Ne zaman bir e-posta alsam gözlerim hemen e-postanın büyük kısmına kayıyor. Ve neden olmasın? Markalama, kopya ve bazen cazip indirim vaadi bizi güveler gibi ateşe çekiyor.

Ancak e-posta başlığını gözden kaçırmamak da çok önemlidir. İki tür başlık vardır: teknik ve tasarım tabanlı. Tasarım tabanlı başlık genellikle e-posta içeriğinin bir parçasıdır; teknik kısım ise gönderenin ve alıcının e-posta adreslerini, e-postanın izlediği yolu ve çeşitli tanımlayıcıları ve zaman damgalarını anlatır.

Kesinlikle içerik kadar çekici olmayan teknik e-posta başlığı, dolandırıcılıklara ve kimlik avı girişimlerine karşı ilk savunma hattınızdır. Aynı zamanda markaların başlıkları teslim edilebilirlik ve güven için yapılandırması da önemlidir.

Bu makalede en sevdiğim e-posta başlıklarını, bunların neden işe yaradığını ve kendinizinkini nasıl oluşturabileceğinizi paylaşacağım.

En İyi E-posta Başlıkları

E-posta başlığı yalnızca bir parçasıdır e-posta tasarımı. Ancak mükemmel bir e-posta başlığını seçmek samanlıkta iğne aramaya benzeyebilir; özellikle de ne aradığınızdan veya neyin öne çıktığı konusunda emin değilseniz. E-postanızın öne çıkmasını sağlayacak ve alıcılarınızın "Spam olarak işaretle" düğmesini tıklamamasını sağlayacak öğelerin doğru karışımını bulmak zordur. 

Bu bölümde, en sevdiğim tasarım tabanlı e-posta başlıklarından dokuzunu, kendi tasarımlarınız için harika bir referans noktası görevi görecek teknik karşılıklarıyla birlikte topladım.

1. Evernote

NNot alma uygulaması Evernote'un haber bülteni başlığına yaklaşımı olabildiğince basit ama yine de çok şey anlatıyor. Tanınabilir marka renklerine karşı şık bir megafon seti içerir. Tasarım, gereksiz karmaşa olmadan basittir. 

Teknik başlığa baktığınızda, e-postanın Evernote'un iletişim ekibinden geldiğini ve bir güven ve şeffaflık katmanı eklemek için standart şifrelemeye sahip olduğunu açıkça belirttiğini fark edeceksiniz. Minimalizmin nasıl etkili olabileceğinin en iyi örneği.

Ne sevdim: Tasarımı gerçekten ilginç kılan şey, megafondan çıkan simgelerin, Evernote'un kendisinde yönetebileceğiniz görevlere benzer şekilde oynatma, durdurma ve kontrol etme eylemlerini nasıl temsil ettiğidir. Uygulamanın temel işlevlerini ve haber bültenindeki bilgilerin bu eylemleri gerçekleştirmenize nasıl yardımcı olabileceğini ustaca güçlendirir. 

2. Mango

Mango'nun e-posta başlığı tasarımı siyah beyaz minimalizmin güzel bir örneğidir. Doğrudan cazip bir tekliften bahsediyor: 75 $ üzeri siparişler için ücretsiz gönderim ve ücretsiz iade ve ayrıca en son koleksiyonunu akılda kalıcı "Yeni Şimdi |" sloganıyla duyuruyor. SON MODA GÜNCELLEMELERİ.” 

"Yeni Şimdi: Terzilik kombinasyonu" konu satırıyla teknik başlık, bu kullanışlılık ve çekicilik karışımını tamamlıyor.

Ne sevdim: Mango, e-posta başlıklarında bile markasının özünü aktarıyor: sofistike, modern ve müşteri odaklı. Bu tutarlılık bende onların kimliğini pekiştiriyor ve aklımda güvenilir ve şık bir imaj oluşturuyor. En küçük ayrıntılarda bile markanıza sadık kalmanın önemli olduğunu gösteriyor.

3. Oku

Threnkli degrade arka plan dikkatimi çekiyor, ancak Readwise'ın haber bültenindeki metni gölgede bırakmıyor. Başlık metni (“Readwise'dan en çok öne çıkan içeriği, özel e-kitapları, seçilmiş RSS beslemelerini ve daha fazlasını içeren yeni bir haber bülteni”) da harika ve benim gibi abonelerin neler bekleyebileceğini özetliyor. Haber bülteninin adı Wisereads, markanın ismine akıllıca bir dokunuş ve aynı zamanda anlamlı.

Bunun dışında konu satırı “Wisereads Vol. 23 – Noah Kagan'ın Milyon Dolarlık Hafta Sonu, Dan Wang'ın 2023 mektubu ve daha fazlası” e-postanın içeriği hakkında ayrıntılı bilgi sunuyor. Ayrıca geri dönen adresler ve şifreleme, e-postanın güvenliğini güçlendirir.

Ne sevdim: Başlıktaki tek satırlık özet harika. Beni bunaltmadan merak uyandırmak ve bilgilendirmek için yeterli ayrıntı sağlamak arasında mükemmel bir denge kuruyor. Bu yaklaşım, zamanıma ve dikkatime saygı duyuyor ve beni haber bültenini doğru miktarda teaserla keşfetmeye davet ediyor. 

4. Warwick Üniversitesi

Wnostalji dalgasını kim sevmez ki? Mezun olduğum Warwick Üniversitesi'nden gelen bu e-postayı gerçekten beğendim. Başlıkta, Profesör Stuart Croft'un gönderdiği bir video mesajının ekran görüntüsü yer alıyordu, bu da e-postanın oldukça samimi ve kişisel olmasını sağlıyordu. 

Teknik başlıkta ayrıca konu açık bir şekilde yer alıyordu: “Warwick'ten Sezon Selamları” ve gönderenin adresi olan “alumni@warwick.ac.uk”, bu mesajın benim gibi mezunlar için özel olarak tasarlandığını gösteriyordu.

Ne sevdim: Başlığın duygusal bağlantısı ve aşinalığı harikaydı. Başlıktaki bu tek satırlık özet, tanıdık bir yüzle eşleştirildiğinde, basit bir mevsimsel selamlamayı benim için sıcak, kişisel bir mesaja dönüştürdü. 

E-posta bana Warwick'te geçirdiğim değerli zamanları hatırlatıyor ve üniversite ile mezunları arasındaki bağı güçlendiriyor. Kişisel bir dokunuş ve doğrudan etkileşim, onu öne çıkaran şeydir.

5. Kanıt Noktası

PRoofpoint bana "İnsan Faktörü 2023: Siber saldırı zincirini analiz etmek" başlıklı yeni raporunun tanıtımını yapan gerçekten harika bir e-posta gönderdi. Başlıkta ayrıca raporun göz alıcı bir önizlemesi de yer alıyor.

Kırmızı renkli, "Şimdi İndirin" yazan net harekete geçirici mesaj (CTA) düğmesi, tek tıklamayla rapora doğrudan erişim sağlar. Teknik başlık ilgimi çekecek kadar ayrıntı sağlıyor ve bilginin iletilmesini entrikayla mükemmel bir şekilde dengeliyor.

Ne sevdim: Başlık merakımı uyandırdı. Rapora kısa bir bakış ve daha fazlasını öğrenmeye yönelik doğrudan bir davet beni konunun içine çekiyor. Beklenti yaratma ve anında değer sağlama stratejisi, Proofpoint'in e-postasını öne çıkarıyor. 

6. tart

An Tarte'den aldığım e-postada, doğrudan kendi web sitesine yönlendiren, tıklanabilir kategorilere sahip basit bir başlık yer alıyordu. Açık ve netti: Marka, sundukları şeyleri daha fazla keşfetmemi istiyordu. 

Bu yaklaşımın harika yanı, ürünlerine daha derinlemesine dalmamı zahmetsizce sağlamasıydı. Sadece “Rujlar” veya “Göz Farları” gibi sekmelere tıklayarak en yeni koleksiyonlarına göz atmaya başladım. 

Ne gibi: E-posta sanki Tarte'nin bana, depolarındaki tüm güzellik hazinelerini keşfetmem için kişisel bir davet gönderiyormuş gibi geldi. Bir e-postadaki bu tür doğrudan, kullanıcı dostu bağlantı küçük bir ayrıntıdır, ancak bir markayı nasıl deneyimlediğimiz ve onunla nasıl etkileşim kurduğumuz konusunda dünya çapında bir fark yaratır.

7. Arama Motoru Günlüğü

Search Engine Journal (SEJ) kısa süre önce Pazarlamanın Durumu 2024'te HubSpot ile olan işbirliğini tanıtan bir e-posta gönderdi. 

Bu başlığın bu kadar iyi çalışmasının nedeni budur: Raporun görsel bir önizlemesini içerir ve "Raporunuzu Alın" için doğrudan bir CTA içerir. Başlıkta ayrıca her iki markanın logoları da yer alıyor. Tüm öğeler birlikte gerçekten iyi çalışıyor ve birçok şey olmasına rağmen birbirlerini olumsuz etkilemiyor.

Ne sevdim: E-posta SEJ'den gelse de başlık yine de her iki markayı da tamamlıyor. Hem logoları hem de marka renklerini içerir. Raporun bir işbirliği olduğu gerçeğini ortaya koyuyor ve bu da içerik varlığının güvenilirliğini artırıyor. 

Başlık, e-postanızda marka ortaklıklarını nasıl öne çıkaracağınıza dair harika bir örnektir.

8. Glassdoor

Tbaşlığı, platformun Bowls'ındaki ilginç tartışmaları vurgulayan bir Glassdoor e-postasından alınmıştır (cbenim gibi kullanıcıların farklı konuları tartışmasına olanak tanıyan sohbet alanları). Görselleri seviyorum; arkadaş canlısı ve farklı insanların bir ofis alanında eğlenceli bir şeyi tartıştığını gösteriyor. İnsanların Bowls'ta nasıl sohbet ettiğinin ve bunun gerçek hayattaki etkileşimlerden hiçbir farkı olmadığının harika bir temsili.

Teknik başlık, bir Glassdoor kullanıcısı olarak ilgimi çekebilecek türden tartışmaların bir ön izlemesini sunan konu satırı dışında diğer başlıklara benziyor. Tartışma seçimi büyük olasılıkla uygulamadaki geçmişime dayanıyor. Bu küçük bilgi, e-postayı kişiselleştiriyor ve bu e-postanın benim için benzersiz olduğunu gösteriyor.

Ne sevdim: Başlığın çok sakin ve sıcak bir hissi var. Açık mavi arka planı ve neşeli görseli sayesinde Glassdoor Bowls, insanlarda şirket hakkında tam da istediği izlenimi uyandırıyor.

9. Eriyen su

Mmedya, sosyal ve tüketici istihbaratı uygulaması Meltwater'ın e-posta başlığı muhteşem. E-posta, bir etkinliğin erken kayıt fiyatlarını alma şansının yakında sona ereceğiyle ilgili ve Meltwater, aciliyeti artırmak için elinden geleni yapıyor. “Zaman tükeniyor!” beklenti yaratır ve e-postanın ana odağıdır.

Meltwater sol üstte olayın ayrıntılarından bahsetse de odak noktası açıkça aciliyettir. Alıcıları harekete geçirmenin harika bir yoludur ve dönüşüm şansını artırır.

Ne sevdim: Tabii ki GIF başlığındaki hareketli saat. Dinamiktir, farklıdır ve hemen göze çarpar. Aynı zamanda kelimenin tam anlamıyla zamanın nasıl tükendiğini gösterir, bu da aciliyet faktörünü artırır ve e-postayı daha ilgi çekici hale getirir.

İşe Yarayan E-posta Başlıkları Oluşturma

E-posta başlıkları tasarım ve teknik yönler arasında bir denge gerektirir. Birinden ödün verirseniz başlık, hedef kitlenizin harekete geçmesini sağlamaz.

Hedef kitleniz (ve farklı segmentler) için doğru tasarım öğeleri karışımını bulun. Cesur, dikkat çekici başlıklarla daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz; diğerleri ise daha incelikli bir şeyi tercih eder. Aynı zamanda uygun kod kullanılması, farklı ekran boyutları için optimizasyon yapılması ve metin versiyonlarının dahil edilmesi gibi teknik gereksinimler de başlıkların spam filtrelerinden geçmesi açısından önemlidir.

Ee ne yapıyorsun? Test et ve öğren. Hangisinin hedef kitleniz için en iyi performansı gösterdiğini görmek için farklı stiller, yazı tipleri, renkler ve düzenler deneyin. Ve en önemlisi, bu sonuçları takip edin ve e-posta tasarımınızı ve başlık stratejinizi sürekli olarak geliştirmek için harekete geçin.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/email-header-examples