Geçen hafta kahve içerken Adidas'tan bir e-posta geldi.

En üstte, banner'da 9,000'den fazla sadakat puanımın belirgin bir şekilde gösterildiğini ve hemen dikkatimi çeken bir teklifin olduğunu görebiliyordum: bu puanları kullanırsam bir sonraki satın alma işlemimde %30 indirim.

Sakin bir kahve içmeye yönelik ilk planımı hızla unuttum ve potansiyel tasarruflar ilgimi çekti ve heyecanlandı. Daha önce pek düşünmediğim alışverişlerden biriktirdiğim puanlar artık bana altın gibi geliyordu.

Etkili bir e-posta banner'ının yaptığı da tam olarak budur. Sizi cezbeder ve rutin bir e-posta kontrolünü heyecan verici bir alışveriş çılgınlığına dönüştürür.

Burada, bu etkiyi yaratmak için bir e-posta banner'ının neleri içermesi gerektiğini paylaşacağım ve sadece gözüme çarpmayan ve beni harekete geçmeye zorlamayan en sevdiğim e-posta bannerlarından yedisini vurgulayacağım.

E-posta banner'ı nedir?

Banner, bir e-postanın üst kısmında yer alan ve pazarlama metnini tamamlayan görsel bir öğedir.

Banner, mesajın içeriğinin tonunu anında ayarlamanın ve alıcının zihninde kalıcı bir görsel izlenim yaratmanın harika bir yoludur.

Adidas'ın heyecan verici e-posta banner'ı şöyle görünüyordu:

Marka banner'ları, markanın adını ve logosunu içeren basit tasarımlardan ayrıntılı promosyonlara kadar çeşitlilik gösterebilir.

Bu banner'lar, e-postanın alt kısmında bulabileceğiniz imza banner'larından farklıdır.

Banner'lar en başından itibaren dikkatinizi çekmek için tasarlanırken, imza banner'ları genellikle iletişim bilgilerini, profesyonel bir imzayı veya sosyal medya tanıtıcılarına bağlantılar içerir.

Bir E-posta Banner'ına Neler Dahil Edilmeli?

E-posta banner'larında yaratıcılık için bolca alan olsa da, birkaç standart öğe üzerinde fazla düşünmeden yapılabilir. Etkili bir banner için şu unsurları ekleyin:

Marka Logosu veya Adı

Başlığınızda bir marka logosu ve adı insanların gördüğü ilk şeydir. E-posta içeriğinizin geri kalanının tonunu belirler, marka kimliğinizi anında güçlendirir ve mesajınıza güvenilirlik kazandırır.

Örneğin PayPal'ın logosunu içeren bir banner:

Tasarımın ne kadar basit olduğunu ve logonun görsel olarak ne kadar belirgin olduğunu gördünüz mü? Marka adınızı ve logonuzu dahil etmek için aynı yönergeleri izleyin. PayPal'ın arka plan renkleri de birbirini tamamlar ve çakışmaz.

Son olarak, logonuzun ve adınızın boyutunu düşünün; PayPal'ın logosu kolayca tanınabilecek kadar büyüktür, ancak banner içeriğinin geri kalanını gölgede bırakacak kadar da büyük değildir.

Marka Renkleri

E-posta banner'ınızda marka renklerinizi kullanmak marka kimliğini güçlendirir ve görsel tutarlılık sağlar. Alıcıların e-postanızı görsel imza olarak tanıması çok daha kolaydır.

Önemli olan çok fazla renkle oynamamaktır. Sınırlı bir renk paleti kullanarak markanızın profesyonel ve uyumlu görünmesini sağlayın. Ayrıca arka plan ve metin renkleri arasındaki kontrastın içeriğinizi okunabilir kılmak için yeterli olduğundan emin olun.

Web Sitenize Bağlantı Verin

E-posta banner'ınıza web sitenize bir bağlantı eklemek stratejik bir harekettir ve özellikle e-ticaret e-postalarıyla ilgilidir. Alıcıların tekliflerinizi alışveriş yapması veya keşfetmesi için doğrudan bir yol sağlar.

H&M gibi bir e-ticaret giyim mağazası için belirli kategorilere yönelik bağlantılar, müşterileri ilgilerini çeken konulara yönlendirir ve alışveriş deneyimini daha sorunsuz hale getirir.

Pro ucu: Bu bağlantıları görsel olarak belirgin ve bulunması kolay hale getirin. Her kategoriyi temsil eden net, kısa metin veya simgeler kullanın.

Bunun dışında bu bağlantıların da mobil uyumlu olduğundan emin olun, çünkü Pazarlamacıların% 56 e-posta pazarlama stratejilerinde mobil uyumlu e-postalar kullanın; siz de geride kalmak istemezsiniz.

Güncel Promosyonlar veya Duyurular

Mevcut promosyonları veya teklifleri vurgulamak, hemen çıkma oranlarını azaltabilir ve en iyi fırsatınızı ön plana çıkarabilir, böylece kimse kaçırmaz.

Özel bir indirim, etkinlik duyurusu, indirim kodu veya sınırlı süreli teklif içeren bir banner, mesajınıza bir aciliyet duygusu katarak aboneleri hızlı hareket etmeye ve fırsatları kaçırmamaya teşvik eder.

Markanızın görünümüne uyum sağlayan ama aynı zamanda da iddialı, okunaklı yazı tipleri ve renklerle tanıtımınızı net ve anlaşılır hale getirin. Zamanlamayı akılda tutmak da önemlidir.

Banner'ınızı en alakalı tekliflerle güncelleyerek hedef kitlenizin ilgisini canlı tutun.

Kişiselleştirme Öğeleri

E-posta veya SMS gibi kişiselleştirme öğeleri, herhangi bir mesajın her alıcı için daha özel ve ilgi çekici olmasını sağlar.

Litmus'un araştırması gösteriyor ki Müşterilerin% 80 kişiselleştirilmiş bir deneyim satın alma olasılıkları daha yüksektir. Ve neden olmasın?

Özelleştirilmiş e-postalar, mağazanıza giren birini adıyla selamlamak gibidir; etkileşimin daha kişisel ve samimi olmasını sağlar.

Kişiselleştirme, alıcının adını banner'a eklemek kadar basit veya tarama geçmişine dayalı olarak ürünleri sergilemek kadar karmaşık olabilir.

Temel bilgilerle başlayın. Banner'ınıza adları veya ilgili ayrıntıları eklemek için e-posta platformunuzun kişiselleştirme belirteçlerini kullanın. Ama aynı zamanda alakalı olmasını da sağlayın. Kişiselleştirilmiş içeriğin alıcının ilgi alanlarıyla uyumlu olduğundan emin olun.

Bu yaklaşımla anlamlı bir etki yaratma şansınızı artırırsınız.

En İyi E-posta Bannerları

Daha önce e-posta banner'larının bazı örneklerini ve temel unsurlarını paylaşmıştım, ancak bunları nasıl bir araya getiriyorsunuz?

Bu bölümde, kendi tarzlarında benzersiz olan ve yaratıcı düşüncelerinizi harekete geçirecek favori e-posta banner'larımdan yedisini paylaşacağım:

1. Hootsuite

Hootsuite'in e-posta banner'ını seviyorum. Slogan: "Erip gitmeden önce bu anlaşmayı yapın!!" e-postaya kişilik ve karakter katar. Bu yaratıcı dokunuş, e-postayı unutulmaz kıldı; Günler sonra bile hatırlıyorum.

Marka aynı zamanda tutarlı renkler ve yazı tipleri ile marka kurallarına da sadık kaldı. Mesaj eğlenceli olsa da yine de Hootsuite olduğu açıkça ortada. Bu tutarlılık kafamdaki marka kimliğini güçlendiriyor ve bu renklerin Hootsuite ile olan ilişkisini güçlendiriyor.

Ne sevdim: CTA düğmesi için turuncumsu bir kırmızı stratejikti. Araştırmalar Kırmızı tonların aciliyet ve önemi ifade etmesi ve beni tıklamaya teşvik etmesi. Renk seçimi aynı zamanda Hootsuite'in marka kurallarına da uygundur.

2. Eski Donanma

Old Navy'nin e-posta banner'ı, kendimi sadık bir müşteri gibi hissetmemde harika bir iş çıkardı. "50 $'ın üzerindeki siparişlerde ÜCRETSİZ gönderimden yararlanın" sloganlı bir teklifin olduğunu ve bu teklifin alışveriş deneyimimi geliştirmek için kişiselleştirilmiş unsurları nasıl entegre ettiğini öğrendim.

Kadınlar, erkekler ve hediyeler gibi kategorilere olan bağlantılar da odağımı web sitesine kaydırmamı kolaylaştırıyor.

Pankartın ödüllerimi ve puanlarımı özetlemesi ve hatta adımı da içermesi dikkatimi çekti. Bu kişiselleştirme, bana nerede durduğumun anlık görüntüsünü vererek alışveriş deneyimini kullanışlı ve alakalı hale getiriyor.

Ne sevdim: Banner, beni bunaltmadan çeşitli öğeleri (teklifler, gezinme ve kişiselleştirme) birleştirmek için alanı yaratıcı bir şekilde kullanıyor. Mesajı ileten şey bilgi ve tasarım arasındaki bu dengedir.

3. Amazon İşi

Amazon Business'ın e-posta banner'ı şeffaf ve anlaşılır yaklaşımıyla dikkatimi çekti. İlk siparişimde 30 £'a (yaklaşık 200 ABD Doları) kadar olan %252.64 indirimin altını çiziyor; bu benim için göz ardı edilmesi zor bir teklif.

Tasarımlarının akıllıca yanı, seçtikleri temiz ve basit arka plandır. Dikkat dağıtıcı çok fazla şey yok, bu da indirim teklifini gösterinin yıldızı yapıyor.

Afişteki zımba resmi de oldukça sevimli. Bu eğlenceli ve konuyla ilgili unsur doğrudan bana ve ihtiyaçlarıma hitap ediyor ve tüm mesajın kişisel ve düşünceli görünmesini sağlıyor.

Ne sevdim: Zımba gibi ortak bir ofis öğesinin dahil edilmesi, Amazon Business'ın sunduğu tekliflerin küçük işletmelerin günlük operasyonel ihtiyaçlarıyla olan ilgisini akıllıca vurgulamaktadır.

Bu, izleyiciyle pratik düzeyde bağlantı kurmanın ince ama etkili bir yoludur.

4. Shopify

Shopify'ın bu başlık ve slogan birleşimi, bir işletme sahibi olarak bende hemen yankı uyandırıyor. İşimi rekabetçi ve yaratıcı tutmama yardımcı olacak sürekli fikirler vaat ediyor.

Yıldızlar ve "i" noktası yerine kullanılan gülen yüz gibi eğlenceli görsel öğeler de banner'a neşeli, yaklaşılabilir bir hava kattı.

Bu grafik öğeleri ve degrade arka plan, banner'ı çekici hale getirir ve Shopify'ın işi eğlenceli ve kolay hale getirdiğini güçlendirir.

Ne sevdim: Shopify logosunun ve sağ üst köşede incelikli bir "Ücretsiz denemeyi başlat" metninin eklenmesi, çok ısrarcı olmadan bir sonraki adımı net bir şekilde sunar.

İlgi çekici içeriğin ve canlı topluluğun arkasında Shopify'ın sunduğu şeyleri doğrudan deneyimleme fırsatının yattığını hatırlatması hoşuma gitti.

5. Sosyal Yardım

Sosyal Yardım'ın açık ve bilgilendirici e-posta başlığı son derece değer doludur. Marka, odak noktasının web semineri başlığı ve sunum yapan kişiler üzerinde kalmasını sağlamak için temiz siyah bir arka plana sahip bir web semineri tanıtıyor.

En sevdiğim kısım, Outreach'in üç uzmanın isimlerini, rollerini ve resimlerini nasıl içerdiğidir. Tasarım basit ve zariftir. Hepsini bir araya getiren e-posta, bu uzmanlara bir giriş niteliğindedir.

Ne sevdim: Banner üzerinde logo bulunmamaktadır. Dikkatimi tamamen web seminerinin içeriğine ve onu sunan uzmanlara odaklıyorum.

Bu karar başlangıçta alışılmadık görünebilir, ancak web semineri ve onun alaka düzeyi hakkındaki mesajın dikkat dağıtmadan merkezde yer almasına olanak tanır.

6. Holt Renfrew

Holt Renfrew'un sancağı temelden başlıyor. Üstteki logo ve kadınlar, erkekler, ev ve çocuklar gibi kategorilere doğrudan bağlantılar, ürünlerini keşfetmek istersem e-postada daha hızlı gezinmeme yardımcı oluyor.

E-posta, neon yeşili bir arka plan üzerinde "%80'e VARAN İNDİRİM" ile övünen canlı indirim tanıtımıyla parlıyor. Bu renk seçimi cesur ve göz alıcıdır ve indirim duyurusunu kaçırmayı imkansız hale getirir.

Böylesine parlak bir arka plana sahip ve "satış finalini seçin" gibi ayrıntıları içeren görsel aşırı yükleme potansiyeline rağmen, banner, tüm bu unsurları bunaltıcı olmadan aktarıyor.

Ne sevdim: Neon yeşili arka plan, lüks bir marka için alışılmadık bir durumdur; genellikle daha sade, zarif renk şemaları kullanılır.

Neon yeşili dikkatimi çekiyor ve promosyona heyecan ve tazelik katarak incelemeye değer olduğunu gösteriyor.

7. Uber Yemekleri

Uber Eats'in e-posta banner'ı rengarenk portakalları ve avokadolarıyla dikkat çekiyordu. Arka plandaki yeşilin bu tonu, markanın renkleriyle uyum sağlayarak meyve ve sebzelerin taze görünmesini sağlar.

Teklif ("Her Taze Salı ürünlerde %30 indirimin tadını çıkarın") net ve haftalık tasarruflar için heyecan yaratıyor. Haftalık fırsatlar için bir beklenti duygusu yaratıyor ve beni geri dönüp meyve ve sebzelerimden tasarruf etmeye teşvik ediyor.

Ne sevdim: Banner çok basittir. Tüm odak noktası taze ürünler olduğundan, beni ayrıntılarla aşırı yüklemeden anlaşmayı aktarıyor.

Haftalık fırsattan yararlanmak cazip geliyor ve marka renklerini ve yeni görselleri kullanmak Uber Eats'in benim için değerini güçlendiriyor.

İşe Yarayan E-posta Banner'ları Oluşturma

E-posta banner'ları çok fazla düşünmeyi ve aynı zamanda çok fazla incelik gerektirir. Bunlar sektörden sektöre ve hedef kitleden hedef kitleye farklılık gösterir; dolayısıyla bir marka için işe yarayan, diğerinde işe yaramayabilir.

Peki neyin işe yaradığını nasıl anlarsınız? Basit: Test edin. Bir grup e-posta banner'ı oluşturmak ve hedef kitleniz için neyin işe yaradığını görmek için bu temelleri (ve ilham kaynaklarını) unutmayın.

Hedef kitlenizin ilgisini çeken şeyleri ölçmek için tıklama ve hemen çıkma oranları gibi ölçümleri izleyin. Küçük bir deneme yanılma yöntemiyle hedef kitlenizin ilgisini çeken ve onların istediğiniz eylemleri gerçekleştirmesini sağlayan öğelere yönlendirilirsiniz.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://blog.hubspot.com/marketing/email-banner-examples