Ko izvajate PPC kampanje, je glavni cilj povečati učinkovitost vaših oglasov na vse možne načine. Na splošno si vsi prizadevamo doseči večji doseg, klike, promet in konverzije. Googlove razširitve oglasov prav pridejo v ta namen, saj ponujajo preprost način za izboljšanje vaših oglasov in morebitno znatno izboljšanje rezultatov. Omogočajo vam vključitev več informacij, konteksta in uporabnih povezav, ki jih lahko iskalniki vidijo. To pa lahko naredi vaše oglase ustreznejše in poveča število konverzij. Ker so na voljo številne razširitve, je to precej obsežna tema.

Ta vodnik je namenjen razčlenitvi posameznih vrst razširitev oglasa in vam pomaga optimizirati jih za vrhunsko uspešnost. V tem spletnem dnevniku se boste poglobili v nekaj najučinkovitejših in priljubljenih Googlovih razširitev oglasov, podrobno opisali njihove funkcije in kako jih brezhibno vključiti v svoje oglaševalske akcije.

Zakaj so razširitve oglasov obvezna oprema za pametne oglaševalce

Ste se kdaj počutili omejene s številom znakov standardnega oglasa? Tu pridejo na vrsto razširitve oglasov. Ta zmogljiva orodja dodatno napolnijo vaše oglase z zagotavljanjem več informacij in povečanjem njihove vidnosti na straneh z rezultati iskalnikov (SERP). Poglobimo se v prednosti, zaradi katerih so razširitve oglasov bistven del nabora orodij vsakega oglaševalca.

Izboljšana vidljivost, močnejši učinek

Razširitve oglasov so tako, kot da vašemu oglasu omogočijo pospešeno rast. Omogočajo vam, da predstavite več podrobnosti o svoji ponudbi, kar v bistvu naredi prepričljivejši primer za potencialne stranke. Ta razširjena oblika pritegne pozornost in poskrbi, da vaš oglas izstopa iz množice. Če preprosto uporabite razširitve, lahko vidite svoje razmerje med prikazi in kliki (CTR) skok za nekaj odstotnih točk – pomemben dvig, ki pomeni več prometa in potencialnih potencialnih strank.

Več kot kliki: izboljšana kakovost in učinkovitost

Toda razširitve oglasov ponujajo več kot le lep obraz. Delujejo tudi kot magnet za kvalificirane potencialne stranke. Če vnaprej zagotovite bogatejše informacije, lahko pomagate izločiti nepomembne klike. Ljudje, ki vidijo razširjene podrobnosti v vašem oglasu in se odločijo klikniti, bodo bolj verjetno resnično zainteresirani za to, kar ponujate. To pomeni boljšo kakovost potencialnih strank in večjo možnost konverzij.

Povečajte svojo uvrstitev in proračun

Tukaj je še ena prednost: Google obožuje oglase, ki izboljšajo uporabniško izkušnjo. Z uporabo razširitev Googlu v bistvu zagotavljate večjo raznolikost formatov oglasov, kar lahko izboljša uvrstitev vašega oglasa. Poleg tega razširitve oglasov običajno vodijo do višjega CTR-ja. To pa lahko vodi do nižje cene na klik (CPC). Preprosteje povedano, s svojim denarjem dobite več za svoj denar plačilo na klik proračun.

Ročno ali samodejno: prilagoditev razširitev vašim potrebam

Lepota razširitev oglasov je v tem, da ponujajo prilagodljivost. Izbirate lahko med ročno nastavitvijo ali dovolite Googlu, da avtomatizira postopek. Ročne razširitve vam omogočajo popoln nadzor, medtem ko avtomatizirane razširitve izkoriščajo Googlove algoritme za napovedovanje, katere razširitve bodo najbolj uspešne. Dobra novica je, da lahko celo kombinirate oba pristopa za največji učinek. Razširitve oglasov vam omogočajo prav to, saj vam dajejo moč za ustvarjanje zelo uspešnih oglasov, ki pritegnejo pravo vrsto občinstva.

Preberite tudi: Google Ads: Vaše zmogljivo orodje za spletni uspeh 2024

10 vrst Googlovih razširitev oglasov

Poglobimo se v različne vrste Googlovih razširitev oglasov po obdelavi osnovnih kategorij.

1. Razširitve lokacije

Ko gre za razširitve lokacije, je vaš naslov vidno prikazan, tako da vas potencialne stranke lažje najdejo. Ponuja celo zemljevid ali podatke o razdalji. Poleg tega obstaja možnost vključitve telefonske številke ali klicnega gumba za mobilne uporabnike. Ta razširitev je še posebej koristna za podjetja, ki se zanašajo na osebne interakcije, kot so restavracije, maloprodajne trgovine ali ponudniki storitev, kot so brivci in saloni. Presenetljivo je, da lahko to koristi celo spletnim podjetjem, saj fizični naslov lahko poveča njihovo verodostojnost.

2. Razširitve izdelkov

Če povežete svoj račun Google Merchant z Google Ads, odprete svet razširitev izdelkov, ki obogatijo vaše sezname izdelkov. To je še posebej priročno za akcije, ki se osredotočajo na prodajo izdelkov, povezanih z vašimi ciljnimi ključnimi besedami. Ker so izdelki bolj specifični, je priporočljivo ustrezno strukturirati oglaševalske akcije, še posebej, če ponujate široko paleto izdelkov.

3. Razširitve povezav do spletnih mest

Povezava do spletnega mesta razširitve oglasov v Googlovih oglasih so kot nalašč za usmerjanje uporabnikov do določenih strani na vašem spletnem mestu in jim ponujajo izbiro poleg ciljne strani. Ta poenostavljena navigacija lahko bistveno izboljša vaše razmerje med prikazi in kliki. Običajno imajo pogosto uporabljene strani, kot so Kontakt, Cene, Prodaja in Izjave, koristi od povezav do spletnih mest. Platforme e-trgovine jih učinkovito uporabljajo za usmerjanje strank na strani s posebnimi kategorijami. Najboljši del? Lahko jih dodate ročno ali jim omogočite, da se dinamično ustvarijo kot samodejne razširitve.

4. Razširitve ocen prodajalcev

Povečajte verodostojnost svojega podjetja z razširitvami ocen prodajalcev, s čimer potencialnim strankam predstavite svoj ugled. Google združuje ocene z različnih uglednih spletnih mest z ocenami in jih prikazuje na lestvici s petimi zvezdicami poleg skupnega števila ocen. Če se želite kvalificirati, običajno potrebujete minimalno število edinstvenih ocen in povprečno oceno 3.5 zvezdice ali več. To je odličen način za vzbujanje zaupanja občinstva.

5. Razširitve oblačkov

Oblaček razširitve oglasov v Googlovih oglasih ponujajo vsestranski način za poudarjanje ključnih prodajnih točk ali promocij v 25-mestovnih delčkih. Ne glede na to, ali gre za popust, ponudbo brezplačne dostave ali praznovanje mejnika, kot je obletnica, razširitve z oblački pomagajo pritegniti pozornost na tisto, kar vaše podjetje loči od drugih. Vsaka oglaševalska akcija ima lahko do šest razširitev z oblački, ki poudarjajo celotno ponudbo, ki jo oglašujete. Učinkoviti oblački pogosto vključujejo posebne podrobnosti, kot so številke (»še 5 na zalogi«), namesto nejasnih izjav. In če ima vaše spletno mesto ustrezne informacije, kot so »spletne rezervacije«, lahko dinamični oblački samodejno vključijo te podrobnosti.

6. Razširitve za strukturirane izrezke

Strukturirani izrezki, označeni z dvopičji, so neprecenljivi za osvetljevanje določenih izdelkov, storitev ali funkcij, ki jih uporabniki morda iščejo. Iskalcem ne samo povedo o vaši ponudbi, ampak tudi prispevajo h kakovostnim klikom, odgovornim za znatnih 35.1 % vseh klikov. Ta funkcija ne samo informira, ampak tudi optimizira vaš proračun s privabljanjem ustreznega prometa.

7. Razširitve klica

Razširitve klicev poenostavijo postopek za iskalce, da dosežejo neposredno iz vašega oglasa, tako da vključijo telefonsko številko, ki jo je mogoče klikniti za mobilne uporabnike. Poleg tega so te konverzije merljive in zagotavljajo vpogled v učinkovitost vaših oglasov na podlagi števila ustvarjenih klicev. Imate možnost, da ročno vključite razširitve klicev ali pa pustite, da jih Google samodejno uporabi glede na vaše nastavitve.

8. Razširitve lokacije podružnic

Idealne za podjetja, ki svoje izdelke distribuirajo prek trgovcev na drobno tretjih oseb, razširitve lokacij podružnic pomagajo uporabnikom pri iskanju bližnjih trgovin, v katerih so na voljo vaši izdelki. To funkcijo običajno uporabljajo proizvajalci, ki sodelujejo z večjimi trgovskimi verigami, saj usmerja potencialne stranke do bližnjih prodajnih mest, ne da bi navedla lastno lokacijo podjetja.

9. Razširitve cen

Ker razumete, da cena močno vpliva na odločitve o nakupu, vam razširitve cen omogočajo, da vnaprej določite jasna pričakovanja glede stroškov, kar spodbuja preglednost in zaupanje iskalcev. Z zagotavljanjem informacij o cenah so uporabniki bolje obveščeni in je večja verjetnost za konverzijo, ko obiščejo vaše spletno mesto. to Googlove razširitve oglasov se izkažejo za posebej koristne za podjetja s spremenljivimi cenami, paketi storitev ali raznolikimi ponudbami izdelkov.

10. Razširitve aplikacij

V dobi, ko so mobilne aplikacije vseprisotne, razširitve aplikacij omogočajo enostaven dostop zainteresiranim uporabnikom, tako da v vašem oglasu zagotovijo neposredno povezavo za prenos. Ta funkcija je še posebej ugodna za podjetja v različnih panogah, od lokalnih restavracij do nepremičninskih agencij. Poleg tega vam razširitve aplikacije omogočajo sledenje prenosom na podlagi ključnih besed, kar zagotavlja dragocene vpoglede v vedenje uporabnikov. Te razširitve se prikažejo izključno uporabnikom mobilnih naprav in jih usmerijo v vašo aplikacijo na platformah, kot sta iTunes ali Google Play Store.

S strateško uporabo teh vrst razširitev lahko obogatite svoje oglaševalske akcije Google Ads, izboljšate uporabniško izkušnjo in dosežete pomembne rezultate za svoje podjetje.

zaključek

Googlove razširitve oglasov ponuja odlično priložnost za izboljšanje uspešnosti vaših oglasov s privabljanjem več kvalificiranih klikov. Toda koliko bi jih morali uporabiti? Google oglaševalcem svetuje, naj vključijo čim več ustreznih razširitev oglasov. Na srečo z vrsto 10 različnih vrste Googlovih razširitev oglasov na voljo, bo gotovo na voljo ustrezna možnost za katero koli vrsto posla.

Če iščete dodatno pomoč pri optimizaciji oglaševalskih akcij Google Ads za boljše rezultate, razmislite o obisku našega spletnega mesta, w3era. Kot ugleden Agencija za digitalni marketing, smo specializirani za pomoč pri prepoznavanju pravih ključnih besed za vaše oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, analiziranje oglasov vaših konkurentov in drugo.

• Distribucija vsebine in PR s pomočjo SEO. Okrepite se še danes.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Opolnomočite se. Dostopite tukaj.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Razširjeno znanje. Dostopite tukaj.
• PlatoESG. Ogljik, CleanTech, Energija, Okolje, sončna energija, Ravnanje z odpadki. Dostopite tukaj.
• PlatoHealth. Obveščanje o biotehnologiji in kliničnih preskušanjih. Dostopite tukaj.
• vir: https://www.w3era.com/google-ad-extensions-for-your-ppc-campaigns/