Инклюзивный контент больше не считается бонусом для видеомаркетологов; Разнообразие, равенство и инклюзивность (DEI) — неотъемлемый компонент эффективной стратегии видеоконтента.
Согласно рекламе в Facebook, 64% аудитории в США, Великобритании и Бразилии заявили, что хотели бы видеть больше разнообразия. Делойт Отчет о тепловых испытаниях обнаружили, что 69% брендов, представленных в рекламе, в среднем увеличили запасы на 44%.
Но с чего начать? Разнообразие — это не то, что вы можете просто вычеркнуть из списка — реализация инклюзивного контента сложна. Он имеет много аспектов внутри и снаружи организации и включает в себя несколько областей, которые необходимо учитывать при планировании и разработке различных стратегий контента.
![→ Доступ сейчас: стартовый пакет для видеомаркетинга [бесплатный комплект]](https://xlera8.com/wp-content/uploads/2022/03/what-video-marketers-should-know-about-creating-diverse-and-inclusive-content-new-research.png)
Многие маркетологи работают против устаревших систем и способов ведения дел, которые применялись на практике годами, если не десятилетиями или даже больше. Что бренды и маркетинговые команды могут сделать сегодня, чтобы начать реализацию успешных контент-стратегий DEI?
At Storyblocks, компания по быстрому созданию видео, мы выпустили Разнообразие в видеоотчете чтобы помочь предприятиям и маркетологам реализовать эффективные стратегии контента DEI. Проведя количественный и качественный анализ рынка за последние четыре года, мы смогли увидеть, как изменился ландшафт DEI в видеомаркетинге, и определить ключевые выводы для брендов сегодня.
О разнообразии видеоотчета
Благодаря нашему растущему разнообразная библиотека видеоконтента В Storyblocks мы получили уникальный доступ к тому, что сегодня важно для создателей контента и брендов. Наше исследование анализирует более 250 миллионов поисковых запросов и более 45 миллионов загрузок из нашей пользовательской базы данных компаний, маркетинговых групп и отдельных создателей контента из 18 отраслей по всему миру.
В дополнение к этим количественным данным, исследование также включает качественный углубленный анализ заслуживающих внимания инициатив бренда DEI за последние несколько лет. Благодаря оценке того, что сделали ведущие мировые бренды для реализации стратегий DEI, это качественное исследование проливает свет на передовой опыт и уроки, которые можно извлечь из успехов и неудач крупных игроков на рынке. Мы включили конкретные примеры таких компаний, как Citi, Netflix, «Улица Сезам» и других.
Разнообразие выводов видеоотчета
1. Разнообразие не ограничивается расой.
Разнообразие часто рассматривается с точки зрения расы, но наше исследование показывает, что разнообразие в видеомаркетинге выходит за рамки этого. Разнообразие имеет много слоев и включает в себя разнообразие вероисповедания, возраста, сексуальной ориентации, способностей, телосложения и многое другое в дополнение к расовому разнообразию.
В 2021 году пятью самыми популярными ключевыми словами и поисковыми запросами DEI для всех компаний были: разнообразие тела, пожилые люди, мусульмане, общее разнообразие и афроамериканцы.
Разнообразие тел, особенно представление тел больших размеров, является приоритетом для нескольких отраслей в 2021 году. Это область разнообразия, которая исторически была недопредставлена, и в большинстве рекламных роликов показаны худощавые типы телосложения. Сегодня маркетологи подходят к этому по-другому, подчеркивая важность разнообразия тел при планировании контента.
2. Растет спрос на представительство BIPOC в СМИ и маркетинге.
По сравнению с 2019 годом количество поисковых запросов видео BIPOC (афроамериканцы, коренные народы и цветные люди) от участников и посетителей увеличилось на 113%, а в 937,000 году — на 2021 195 поисковых запросов. Количество видеозаписей BIPOC увеличилось на 2.3%. загрузок, при этом в 2021 году на 2019 миллиона загрузок больше, чем в XNUMX году.
Этот рост спроса на представительство BIPOC в СМИ, вероятно, связан с убийством Джорджа Флойда и огромным расовым неравенством, которое привело к более широкому освещению движения Black Lives Matter (BLM), которое имело место весной 2020 года.
Это движение привело к глобальному культурному пробуждению, которое оказало влияние на различные аспекты СМИ и бизнеса. Подобно эволюции BLM, спрос на представительство BIPOC в СМИ не является «моментом» — движение продолжается и растет сегодня.
3. Спрос на разнообразие очевиден: всего за два года он увеличился более чем на 100%.
Ясно, что бренды и видео-маркетологи получают сообщение и прислушиваются к неоспоримым требованиям потребителей к репрезентации. В последние несколько лет многие компании отдают приоритет инклюзивности при производстве видеоконтента.
В 2021 году количество поисковых запросов по разнообразию, включая расу, этническую принадлежность, способности, возраст, телосложение и LGBTQIA+, увеличилось на 104 % по сравнению с 2019 годом, при этом в 1.1 году количество поисковых запросов по разнообразию увеличилось на 2021 миллиона как от участников Storyblocks, так и от посетителей.
Точно так же количество загрузок разнообразного контента увеличилось на 191% по сравнению с 2019 годом, при этом в 3 году на 2021 миллиона загрузок контента, который включает более достоверное представление сообществ.
Как выглядит будущее разнообразного контента.
Данные показывают, что DEI не является тенденцией — рост создания и потребления разнообразного видеоконтента в медиа увеличивается. Мы видим, что DEI в видео и рекламе становится преднамеренной, продуманной практикой, в которую все больше компаний инвестируют и разрабатывают стратегии.
Рекомендации по разнообразному видеоконтенту
1. Не вставляйте свой бренд в сообщество без исследования.
Самый мощный инструмент для инвестирования при подходе к DEI — это исследования. Если сообщество «в тренде» и получает повышенное внимание в средствах массовой информации по какой-либо причине, будьте осторожны, прежде чем ваша маркетинговая команда с головой погрузится в разговор.
Проявите должную осмотрительность и полностью поймите сообщество, которое вы планируете представлять в своем контенте. Многих неудачных кампаний DEI, которые вызвали негативную реакцию общественности, можно было бы избежать, если бы фаза исследования была проведена должным образом.
2. Разработайте стратегию DEI.
Установить четко и измеримо
Цели и задачи DEI, которые являются кросс-функциональными и включают в себя различные рабочие потоки и команды в вашей организации. Инициативы DEI не должны быть отнесены к какой-то одной группе — DEI следует включить в стратегию вашей компании в целом.
Когда компания серьезно относится к своим усилиям в области DEI и имеет стратегию, ориентированную на результат, выделение финансовых ресурсов имеет важное значение, подобно тому, как продажи и маркетинг имеют квартальные и годовые бюджеты. DEI не должно быть исключением.
3. Необходимо обеспечить разнообразное представительство на уровне принятия решений.
В прошлом году Storyblocks работала с кинематографистами из числа коренных народов, чтобы увеличить представленность общин коренных народов в наших библиотеках. Мы поняли, что наша команда не имеет адекватного представительства коренных народов, поэтому наша команда по маркетингу наняла совет внешних консультантов из сообщества коренных народов, чтобы они давали советы о том, как лучше всего общаться, понимать болевые точки сообщества, поощрять сострадание и избегать вредоносного искажения.
Стремясь создать инклюзивный контент, убедитесь, что лица, принимающие решения, представляют тех, с кем вы разговариваете. Признайте, когда ваша команда не так инклюзивна, как вам хотелось бы, и обратитесь за сторонней поддержкой, чтобы компенсировать недостаток представительства вашей команды.
Заключение
Вооружившись информацией, которую мы собрали в этот отчет, вы должны быть в состоянии успешно построить или критически взглянуть на свою видеостратегию DEI. Важнейшая часть этого успеха заключается в вашей способности и/или способности вашего бизнеса вдумчиво подходить к DEI. Учитесь на успехах и неудачах других брендов, высказывайте разные мнения и поймите, что это не то, что вам следует спешить с внедрением. Уделите время и тщательно проработайте свой подход.
Мы все еще извлекаем уроки сами и находимся в этом путешествии вместе с вами. Нам не терпится увидеть, что вы создадите.
