Говорят, нельзя судить о книге по обложке, но упаковка часто влияет на розничные продажи или вредит им. Бренды тратят месяцы на выращивание великолепных цветов и создание восхитительных продуктов питания или высокотехнологичных электронных сигарет. Демонстрация своей работы так, чтобы она выделялась на полках аптек, жизненно важна для успеха продукции.

Потребители – не единственные, кого бренды должны завоевать. Упаковка часто является первой точкой соприкосновения для посредников, включая розничных покупателей, дистрибьюторов и онлайн-продавцов. Если эти люди не будут впечатлены, у потребителей никогда не будет возможности судить о продуктах самостоятельно.

Упаковка каннабиса прошла долгий путь со времен невзрачных пакетов для сэндвичей или канистр из пленки. Современные диспансеры наполнены коробки с декоративными рельефными надписями, напечатанные на 3D-принтере контейнеры совершенно необычной формы и контейнеры из переработанного пластика, которые обещают более устойчивое будущее. По мере развития отрасли бренды все больше задумываются о том, как они будут выглядеть в розничной торговле.

Помимо помощи продуктов выделиться на все более переполненном рынкеУпаковка также является продолжением маркетинговой стратегии бренда. Он демонстрирует дух компании и должен рассказывать историю с первого взгляда. Раньше бутон внутри был единственным, что имело значение, но теперь почти так же важно то, что снаружи.

«Было действительно здорово видеть, как развивается эта сфера, особенно когда каннабис становится самостоятельным потребительским товаром», — сказала Моника Аристисабал, которая уже несколько лет работает в сфере упаковки каннабиса, а сейчас является менеджером проекта в AE Global. «Компании уделяют гораздо больше внимания, внимания и бюджета тому, как они себя представляют».

Последние достижения в области упаковки впечатляют и помогают отрасли догнать устоявшуюся традиционную розничную торговлю. Созревание рынка через десять лет после начала эры использования взрослыми произошло прямо на наших глазах — и он продолжает развиваться.

Форма и функция

Когда-то продукты помещали в любой доступный закрывающийся контейнер. Упаковка продуктов на заре легализации была немного разрозненной (без каламбура). Но по мере того, как распространение и последовательность реформ становились все более важными, упаковка стала неотъемлемой частью перехода рынка к легитимности.

«Когда я начинал, это был Дикий Запад», — сказал Джош Гордон, генеральный директор The Bureau, поставщика упаковочных решений из Майами. «Никто понятия не имел о стандартах».

Гордон занимается сдерживанием каннабиса уже более десяти лет. Он также является партнером-учредителем лицензированного оператора Флориды, предлагая уникальный взгляд на потребности брендов.

Осознав потребность в более качественной герметизации банок для продления срока хранения цветов после того, как они покинут аптеку, Бюро разработало запатентованную технологию герметичных силиконовых колец для крышек. Изобретение обеспечивает более прочное уплотнение, сохраняющее качество продукта независимо от того, как часто потребитель открывает и закрывает контейнер.

Помогая брендам защитить свою продукцию и одновременно повысить удовлетворенность клиентов, такие достижения, как The Bureau, приносят пользу рынку в целом. Доверие потребителей продолжает расти, и все меньше продуктов выбрасывается впустую, что приводит не только к увеличению доходов, но и к увеличению прибыли. Таким образом, инновации в упаковке помогает стимулировать расширение рынка и способствует росту отрасли.

Новое видение реальности

Упаковка также помогает отрасли двигаться в будущее, используя новые технологии, которые уже пользуются огромным успехом среди традиционных лидеров розничной торговли. Ведущий стаи: виртуальная реальность.

Тим Уилсон десять лет руководил глобальным производством упаковки для Walmart. Увидев, что бренды используют виртуальные выставочные залы для ускорения процессов проектирования, производства и оптовых продаж одежды, он применил это решение в своей сфере влияния. Трехмерные виртуальные выставочные залы «заменили физические образцы, которые месяцами подряд перемещались между поставщиками и Walmart», — пояснил он.

Теперь, будучи управляющим директором LS Packaging & Retail Solutions, он расширил концепцию аптек и товарных брендов. Бренды могут сэкономить время, затраты и бесконечные обсуждения во время разработки концепции упаковки и производственных циклов, просматривая виртуальные модели рассматриваемых проектов. Виртуальные выставочные залы компании также позволяют розничным покупателям в любой точке мира просматривать и взаимодействовать с реальными продуктами, о которых они хотели бы узнать больше.

И эта технология применима не только для использования в бизнесе. Виртуальные выставочные залы также могут предоставить брендам возможность установить значимые связи с потребителями и позволяют ритейлерам добавить экспериментальный компонент в свои магазины. «Намерение, стоящее за этим, состоит в том, чтобы позволить разовым местным аптекам оживить свои аптеки в метавселенной и онлайн, чтобы покупатели могли взаимодействовать и видеть магазин», — сказал Уилсон.

По его словам, клиенты LS Packaging находят творческие способы использования виртуальных выставочных залов в своем маркетинге, но возможности практически безграничны. Представьте себе, например, QR-код, который не только дает клиентам доступ к результатам лабораторных испытаний, но и открывает виртуальный выставочный зал, полный дополнительных продуктов или образовательных материалов. Плоские, похожие на рекламные щиты страницы товаров — это дух двадцатого века.

По мере развития технологий и того, что потребители станут более комфортно использовать новые системы, они также начнут требовать больше от брендов и розничных продавцов, которым они предпочитают покровительствовать. Виртуальные выставочные залы могут стать важным первым шагом на пути к следующему этапу развития розничной торговли за пределами электронной коммерции.

«Люди хотят взаимодействовать», — сказал Аристисабал. «Им нужна эта экспериментальная вещь».

Полный спектр дизайна

Sure Lock Packaging — еще одна компания, делающая успехи в области дизайна. Специализируясь на прямой печати, фирма позволяет клиентам создавать первоначальные макеты упаковки онлайн, разрабатывая визуализацию за считанные минуты. «Это достижение было огромным для бизнеса», — сказала основательница Рэйчел Кейн. Однако больше всего ее впечатляют инновации, происходящие внутри самого пространства.

«Появилось множество новых технологий прямой печати, но с лучшими возможностями, такими как точное нанесение чернил на поверхность и обертывание контейнеров», — объяснил Кейн. «Некоторые из этих технологий были недоступны несколько лет назад — точнее, даже двенадцати месяцев назад. Это потрясающе».

Кейн живет в Сент-Поле, штат Миннесота, где за последние полтора года рынок настоянных напитков резко возрос. Она отметила, что достижения в области печати приносят значительную пользу новому сегменту благодаря отсутствию минимальных производственных мощностей, которые ранее требовались для производства банок в термоусадочной упаковке.

«Мы начинаем видеть, как некоторые из этих инноваций проникают в спектр продуктов каннабиса, особенно в категорию напитков, с прямой печатью на банках», — сказала она. «Поскольку технология прямой печати на банках полностью цифровая, минимума не существует, что дает большую доступность компаниям, запускающим новый продукт».

Печатая непосредственно на контейнере или банке, устраняя необходимость заказывать и наклеивать этикетки, бренды могут сэкономить время и деньги. Эта технология также обеспечивает более элегантный и изысканный внешний вид, повышая воспринимаемую ценность продукта. Это беспроигрышный вариант для компаний и потребителей, которые получают продукт, выглядящий более премиально, без максимальной цены.

За пределами диспансера

Правда или ложь: срок годности упаковки истекает, как только заканчивается продукт внутри.

По мнению Кейна, ответом должно быть громкое «ложь».

Все больше брендов создают контейнеры, которые можно перепрофилировать, повышая узнаваемость бренда и взаимосвязь. Даже если потребители наполняют пустой контейнер продукцией другого бренда, ассоциация с оригиналом сохраняется, создавая форму подсознательной рекламы.

«Если вы возьмете красивый твердый футляр для прероллов и разместите там красивый брендинг и графический дизайн, люди часто будут его наполнять», — предположил Кейн. «Ваш бренд будет жить еще долго после того, как ваша продукция будет потреблена, что имеет очень хорошую маркетинговую ценность».

Хотя долговечные упаковки могут стоить немного дороже на начальном этапе, затраты могут окупиться в долгосрочной перспективе. Кейн вспомнил клиента на Аляске, который хотел, чтобы его упаковка стала туристическим сувениром. «Теперь у клиентов есть сувенир, который они могут забрать с собой и что-то, что они будут использовать в будущем», — сказала она, добавив, что получила от клиента отзывы о том, что люди заходили в аптеку именно потому, что видели такого же потребителя с контейнером. .

Приложив немного дополнительных усилий и затрат, бренды могут расширить свои маркетинговые бюджеты за счет продуманной и прочной упаковки. Также следует учитывать аспект устойчивости. В конце концов, разве не три пункта: сокращение, повторное использование и переработка?

Стабильность

Почти все, что люди делают или потребляют, имеет экологические последствия. Ученые-экологи и активисты очень обеспокоены количеством мусора, образующегося, в частности, из контейнеров. Как следствие, все большее число потребителей активно ищут продукты, созданные из экологически чистых компонентов и упакованные с использованием экологически чистых материалов.

По данным команды Tree Hugger Containers, один грамм продукта каннабиса несет в себе в среднем 70 граммов упаковочных отходов, в основном в виде одноразового пластика. Компания вносит свой вклад в изменение ситуации, разрабатывая переработанные стеклянные банки, крышки из океанского пластика и пакеты, изготовленные из переработанных материалов.

Поскольку изменение климата является главной проблемой среди молодых потребителей, бренды, которые проявляют подлинное внимание к уменьшению своего воздействия на окружающую среду, вероятно, завоюют сердца и умы. Компании, заботящиеся о Земле, инвестируют в более экологичные варианты, такие как биоразлагаемые коробки или тубы, изготовленные из переработанных материалов, которые действительно могут окупить себя. Для многих предприятий переход на новую продукцию является расширением их фирменного стиля и идеала, а в индустрии каннабиса, которая фокусируется на естественном оздоровлении и нетоксичном отдыхе, экологически чистая упаковка является естественным решением.

Sol Spirit Farm демонстрирует как дух, так и букву устойчивого развития. Культиватор, базирующийся на Изумрудном Треугольнике, глубоко привержен экологическому сознанию и решил найти упаковку, соответствующую ценностям команды.

«Мы вложили так много усилий и усилий в выращивание каннабиса наиболее экологически безопасным способом, что знали, что никогда не сможем поместить наш регенеративный цветок в одноразовый пластиковый майларовый пакет», — сказала Джуди Нельсон, совладелица фермы. «Итак, мы погрузились в работу и начали искать решения, которые не ставили бы под угрозу наши идеалы или качество нашего цветка».

Нельсон и партнер Уолтер Вуд использовали для своего бренда компостируемую упаковку. Предварительно рулонный и восьмой контейнеры изготовлены из канолового масла, а все этикетки — из целлюлозы, переработанной бумаги или бумаги из сахарного тростника. Сумки изготовлены из полимолочной кислоты (PLA), биопластика растительного происхождения. Хотя эти материалы могут быть более дорогими, Нельсон и Вуд заявили, что потратить немного больше, чтобы помочь исцелить планету, — это правильный поступок для их бренда.

Для компаний, обеспокоенных стоимостью более экологичной упаковки, оказывается, что такие продукты могут быть более доступными с финансовой точки зрения, чем считалось ранее. Аристисабал указал на множество экологически чистых упаковочных решений в AE Global, в том числе на одного поставщика, который создает контейнеры из пластикового мусора, найденного на пляжах Доминиканской Республики. Упаковка не только снижает загрязнение окружающей среды, но и дает компаниям, использующим ее, право на налоговые льготы, снижая общие затраты.

Она предупредила, что не вся экологически чистая упаковка одинаково хороша. Например, банка может рекламироваться как изготовленная из переработанного стекла, но в ней содержится лишь небольшой процент переработанного материала. Аристизабаль призвал бренды тщательно подготовиться к покупке экологически чистой упаковки, чтобы убедиться, что решения соответствуют их ожиданиям.

Больше чем брендинг

Отрасль медленно, но верно взрослеет, и упаковка является важной частью этой эволюции. От повышения качества продукции до завоевание лояльных клиентовНе будет преувеличением предположить, что упаковка может создать или разрушить бренд. Но как компании могут гарантировать, что они делают все возможное?

Аристисабал предложил бренды рано и часто продумывают свою упаковку– это мнение с энтузиазмом поддержали Кейн, Гордон и Уилсон. Все рекомендованные операторы работают один на один с дизайнерами упаковки, чтобы создавать решения, которые эстетически соответствуют бренду, соответствуют требованиям и узнаваемы.

Также следует учитывать время выполнения заказа, поскольку между утверждением концепции и доставкой конечного продукта могут пройти недели или месяцы. Создание 3D-печатной упаковки внутри страны может сократить время выполнения заказа, но может оказаться более дорогостоящим, чем отправка проекта за границу для использования более традиционных методов производства. Тем не менее, свобода создания собственного уникального контейнера может стоить затрат. Просто убедитесь, что контейнер соответствует тому, что находится внутри.

И не переусердствуйте, пытаясь сделать неоправданно громкое заявление. Бренды должны выделяться, но создание модного пакета ради самого себя — это не выход. Упаковка должна быть значимой и передавать сообщение, которое находит отклик у целевой аудитории.

Тем не менее, по мнению Аристисабаля, сегодня для привлечения новых клиентов требуется нечто большее, чем просто яркая майларовая сумка, поэтому подумайте об интеграции специальных функций. В качестве примера она привела зарождающуюся тенденцию цветочных коробок, включающих в себя универсальные наборы, включающие стеклянные наконечники, спички и встроенный поднос на колесиках. Уделяя особое внимание тому, как они представляют свою продукцию, бренды могут произвести неизгладимое впечатление.

«Дело не только в брендинге», — сказала она. «Речь идет также об инициативе и усилиях, которые компании вложили в эту упаковку, чтобы удивить потребителя и заставить его сказать: «Мне не терпится открыть это».

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• PlatoData.Network Вертикальный генеративный ИИ. Расширьте возможности себя. Доступ здесь.
• ПлатонАйСтрим. Интеллект Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• ПлатонЭСГ. Углерод, чистые технологии, Энергия, Окружающая среда, Солнечная, Управление отходами. Доступ здесь.
• ПлатонЗдоровье. Биотехнологии и клинические исследования. Доступ здесь.
• Источник: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/packaging-containing-your-brand/