Представьте, что у вас есть веб-сайт, и вы хотите организовать свой контент в отдельные разделы или продвигать дополнительные услуги, которые у вас есть, отдельно, но под тем же доменным именем. В обоих случаях поддомены могут быть нужным вам решением, но вы всегда должны понимать, как они работают, и правильно их оптимизировать, потому что это может быть непросто.

Начнем с того, что разберемся, что такое субдомен. Субдомен — это подмножество вашего веб-сайта, которое упорядочивает или делит ваш контент на отдельные разделы. Это подразделение более крупного доменного имени в иерархии системы доменных имен. 

В дни ARPANET, доменных имен, какими мы их знаем сегодня, не существовало. Вместо этого все каталоги в сети были отмечены кодовыми номерами, называемыми IP-адресами. Вам пришлось бы использовать их в 1970-х годах, чтобы добраться до Инстаграм — 52.45.71.129или Фейсбук — 69.171.234.21.

Все изменилось в 1983 году, когда Пол Мокапетрис изобрел DNS концепция — система доменных имен, — которую мы используем до сих пор.

Иерархия DNS упорядочивает эти разделы в виде древовидной иерархической структуры: от основного домена к поддоменам:

• Домен верхнего уровня (TLD): это основной домен. Их много, включая .net, .org, .edu, .gov и региональные, такие как .it, .uk, .es и т. д.
• Домен второго уровня (SLD): Это уникальное имя вашего сайта. Это может быть название вашей компании или сочетание слов, описывающих ее или услуги, которые вы предоставляете.
• Домен третьего уровня: Это поддомен. Он может иметь произвольное имя: блог, помощь, магазин, онлайн и т. д.

Поисковые системы рассматривают поддомены как отдельные объекты, а не как части основного домена. Это означает, что поддомен имеет собственный авторитет домена и требует индивидуальной оптимизации.

Если у вас уже есть зарегистрированный домен, вы можете создать субдомен через панель управления веб-хостингом. Вам также необходимо указать основной домен, с которым вы хотите связать субдомен. И не забудьте обновить регистрацию и отметить, что вы создаете домен 3-го уровня.

Теперь давайте выясним преимущества использования SEO для поддоменов.

Использование поддоменов для SEO: стоит ли?

Включение поддоменов в вашу SEO-стратегию может изменить правила игры для компаний, которые хотят повысить свою видимость в Интернете, привлечь больше трафика и обеспечить прочное присутствие в Интернете. Тем не менее, очень важно понимать влияние субдомена на SEO, и использование этой стратегии может принести вам пользу.

Мы кратко упомянули, что поддомены — это отдельные веб-сайты. Но что именно это значит? 

Если у вас есть веб-сайт и вы создаете для него поддомен, поисковые системы будут сканировать, индексировать и ранжировать его как другой веб-сайт, поскольку он имеет свой собственный уникальный набор веб-страниц, контента и SEO-факторов, которые необходимо учитывать. Это отличается от подпапки или подкаталоги, которые являются частью сайта. 

Во-первых, вы можете увидеть разницу в URL:

• blog.sitename.com: В таком случае, Блог является субдоменом сайта. Субдомены всегда идут перед доменным именем.
• имя_сайта.com/блог: В таком случае, Блог является подпапкой или подкаталогом. Подпапка — это путь, который является частью основного URL-адреса.

Во-вторых, все, что вы делаете для оптимизации ваших подкаталогов, в целом повлияет на ваш веб-сайт, в то время как оптимизация поддоменов не повлияет, если вы играете честно. 

Но если ваш субдомен нарушает правила поисковой системы, может пострадать ваш основной домен. Например, Google может:

С другой стороны, правильное SEO-продвижение поддоменов поможет вам: 

• Настройте таргетинг на ключевые слова и аудитории, которые не охватываются вашим основным доменом.
• Организуйте свой сайт лучше. 
• Обеспечить более удобный опыт для посетителей. 

Все это значительно влияет на ранжирование и увеличивает трафик на ваш поддомен, что в конечном итоге помогает вам в достижении ваших онлайн-целей.

Итак, влияет ли субдомен на SEO? Вы видите, что это так. Теперь давайте разберемся, в каких случаях вам может понадобиться создание поддоменов в целях SEO.

Чтобы разделить контент по регионам

Как франчайзинговый бизнес с офисами в разных странах или городах, вы хотите продвигать определенные товары или услуги в определенной области.

Субдомены помогут вам разделить локальные ключевые слова и ссылки для разных регионов, чтобы они не пересекались и не конкурировали друг с другом.

Они также могут быть полезны для информационного веб-сайта. Например, Craigslist.org имеет субдомены для каждого города, для которого публикуются объявления:

Википедия даже показывает контент для каждой страны на конкретный субдомен:

Google предпочитает веб-сайты, которые имеют ccTLD — домены верхнего уровня с кодом страны — с каждой региональной версией, помещенной в отдельный домен:

Но для этого нужно покупать каждый домен отдельно, что может быть довольно дорого.

Прежде чем принять решение о региональных субдоменах или доменах стран, подумайте все плюсы и минусы: какие проще внедрить, меньше времени обслуживать и т.д.

Чтобы различать контент по его назначению, категории и объему

Создание поддомена для SEO может стать отличной стратегией для разделения разных типов контента на вашем сайте. Вы можете создавать поддомены для различных тем и категорий продуктов и структурировать веб-сайт для лучшего взаимодействия с пользователем. Субдомены позволяют упростить управление контентом и более эффективно отслеживать данные для каждого раздела.

Некоторые веб-сайты используют поддомены для разделения контента по назначению. Например, на веб-сайте могут быть каталоги продуктов, блоги, форумы, базы знаний, зоны для зарегистрированных пользователей и т. д. Поскольку все эти элементы контента содержат разную информацию, функциональные возможности и базы данных, субдомены могут отделять их друг от друга.

Вот как это работает с WooCommerce, настраиваемой платформой электронной коммерции для малого и среднего бизнеса. Этот веб-сайт имеет несколько поддоменов, которые разделяют контент на разные части в соответствии с его назначением. Например, WooCommerce имеет: 

Эти поддомены имеют разные интерфейсы и назначение.

Точно так же вам может понадобиться отделить помощь раздел (help.instagram.com), магазин (store.nytimes.com), Блог (блог.hubspot.com), облачная платформа для SEO (online.seranking.com) и т. д.

Использование поддоменов для SEO также может помочь разделить категории продуктов. Веб-сайты электронной коммерции или розничные продавцы часто предлагают несколько категорий товаров для продажи, которыми могут управлять разные команды, отвечающие за каждую категорию. Например, у гигантского китайского ритейлера AliExpress есть несколько уровней поддоменов, как для стран, так и для категорий товаров:

Наконец, поддомены могут классифицировать огромный объем контента на крупных медиа-платформах. BuzzFeed, например, имеет свой основной субдомен www, но также имеет субдомены для различных блоков контента, каждый из которых предназначен для разных аудиторий и целей. Все это находится под эгидой BuzzFeed.

Каждый блок достаточно велик, чтобы быть частью основного веб-сайта, поэтому разделение их на отдельные разделы помогает избежать перегрузки основного сайта ненужной информацией.

Если вы не знаете, как обращаться со своим поддоменом www, ознакомьтесь с этим руководство по поддоменам www для некоторых полезных советов.

Разделить предложения брендов

Субдомены могут помочь брендам, когда они хотят расширить спектр своих услуг. Создав субдомен, компания может создать отдельную идентичность для нового направления бизнеса, не размывая при этом основной бренд.

Это особенно важно, когда бизнес позиционирует себя как эксперт в определенной области. Если компания решит расширяться в новом направлении, не имеющем прямого отношения к ее основному предложению, продвижение новых услуг наряду со старыми может нанести ущерб основному бренду. В этом сценарии использование поддомена может помочь создать новую идентичность для новых услуг, позволяя основному бренду сосредоточиться на своем основном предложении.

Это довольно распространенная стратегия среди разных компаний, в том числе известных брендов. Например, у Amazon есть отдельный субдомен для своего бизнеса веб-сервисов (ох.amazon.com), а у Google есть поддомен для своих облачных сервисов (облако.гугл.com).

Тестировать новинки на вашем сайте

Одна из лучших особенностей поддоменов заключается в том, что вы можете использовать их для тестирования нового дизайна или CMS.

Тестирование новой CMS также никак не повлияет на работу основного домена, поэтому вы можете без риска запустить новый движок для своего поддомена, протестировать все его возможности и узнать, насколько он применим к функционалу вашего сайта. Вы также можете настроить CMS в соответствии с любыми особыми требованиями вашего хостинга. После того, как все тесты будут выполнены, вы можете переключиться на новую CMS на основном домене, в течение которого ваш сайт сможет работать без перебоев, генерируя трафик и доход.

Еще один важный момент, о котором следует помнить, — запретить поисковым ботам и пользователям доступ к вашим тестовым субдоменам. В противном случае боты будут сканировать и индексировать их, а пользователи будут получать к ним доступ и использовать их. Ваши варианты сюда входят:

• Добавление специальных роботов тег в шапке страницы

• Настройка ответа заголовка HTTP X-Robots-Tag как noindex или none

HTTP/1.1 200 OK (...) X-Robots-Tag: noindex (...)

Вы также можете установить пароль для доступа к сайту и добавить детективов в файл robots.txt:

User-Agent: * Disallow: /

Эти действия также ограничивают доступ к вашему сайту службам, выполняющим аудит веб-сайтов. Это означает, что вы не можете использовать большинство автоматических проверок для сканирования тестовых субдоменов.

Но в SE Ranking вы можете дать боту разрешение сканировать ваши закрытые домены. Если вы хотите убедиться, что на вашем тестовом домене все работает нормально, прежде чем показывать его поисковой системе, вы также можете воспользоваться нашим Аудит сайта инструмент.

Чтобы дать парсеру доступ к вашим тестовым доменам, введите логин и пароль в настройки парсера:

Это позволит вам обнаруживать вещи, которые могут пойти не так, до того, как Google обнаружит какие-либо неисправности.

Очевидно, есть много ситуаций, когда создание поддомена для SEO — лучший способ действий. Давайте разберемся, как к ним относятся поисковые системы, как поддомены влияют на ранжирование основного домена и как их оптимизировать для получения лучших результатов.

SEO-стратегия для поддоменов

Ваши поддомены и ваш домен — это, по сути, разные веб-сайты. Вы должны помнить об этом, потому что это определяет всю вашу стратегию SEO для субдоменов. Если вы плохо спланируете его, вы рискуете столкнуться с дублированием контента, конкурировать с вашим основным доменом и потерять ценный трафик поисковых систем, поэтому важно иметь четкий план. Нам повезет для вас, у нас есть именно такой план!

Давайте рассмотрим это шаг за шагом.

Содержание стратегии 

Одинаковые тексты на домене и поддомене — это дублированный контент. Нет смысла создавать поддомен, если у вас недостаточно уникального контента или если он не сильно отличается от того, что есть на основном домене.

Вы также можете использовать некоторые инструменты SE Ranking для аудит вашего контента. Например, отчет о проблеме в Аудит сайта имеет отдельную вкладку, посвященную дублирующемуся контенту, а Проверка SEO на странице поможет вам проверить уникальность содержимого страницы.

Чтобы уменьшить распространенное дублирование контента (например, целевая страница, представляющая продукт для разных регионов), используйте rel=”canonical” для отображения приоритетной страницы. После создания хорошей новой страницы на вашем субдомене не забудьте взаимосвязь это с вашим доменом.

Еще один важный момент, который следует учитывать при разработке стратегии содержания поддоменов, заключается в том, что ваши поддомены должны быть нацелены на ключевые слова, которых нет в вашем основном домене. В этом случае без качественного исследования ключевых слов не обойтись. Мы рекомендуем использовать SE Ranking Инструмент подсказки ключевых слов для поиска терминов с высоким потенциалом и получения тысяч релевантных идей для расширения списка ключевых слов.

Стратегия обратных ссылок

Помните, что ваши поддомены — это отдельный объект от вашего основного домена, когда вы думаете о обратные ссылки. Это означает, что вам придется создать другой профиль обратных ссылок с нуля, чтобы повысить видимость и авторитет поддомена. Обратные ссылки, которые получает ваш основной домен, не будут учитываться в профиле обратных ссылок субдомена.

Еще одна причина, по которой копирование стратегии обратных ссылок вашего основного домена может не помочь субдоменам, заключается в том, что иногда они сильно отличаются. Субдомены обычно создаются для независимых проектов, определенных типов продуктов и т. д. Поэтому для субдоменов нужны обратные ссылки из тематически отличных источников, чем для основных доменов.

Не стоит недооценивать роль, которую обратные ссылки будут играть в вашей стратегии SEO для поддоменов. Подобно вотуму доверия, обратные ссылки указывают на то, что другие веб-сайты доверяют вашему контенту. Но не сосредотачивайтесь исключительно на количестве голосов/обратных ссылок (хотя это тоже важно). Также следует учитывать их качество. Это означает, что ссылки, ведущие на ваш поддомен, должны быть размещены на авторитетных ссылающиеся домены, иметь отношение к вашему контенту и быть открытым для поисковых систем.

Привязка домена и поддомена

Создание ссылок между вашим основным доменом и поддоменом может увеличить авторитет вашего основного сайта. Причина этого проста: несмотря на то, что субдомены являются отдельными объектами, они естественным образом связаны с корневым доменом, и это соединение увеличивает вес корневого домена. 

Ранее мы упоминали, что обратные ссылки, расположенные на авторитетных и заслуживающих доверия веб-сайтах, считаются качественными. Google учитывает поддомен, когда он имеет хороший авторитет и ссылается на основной домен, и наоборот. 

Это может помочь передать часть PageRank и связывать сок из поддомена с основным доменом и наоборот, повышая его авторитет, улучшая общую видимость и повышая рейтинг в поисковой выдаче.

Еще одна веская причина для создания ссылок между вашим основным доменом и субдоменом заключается в том, что это может увеличить вовлеченность пользователей и трафик. Посетители, которые приходят на ваш поддомен и находят его полезным, с большей вероятностью будут исследовать основной домен, что приведет к увеличению трафика и повышению уровня вовлеченности.

Технические нюансы

Что касается технической стороны поддоменов и SEO, следует помнить о некоторых важных моментах:

• Вам понадобятся разные файлы robots.txt для каждого субдомена. И убедитесь, что они правильно настроены, чтобы указать ботам поисковых систем, какие страницы домена они должны или не должны индексировать. Имейте в виду, что ваш www. файл robots.txt не будет действителен ни для какого другого поддомена, ни для основного домена.
• Вам понадобятся отдельные XML-карты для каждого поддомена. Это может помочь поисковым системам правильно индексировать все страницы поддомена.
• Если у вас есть субдомены на разных языках, рекомендуется добавить hreflang атрибут, чтобы указать, для какого языка предназначен каждый субдомен. 
• Чтобы Google быстрее проиндексировал ваши субдомены, убедитесь, что вы связываете свой основной домен и субдомены. Но не ожидайте, что основной домен поможет субдоменам получить более высокий рейтинг. SEO для поддоменов следует рассматривать как отдельные проекты, для которых потребуется отдельная стратегия оптимизации.

Отслеживание результатов SEO для субдоменов

Отслеживание результатов — неотъемлемая часть SEO-стратегии, поскольку позволяет оценить прогресс и внести разумные изменения в план продвижения. Есть несколько инструментов, которые могут помочь вам с этой задачей.

Во-первых, мы рекомендуем добавить ваш поддомен в SE Ranking. Это даст вам доступ к таким инструментам, как аудит сайта, Отслеживание рейтинга ключевых слов, монитор обратных ссылок и многое другое. 

При создании проекта у вас будет два варианта отслеживания: 

• Мониторинг ваших поддоменов вместе с вашим основным доменом. 
• Мониторинг доменов отдельно. 

Если Вы хотите отслеживать поддомены вместе с основным доменом, при создании проекта выберите тип домена *.domain/*.

Это гарантирует, что сервис будет учитывать страницы всех ваших субдоменов при расчете вашего рейтинга в поисковой выдаче.

Если Вы хотите отслеживать каждый поддомен отдельно, создайте отдельный проект для каждого субдомена. Введите адрес поддомена в поле «URL сайта» и выберите: 

• *.domain/* тип домена для отслеживания этого поддомена и его поддоменов (4-й уровень и далее, как в it.website.com, support.it.website.com, blog.it.website.comИ т.д.).
•  domain/* тип домена для отслеживания только этого поддомена.

Еще один полезный инструмент — Google Search Console. Вы, вероятно, используете его для своего основного сайта, но, поскольку домен является отдельным проектом, вам также необходимо добавить его в GSC. Этот процесс похож на добавление сайта в GSC:

• Вход к ГСК.
• Щелкните Добавить новое свойство.
• Выберите тип свойства, которое вы хотите добавить (свойство домена или свойство префикса URL).

• Подтвердите право собственности.

Google также отмечает, что как только вы подтвердите свою собственность, все дочерние свойства будут автоматическое подтверждение тем же способом проверки.

Что касается Google Analytics, он будет отслеживать весь веб-сайт, но вы можете установить цели и фильтры и получить отчеты по вашим поддоменам, Все, что вам нужно сделать, это:

• Установите cookieDomain на автоматический для хранения данных о пользователях и их сессиях.
• Добавьте субдомены в список исключений рефералов, чтобы GA не считал рефереров ваших субдоменов new каждый раз, когда они перемещаются из одного поддомена в другой.

Вы также можете добавить GSC и GA вашего субдомена в свой проект в SE Ranking и всесторонне отслеживать его эффективность в одном месте. 

Заключение

В SEO всему есть причина, и, безусловно, есть веская причина для создания субдоменов.

Но прежде чем начать, вы должны быть в состоянии ответить на следующие вопросы: 

• Зачем мне субдомены?
• Какова моя цель их создания? 
• Как я буду заниматься SEO для субдоменов?

Если вы эксперт по SEO и у вас есть веб-сайт с субдоменами, выясните, зачем вы их создали. Хорошо ли они работают? Соответствуют ли они первоначальной цели, которую вы для них поставили? Должны ли они быть более эффективными?

Опять же, всегда следите за тем, чтобы все технические поддомены или те, которые содержат конфиденциальную информацию, были скрыты от поисковых систем.

И, если у вас есть веская причина и достаточно большая рабочая сила для обслуживания субдоменов, сделайте это, потому что влияние субдоменов на SEO огромно. Они демонстрируют опыт вашего бренда, повышают ваш авторитет и помогают привлечь новую аудиторию, но это верно только при правильном их применении.  

Итак, воспользуйтесь силой поддоменов, и при правильном подходе вы сможете вывести свою SEO-стратегию на новый уровень!

Стася — менеджер по бренд-коммуникациям SE Ranking. Прежде чем занять эту должность, она несколько лет была частью нашей контент-команды и до сих пор время от времени продолжает писать для нашего блога. Учитывая ее опыт, вы можете задать ей все, что хотите, о нашей платформе, контент-маркетинге, коммуникациях и даже философии. Правильно, Стася кандидат философских наук и может профессионально объяснить сложные вещи простыми словами.

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• ПлатонАйСтрим. Анализ данных Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• Чеканка будущего с Эдриенн Эшли. Доступ здесь.
• Источник: https://seranking.com/blog/seo-for-subdomains/