Zephyrnet-logotyp

Det är inte allt ont, krypto kan också göra gott

Datum:

Många människor när de hör termen kryptovaluta tenderar att tänka på det som falska pengar eftersom vi inte kan använda dem för att köpa ett paket chips, till exempel, men det är inte längre något vi kan förneka eller ignorera.

Många i kryptobranschen arbetar för att lindra dess klimatpåverkan

Det är i hög grad en verklig verksamhet, med nästan 19,000 1.75 kryptovalutor i omlopp som för närvarande motsvarar cirka XNUMX biljoner dollar – ungefär samma som bruttonationalprodukten i Italien, världens åttonde största ekonomi.

Kryptovaluta har inte ett gott rykte bland mina Greenie-vänner eftersom den använder mycket energi. Och jag menar mycket. Till exempel, enligt en färsk rapport från Vita huset, "den årliga globala elanvändningen från Bitcoin-blockkedjan uppskattas till 90 till 145 miljarder kWh, med ett teoretiskt intervall från 40 till 180 miljarder kWh." Men vi måste alla förstå att energiförbrukningen inte kommer från transaktioner med valutan, det är från belöningarna som gruvarbetarna får för sitt arbete med en blockchain.

Som ESG- och hållbarhetsintegrations- och kommunikationsspecialist blev jag förra året intresserad av tekniken bakom krypto och den dataspårbarhet som följer med det. Jag tillbringade cirka 30 timmar på att försöka förstå det, och jag kallar mig fortfarande en amatör i detta utrymme.

Så den här artikeln handlar inte om att utbilda dig om krypto, det handlar om att lyfta fram det faktum att det som skulle kunna uppfattas som ont kan förvandlas till gott och kan kommuniceras på ett kraftfullt sätt om vi förstår det och förstår vad gott det kan göra.

Det var då jag började läsa och träffa flera blockchain-teknikföretag för att avmystifiera denna fråga, varav ett var Zumo.

Uppgifterna talar om för oss att konsumenter, tillsynsmyndigheter och investerare alla är intresserade av att lösa denna tekniks hållbarhetspåverkan och dess undergångar. Till exempel har Crypto Climate Accord (CCA), kryptoindustrins egen frivilliga förening i denna fråga, infört ett ambitiöst 2030 netto-nollmål och arbetar tillsammans för att definiera standarder, komma överens om rapportering och ta itu med problemet vid källan med "proof of green"-lösningar som riktar sig till branschoperatörerna vid källan till krypto-elförbrukning.

Zumos hela syfte som ett blockchain-teknikföretag är att ge fördelarna med blockchain och digitala tillgångar till människor och företag överallt. Det tillhandahåller hållbara, enkla och säkra tekniker för att låsa upp fördelarna med krypto och Web3. Zumo är en av de första undertecknarna av CCA och lanserade sin egen netto-noll-strategi 2021.

När hon pratar med företagets miljörådgivare, Kirsteen Harrison, säger hon: "Vissa proof-of-work kryptovalutor (särskilt Bitcoin) är stora användare av el. Det som är bra är att vi vet hur man minskar koldioxidutsläppen i elproduktionen – tekniken finns redan, och ju mer vi installerar, desto mer sjunker priset.

"Vi kan uppnå denna avkarbonisering genom förnybara energikällor antingen direkt (som gruvarbetare i kryptovaluta som använder förnybara energikällor) eller indirekt (via köp av certifikat för förnybar energi, REC). REC är ett marknadsinstrument som erkänns av GHG-protokollet som kan användas av vem som helst i kryptoekosystemet för att stå för sin egen "andel" av elanvändningen. Om vi ​​gör detta i stor skala inom kryptosektorn har vi en verklig möjlighet att driva efterfrågan på förnybara energikällor globalt.”

Amelie Arras, Zumos marknadsdirektör, tillägger: ”Hållbarhet är ett nyckelvärde för Zumo. Från början ville vi ge alla fördelarna med krypto på ett hållbart sätt. Vi visste att vi inte tog en lätt väg, vi hade stora utmaningar, vår första var att bryta ner två komplexa ämnen: krypto och dekarbonisering, och nu använder vi den kunskapen för att bygga meningsfulla lösningar.

"Varje steg på vägen trivs vi med att vara transparenta, enkla och inkluderande – det innebär att bjuda in människor att samarbeta och följa med oss ​​på den resan. Vår största styrka var inköpet från alla internt och detta har hittills varit nyckeln till vår framgång.”

Tills krypto blir normen måste vi kommunicera dess funktioner på ett visst sätt. Här är mina tre rekommendationer för att kommunicera dess funktioner:

  1. Klipp till handlingen: berätta för din publik vad du behöver av dem och vilken roll de spelar i din kryptoberättelse.
  2. Klipp till känslorna: ta din publik till ögonblicket där din kryptoberättelse kommer att generera extrema känslor och trigga en känsla av tillhörighet.
  3. Skär till lärdomarna: cementera med din publik vilka lärdomar de borde ha lärt sig av att läsa, titta på eller lyssna på din kryptoprodukt eller -tjänstberättelse.

Crypto och dess funktioner är inte svåra att kommunicera, det är hur du talar om det som gör eller förstör din produkt och tjänst. Och innan du kommunicerar dess egenskaper, se till att fakta och siffror är korrekta för att undvika skador på ryktet och undvika att bli anklagad för greenwashing.


Om författaren

Gihan Hyde är den prisbelönta kommunikationsspecialisten och grundaren av CommUnique, en ESG-kommunikationsstart-up.

Hon har genomfört ESG-kampanjer i åtta sektorer, i sex länder under de senaste 20 åren.

Hennes kampanjer har positivt påverkat över 150,000 200,000 anställda och 300 XNUMX kunder och har avslutat över XNUMX miljoner pund i investeringsaffärer. Några av de klienter hon har givit råd är Världshälsoorganisationen (WHO), HSBC, Barclays, M&S, SUEZ, Grundfos, Philip Morris, USAID och den saudiska regeringen. 

Ta kontakt med Gihan genom LinkedIn eller Twitter @gehanam.

plats_img

Senaste intelligens

plats_img