2'te başarılı B2023B e-posta pazarlamasının sırrı, stratejiye ve değer katmaya bağlı olacaktır. Bu, diğer sektörlerde olduğu gibi kenevir endüstrisinde de geçerlidir. E-posta kullanıcıları her gün o kadar çok mesaj alıyor ki, birbiri ardına satış mesajı gönderme günleri sona erdi. 2023'te başarılı e-posta pazarlaması, alıcıları alıcı yolculuğunda bulundukları yerde karşılayan daha stratejik bir yaklaşım gerektirecektir. 

Litmus'a göre, e-posta pazarlaması Harcanan her dolar için 36 dolarlık yatırım getirisi, diğer tüm kanallardan daha yüksektir. Bununla birlikte, işletmenizin 2023'te e-posta pazarlama yatırımlarınızdan olumlu yatırım getirisi elde etme şansına sahip olmasını sağlamak için, çalışan ve önümüzdeki aylarda çalışmaya devam edecek olan e-posta pazarlama trendlerini anlamanız gerekir.

2 ve sonrasında etkili stratejiler ve kampanyalar geliştirebilmek için esrar endüstrisi için aşağıda tartışılan beş B2023B e-posta pazarlama trendi hakkında bilgi edinin. 

1. Hiper Kişiselleştirme

2023'te kişiselleştirme iyidir, ancak hiper kişiselleştirme çok daha iyidir! Aslında, 2023'ün önde gelen e-posta pazarlama trendi. Onu benimseyin ve sonuçlarınız iyileşecektir. Yok sayın ve mesajlarınızı spam ve gereksiz klasörlerde bulacaksınız.

Araştırmalar, tamamen kişiselleştirmeye odaklanan işletmeler için hala büyük bir fırsat olduğunu gösteriyor. Twilio Segmentine göre Müşteri Etkileşimi Raporu 2022, Tüketicilerin %80'i, bir markayla ilgili deneyimleri kişiselleştirildiğinde ortalama %34 daha fazla harcama yapıyor. 

Bununla birlikte, Salesforce'un Bağlı Tüketicinin Durumu Rapor, tüketicilerin kişiselleştirmeyle ilgili beklentileri ile şirketlerin bu beklentileri ne kadar iyi karşıladığına dair düşünceleri arasında büyük bir boşluk olduğunu ortaya koyuyor:

• Tüketicilerin %73'ü şirketlerin ihtiyaç ve beklentilerini anlamasını beklerken, yalnızca %51'i şirketlerin genel olarak ihtiyaçlarını ve beklentilerini anladığına inanıyor.
• Tüketicilerin %62'si şirketlerin eylem ve davranışlarına göre uyum sağlamasını (yani kişiselleştirmesini) beklerken, tüketicilerin yalnızca %47'si şirketlerin gerçekten bunu yaptığını düşünüyor.

İyi haber şu ki, e-posta konu satırlarını, içeriğini, tekliflerini, resimlerini ve daha fazlasını kişiselleştirmek, esrar ruhsatı sahiplerine Cannabiz Medya Lisans Veritabanı. Yerleşik e-posta düzenleme aracı, gönderdiğiniz her mesajı hiper kişiselleştirmek için ihtiyacınız olan tüm özellikleri sağlar. 

2. Mikrosegmentasyon

Hubspot'un 2023 Pazarlama Stratejisi ve Trendler Raporu e-posta pazarlama kampanyaları için en etkili iki stratejinin abone segmentasyonu (%78) ve mesaj kişiselleştirme (%72) olduğunu ortaya koyuyor. Gerçek şu ki, segmentasyon ve kişiselleştirme el ele gider.

Alıcı kitlenizi niş kitlelere ayırmazsanız, hiper kişiselleştirilmiş e-posta kampanyaları oluşturamazsınız. Mikrosegmentasyonun konusu budur! Kitlenizi mikro bölümlere ayırmak için, her bir alıcı hakkında sahip olduğunuz tüm demografik, davranışsal ve psikografik verilerden yararlanmanız gerekir. 

Kitlenizi başarılı bir şekilde mikro bölümlere ayırmanın püf noktası, e-posta kampanyanızı (kitle segmentlerinizle eşleşen her kişiselleştirilmiş sürüm dahil) oluşturmak ve ardından mesajın her listedeki her kişiyle alakalı olup olmadığını kendinize sormaktır. Her listedeki herkes mesajınızı almaktan mutlu olacak mı? Değilse, listenizi yeterince bölümlere ayırmamış veya mesajınızı yeterince kişiselleştirmemişsinizdir.

Mikrosegmentasyon sizi korkutmasın. Doğru araçlara sahipseniz çok kolay! Örneğin, esrar lisansı sahibi alıcıları mikro bölümlere ayırabilir ve Cannabiz Media Lisans Veritabanındaki verileri ve özellikleri kullanarak her hedef kitle için kişiselleştirilmiş e-posta kampanyaları oluşturabilirsiniz.

3. KPI'lar

Çoğu e-posta pazarlamacısı, kampanyalarının ne kadar iyi performans gösterdiğini belirlemek için bir dizi temel performans göstergesini takip eder. Bir e-posta konu satırının, içeriğinin ve harekete geçirici mesajın alıcılarla ne kadar iyi performans gösterdiğine dair temel bir anlayış elde etmek için en popüler üç ölçüm, açık oranı, tıklama oranı ve tıkla ve aç oranıdır. Apple, Eylül 2021'de posta gizliliği koruması (MPP) olarak bilinen yeni gizlilik güncellemeleri yayınladığında birçok e-posta pazarlamacısı için işler değişti.

Teknik ayrıntılara girmeden, Apple iOs15, iPadOS 15, macOS Monterey ve watchOS 8'i piyasaya sürdüğünde, kullanıcıların verilerini e-posta pazarlama platformları da dahil olmak üzere üçüncü taraf uygulamalardan korumak için yeni MPP özellikleri eklendi. Bu, Apple kullanıcıları mesajlarını açtığında e-posta pazarlamacılarının veri almayacağı anlamına geliyordu. Başka bir deyişle, açık oran verileri doğru olmaz ve konu satırlarının alıcı kitlelerde ne kadar iyi performans gösterdiğini bilmenin bir yolu olmaz. 

İşte Apple'ın ne olduğunu nasıl açıkladığı Yeni özellikler şu anlama gelir:

"Posta uygulamasında, Posta Gizliliği Koruması, gönderenlerin kullanıcı hakkında bilgi toplamak için görünmez pikselleri kullanmasını durdurur. Yeni özellik, kullanıcıların gönderenlerin bir e-postayı ne zaman açtıklarını bilmelerini engellemesine yardımcı oluyor ve IP adreslerini maskeleyerek diğer çevrimiçi etkinliklerle ilişkilendirilemeyecek veya konumlarını belirlemek için kullanılamayacak.”

Bu haber, yalnızca e-posta pazarlama kampanyalarının ne kadar iyi performans gösterdiğini değil, aynı zamanda entegre dijital pazarlama yatırımlarının nasıl performans gösterdiğini de belirlemek için izleme verilerine güvenen pazarlamacılar için iyi değildi. 

Ancak haberler, esrar endüstrisindeki B2B pazarlamacıları için o kadar da kötü değildi. Cannabiz Media License Database'deki verileri araştırmak, çok az esrar lisansı sahibi çalışanın ve işletmenin Lisans Veritabanı aracılığıyla gönderilen e-posta mesajlarını Apple cihazlarında açtığını veya Apple e-posta adreslerini kullandığını gösteriyor. 

Başka bir deyişle, Apple'ın değişikliğinin Cannabiz Media Lisans Veritabanı aracılığıyla esrar lisansı sahiplerine e-posta gönderen pazarlamacılar arasında veri güvenilirliği ve KPI'lar üzerinde çok küçük bir etkisi oldu! 

Google, Microsoft ve diğer şirketlerin gelecekte işletim sistemlerine Apple'ınkine benzer özellikler ekleyeceği varsayımıyla, 2023'te izlediğiniz KPI'ları değiştirmeyi kesinlikle düşünmeye başlamalısınız. Esrar lisansı sahiplerine e-posta göndermek için Cannabiz Media License Database'i kullanıyoruz. 

4. Yapay Zeka ve Makine Öğrenimi 

Yapay zeka ve makine öğrenimi bugünlerde her sektörde gündemde olan konular ve 2023'te e-posta pazarlama konuşmalarına hakim olmaya devam edecekler. Hem yapay zeka hem de makine öğrenimi, e-posta pazarlama sonuçlarını iyileştirmek, süreçleri kolaylaştırmak ve yatırım getirisini artırmak için kullanılabilir. 

2022'de üretkenliği ve verimliliği artırmak için hem yapay zekadan hem de makine öğreniminden yararlanan daha fazla aracın piyasaya sürüldüğünü gördük ve 2023'te daha da fazlası piyasaya sürülecek. Tüm yapay zeka destekli araçların bu fiyata değmeyeceğini unutmayın. Örneğin, AI metin yazarlığı araçları, deneyimli bir yazarın yaratabileceği kaliteyi üretmez - yakın bile değil! 

Ancak, daha iyi e-posta pazarlama sonuçları almanıza yardımcı olabilecek yapay zeka destekli araçlar vardır. Sadece araştırmanızı yapmanız, satın almadan önce test etmeniz ve denediğiniz araçların ihtiyacınız olan sonuçları sağladığından emin olmanız yeterlidir. 

Cannabiz Medya Lisans Veritabanı, AI destekli liste temizleme ve gönderme zamanı optimizasyon özellikleriyle e-posta pazarlamacılarının ihtiyaç duyduğu sonuçları sağlar. Esrar lisansı sahiplerine Cannabiz Medya Lisans Veritabanı aracılığıyla e-posta pazarlama kampanyaları gönderdiğinizde, mesajlarınızı doğru zamanda, yani her alıcının açma olasılığının en yüksek olduğu zamanda gönderdiğinizden emin olmak için yerleşik araçları kullanabilirsiniz. Sonuç olarak, mümkün olan en iyi sonuçları alacaksınız.

5. Etkileşim

Etkileşimli e-posta mesajları 2022'de daha popüler hale geldi ve bu eğilim 2023'te de devam edecek. Etkileşim, alıcıların mesajınızla etkileşim kurmak için gerçekleştirmesi gereken eylemler anlamına gelir. Etkileşim, bağlantılara tıklamanın yanı sıra dokunma, kaydırma ve animasyonlu içeriği izlemeyi içerebilir. Roll-over görüntü efektleri, mini oyunlar ve anketler de e-posta mesajlarına etkileşim katar.

Örneğin, ürününüzün nasıl çalıştığını gösteren animasyonlu bir GIF'i veya animasyonlu bir slayt gösterisinde birden fazla ürünü gösteren animasyonlu bir GIF'i dahil etmek, birden çok resim veya çok fazla metin eklemeden daha fazla bilgi sağlamanın etkili bir yolu olabilir. 

Etkileşim popüler olsa da ve mesajlarınızla etkileşimi artırmak için iyi çalışabilse de, dikkatli olmanız gerekir. Etkileşimli öğeler, e-posta servis sağlayıcılarının mesajlarınızı gelen kutuları yerine spam ve gereksiz klasörlere göndermesine veya mesajlarınızın teslim edilmesini tamamen engellemesine neden olan spam tetikleyicileri olabilir. 

E-posta pazarlama mesajlarınıza animasyonlu GIF'ler veya diğer etkileşimli öğeler eklerseniz, mesajın HTML dosya boyutunun 100 kb'yi geçmediğini kontrol edin. Etkileşimli öğeler, mesajınızın HTML dosya boyutunun fırlamasına neden olabilir ve 100 kb'yi aşarsa mesajlarınız gelen kutularına ulaşmayabilir. 

Etkileşimle ilgili kaçınmanız gereken başka bir spam tetikleyicisi de mesaj içeriğinize videolar yerleştirmektir. Bunun yerine mesaja videoyu temsil eden bir resim ekleyin ve görseli web sitenizdeki videoya bağlayın. Alıcıların videoyu izlemek için resme tıklaması gerekir.

2'te Esrar Endüstrisi için B2023B E-posta Pazarlama Trendleri Hakkında Temel Çıkarımlar

E-posta pazarlama kampanyalarınızın 2023'te başarılı olmasını ve yeterli yatırım getirisi elde etmesini istiyorsanız, yukarıda tartışılan beş trende öncelik vermelisiniz: hiper kişiselleştirme, mikro segmentasyon, değişen KPI'lar, etkileşim ve yapay zeka ve makine öğrenimi. 

Cannabiz Media License Database'e abone olduğunuzda ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ve uluslararası bölgelerdeki esrar ve kenevir lisansı sahiplerine e-posta kampanyaları gönderdiğinizde, e-posta pazarlamanızdaki tüm bu trendlerden yararlanabilirsiniz. Bir demo planlayın sonuçlarınızı iyileştirmenize ve 2023 ve sonrasında hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğini görmek için!

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• Plato blok zinciri. Web3 Metaverse Zekası. Bilgi Güçlendirildi. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://www.cannabiz.media/blog/b2b-email-marketing-trends-for-the-cannabis-industry-in-2023