Логотип Зефирнет

10+ лучших программ для маркетинговой атрибуции в 2022 году

Дата:

Бизнес может расти только тогда, когда есть хороший ROI от продуктов или услуг, проданных его клиентам. Эти продукты, однако, не продаются сами по себе. Вы должны инвестировать в маркетинговые стратегии, чтобы привлечь своих целевых клиентов и убедить их купить. Как будто это не требует достаточно много работы, вы также должны беспокоиться о том, работает ли то, что вы делаете, или нет. Здесь на помощь приходит маркетинговая атрибуция.

Маркетологи давно поняли, что b2b атрибуция должны быть в центре любой маркетинговой стратегии. Сосредоточение внимания на показателях эффективности так же важно, как и сам маркетинг. Коллективный метод сбора, анализа и принятия мер на основе полезной информации, полученной с помощью программного обеспечения для атрибуции b2b, — это то, что поможет компаниям привлечь существующих и новых клиентов.

Что такое программное обеспечение для маркетинговой атрибуции

Ведение бизнеса всегда требует, чтобы вы тратили деньги на маркетинг. Это включает в себя цифровой маркетинг, который является основным элементом современных маркетинговых тенденций. Поскольку обычно речь идет о значительной сумме денег, вам необходимо убедиться, что у вас также есть способ узнать, получаете ли вы доход от своих инвестиций. Программное обеспечение для атрибуции цифрового маркетинга — это инструмент, который вам нужен для этой цели.

Атрибуция раскрывает все элементы от источника маркетинга до лидов и продаж. Это позволит вам точно измерить результаты ваших маркетинговых усилий. Это важно для владельцев малого бизнеса, которые осторожно относятся к расходам на свои маркетинговые кампании. Даже крупные корпорации используют атрибуцию, чтобы определить, какие маркетинговые каналы работают в их пользу.

Маркетинговая атрибуция позволяет определить, какие маркетинговые источники являются хорошими и должны учитываться для потенциальных клиентов. Он также показывает паршивые маркетинговые источники, которые не приносят потенциальных клиентов. Однако для того, чтобы это работало, вам потребуется доступ к поддающимся проверке данным, которые дадут полную картину пути клиента.

Image Source: Маркетинговая атрибуция DreamData.io B2B

Как работает программное обеспечение для маркетинговой атрибуции

За прошедшие годы было введено множество методов атрибуции. Обычно они развертываются как приложения «программное обеспечение как услуга». Поскольку они хранятся в облаке, маркетологи могут легко получить доступ к программному обеспечению для маркетинговой атрибуции SaaS в любое время и в любом месте, где есть подключение к Интернету.

Хотя эти приложения значительно различаются, они имеют определенные сходства в отношении отслеживания данных атрибуции. Как правило, они измеряют эффективность с помощью данных о пути кликов. У них есть инструменты для отслеживания пользователей на разных платформах. Эти службы отслеживания также различаются в зависимости от типа носителя. Было бы полезно, если бы вы также подумали об изучении своей модели атрибуции. Это может быть как простая атрибуция по модели «первое или последнее касание», так и более сложная, например, модель атрибуции с несколькими касаниями.

В конце концов, программное обеспечение для атрибуции дает вам информацию о том, сколько кредитов будет дано каждой маркетинговой точке взаимодействия. Он измеряет маркетинговый вклад каналов, которые вы используете. Получив данные, вы можете использовать их, чтобы точно определить, какие из ваших методов работают, и повысить рентабельность инвестиций.

Что делает маркетинговую атрибуцию важной

Google Analytics — ценный инструмент для отслеживания конверсий. Однако это немного ограничивает количество кликов в продажах. Именно здесь маркетинговая атрибуция помогает максимально эффективно использовать все данные, которые вы можете собрать на протяжении пути клиента к покупке. К основным преимуществам атрибуции относятся:

1. Получите представление о том, что работает, а что нет.

Существует так много маркетинговых методов и платформ, и было бы здорово иметь что-то, что синергетически работает с вашим бизнесом. Проблема в том, что бывает сложно определить, какой из них наиболее эффективен. Вместо того, чтобы бесцельно тратить свой маркетинговый бюджет, инвестируйте в атрибуцию, чтобы вы могли сосредоточиться на стратегии, которая будет наиболее выгодной для вас.

2. Определите точки соприкосновения, которые ваши целевые лиды должны преобразовать.

Прелесть атрибуции в том, что она может помочь вам обнаружить ценность всех точек соприкосновения с конверсией. Это будет вашим руководством по проверке и улучшению того, какие точки взаимодействия лучше привлекают клиентов, чтобы вы могли избавиться от тех, которые не оказывают максимального влияния на вашу стратегию.

3. Получайте информацию на основе данных для улучшения маркетинговой стратегии.

Лучшая ценность атрибуции заключается в том, что она может улучшить вашу организацию, в том числе ваши маркетинговые стратегии. Данные, которые вы получаете от атрибуции, можно использовать, чтобы увидеть, как вы можете сделать работу с клиентами более значимой.

С этими преимуществами достаточно сказать, что использование атрибуции может помочь вам раскрыть весь потенциал ваших маркетинговых стратегий.

Программное обеспечение для маркетинговой атрибуции, которое вы должны рассмотреть в 2022 году

Прошли те времена, когда только крупные корпорации с большим маркетинговым бюджетом могли извлечь выгоду из передовых систем аналитики и атрибуции. В наши дни малые и средние предприятия могут воспользоваться преимуществами атрибуции и аналитики b2b с помощью доступных решений, таких как программное обеспечение для распространения маркетинговых материалов.

Вот более десяти самых многообещающих программ маркетинговой атрибуции в этом году:

1. Аналитика линейки

Это программное обеспечение возглавляет список, так как это любимый инструмент среди маркетологов, которым нравится использовать умный подход к маркетинговой атрибуции. Он имеет множество функций для раскрытия данных о посетителях, точках взаимодействия, конверсиях и продажах на протяжении всего пути клиента. Он эффективно отслеживает все действия пользователя и упрощает мультисенсорную атрибуцию, чтобы связать рентабельность инвестиций с правильными кампаниями. Ruler Analytics может отслеживать несколько каналов и ключевых слов одновременно. Он также может быть интегрирован с основными программами CRM и Analytics. Будьте уверены, что он объединяет все данные, поэтому ваша команда будет меньше путаницы и повысит производительность. Большинство пользователей согласятся с тем, что это программное обеспечение может помочь в принятии проницательных маркетинговых решений.

2. Нойстар

Одним из наиболее важных аспектов атрибуции является наличие целостного метода измерения, анализа и получения решений на основе полученных данных. Neustar облегчает маркетологам выполнение этих задач с помощью своих революционных инструментов атрибуции. С помощью этого программного обеспечения вы можете получить точную информацию о местонахождении клиента. Вы можете настроить свои маркетинговые стратегии и сделать их более персонализированными для вашей целевой аудитории, используя полезную информацию. Даже с Neustar понимание влияния маркетинга на рентабельность инвестиций может быть немного сложным, но преимущества атрибуции будут очень благоприятны для вашей компании.

3. Флаер приложений

Правильный маркетинговый выбор может быть разницей между успехом и неудачей компании. Убедитесь, что вы всегда можете принимать наилучшие решения для своего бизнеса с помощью программного обеспечения для маркетинговой атрибуции, такого как AppsFlyer. Его инновационные решения обеспечивают исключительный сбор данных и аналитику. Он генерирует подробные данные, которые полезны, если вы хотите сосредоточиться на отслеживании своих показателей и более разумно расходовать свой маркетинговый бюджет. Хотя поначалу работать с ним может быть немного запутанно, вы можете рассчитывать на оперативную поддержку 24/7 и выделенного менеджера по работе с клиентами, который поможет вам справиться с проблемами.

4. Атрибуция HubSpot

Современным маркетологам нужны современные инструменты, и HubSpot Attribution — это программное обеспечение, к которому стоит серьезно отнестись. Это универсальный инструмент для автоматизации маркетинга, CRM, обслуживания клиентов и управления контентом. Благодаря настраиваемой функции отчетности HubSpot становится мощным помощником в атрибуции. Он может легко унифицировать все маркетинговые инструменты, что означает, что вы можете сэкономить время, деньги и усилия при отслеживании и анализе данных. Существует также огромное количество ресурсов от команды HubSpot, которые вы можете использовать, чтобы узнать все о маркетинговой атрибуции. Это отличный способ извлечь выгоду из программного обеспечения для атрибуции, помогая вам расти как маркетологу.

5. ДримДата

Если вы спросите маркетологов об их программном обеспечении для атрибуции, вы можете ожидать, что DreamData будет одним из лучших вариантов. Причина в том, что эта платформа производит надежную аналитику, которую вы можете использовать для отслеживания и анализа пути клиента в режиме реального времени. Вы можете сразу же принимать более эффективные маркетинговые решения на основе собранных данных о ваших кампаниях и их влиянии на рентабельность инвестиций. Он также прост в использовании и идеально подходит для малых и крупных предприятий. Возможность масштабирования имеет важное значение при выборе программного обеспечения для атрибуции, потому что вам понадобится надежный и инновационный партнер, когда вы получите больше информации о своем маркетинге.

6. Нильсен

Как продукт ведущего поставщика программного обеспечения для маркетинговой аналитики, вы можете рассчитывать на лучшее от этого программного обеспечения для атрибуции. Nielsen использует комбинацию методов атрибуции для получения наиболее точных данных. Он фокусируется на ключевых показателях эффективности, чтобы дать вам информативное представление о том, насколько эффективны ваши маркетинговые инициативы на детальном уровне. Поскольку это одна из самых надежных платформ атрибуции, маркетологи смогут лучше понять, как распределять маркетинговый бюджет по каналам, стратегиям и демографическим данным, с помощью панели управления атрибуцией на основе данных. Несмотря на то, что он делает много вещей, многие пользователи могут подтвердить, насколько быстро обучается это программное обеспечение, поэтому вы можете легко перемещаться по функциям мгновенно.

7. Полное понимание круга

Основное преимущество Full Circle Insights как решения для управления маркетингом и продажами заключается в оптимизации маркетинговой стратегии компании и увеличении доходов. Он особенно эффективен для мультисенсорных моделей атрибуции и работает с комплексными метриками воронки. Он основан на Salesforce App Cloud, который может быть полностью интегрирован в самые надежные решения для автоматизации маркетинга. Он используется для понимания эффективности каждой кампании и помогает вам связать влияние кампаний на воронку продаж и доходы. Успокойтесь, узнав, что это программное обеспечение разработано бывшими руководителями Salesforce. Это совместный проект, ставший возможным благодаря специалистам по автоматизации маркетинга и ветеранам индустрии маркетинговых показателей.

8. Тиалиум

Повышенная точность атрибуции делает Tealium одним из лучших на рынке маркетинговой атрибуции. С его простыми, быстрыми и точными инструментами атрибуции вы можете без проблем достичь агрессивных целей по доходам. Вы также можете ускорить выход на рынок благодаря лучшему пониманию важнейших факторов, таких как выбор лучших маркетинговых каналов. Он идеально подходит для компаний, которые проводят ab-тестирование и хотят получить подробный обзор аналитики своих кампаний и данных отслеживания конверсий. Большинство маркетологов считают выгодным использовать Tealium, поскольку он может работать в нескольких средах для тестирования и развертывания кампаний. Отслеживание рентабельности инвестиций также выполняется быстро, поскольку обновления можно выполнять за считанные минуты, не дожидаясь следующего цикла спринта кампании.

9. Светлячок

Являясь надежным решением для управления ресторанами, розничной торговлей и услугами, Sparkfly делает шаг вперед для маркетологов благодаря своим революционным функциям атрибуции продаж. Он предназначен для максимального привлечения клиентов и измерения эффективности маркетинговых усилий в режиме реального времени. Основное внимание уделяется повышению качества обслуживания клиентов за счет персонализации кампаний, включая программы лояльности. Отображение в режиме реального времени покупательского поведения клиентов, производительности канала и всех данных, касающихся атрибуции продаж, позволяет маркетологам принимать решения на основе данных, которые улучшат путь клиента и его лояльность. Это приведет к тому, что ваша команда улучшит свои маркетинговые расходы. Sparkfly — восхитительный инструмент для достижения целей по лидогенерации, конверсии и удержанию клиентов.

10. Атрибуция показов IBM Digital Analytics

Один из способов оправдать маркетинговый бюджет — убедиться, что вы оптимизируете прибыль от всех маркетинговых инициатив. IBM Digital Analytics Impression Attribution позволяет сделать это благодаря впечатляющим решениям для создания отчетов. Это простой и удобный метод объединения данных о пути клиента. Это также упрощает экспорт отчетов, позволяя пользователю создавать автоматические отчеты для определенных диапазонов данных. Этот инструмент в основном используется для отслеживания трафика и измерения всех конверсий ROI, чтобы не отставать от достижения целей взаимодействия. Его аналитика достаточно мощна, чтобы разработать лучшую маркетинговую стратегию, что крайне важно, если вы заинтересованы в высокой рентабельности инвестиций при небольшом бюджете на маркетинг.

11. Bizible (измерение Adobe Marketo)

Как и многие профессионалы, которые доверяют Adobe для различных творческих приложений, компания еще раз доказала свою ценность в цифровой индустрии, став надежным источником маркетинговой атрибуции. Это программное обеспечение легко настроить, и все полностью автоматизировано. Это означает, что вам не нужно шевелить пальцем, чтобы собрать полезную информацию вручную. Благодаря способу создания надежной базы данных вы можете узнать подробности обо всех точках взаимодействия, через которые должен пройти клиент. Затем вы можете использовать эту информацию, чтобы увидеть влияние маркетинговых усилий на вашу компанию. Это простое решение, позволяющее соединить точки между деньгами, потраченными на рекламу, и доходом, который вы получаете от нее.

12. Атрибуция Google

Мы не можем говорить об атрибуции и маркетинге без участия Google. В конце концов, его маркетинговая платформа — это то, что большинство брендов используют для рекламы на веб-ресурсах Google. Так много маркетологов доверяют Google, потому что известно, что он предоставляет точную информацию из Google Analytics. Можно сказать, что это самое простое решение для отслеживания всех видов данных из нескольких маркетинговых каналов. Его функции атрибуции включают в себя различные ценные инструменты, которые позволяют маркетологам оценивать общую рентабельность инвестиций и помогают оптимизировать расходы на маркетинг. Ознакомьтесь с функциями многоканальных последовательностей и атрибуции, чтобы получить общее представление обо всех точках взаимодействия в ваших маркетинговых стратегиях.

Заключение

Одним из важнейших аспектов любого бизнеса является то, как заставить клиентов знать, что вы существуете. Маркетинговая атрибуция должна быть приоритетной, поскольку она может помочь вам разработать маркетинговую стратегию, которая привлечет новых клиентов и укрепит существующих.

В двух словах, маркетинговая атрибуция — это понимание «как», «где», «когда», «кто» и «почему» ваших продаж. Это дает вам четкое представление о том, как ваши стратегии влияют на покупательское поведение ваших клиентов. Данные, которые вы собираете, конкретно покажут, где и когда происходит большая часть действий. Вы также можете собрать информацию о том, какие демографические данные больше всего связаны с вашей компанией. Прежде всего, вы сможете наконец понять, почему одни стратегии работают, а другие нет.

Богатство маркетологов данных может быть извлечено из эффективного программного обеспечения маркетинговой атрибуции, которое является наиболее важным элементом успешной маркетинговой стратегии. Использование силы проницательной информации — лучший способ улучшить любой бизнес. Независимо от того, ищете ли вы разумный способ улучшить свой маркетинг или заинтересованы в улучшении продуктов, атрибуция и аналитика пути клиента могут и будут способствовать повышению производительности.

Источник: Plato Data Intelligence: PlatoData.io

Spot_img

Последняя разведка

Spot_img