Caroline Yeh'da idi Santa Rosa'daki Çiçek Salonu Ertesi gün markası TSUMo Snacks, rapçi Snoop Dogg ile bir ürün işbirliğini duyurdu. Haber, özel bir özellik ile geldi. Washington Post Bunu ana akım kapsama alanında bir artış takip etmeden önce, segmentlerle zirveye ulaştı. Tonight Show ve Late Night with Seth Meyers o gece.

Bu yirmi dört saatlik süre boyunca markaya olan ilgideki ani artış, markanın tuzlu cipslerinin ilaçsız numuneleri için 16,000'den fazla gelen talebe yol açtı. 500'de Kaliforniya'da faaliyete geçen lezzetli yenilebilir ürünler şirketinin kurucu ortağı Yeh, "O zamana kadarki yılda, toplamda belki 2021 numune talebimiz oldu," dedi. "'Kahretsin! Bunu gerçekten yerine getirebilir miyiz?'”

Bu tür bir patlama, bir ünlüyle çalışmanın sağladığı faydalar listesinin başında gelir. Yeni bir ürünü başlatmak için büyük bir isim ve hayran kitlesinden yararlanmak, sınırlı seçeneklere sahip pazarlamacılar için hayati bir tanıtım aracı olabilir - özellikle de bugünlerde ana akım medya için esrar ve ünlülerin kombinasyonunun ne kadar karşı konulamaz olduğu düşünüldüğünde.

Ve yine de, ünlü otunun her savunucusu için, en azından bir çift son derece inatçı aleyhte bulacaksınız. Miras çağından haberdar olanlar, genellikle gerçek tüketicilerin isimleri için bir prim ödeyeceğini düşünen ünlü kişilerin ve markaların saflığına işaret ediyor. Diğerleri, çok az satış noktası olan işletmeler için süperstarların onaylarının değerini sorguluyor. Bu, hiç kuşkusuz, endüstrinin en tutarlı şekilde bölücü konularından biridir.

Sean “Diddy” Combs'un Cresco Labs'ın ve Columbia Care'in New York, Massachusetts ve Illinois'deki elden çıkarılan varlıklarından bazılarını satın alarak pazara gireceğine dair son haberler, tartışmayı bir kez daha ateşledi ve sadık eski operatörler ile parlak CPG kariyeristlerinin bölünmesine neden oldu Kendilerini karşıt kamplara LinkedIn. Respect My Region'un kurucu ortağı Mitch Pfeifer, özellikle hareketli bir LinkedIn tartışmasında, "Ünlü yabani otların çoğu, daha düşük kaliteli yetiştirme markaları tarafından yetiştirilir ve daha ucuz olan aynı kaliteli ürünün yanında daha yüksek bir fiyata satılır" diye yazmıştı. "Bu, tüketicilerin çoğunluğunun umursadığı şeyi tatmin etmiyor."

bir anda her yerde alışveriş yapanlar, her satın alma işleminde değeri hesaba katıyor, gerçek faydanın ürün maliyetlerine abartılı ünlü onayları veya ortaklıkları eklemeye bağlı olup olmadığını sorgulamak uygun geliyor. Ünlüler gerçekten tüketicilerin ve dolayısıyla işletmelerin gözünde değer katıyor mu? Eğer öyleyse, belirli özellikler bir ünlüyü diğerinden daha mı değerli kılıyor? Ve gerçekten bir ünlü ortaklığına kur yapmanız gerekiyorsa, riski nasıl en aza indirebilir, değeri en üst düzeye çıkarabilir ve tüketicilere daha yüksek bir fiyat etiketi karşılığında bir şeyler verebilirsiniz?

Figüranlar ve sözcüler

Çoğu insan bir şey düşündüğünde ünlü marka ortaklığı, ünlüyü markanın yüzü olarak hayal ediyorlar. Bu, ister bir ciro/telif anlaşması veya şirketteki bir öz sermaye hissesi yoluyla olsun, ünlü, doğrudan bir ödeme veya avantaj karşılığında ürün hakkında farkındalığı artırmak için adını kullanır.

Şimdiye kadar sektörde bu türden önemli miktarda ilişki oldu. Justin Bieber'ın Peaches ile işbirliğinden Travis Scott ve Connected'ın işbirliğine, Whoopi Goldberg'in yeni girişimi Emma & Clyde'a ve Jay-Z ve The Parent Company'den Monogram'a kadar çok sayıda büyük isim şapkalarını yüzüğe fırlattı.

Kreatif ajans ve ortak alan Green Street'in kurucu ortağı Rama Mayo, esrar markası-ünlü ortaklığının ilk öncülerinden biriydi. Mayo, 2013'te G-Pen ve Snoop Dogg arasında özel bir kuru ot buharlaştırıcı oluşturmak için bir anlaşma yaptı. Donanımın sınırsız küresel satış erişimi, ünlü bir yabani ot ürününün yeniliği ve Dogg'un ekibinin profesyonelliği göz önüne alındığında, lansman, satış açısından başarılı oldu. Mayo daha sonra Post Malone, The Game, 2 Chainz, Selvi tepeve Wiz Khalifa. Potansiyel ve tuzaklar hakkında çok şey öğrendi.

Aynı zamanda ticaret fuarının kurucularından olan Mayo, "Sektörde ünlü markaların nasıl çalışmadığına dair çok fazla konuşma var, ancak ne yaptığınızı biliyorsanız işe yarayabilirler" dedi. Çiçekler Salonu. "Gördüğüm kadarıyla, esrar markaları sanatçıyla sözleşme imzalamanın ne demek olduğunu ve sanatçının işletmeye yardım etmek için gerçekte ne yapacağını anlamıyorlar."

Ünlü bir kişi ve hayran kitlesi satışa giden kestirme bir yol gibi görünse de, maliyetlerin genellikle başlangıçta beklenenden çok daha yüksek olduğu konusunda uyardı. Mayo, "Ünlüler önemli miktarda yatırım gerektiriyor ve çoğu marka yanlışlıkla ünlülerin kendi başlarına mesajı taşıyacağını düşünüyor" dedi. “Ünlüler pahalıdır. Normalde ortaklığı desteklemek için harcayacağınız miktarı ikiye ve üçe katlamanız gerekiyor.”

Şu anda piyasadaki tüm ünlü markalar arasında Tyson 2.0 en dikkate değer başarılardan biridir. Eski ağır sıklet boks şampiyonu Mike Tyson, ilk girişimi olan Tyson Ranch'te operasyonel zorluklarla karşılaştıktan sonra, bulut uyumluluğu ve pazarlama platformu Fyllo'nun liderliği ve çok eyaletli operatörler (MSO'lar) Columbia Care ve Verano ile ortaklıkların desteğiyle geri döndü. Yeni kurulan bir ana şirket olan Carma Holdings, 2022'yi, büyük çoğunluğu Tyson'ın sahiplik hissesine sahip olduğu ürün yelpazesinden gelen 50 milyon dolarlık gelirle kapatma yolunda ilerliyor.

Carma, yeni pazarlarda hızla lisanslanabilecek, ünlülerden oluşan markalı ürünlerden oluşan bir portföy oluşturuyor. Sadece bir yıl önce piyasaya sürülmesine rağmen, Tyson 2.0 ürünleri şimdiden kırk eyalette mevcut. Nisan 2022'de şirket, on altı kez profesyonel güreş şampiyonu Ric Flair'in bir dizi kenevir ürünü ve ticari ürünüyle kadroya katılacağını duyurdu.

Carma Holdings'in kurucu ortağı, başkanı ve başkanı ve Fyllo'nun kurucusu ve CEO'su Chad Bronstein, “Pek çok ünlü umurumda değil ama Mike ve Ric'i seviyorum” dedi. “Bu ikisi, onları izleyerek büyüyen milyonlarca insan için gerçekten özel bir şey ifade ediyor. Bu nostalji inanılmaz derecede güçlü ve satış ve marka yakınlığına dönüşüyor.”

Yatırımcılar, hissedarlar ve ortaklar

Ünlüler de sektöre yatırımcı ve hissedar olarak giriyor. Raporlar, melek yatırımının son yirmi yılda istikrarlı bir şekilde arttığını ve esrar benzeri teknoloji, kripto ve NFT'ler- portföylerini çeşitlendirmek, şirkete biraz değer katmak ve biraz eğlenmek isteyen varlıklı bir ünlüyü baştan çıkarabilecek türden gösterişli bir yatırımdır.

Hiçbir kenevir markası ünlü yatırımcılara Cann'dan daha iyi kur yapmamıştır veya onlardan yararlanmamıştır. şık içecek şirketi Gwyneth Paltrow, Rosario Dawson ve Adam DeVine gibi büyük isimleri kapitalizasyon tablosuna getirdiği için sürekli olarak manşetlere çıkıyor. Bu, esrar şirketlerinin hayalini kurduğu ana akım medya teşhirine yol açtı.

Kurucu ortak Luke Anderson, Cann'ın kurucularının temel bir soru üzerinde kafa yormaya başlamasının ardından ünlü ilişkilerinin organik olarak ortaya çıktığını söyledi: "Tüm endüstri için açıklığı nasıl açarız ve bu yeni dalgayla nasıl konuşuruz? çeşitli kenevir tüketicileri Kim geçmiş yıllara benzemiyor?”

Bugün Cann'ın kırk beş ünlü hissedarı var, hatta Dawson şirketin hisselerinde yer alıyor. Yönetim Kurulu. Anderson, "Şirket için en dönüştürücü insanlardan biri oldu" dedi. "O, esrar konusunda pek çok açgözlü insanın nasıl olunacağını bilmediği bir şekilde, iyilik ve sağlıklı kar-zarar gelişimi için bir güç."

Katılımlarını iyilik için kullanan ünlüler, West Hollywood dispanserinde ve tüketim salonunda temel bir ilkedir. Woodskısmen Hollywood A-listers Woody Harrelson ve Bill Maher'e aittir. Ünlü çift, Los Angeles'ın kurucusu Erba ile ortak oldu. düşünceli bir alan yaratın Harrelson'ın sürdürülebilirlik tutkusunu güneşte büyüyen çiçekle birleştiriyor.

Chapter2'nin kurucu ortağı ve CEO'su Kenneth Loo, "Ünlülerin kenevir sahipliği için varlığı nadirdir," dedi. halkla ilişkiler ajansı yatırımcıları arasında Aubrey Plaza, Nas ve Timbaland'ın da bulunduğu G-Eazy's FlowerShop ve Pure Beauty ile çalıştı. "Şöhretini ve enerjisini, Fransa Açık'ta The Woods tişörtü giymek veya bir reklam panosunda gençliğinin fotoğraflarını kullanmak gibi markayı yükseltmek için ustaca kullanıyor. Bu, geniş bir tüketici yelpazesine ulaşan duygusal bir bağ geliştiriyor.”

Bazı tanınmış şahsiyetler isimlerinden, davalarından ve paralarından fazlasını getirir. Coachella merkezli kültivatör ve marka evi Green Horizons, moda kralı Tommy Hilfiger ve ajansı Star Branding Corp.'u yatırımcı olarak projeye dahil etti. Şirketin piyasaya sürdüğü ilk marka olan Boast, Hilfiger'in arşivinden yeniden canlanan bir giyim serisidir. kenevir kültürü yaşam tarzı markası.

Green, "Tommy, büyük ölçekli, düşük COGS [satılan malların maliyeti] altyapısını bir dizi markayla birleştiren moda alanında öğrendiklerini alma ve bunu eski markası Boast aracılığıyla kenevire uygulama fırsatı gördü" dedi. Horizons CEO'su Los Arias, Hilfiger'in bu işte "çok aktif" olduğunu da sözlerine ekledi.

Arias, Hilfiger'in zengin girişimcilik, operasyon ve yaratıcı bilgi birikiminden yararlanmanın avantajlarını vurguladı, ancak Hilfiger markalı yabani otların zarar görmeyeceğini hemen açıkladı. eczane raflarında bulunan. "Bu hiç de öyle değil," dedi. "Ünlü markalara veya [esrar ürünleri için] onaylara ilgi duymadığımı şiddetle savunuyorum."

Marka tanıtımı

Ünlülerle partner olmanın en büyük faydası hiç şüphesiz tanıtımdır. Bir basın bülteni gönderin ve ana akım medya, hayran kitlelerinin belirli bölümleriyle ayakta durmalarını riske atacak kadar otu sevdiklerini söyleyerek başka bir ünlü şahsiyetle dalga geçerken, markanız gününü güneşte geçirebilir.

"Kazanılan medya kraldır, özellikle bizim sektörümüzde," dedi Mayo, ücretsiz medya sözlerine atıfta bulunarak. "Ünlüler de bunu üretmenin en güvenilir yollarından biri."

Esrarla ilgili en büyük haberler genellikle ünlüleri içerir. Chelsea Handler'ın bir fincan kahveye sabah esrarını tercih ettiğini söylemesi ya da Tyson'ın ısırılmış kulak şeklindeki alaycı yenilebilir yiyecekleri piyasaya sürmesi olsun, basın için isim tanıma önemlidir. "2018'de, lansmanlara bağlı olan bir ünlü seli gördük. Hollywood Reporter, Los Angeles Times, Karmaşık, Hypebeast ve Rolling StoneKendall ve Kylie Jenner, Jessica Alba, Post Malone ve Xzibit ile çalışan yayıncı Sonia Hendrix, "dedi. "Moda, güzellik, teknoloji ve alkollü içkiler gibi yerleşik dikeylerde, ünlülerin onayladığı lansmanlar, marka yükselişi için asırlık bir stratejidir."

TSUMo Snacks, Dogg işbirliğinden yaklaşık bir yıl önce piyasadaydı, ancak duyuru, şirketin belirli ürün nişi için çok önemli bir farkındalık oluşturucuydu. Yeh, "İnsanların kafasına yenilebilir lezzetli yiyecekler fikrini soktu" dedi. "Bence bu, piyasadaki diğer yenilebilir ürünlerden gerçekten sıyrılmamıza yardımcı oldu."

Ana akım medyayla herhangi bir oynaşmanın geçici olacağını unutmamak önemlidir, bu nedenle markalar vızıltıdan yararlanmaya hazırlıklı olmalıdır. "Bu kadar çok kenevir markasının sahip olması benim için şaşırtıcı. korkunç pazarlama hunileri”dedi dijital pazarlama ajansı Mattio+Fiore'nin kurucu ortağı Madison Fiore. Müşterileri arasında aktör ve senarist Seth Rogen'in saygısız çiçek ve seramik markası Houseplant da var.

Fiore, bir ünlü ortaklığını duyurmadan önce, markanın mümkün olduğu kadar çok potansiyel müşteri yakalayabilmesi için sağlam bir dönüşüm hunisine sahip olması gerektiğini önerdi. "Müşterilerinizin e-posta adreslerini, telefon numaralarını almak, sizi sosyal medyada takip etmelerini sağlamak ve parçası olmak istedikleri bir topluluk oluşturmak çok önemli" dedi. "Bence bu şeyler, bir sosyal gönderi veya haber aracılığıyla ilk izlenimi elde etmekten beş kat daha önemli."

Fazla ödeme ve eksik ödeme

Pepsi veya Samsung gibi çok uluslu şirketler için, ulusal veya küresel üne sahip ünlüler, kitlesel pazarlama ürünleri için mükemmel bir varlık olabilir. Ancak, parçalanmış yerel pazarları ve kısıtlı dağıtım kanalları ile kenevir şirketleri için değerin büyük çoğunluğu bugün ele geçirilemez.

Old Pal çiçek markasının kurucu ortağı Jason Osni, "Doğası gereği bu insanlar için fazla ödeme yapıyorsunuz" dedi. “Beyonce, onun kim olduğunu bilen insanların yüzde 90'ına ürünlerinizi satamadığınız için size indirim yapmayacak. Bu onun hatası değil.

Piyasaya sürüldükten kısa bir süre sonra, Osni'nin markası, şirkette yüzde 3 hisseye sahip olma karşılığında Old Pal olmayı kabul eden "çok, çok büyük bir isim" ile görüşmelere başladı. Osni ve ekibi uzaklaştı ve kararından asla pişmanlık duymadı. Bu anlaşmanın getirisi, maliyetine "hiçbir yerde yakın olmazdı" dedi.

Green Street'ten Mayo aynı fikirde, ancak fazla ödemeye rağmen esrar anlaşmalarının ortalama bir ünlünün ciro portföyüne kıyasla nispeten küçük olduğunu da sözlerine ekledi. "Tecrübelerime göre, perde arkasında ünlülerle ilişkisi olan insanlar esrar ticareti yapmak istemiyorlar çünkü büyük markalar için olduğu gibi kazançlı değiller" dedi. "Bazı durumlarda, bu küçük yabani ot anlaşmaları, o büyük ana sözleşmeleri tehlikeye atıyor." Ünlülerin amiral gemisi sponsorlarından biri olan Lexus, esrarla ilişkisi nedeniyle sözleşmelerini feshetmekle tehdit ettiği için çekilmek zorunda kalan ünlü bir ünlüyle bir zamanlar müzakere ettiği bir anlaşmayı anlattı.

Riskli iş

Tanıtım, her iki yönü de kesen bir kılıçtır, ancak olumsuz yönü çok daha keskindir. Bir ünlünün düşüş haberi, yenilebilir bir ürünü onayladıklarından çok daha hızlı ve daha hızlı yayılacaktır. İşletmeniz özünde ünlü bir kişiyle bağlantılıysa, bu ünlü iptal edilirse şirketinize ne olur? Devam etmek için ürünleriniz ve stratejiniz var mı, yoksa ünlülerin çöküşü işinizi de mi alt üst ediyor?

"Aptalca bir şey yapıp başını belaya sokarlarsa, markam bundan nasıl etkilenir?" diye sordu. "İş dünyasında, mümkün olan her yerde riski azaltmak istiyorsunuz ve gördüğüm kadarıyla, bir ünlüyü eklemek kesinlikle bunu yapmıyor."

David Paleschuck, uzun süredir yaratıcı yönetmen ve yazar Branding Bud: Esrarın Ticarileştirilmesi, tek ünlü markaların 1950'lerde ön plana çıktığını, ancak sonraki yıllarda ünlülerin yanlış adımlar atması ve onayladıkları şirketleri dolaylı olarak lekelemesi nedeniyle gözden düştüğünü açıkladı. Paleschuck, "Hertz için OJ Simpson'ı düşünün," dedi. "Kendinizi bir ünlüye bağlamak riskli, bu yüzden markalar ciro anlaşmaları yapmaya ve ünlülerden oluşan bir portföy oluşturmaya başladı."

KCSA Stratejik İletişim Yönetici Ortağı Lewis Goldberg'e göre, "Herhangi bir marka bir ünlüyle çalıştığında risk olacaktır." Goldberg'in ajansı, eski Meclis Başkanı John Boehner'ı yönetim kuruluna çeken Acreage Holdings'i temsil ediyor. “Müşterilerimize her zaman, şirketin başarısına yatırım yapan, gerçekten şirketin bir parçası olacak birini bulmalarını tavsiye ederiz. Bir NASCAR sürücüsü gibi sponsorluk toplayan birini istemezsiniz. İşe gerçekten alınmadıkları takdirde riske maruz kalma oranı daha yüksek olur.”

Ünlünüz aile içi şiddet nedeniyle tutuklanırsa veya bir #MeToo suçlamasına yakalanırsa, bu markanızı nasıl etkiler? Bir spor, müzik ve eğlence finans ve sigorta uzmanı olan Lori Shaw'a göre, bu rahatsız edici soruları en başından sormak, yeterli için çok önemlidir. risk yönetimi. “İlk adım, potansiyel riskleri analiz etmek, ne olursa olsun senaryolarını tartışmak, mali sonuçların ana hatlarını belirlemek ve kaçınılabilecek risklerin, ünlüye veya yeteneğe sözleşmeyle aktarılabileceklerin, yapılabileceklerin farkında olmaktır. sigortaya devredildive tutulması gerekenler,” dedi Shaw Risk & Insurance® dergisi.

Gözden düşmenin ilişkili kuruluşlar için hızlı, beklenmedik ve potansiyel olarak felaket olabileceği bir çağda, bir ünlü ortaklığının risklerini çok dikkatli bir şekilde tartmak ve titiz bir durum tespiti yapmak çok önemlidir.

Orijinallik önemlidir

GerçeklikMarka gücünü ölçmek için zamansız bir ölçüt olan , ünlü bir marka söz konusu olduğunda daha da büyük önem taşır. Halk, bu kişinin onlara harika bir deneyim satma hedefinde gerçek olduğuna inanıyor mu, yoksa zaten çok pahalı olan bir ürün için birkaç doları mı dolandırıyorlar?

İyi niyetleri sorgulanamayan ünlü bir kenevir girişimcisi, Ricky Williams'a karşı yarışan eski NFL'dir. 1998 Heisman ödülünü kazanan oyuncunun Miami Dolphins'teki kariyeri boyunca küstah esrar kullanması, 2004 yılında erken emekli olmasına yol açtı ve bu, markası Highsman'ın hikayesinde etkili bir şekilde işlendi.

Highsman'ın CEO'su Eric Hammond, "İnsanlar Ricky'yi spor yıldızlığının zirvesine ulaşan ve kenevir konusunda çok tutkulu olduğu için çekip gitmeyi seçen biri olarak görüyor" dedi. “Gerçekten ilginç olan şey, dostlar geri koşan Ricky Williams'ı tanımıyor. Ot içmek için sisteme karşı çıkan adamın irfanını biliyorlar. Onunla daha derin bir düzeyde bağlantı kurmalarını sağlıyor.”

Williams'ın bitkiye onlarca yıllık sevgisi de onu güvenilir bir ateş kaynağı yapıyor. Green Flower'dan Ganjier sertifikası aldı ve Highsman'ın çiçek küratörü ve çoğunluk hissedarı olarak işi son derece ciddiye alıyor. Düzenli olarak dispanserlere uğruyor, içerik çekiyor ve medyaya konuşuyor, markayı başarılı kılmak için çok çalışıyor ve tüketicilere ve perakendecilere değer kattığını gösteriyor.

Tyson, tesisle olan tutarlı ilişkisi nedeniyle de büyük bir başarı elde etti. Nadiren duman bulutları arasında örtülmemiş ve kulak şeklindeki yenilebilir ürünleri çevreleyen ana akım basın tarafından neşelendirilen, tüketiciler artık eski boksörü nakavt otu bilen bir adam olarak görüyor.

Tyson, “Beni ben olarak görmeleri önemli” dedi. mg Dergisi Benzinga Esrar Sermaye Konferansında. “Ben buyum. Bunu reklamlar veya televizyon için yapmıyorum. Bu sadece benim hayatımı yaşıyorum.

Ancak özgünlük, farklı tüketiciler için farklı şeyler ifade eder. Cann'ın hedef pazarı öncelikle daha yeni katılımcılardır, bu nedenle marka, sektörde mevcut bir üne sahip ünlüleri kullanmaz. Bunun yerine, ünlüler şirketin esrarlı hedef pazarı için istek uyandıran vekillerdir ve bu durumda özgünlük, her gece bir kadeh şarabı demlenmiş bir içecekle değiştirmek ve TV'de rutini tartışmak veya ürün geliştirmeye ve çevreleyen kampanyaya katılmak anlamına gelebilir.

Anderson, "Adam DeVine ve Tove Lo ürünlerimiz için, ünlüler ürünün ve içeriklerinin tasarımına dahil oluyorlar ve perakendecilerle doğrudan ve kişisel olarak nasıl tanıtılacağı konusunda irtibat kuruyorlar" dedi. "Bu onları ve hayranları işbirliğine ikna ediyor."

Özgünlüğün bu farklı yorumu, bir ünlü ortaklığı düşünen markalar için önemli bir yol ayrımıdır: Hedef tüketiciler neyin özgün olduğunu düşünür?

Çiçek veya konsantre satan markalar, katkıda bulunacak bir şeyleri olan tanınmış taş ustalarıyla çalışmalıdır. Çiçek ve konsantre tüketicileri seçicidir ve kategori başarısı, fiyat ve kalite ilişkisinde bulunur. Bu nedenle, bir ünlü markayı anında bir fiyat dezavantajına sokarsa, telafi etmek için somut nitelikler getirmelidir.

Ürün yeni kullanıcıları dönüştürmek için tasarlandığında, örneğin yenilebilir veya sağlık ürünleri, ünlü, Gwyneth Paltrow veya Martha Stewart gibi, esrarla doğrudan ilişkili olmayan biri olmalıdır. Genellikle alkol veya Ambien gibi başka bir maddeye daha sağlıklı bir alternatif olarak esrar kullanıyor olmalıdırlar. İdeal olarak, tüketiciler ortaklığı görecek ve "[sebep girin] için kullanıyorlarsa, o zaman belki esrar benim için de işe yarayabilir" diye düşüneceklerdir.

Takeaways

Sektöre katılan ünlülerin bireysel şirketler ve bir bütün olarak pazar için etkili olabileceğine şüphe yok. Ancak, genellikle bir markanın bilançosuna ağır bir kalem eklemekten ve tüketiciler için artan maliyetlerden başka bir şey eklemedikleri de doğrudur.

Bilinçli ya da bilinçsiz, tüketiciler bilir ünlülerin onayladığı ürünler büyük bir isim söz konusu olduğu için daha pahalıdır. Dolayısıyla soru şu hale geliyor: Onaylanan bir ürüne fazladan yüzde 5 ila 10 harcamak onlara daha iyi bir sonuç mu, gelişmiş bir deneyim mi yoksa en azından sosyal medyada iş gücü sağlıyor mu?

Makro düzeyde, bir ünlüden bahsetmek sektör için neredeyse her zaman olumludur. Ana akım medyaya sızan her marka-ünlü ortaklığı, normalleşme davasına büyük fayda sağlıyor. Esrarın alkol veya farmasötik ilaçlara karşı güvenli ve sosyal olarak kabul edilebilir bir alternatif olduğunu ne kadar çok kişi bilirse, pazar o kadar hızlı genişleyecek ve sektör potansiyeline ulaşacaktır.

Ancak bireysel şirket düzeyinde hesaplama daha karmaşıktır. Sektöre garantili bir fayda sağlamak için bariz riskleri üstlenmek, ancak doğrudan sizin için çok daha az kesin bir fayda sağlamak şirketinizin çıkarına mı? Geçici medya ilgisi ve bir avuç sosyal medya mesajları marjlarınızı daraltmaya ve servetinizi kontrol edemediğiniz yüksek profilli bir kişiye bağlamaya değer mi?

İyimser bir bakış açısı, daha fazla eyaletin giderek daha sofistike hale gelen MSO'larla ortaklıkları yasallaştırması ve lisanslaması yaygınlaştıkça, ünlü ortaklıklarla ilişkili değerin yakalanması zaman içinde daha kolay hale gelecektir. Bu açıdan bakıldığında, ünlü kenevir markalarının görkemli günleri hâlâ önümüzde.

“İyi PR mı? Elbette. Ünlü ve marka için gerçekten para kazanıyor mu? Muhtemelen hayır, ”dedi Paleschuck. “Şu anda çok fazla duman ve ayna var. Belki de tüm ülke genelinde erişimden yararlanabilecek daha fazla ulusal kenevir markası olduğunda. Ama o zamana kadar çoğu gürültü."

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• Plato blok zinciri. Web3 Metaverse Zekası. Bilgi Güçlendirildi. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/whats-in-a-name-the-promise-and-peril-of-celebrity-partnerships/