OBS: Detta är en repost av Gaming Marketing Institutes ursprungliga inlägg.
Gaming influencer marketing är någon form av reklam eller marknadsföring som utnyttjar en igenkännbar person, verklig eller virtuell, inom den världsomspännande spelgemenskapen.
Inflytande i spel definieras av relevans för spelbeteenden. Där influencers finns beröringspunkter för dessa beteenden.
Liksom alla former av influencer-marknadsföring är denna strategi effektiv eftersom människor litar på andra människor mer än varumärken och företag. Så, mun till mun från en betrodd person väger mer än betald reklam.
Nedan är den första delen av en serie som förklarar denna form av spelmarknadsföring. Om du är ny på spel, vänligen fyll i spelmarknadsföringsordboken. Eftersom innehållet går igenom över 50 termer som används i den här serien.
Bakgrund
Vissa hävdar att de första stora spelinfluenserna dök upp på 2010-talet med uppkomsten av YouTube. Där tidiga kreatörer som Mike Craddock, som från 2010-2015 spelade Call of Duty, gjorde spelrelaterade videor på videoplattformen.
Men som beskrivs i Netflix dokumentär High Score, skickade tv-spelstillverkaren Sega universitetsstudenter som swag i utbyte mot att de pratade om företagets spel på 1990-talet.
Målet var att få Sega att se cool ut bland yngre demografier som såg upp till äldre tonåringar och unga vuxna. Med andra ord, Sega anställde högskolestudenter som influencers.
"De flesta är inte medvetna om att vi hade en student på nästan alla universitetsområden som var en Sega-kille," Sega America CEO Tom Kalinske, i High Score – Avsnitt 4.
Idag är influencer marketing en välkänd strategi som används av både endemiska och icke-endemiska företag som vill inspirera positiv åtgärd från spelpubliken.
Så låt oss utforska den första av tre kategorier för spelinfluenser. Tänk på att kategorierna är flytande och en influencer kan kvalificera sig som någon eller alla.
skapare
inom och/eller bortom ett videospels virtuella värld, Inklusive:
- UGC i spelet
- Spelinnehåll på andra spelplattformar som Twitch eller YouTube
- Innehåll i sociala medier som är relevant för spel
Det är viktigt att notera att även om UGC inte är unikt för spel, är det en långvarigt beteende inom spelgemenskapen.
Till exempel gjorde användare modifieringar av digitala spel (mods) på plattformar som Apple II, redan på 1980-talet.
Senare började Valves Counterstrike-serie, en av de mest framgångsrika videospelsserierna genom tiderna, som en mod av Half Life 1999.
Som ett resultat, UGC resonerar djupt hos spelpubliken.
Som sagt, här är tre spelkampanjer som utnyttjar UGC-influenser (skapare).
adidas x WhoseTrade
I maj 2024 samarbetade sportklädes- och sneakerjätten adidas med en 25-årig Cleveland-baserad kreatör vid namn Jonathan Courtney, känd av WhoseTrade.
Partnerskapet, som såg att flera virtuella föremål släpptes på Roblox, en populär UGC-spelplattform, kulminerade i en virtuell kedja plus anpassad fysisk produkt, säljs för $20,000 XNUMX direkt.
Roblox-skapare är drivkraften bakom plattformens växande ekonomi av virtuella föremål såväl som dess över 40 miljoner uppskattade användarskapade spel.
Eftersom, som Roblox produktchef Manuel Bronstein uttryckte det, i en artikel från september 2023:
"Varje person som spelar Roblox kan bli en kreatör och sälja sina varor"
På samma sätt har WhoseTrade, förutom adidas-affären, arbetat med varumärken som det lyxiga modeföretaget HUGO BOSS, The Leukemia & Lymphomia Society och konsumentvarumärket Nivea.
Kreatörer som WhoseTrade liknar påverkare på sociala medier utanför spelgemenskapen. Eftersom båda kategorierna får inflytande från deras relevans för UGC-beteenden på specifika plattformar.
Honda x Twitch Rivals
Twitch är en populär livestreamingplattform som lockar uppskattningsvis 140 miljoner aktiva användare varje månad - enligt TwitchTracker och CNET.
Det är också hem för en blomstrande gemenskap av livestreamare för videospel. Dessa spelskapare sänder sitt spel live på Twitch för att titta på publik över hela världen.
Twitch Rivals är en underhållningsserie, värd på Twitch, med populära kreatörer i head-to-head videospelstävlingar.
Honda, ett globalt bilmärke, samarbetade med Twitch Rivals i juli 2024. Samarbetet inkluderade ett sändningssegment känt som 'Chatts Civic Mods. '
Segmentet gjorde det möjligt för tittarna att anpassa en 2025 Honda Civic digitalt genom Twitch-chattundersökningar. Den färdiga designen dök upp på TwitchCon 2024 – en konvention som hyllar livestreaming, e-sport och internetkultur.
Med andra ord, Honda bemyndigade tittarpublik att bli skapare själva, genom interaktiv, användargenererad produktdesign.
Marvel Entertainment x Team Liquid
Team Liquid är en global spelorganisation. Förutom att driva esportlag som tävlar i 15+ videospeltitlar, ställer Team Liquid också 30+ individuella spelskapare.
Team Liquid-skapare är aktiva på flera plattformar inklusive Twitch, YouTube, Instagram, TikTok och mer. Eftersom spelbeteenden är inte begränsat till specifika plattformar.
UGC över dessa kanaler hjälper till att öka Team Liquids varumärkesengagemang och erbjuder ytterligare möjligheter för sponsorer att få synlighet.
För att demonstrera samarbetade Marvel Entertainment med Team Liquid 2019. Sedan, i september 2024, lanserade Team Liquid X-Men'97 Collection – bestående av 10 klädesplagg – för att fira releasen av "X-Men'97" på Disney+.
Samarbetet lutade mycket in i Team Liquid-skapare som både modellerade och marknadsförde kläderna över sina sociala mediekanaler.
Återblick
- Influencers är igenkännbara personer associerade med spelbeteenden (beröringspunkter)
- Influencermarknadsföring inom videospelsindustrin går tillbaka till början av 1990-talet
- Användargenererat innehåll (UGC) är ett långvarigt beteende i spelgemenskapen
- Skapare är UGC-influenser
- adidas, Honda och Marvel Entertainment utnyttjade kreatörer
Om du gillar det här innehållet, vänligen prenumerera på Gaming Marketing Institutes YouTube-kanal för fler insikter!
- SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrka dig själv. Tillgång här.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
- Platoesg. Kol, CleanTech, Energi, Miljö, Sol, Avfallshantering. Tillgång här.
- PlatoHealth. Biotech och kliniska prövningar Intelligence. Tillgång här.
- Källa: https://www.esportsgroup.net/gaming-influencer-marketing-explained-part-one/
