla başlardım.

Sonuçta sorular aynı kullanıcıya hizmet ediyor ve çok daha az rekabetçi.

Ayrıca gibi bir araç da kullanabilirsiniz. Herkese Cevap Ver soruları ve ilgili terimleri bulmak için.

Resim Kaynak

Elbette bir klasiği de unutmayın: SERP'lerin alt kısmında önerilen aramalara bakmak. Bunlar size sıralamaya girebileceğiniz alternatif terimler ve en büyük rekabetiniz hakkında ek uzun kuyruklar ve ipuçları verecektir.

4. Rekabetinizi analiz edin.

Memnun kalacağınız bir anahtar kelime bulduğunuzda, rakiplerinize bakmaya başlamanın zamanı gelmiştir.

SEO'da önemli olanın ne yaptığımızdan çok, ne yaptığımızla ilgili olduğunu söyleyebilirim. onlar onları dövmekten daha fazlasını yapın. Ancak sorun şu ki, rakipleri yenme şeklimiz değişti. Artık kimin en uzun blog yazısına veya en çok geri bağlantıya sahip olduğu önemli değil (her ne kadar bunlar hala önemli olsa da).

Google arama algoritması her zamankinden daha karmaşık hale geldi. Web sitesinin yaşı, otoritesi, kullanıcı deneyimi ve hatta web sitesi yapısı gibi çok çeşitli faktörleri hesaba katmak önemlidir.

Bu öğelere bakmak, web sitenize ne koymanız gerektiğine karar vermenize ve Google'ın şu anda neleri tercih ettiğini öğrenmenize yardımcı olabilir.

"Blog yayınlama" terimini sıralamaya çalışırken en iyi üç rakibi buldum: Selfpublishing.com, thatpublishingblog.wordpress.com ve janefriedman.com.

Bu rakipleri yenmeye çalışırken birkaç şeye bakardım.

• Ne tür içerikler yayınlıyorlar?
• Ne tür kategorilere hitap ediyorlar?
• Yayıncının veya sahiplerinin kişisel ve profesyonel geçmişi nedir? Örneğin Jane Friedman sektörün emektarlarından biri olarak biliniyor.

Özellikle ilk soru, SEO içerik stratejimin haritasını çıkarmak için çok önemlidir.

Örneğin, selfpublishing.com aşağıdaki kategorilere sahiptir:

Resim Kaynak

Yıllar önce bana bu yayıncıyı yenmeye nasıl yaklaşacağımı sormuş olsaydınız, tüm kategorilerini kopyalayıp sırf keyif olsun diye üç kategori daha ekleyeceğimi söylerdim.

Ancak Google artık aynı değil. Değer verir yetki ve Uzmanlık. Ne hakkında konuştuğunuzu bildiğinizi ve sadece sistemle oyun oynamadığınızı bilmek istiyor.

Bu nedenle, çocuk edebiyatı alanındaki kişisel uzmanlığıma dayanarak, zengin içerik yaratabileceğimi düşündüğüm iki ila üç kategoriyi seçerdim: Yazma, Çocuk Kurguları ve Yayıncılık.

"Küçük işletmelere yönelik pazarlama yazılımı" sıralamasında yer almaya çalışıyor olsaydım şunu sorardım:

• Ne tür makaleler veya sayfalar sıralanıyor?
• Bu çok rekabetçi bir terim olduğundan, ne tür bir otoriteye veya tarihe göre sıralama yapmam gerekiyor?
• Benzer bir şey yaratabilir miyim?

Rakiplerinizin sayfalarına bakın ve sektördeki geçmişleri gibi niteliksel özelliklerini aklınızda bulundurun. Ancak uzun süredir sektör oyuncuları tarafından cesaretiniz kırılmasın.

Ben bir SEO'dayken ulaşım başlangıcı30 yılı aşkın süredir sektörde yer alan nakliye firmalarıyla rekabet ediyorduk.

Ancak güçlü bir içerik SEO'su ve geri bağlantı oluşturma stratejisiyle ulaşım ortaklarımızdan birini SERP'lerin zirvesine çıkarmayı başardık.

Rakiplerinizi taradıktan sonra üç yönlü basit bir stratejiye dalmanın zamanı geldi:

Yetki, içerik ve geri bağlantılar.

5. Çevrimiçi yetki oluşturun.

İçerik kraliçeyse ve backlink kralsa, otorite krallıktır.

Otorite aslında her şeydir.

Bugünlerde SEO yalnızca SEO için optimize edilmiş içerik yazmak ve algoritmanın sizi keşfetmesini ummaktan ibaret değil.

Bir zamanlar anahtar kelimeyi başlığa, başlıklara ve metne dahil edip sıralamayı iyi yapabiliyordunuz.

Artık Google'ın dikkate aldığı çok çeşitli içerik kalitesi faktörleri vardır:

• Uzmanlık.
• Deneyim.
• Yetki.
• Güvenilirlik.

Toplu olarak bunlara denir YEMEKve bunlar Google'ın bir parçası Arama Kalitesi Değerlendiricisi yönergeleri. Google, arama yapanlara bilgi sunma konusunda nitelikli olduğunuzu bilmek istiyor. Ve eğer bir ürün satıyorsanız, meşru olduğunuzu bilmek ister.

Blog yayınlama örneğine geri dönelim. "Blog yayınlamak" teriminde 3. sırada yer alan Jane Friedman, iyi belgelenmiş bir endüstri duayenidir. Sitesi 30'den fazla anahtar kelimede sıralanıyor ve iki yüz binden fazla geri bağlantısı var.

Blog yazısı şöyle: “Bir Edebi Temsilci Nasıl Bulunur?,”, oldukça rekabetçi bir ana terim olan “edebi ajan” açısından Reedsy gibi en iyi yayıncıların üzerinde 1. sırada yer alıyor ve hatta Vikipedi.

Resim Kaynak

Neden?

Çünkü Friedman'ın çok fazla EEAT'si var; kendisi deneyimli bir uzman ve bu nedenle otoriter ve güvenilir.

Yeni bir site veya şirket için SEO stratejisi oluştururken otoritenizi oluşturmanın birkaç yolu vardır:

• Kimlik bilgilerinizi web üzerindeki çeşitli kaynaklara ekleyin: LinkedIn, Facebook, kişisel web siteniz vb.
• Uzmanlarla röportaj yapın ve onların görüşlerini sayfalarınıza ve blog yazılarınıza ekleyin.
• Alanınızda uzmanlaşmış serbest yazarları işe alın ve onların adlarını, içeriklerini ve görüşlerini web sitenizde kullanın.
• Yavaş yavaş dijital bir ayak izi oluşturmak için konuk blog gönderilerini yetkili bloglarda ve web sitelerinde yayınlayın.

Google algoritması akıllıdır. Alanında otorite olup olmadığınızı belirlemek için yüz binlerce kaynağa çapraz referans verebilir.

Algoritmanın işini biraz daha kolaylaştırmak için, Jane Friedman'ın aşağıdaki biyografisinde yaptığı gibi otoritenizi de açıkça belirtmelisiniz.

Resim Kaynak

Marketing Hub'ı ilk kez başlatıyor olsaydım şunları yapardım:

• "Hakkında" sayfasında neredeyse onlarca yıllık dijital pazarlama deneyimimden bahsedin.
• Konuk blog gönderilerini pazarlama bloglarında ve web sitelerinde yayınlayın.
• Pazarlama görüşlerimi ve öngörülerimi yayınlamak için podcast veya blog gibi başka bir medya kuruluşunu başlatın.
• Bir e-kitap yayınlayın pazarlama uzmanlığımla.
• Daha önce kanıtlanmış ürünler geliştirmiş olan yazılım geliştiricilerini işe alın ve Marketing Hub'ın X'i geliştiren geliştiriciler tarafından yapıldığını duyurun.

Otoriteyi teşvik ederken, aynı zamanda web sitenizde de içerik oluşturmalısınız, bundan sonra buna değineceğim.

6. Arama motoru için optimize edilmiş içerik oluşturun.

Bu adım muhtemelen bir SEO stratejisi hakkında ilk konuşmaya başladığımda düşündüğünüz adımdı. Ve iyi bir sebepten dolayı. Ankete katılan web analistleri ve SEO uzmanlarına göre HubSpot Blog'un 2023 Web Trafiği ve Analiz Raporu:

"Sayfa içi içeriğinizi hedef anahtar kelimeler etrafında optimize etmek, SERP'lerde üst sıralarda yer almak için en etkili stratejidir."

Başlangıçta yaptığımız tüm araştırmaları hatırlıyor musunuz? Sonunda devreye giriyor çünkü uzun kuyruklu anahtar kelimeler için optimize edilmiş içerik oluşturmanın zamanı geldi.

Ahrefs veya Semrush gibi potansiyel anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olacak bir araç kullanmanızı öneririm.

İşte size yardımcı olacak anahtar kelime araştırmasıyla ilgili bir kılavuz.

Sıralamak istediğim içeriği oluştururken basit bir kurala uyuyorum: Önce insanlar için yazın, sonra arama motorları.

Bunu bu şekilde düşünmeyi seviyorum. Bir kişiye yardım etmek için bir makale veya sayfa yazıyorum. Ama aynı zamanda algoritmanın elini de biraz tutmak gerekiyor. Google akıllıdır ancak birkaç ipucu vermediğiniz sürece sayfanızı sıralayacak kadar akıllı değildir.

Bu nedenle temellere bağlı kalmayı seviyorum.

1. Anahtar Kelimeyi Sayfa Başlığı, H1, Metin, Meta Açıklaması ve URL'ye ekleyin.

Google'a yardım etmek için genellikle anahtar kelimeyi sayfanızın içine ve dışına birkaç kez ekliyorum.

Örnek olarak, ürün pazarlama ekibimiz Pazarlama Merkezi'nin sayfasını T olarak optimize etti.

Nelerden hoşlanırız: Anahtar kelimeyi dahil ederler sayfa başlığı (yukarıda resimde görülen, arama sonuçlarında görünen metindir), H1 ve sayfanın üst kısmındaki metnin ilk satırı.

Ve işe yarıyor: Oldukça rekabetçi olan "pazarlama yazılımı" teriminde 3. sıradayız.

Ayrıca anahtar kelimenizi meta açıklamaya ve URL'ye dahil etmek isteyeceksiniz.

2. Yardımcı olun.

İçeriğinizle yardımcı olun. Kendinize şunu sorun: Bir kişi bu sayfaya geldiğinde ne arıyor olur?

SERP’leri ve rekabetinizi inceleyerek bu soruya cevap verebilirsiniz. Ayrıca okuyucunuzun düşünce sürecini ve arama niyetini de düşünebilirsiniz.

Marketing Hub için rakiplerimizden biriyle ilgili olanlar da dahil olmak üzere sık sorulan soruları dahil ettik.

Resim Kaynak

Jane Friedman da iyi bir edebiyatçıdan neler beklenebileceğine dair bilgiler içeriyor.

Resim Kaynak

Nelerden hoşlanırız: Bu içeriğin mutlaka güzel bir şekilde biçimlendirilmediğine veya belirli bir anahtar kelimeyi hedeflemediğine dikkat edin. Her şeyden önce okuyucuya yardım etmesi gerekiyor; okuyucuya yardım ederek kendinize yardım etmiş olursunuz.

Sonuçta Google yalnızca birinin bir şeyler yapmasına veya öğrenmesine gerçekten yardımcı olan içerikleri sıralamak ister.

3. Alternatif metin ekleyin ve resimleri sıkıştırın.

Resim alt metni hâlâ sayfanızı optimize etmenin en az önemsenen yollarından biri olmaya devam ediyor.

Yalnızca web erişilebilirliğini geliştirmekle kalmaz, aynı zamanda size Google'ın resim paketinde ve resim sonuçlarında sıralamada yer alma şansı verir. Bu sonuçta web sitenize daha fazla trafik anlamına gelir.

Bana inanmıyorsanız: İşte HubSpot'un resim paketi sıralamasından bir trafik anlık görüntüsü ("Trafik" başlıklı sütunun altına bakın).

Sadece “istifa mektubu örneği” konusundaki pozisyonumuzdan fazlasını aldık 6 bin organik ziyaret.

Sıralamada yer alan görselin "lütufkar istifa mektubu örneği" alt metnine sahip olması şaşırtıcı değil.

Görselin ne içerdiğini açıklamanın yanı sıra, sıralamada daha iyi bir şans elde etmek için anahtar kelimenizi alt metne eklemelisiniz.

Son olarak, sayfanızın daha hızlı yüklenmesi için görsellerinizi sıkıştırmayı unutmayın.

4. Dahili Bağlantılar Oluşturun

İçeriği oluşturduktan sonra, iç bağlama her şeyden önemlidir.

Google'ın takip edebileceği bir ağ oluşturur. Unutmayın, Google algoritması akıllıdır ancak yine de orada burada yardıma ihtiyacı vardır. Siz söylemediğiniz sürece belirli sayfaların konuyla ilgili olduğunu nasıl bilecek?

Yani bir sayfadan diğerine dahili olarak bağlantı vererek algoritmaya takip edecek bir model vermiş olursunuz.

HubSpot blogunda buna, sütun kümesi modeliBu da bir yıl süren trafik durgunluğunun üstesinden gelmemize yardımcı oldu.

Dahili bağlantı vererek, algoritmaya bazı sayfalarınızın birbiriyle ilişkili olduğunu söylersiniz. Ayrıca belirli konuları uzun uzadıya ele aldığınızın ve dolayısıyla yetkili bir kaynak olduğunuzun sinyalini veriyorsunuz.

Ve otorite her şeydir.

Uzman Görüşü

Ulaştım Nedim MehiçSEO konusunda 10 yıllık tecrübeye sahip. Aynı zamanda Beki AI'nin de kurucusudur. dahili bağlantı yazılımı.

"Bir dahili bağlantı yazılımı kurucusu olarak önyargılı olabilirim ancak şunu rahatlıkla söyleyebilirim ki 2024 yılında dahili bağlantı, etkili SEO stratejilerinin temel direği olmaya devam edecek." Mehic diyor.

Mehic, sayfaları stratejik olarak birbirine bağlayarak iki ana hedefe ulaştığımızı açıklıyor: "Kullanıcılara sitede kolaylıkla gezinme konusunda rehberlik ediyoruz ve arama motorlarının içeriğimizi etkili bir şekilde anlamalarına ve düzenlemelerine yardımcı oluyoruz."

Bu iki hedefe ulaşmanın yanı sıra, dahili bağlantı diğer alanlarda da önemli sonuçlar doğurabilir. "Pek çok web sitesinin, yıllardır ihmal ettikleri iç bağlantı stratejilerini geliştirdikten sonra başarıya ulaştığını gördüm." Mehic diyor.

Bu bağlamda "başarı"nın neye benzediğini sorduğumda Mehic, Beki AI için beta test aşamasındaki bir kullanıcıdan alıntı yaptı. Kullanıcı, trafik sorunu yaşayan bir sayfaya ilgili dahili bağlantıları ekledikten sonra tıklamalarda %800 artış bildirdi.

7. Geri bağlantılar oluşturun.

İçerik hâlâ kraliçedir ancak ona kralının da eşlik etmesi gerekir: Backlinkler.

SEO açısından optimize edilmiş en güzel web sitesine sahip olabilirsiniz, ancak diğer sitelerden "oy" almadığınız sürece Google onu sıralamayacaktır.

Aşağıda SEO içerik stratejiniz için geri bağlantıları tekrar ele alacağız. Ancak bunların ne kadar önemli olduğunu göz ardı edemem, bu yüzden tekrar tekrarlayacağım.

Geri bağlantılar, sektörünüzde otorite oluşturmanın en niceliksel yoludur. Ne kadar çok geri bağlantınız varsa, Google algoritmasına o kadar yetkili görünürsünüz.

Neden? Çünkü meşru ve güvenilir bir bilgi kaynağı olmadığınız sürece bir site size bağlantı vermez.

İşte favorilerimden bir seçki geri bağlantı stratejileri:

• Konuk blog yazılarını diğer yayıncıların web sitelerinde yayınlayın ve sitenize geri bağlantı verin.
• Diğer sitelerin bağlantı vermek isteyeceği faydalı içerikler yazın.
• Diğer yayıncıların bağlantı vermek isteyeceği orijinal araştırmaları yayınlayın.
• Ortak pazarlama kampanyalarında şirketlerle ortak olun.
• Herkese açık profillerle sektör üyelik organizasyonlarına katılın.
• Etkinliklere ve konferanslara sponsor olun.

İşte bazı orijinal araştırmaların bir örneği Tasarım Paketleri Bu geri bağlantılar oluşturdu.

Resim Kaynak

Nelerden hoşlanırız: Araştırma sadece ilgi çekici değil, aynı zamanda şirketin niş alanına da son derece uygun. Bu muhtemelen oluşturulduğu anlamına gelir uygun web sitesine geri bağlantılar ve dolayısıyla ilgili izleyiciler. Araştırma metodolojisi de sağlamdır. Ayrıca Design Bundles'ın sosyal kanallardaki araştırma ve basın yayınlarını yeniden tasarlamasını da seviyoruz. İşte Calvert Journal'ın nasıl olduğu araştırmayı öne çıkardı.

Şimdi, HubSpot bloguna milyonlarca ziyaret getiren SEO içerik stratejisine biraz daha derinlemesine dalacağım.

1. Konuların bir listesini yapın.

SEO içerik stratejinizi hayata geçirmek için içeriğinizin ele almasını istediğiniz konuların bir listesini yapın.

Başlamak için ürününüz veya hizmetinizle ilgili yaklaşık 10 kelime ve terimden oluşan bir liste derleyin. Bir SEO aracı kullanın (Google'ın Anahtar Kelime Aracı, SE Sıralaması, Ahrefs, SEMRushya da BüyümeBar, sadece birkaçını saymak gerekirse) bu kelimeleri araştırmak, aranma hacimlerini belirlemek ve işletmeniz için anlamlı olan varyasyonları bulmak için.

Bunu yaparak, bu konuları popüler başlık terimleriyle (veya isterseniz kısa kuyruklu anahtar kelimelerle) ilişkilendiriyorsunuz, ancak bireysel blog gönderilerini bu anahtar kelimelere ayırmıyorsunuz. Aşağıdaki görseli kullanarak bu işlemin bir örneğini inceleyelim.

Diyelim ki bir yüzme havuzu işletmesi, aylık 110,000 arama alan "fiberglas havuzlar" kategorisinde sıralamaya girmeye çalışıyor. Bu kısa kuyruklu anahtar kelime, içeriklerini oluşturmaya yönelik kapsayıcı konuyu temsil edebilir, ancak işletmenin aynı zamanda içeriklerine eklenecek bir dizi ilgili anahtar kelimeyi tanımlaması da gerekecektir. Örneğin, fiberglas havuzların genel anahtar kelimesi için ek sıralamalar elde etmek amacıyla "fiberglas havuz fiyatları" veya "fiberglas havuz maliyeti"ni kullanmayı tercih edebilirler.

Arama hacmini ve rekabeti ölçüm olarak kullanarak, işletmenizle alakalı ve hedef kitleniz tarafından aranan 10-15 kısa kuyruklu anahtar kelimeden oluşan bir liste oluşturabilirsiniz. Daha sonra bu listeyi aylık arama hacmine göre sıralayın.

Tanımladığınız anahtar kelimelerin her birine sütun adı verilir ve aşağıda tartışacağımız daha geniş bir uzun kuyruklu anahtar kelime kümesi için birincil destek görevi görürler.

2. Bu konuları temel alarak uzun kuyruklu anahtar kelimelerin bir listesini yapın.

Bu adımda sayfalarınızı belirli anahtar kelimeler için optimize etmeye başlayacaksınız. Belirlediğiniz her sütun için, orijinal konu anahtar kelimesini daha derinlemesine inceleyen beş ila 10 uzun kuyruklu anahtar kelimeyi belirlemek üzere anahtar kelime aracınızı kullanın.

Örneğin, düzenli olarak SEO ile ilgili içerik üretiyoruz ancak bu kadar popüler bir konu için yalnızca bu kısaltmayla Google'da iyi bir sıralamaya ulaşmak zor. Ayrıca, tamamı aynı anahtar kelimeyi ve potansiyel olarak aynı SERP'leri hedefleyen birden fazla sayfa oluşturarak kendi içeriğimizle rekabet etme riskini de alıyoruz.

Bu nedenle, anahtar kelime araştırması yapmak, görselleri arama motorları için optimize etmek, SEO stratejisi oluşturmak (şu anda okuduğunuz) ve SEO şemsiyesi altındaki diğer alt konular hakkında da içerik üretiyoruz.

Bu, işletmelerin farklı ilgi alanları ve endişeleri olan kişileri çekmesine yardımcı olur ve sonuçta sunduğunuz ürün veya hizmetlerle ilgilenen kişiler için daha fazla giriş noktası yaratır.

Seçtiğiniz sütunlardaki belirli konuları açıklayan blog yazıları veya web sayfaları oluşturmak için uzun kuyruklu anahtar kelimelerinizi kullanın. Uzun kuyruklu anahtar kelimeleriniz hep birlikte bir küme bir sütun konusu etrafında. Arama motoru algoritmaları, kullanıcıları aradıkları bilgiye bağlamak için kümeler arasındaki ilişkilere dayanır.

İşte bu konseptle ilgili kısa bir video:

[Video: Konu Kümeleri: İçerik Stratejisinin Sonraki Evrimi]

Bunu şu şekilde düşünün: İçeriğiniz ne kadar spesifik olursa, kitlenizin ihtiyaçları da o kadar spesifik olabilir ve bu trafiği potansiyel müşterilere dönüştürme olasılığınız da o kadar yüksek olur. Google, taradığı web sitelerinde bu şekilde değer bulur; genel bir konunun iç işleyişini inceleyen sayfalar, bir kişinin sorgusuna en iyi yanıt olarak görülür ve daha üst sıralarda yer alır.

3. Her konu için sayfalar oluşturun.

Web siteleri ve arama motorlarında sıralama söz konusu olduğunda, bir sayfanın bir avuç anahtar kelime için sıralanmasını sağlamaya çalışmak neredeyse imkansız olabilir. Ama kauçuğun yolla buluştuğu yer burası.

İkinci adımda her küme için bulduğunuz uzun kuyruklu anahtar kelimeleri kullanarak konuya üst düzey bir genel bakış sağlayan bir sayfa veya gönderi oluşturmak için bulduğunuz sütun konularını kullanın. Bu sütun sayfaları esas olarak, ana konunun açıklamasını verdiğiniz ve okuyuculara diğer yazılarda detaylandıracağınız alt konular hakkında brifing verdiğiniz bir içindekiler tablosu olabilir.

Sonuçta, sütun sayfaları oluşturduğunuz konuların sayısı, sahip olduğunuz ürün ve tekliflerin sayısı gibi iş ihtiyaçlarınızla örtüşmelidir. Bu, potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin, kullandıkları anahtar kelimeler ne olursa olsun sizi arama motorlarında bulmalarını çok daha kolay hale getirecektir.

4. Bir blog oluşturun.

Blogging anahtar kelimeler açısından sıralamaya girmenin ve web sitenizin kullanıcılarının ilgisini çekmenin inanılmaz bir yolu olabilir. Sonuçta, her blog yazısı yeni bir web sayfasıdır ve SERP'lerde sıralamaya girmek için ek bir fırsattır. O halde pazarlamacıların 2024'te ilk kez kullanmayı hedefledikleri en iyi medya formatının blog yazma olduğunu belirtmeleri şaşırtıcı değil. (HubSpot'un 2024 için Nihai Pazarlama İstatistikleri Listesi)

Uzun lafın kısası? İşletmenizin halihazırda bir blogu yoksa bir tane oluşturmayı düşünün. Her blog yazısını yazarken ve kümelerinizi genişletirken üç şey yapmalısınız:

1. Google, tam anahtar kelime eşleşmelerini eskisi kadar sık ​​dikkate almadığından, uzun kuyruklu anahtar kelimenizi sayfa boyunca üç veya dört defadan fazla eklemeyin. Aslında, anahtar kelimenizin çok fazla tekrarlanması, sıralama kazanmak için anahtar kelime doldurduğunuza dair arama motorları için bir kırmızı bayrak olabilir ve sizi bunun için cezalandırırlar.
2. İkinci olarak, her zaman konularınız için oluşturduğunuz sütun sayfasına bağlantı verin. Bunu içerik yönetim sisteminizdeki (CMS) etiketler şeklinde veya makalenin gövdesinde temel bağlantı metni olarak yapabilirsiniz.
3. Her blog yazısını yayınladığınızda, alt konuyu destekleyen ana sütun sayfasında ona bağlantı verin. Hem sütunu hem de kümeyi bu şekilde bağlayarak, Google'a uzun kuyruklu anahtar kelime ile sıralamaya çalıştığınız kapsayıcı konu arasında bir ilişki olduğunu söylüyorsunuz.

5. Tutarlı bir bloglama programı oluşturun.

Blogunuz potansiyel müşterileriniz için bir bilgi deposu olmalıdır. Bu, oluşturduğunuz her blog yazısının veya web sayfasının bir konu kümesine ait olması gerekmediği anlamına gelir. Müşterilerinizin önemsediği yüzeysel konular hakkında yazmanın da değeri vardır. Bunu yapmak Google algoritmalarıyla otorite oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Ancak bu otoriteyi oluşturmak zaman alacaktır, bu nedenle en az haftada bir kez blog yazmaya özen gösterin. Arama motorları için değil, öncelikli olarak hedef kitleniz için blog yazdığınızı unutmayın. hedef piyasa ve ilgilendikleri şeyler hakkında yazın.

oluşturmak da yararlı olabilir. içerik stratejisi Bloglama programınızla tutarlı kalmak ve hedeflerinize odaklanmak.

Uzman Görüşü

ile konuştum Zoe Ashbridge, Kıdemli SEO Stratejisti çatal atmak. Ashbridge'in dijital pazarlama ve SEO alanında neredeyse on yıllık deneyimi var.

"Blogunuz muhtemelen en büyük trafik oluşturucunuz haline gelecektir, tabii bunu doğru bir şekilde yapmanız koşuluyla." Ashbridge diyor.

“Haftalık blog yazmak çok gibi gelebilir, ancak yeni başlıyorsanız gerçekten ihtiyacınız olan şey içerik üretimidir. Kullanıcılarınıza hizmet verilmesi ve Google'ın SERP'lerde sitenize öncelik vermesi için nişinizdeki en güvenilir kaynak olmak istiyorsunuz." Ashbridge açıklıyor.

Pro ipucu: Basit bir Google sayfası, blog üretimini yönetmenize yardımcı olur.

“Yayınladığınız blogların, anahtar kelimelerinin, yayınlanma tarihlerinin, ait oldukları kümenin ve canlı URL'nin kaydını tutmak için en azından bir Google sayfası kullanın. Performansı izlerken veya dahili bağlantı için bu sayfaya tekrar bakın." diyor.

6. Bir bağlantı kurma planı oluşturun.

Konu kümesi modeli, SEO'da ilerlemenin yoludur, ancak web sitenizin içeriğinin oluşturulduktan sonra daha üst sıralarda yer almasını sağlamanın tek yolu bu değildir.

İlk beş adımımız sayfa içi SEO'ya ayrılmış olsa da, sayfa dışı SEO'nun temel amacı bağlantı oluşturmaktır. Bağlantı kurma, internetteki diğer kaynaklardan web sitenize gelen bağlantıları (geri bağlantı da denir) çekme işlemidir. Genel bir kural olarak, içeriğinize bağlantı veren, daha fazla yetkiye sahip siteler, sıralamalarınız üzerinde daha önemli bir etkiye sahiptir.

Gelen bağlantıları çekmenin çeşitli yolları üzerinde beyin fırtınası yapmaya biraz zaman ayırın. Belki yerel işletmelerin kendi sitelerine bağlantılar karşılığında bağlantılar paylaşarak başlayacaksınız veya birkaç blog yazısı yazıp bunları farklı sosyal medya platformlarında paylaşacaksınız. Ayrıca, web sitenize geri bağlantı verebileceğiniz misafir bloglama fırsatları için diğer bloglara da başvurabilirsiniz.

7. Medya dosyalarını sitenize yüklemeden önce sıkıştırın.

Bu, özellikle mobil optimizasyon için SEO sürecinde küçük ama önemli bir adımdır.

Blogunuz veya web siteniz büyüdükçe, şüphesiz içeriğinizi destekleyecek daha fazla resim, video ve ilgili medyaya sahip olacaksınız. Bu görsel varlıklar ziyaretçilerinizin dikkatini çekmenize yardımcı olur ancak bu dosyaların çok büyük olabileceğini unutmak kolaydır. Sayfa hızı çok önemli bir sıralama faktörü olduğundan, sitenize yüklediğiniz medya dosyalarının boyutunu izlemek önemlidir.

Dosya boyutu ne kadar büyük olursa, bir internet tarayıcısının web sitenizi oluşturması o kadar zor olur. Ayrıca mobil tarayıcıların bu görüntüleri yüklemesi de daha zordur çünkü cihazlarındaki bant genişliği önemli ölçüde daha küçüktür. Yani dosya boyutu ne kadar küçük olursa web siteniz o kadar hızlı yüklenir. Peki görüntüleri sıkıştırırken kaliteyi nasıl korursunuz?

Resimleri, videoları ve gifleri yüklemeden önce dosya boyutlarını azaltmak için bir sıkıştırma aracı kullanmayı düşünmek faydalı olacaktır. Gibi siteler TinyPNG görüntüleri toplu olarak sıkıştırırken Google'ın Squoosh görüntü dosyalarını mikroskobik boyutlara küçültebilir. Ancak medyanızı sıkıştırmayı seçerseniz, dosyaları kilobayt (KB) aralığında tutmak iyi bir genel kuraldır.

8. SEO haberleri ve en iyi uygulamalar konusunda güncel kalın.

Tıpkı pazarlama gibi, arama motoru ortamı da sürekli gelişiyor. Güncel trendleri ve en iyi uygulamaları takip etmek önemli bir stratejidir ve bunu yapmanıza yardımcı olabilecek çok sayıda çevrimiçi kaynak vardır. İşte kontrol edebileceğiniz birkaç kaynak:

9. İçeriğinizin başarısını ölçün ve takip edin.

SEO çok fazla zaman ve çaba gerektirebilir ve bu nedenle stratejinizin işe yarayıp yaramadığını bilmek isteyeceksiniz. Genel sürecinizin başarısını anlamak ve iyileştirilebilecek olası alanları belirlemek için ölçümlerinizi takip etmek önemlidir.

Metrikler söz konusu olduğunda nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Buna göre 2023 HubSpot verileri, satışlar, potansiyel müşteriler ve dönüşümler web analistleri tarafından takip edilen en önemli ölçümlerdir. Sırada toplam aylık ziyaretçi sayısı, tıklama oranı, arama trafiği ve hemen çıkma oranı yer alıyor.

Tercih ettiğiniz web analizi aracını kullanarak organik trafiği izleyebilir veya Excel veya Google E-Tablolar'ı kullanarak kendi kontrol panelinizi oluşturabilirsiniz. Ayrıca dizine eklenen sayfaları, dönüşümleri, yatırım getirisini ve SERP'lerdeki sıralamanızı izlemek, başarınızı tanımanıza ve fırsat alanlarını belirlemenize yardımcı olabilir.

SEO Raporu Oluşturma

SEO raporu, belirli bir süre boyunca gerçekleştirdiğiniz SEO çalışmalarına genel bir bakıştır. Esas olarak ne kadar başarılı olduğunuzu ve iyileştirilmesi gereken alanları gösterir. Konsolide bir rapora sahip olmak, SEO faaliyetlerinizin neden önemli olduğunu ve işletmeniz için büyümeyi nasıl sağladığını göstermek üzere verileri ilgili paydaşlara sunmanıza da yardımcı olur.

SEO raporunuz, organik trafik sonuçları, web sitenizin SEO sağlığı, gelen bağlantı oluşturma gibi ölçümleri içerebilir ve ayrıca büyümenin azaldığı ve gelecekteki iyileştirmeler için ele alınması gereken alanları da ele alabilir.

Aşağıdaki resim bir SEO raporu örneği Ahrefs'ten, SEO çabalarının bağlantı kurma sürecine ilişkin genel bir bakış sunan.

Resim Kaynak

Nelerden hoşlanırız: Raporun bir, yedi ve 30 güne bölünmüş olmasını seviyoruz, bu nedenle belirli bir dönemde bağlantı kurma kampanyalarının çekişini açıkça görebiliyoruz. Daha sonra bu aralıklarda neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirleyebilirsiniz.

SEO raporunuzu güçlendirmek için aslında bazı SEO faaliyetlerini tamamlamış olmanız gerekir ve aşağıda başarılı SEO'nun bazı yüksek kaliteli örneklerini vereceğim.

En İyi SEO Örnekleri

Yukarıda belirtildiği gibi, işletmenizin SEO stratejinizi hayata geçirmesi için yapabileceğiniz çeşitli farklı şeyler vardır. Aşağıda, kendi süreçleriniz için ilham kaynağı olarak kullanabileceğiniz, bunun pratikte nasıl göründüğüne dair bazı örnekleri ele alacağım.

SEO stratejinize dahil edebileceğiniz çeşitli farklı şeyler vardır. Aşağıdakileri göz önünde bulundur.

1. İlgi Çekici Meta Açıklamaları Yazmak

A Meta Açıklama arama sonuçlarında bir başlığın ve bağlantının altındaki metin pasajıdır. Açıklama, sorguları yürüten kişiye sayfanın içeriğini açıklar, böylece ne bekleyeceklerini bilirler. Aşağıdaki resim pazar araştırması için yapılan bir arama sorgusunun sonucudur.

Resim Kaynak

Nelerden hoşlanırız: Bu yüksek kaliteli bir meta açıklamadır çünkü Google'ın sayfanın tam olarak ne içerdiğini bilmesini sağlar, içeriğinizin doğru arama sonuçlarında görünmesine ve kitlelerin tam olarak neyi tıklamak üzere olduklarını anlamalarına yardımcı olur.

2. İçerik Geri Bağlantıları ve Gelen Bağlantılar Alma

Gelen bağlantı olarak da adlandırılan geri bağlantı, başka bir web sitesinin web sitenize veya blog içeriğinize geri bağlanmasıdır. Genellikle içeriğinizle ilgili bir metin dizisine köprü olarak yerleştirilir ve tıklandığında sitenize yönlendirilir.

Geri bağlantılar etkili bir SEO aracıdır çünkü arama motorlarına içeriğinizin yetkili ve alakalı olduğunu gösterir ve SERP'lerde daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur. Aşağıdaki resim bir örnektir İçerik Pazarlama Enstitüsü'nden blog yazısı şu anda okuduğunuz HubSpot Blog gönderisine bir geri bağlantı içeriyor.

Resim Kaynak

Pro ipucu: Mevcut içerik geri bağlantılarınızı bulmak için Ahrefs ve SEMrush gibi farklı ücretli araçları kullanabilirsiniz. Ama bunu bulmak için şunu kullandım: Ubersuggest'in ücretsiz backlink denetleyicisi.

3. Site Sayfalarınızı Sayfa Hızı İçin Optimize Etme.

Sayfa hızı, birisi web sitenizdeki belirli bir sayfayı ziyaret ettiğinde web sitenizdeki içeriğin ne kadar hızlı yüklendiğidir. Google başladı SERP sıralamalarında sayfa hızını hesaba katmak 2018'de stratejinizi hayata geçirirken bu alanı kritik bir odak noktası haline getiriyoruz.

Pro ipucu: Yukarıda SEO stratejinizde özetlediğim “Medya dosyalarını sitenize yüklemeden önce sıkıştırın” adımını deneyin. Bu, sitenizi sayfa hızı açısından optimize etmede kritik bir adımdır.

4. Yerel SEO

Yerel SEO, işletmenizin konumuna ilişkin arama motoru görünürlüğünü artırıyor. Etkili bir yerel SEO stratejisi, içeriğinizi yerel bölgenizdeki müşterilerden gelen arama sorgularında ortaya çıkaracak ve işletmenizin ihtiyaçlarını karşılamak için orada olduğunu onlara bildirecektir.

Aşağıdaki resim, yerel SEO'yu çalışırken gösteren "Brooklyn'deki en iyi restoranlar" için bir SERP sonuç örneğidir.

Resim Kaynak

Nelerden hoşlanırız: Sonuçlarda görünen üç işletme, Brooklyn bölgesindeki restoranlara ilişkin sonuçlarda görünmesine yardımcı olacak bilgileri içeren optimize edilmiş bir Google Benim İşletmem profiline sahiptir. Burada güncel bilgilere sahip olmak yalnızca restoranın daha geniş SEO çalışmalarına yardımcı olmakla kalmaz. Ayrıca potansiyel müşterilerin ihtiyaç duydukları bilgileri bulmalarına da yardımcı olur.

Uzman Görüşü

Ben iletişime geçtim Christopher Levy, SEO'dan sorumlu kıdemli yönetici Pazarlama Altı, yorum için. Christopher'ın on yıllık SEO deneyimi var ve yerelde uzmanlaşıyor.

“Çoğu SEO, Google'ın arama motoru sonuç sayfalarında (veya SERP'lerde) zengin özellikleri ve ücretli reklamları giderek daha fazla kullanması nedeniyle trafik erozyonunu telafi etmek zorunda kalırken, yerel SEO'lar, yerele hakim olan, görsel olarak en çekici ve otoriter özelliklerden ikisiyle rekabet etmelidir. ” diyor Levy.

Christopher, yerel hizmet reklamlarının (veya LSA'ların) bu özelliklerden biri olduğunu açıklıyor. Bu reklam biçimi, sıhhi tesisat, hukuk, dişçilik, anaokulu, çocuk bakımı ve masaj gibi alanlarda faaliyet gösteren yerel işletmelere özeldir.

Diğeri ise yerel paket veya Google Haritalar'dır; bu SERP özelliği, mobil aramada neredeyse tüm tarayıcı menüsünü kaplar. Google Haritalar genellikle coğrafi yakınlık, incelemeler ve kolay tıkla ve ara özelliği sağlayarak arama yapan kişinin ihtiyaçlarını karşılar.

"Bir işletmenin Google Haritalar'daki varlığı, Google İşletme Profilleri (veya GBP'ler) aracılığıyla yönetilir… Bir müşterinin GBP'sini yönetmek, yerel bir SEO'nun öğrenmesi gereken önemli bir beceri setidir." Chris vurguluyor. Bu beceri seti, ilgili ve ilgi çekici görsellerle listelemenin güncel ve doğru olacak şekilde optimize edilmesini içerir.

"Ayrıca GBP üzerinden içerik, güncelleme ve teklifler de paylaşabilirsiniz" o teklif eder.

Pro ipucu: "Yorumları talep etmek ve bunlara yanıt vermek, sosyal yardım için gerekli becerilerden yararlanan GBP'yi yönetmede bir diğer önemli roldür. Yerel müşterilerinizle, müşterilerinden yorum istemeye yönelik bir strateji üzerinde çalışmanız en iyisi olacaktır." diyor.

SEO Süreci

SEO stratejinizi oluşturduktan sonra, yeni anahtar kelimeler için optimizasyon yapmaya ve arama amacını geliştirmeye devam edecek bir süreç de oluşturmalısınız. İşte atabileceğiniz birkaç adım.

1. İçeriğinizi tarihsel olarak optimize edin.

SERP'lerde sıralamaya devam etmek için her ay eski blog gönderilerini yeni ve güncel bilgilerle güncellemeye biraz zaman ayırın. Bu zamanı, eksik resim alt metni gibi başlangıçta ele alınmayan en iyi SEO uygulamalarını eklemek için de kullanabilirsiniz.

2. Değişen anahtar kelimelere ve yeni arama amacına dikkat edin.

Birkaç ay sonra blog yazılarınızın nasıl sıralandığını ve hangi anahtar kelimelerde sıralandığını takip edin. Bu, hedef kitlenizin ilgisini çekebilecek yeni arama amacından yararlanmak için alt başlıkları ve metni ayarlamanıza yardımcı olabilir.

3. Eski içeriğinize daha fazla editoryal değer katın.

Bazen bir gönderinin tamamen güncelliğini yitirdiğini göreceksiniz. Bu senaryoda, ortalama geçmiş SEO güncellemesinin ötesine geçmeli ve onu tamamen yenilemelisiniz. Bunu, güncel olmayan bilgileri ve istatistikleri güncelleyerek, daha fazla derinlik için yeni bölümler ekleyerek ve gönderiye daha fazla yönlendirme trafiği sağlamak için alıntılar veya orijinal veriler ekleyerek yapabilirsiniz.

4. Aylık bir içerik planı oluşturun.

SEO stratejinize ayak uydurmak için aylık bir içerik planı oluşturup hassaslaştırmak faydalı olabilir. Bunu bir e-tabloya yerleştirebilirsiniz ve ekipleriniz buna göre takip edebilir. Aşağıdaki liste, yukarıdaki adımları dikkate alan bir aylık içerik planı örneğidir.

Yukarıdakine benzer bir aylık SEO planı ve arama öngörüleri raporu gibi bir izleme belgesiyle etkili bir SEO stratejisi oluşturabilir ve uygulayabilirsiniz. Ayrıca sektörünüzle ilgili tartışmak için meyve vermeyen konuları da belirleyebilir ve bunlardan yararlanabilirsiniz.

İş Hedeflerinizi Destekleyen Bir Strateji Oluşturun

Arama sayfalarında sıralama zor olabilir. Yüksek trafiğe sahip anahtar kelimelere odaklanan içerik oluşturmak cazip görünse de, bu strateji iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmayabilir.

Bunun yerine, daha fazla pazarlama başarısı için müşteri kazanımını artırmak gibi bireysel iş ihtiyaçlarınızı karşılamanıza yardımcı olacak bir SEO stratejisi oluşturmayı tercih edin.

Editörün Notu: Bu blog yazısı ilk olarak Nisan 2019'da yayınlandı ancak tutarlılık ve tazelik amacıyla Ocak 2024'te güncellendi.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/seo-strategy