Хотя профессиональные велосипедисты тренируются довольно усердно, их награды намного меньше, чем в профессиональном баскетболе, футболе, хоккее и т. Д. Таким образом, спонсорство является важным компонентом профессионального велоспорта, который определяет качество оборудования, тренировочного процесса и медицинского обслуживания. Хотя спонсоры не тратят столько на любительский сегмент, сколько на профессионалов, их присутствие может сыграть большую роль в покрытии расходов на оборудование, обучение и полеты. В этом обзоре мы расскажем вам больше о спонсорстве в профессиональном велоспорте. Давайте начнем!
Почему компании жертвуют средства?
В большинстве случаев основными преимуществами спонсорства являются широкий охват и поддержка позиционирования компании в сознании потребителей. Компании делают это по пяти причинам:
- Добавляет уверенности в компании;
- Повышает узнаваемость бренда;
- Охват аудитории увеличивается;
- Это помогает генерировать потенциальных клиентов;
- Повышенное взаимодействие с аудиторией.
По данным Nielsen Sports, те, кто следит за спортивными событиями, гораздо более чувствительны к брендам-спонсорам. Двадцать процентов энтузиастов велоспорта хорошо осведомлены о брендах, спонсируемых соответствующими компаниями, при средней осведомленности 12%. Это приводит к тому, что эти марки покупают чаще (если цены у конкурентов не отличаются), такое поведение демонстрируют 23% любителей велогонок. Следовательно лучшие казино во всем мире соревнуются за спонсорство самых популярных велокоманд.
Спонсоры профессиональных команд: чем они занимаются?
Названия профессиональных команд являются частью языка велоспорта, но то, что на самом деле делают титульные спонсоры команд, часто остается загадкой для большинства из нас. Давайте разберемся.
1) Небо
Это лучшая команда в мире, финансируемая в основном крупнейшей телекоммуникационной и телевизионной компанией Великобритании. В свою очередь, это часть Comcast NBCUniversal Group. Ежегодно канал Sky жертвует огромные суммы на поддержку одноименной велокоманды.
2) BMC Racing
Титульный спонсор команды - швейцарский производитель велосипедов BMC Switzerland. В компании, основанной в 1994 году, работает около 120 человек по всему миру. Головной офис компании находится в Гренхене, Швейцария.
3) Бора - Hansgrohe
Первым спонсором этой команды является немецкая компания Bora, производящая варочные панели и вытяжки для кухонь. Если вы смотрите каналы Eurosport, то наверняка видели рекламу с участием Питера Сагана и Рафала Майки. Второй спонсор - еще одна компания из Германии, Hansgrohe, которая производит оборудование для кухонь и ванных комнат.
4) Трек-Сегафредо
Генеральный спонсор американской команды - американский производитель велосипедов Trek. Второе название - Segafredo - принадлежит итальянскому кофейному бренду. Не удивляйтесь, кофе всегда был неотъемлемой частью езды на велосипеде, как лайкра или бритье ног. Например, знаменитый Эдди Меркс часто имел надпись «Faema» на униформе, которая является брендом кофеварок.
5) Катюша-Альпечен
Alpecin - немецкий производитель восстанавливающих и укрепляющих шампуней. Возможно, вы также видели их рекламу на телеканалах Eurosport. Но первая часть названия команды была всегда, а здесь произошло обратное - команда дала название бренду спортивной одежды, который появился намного позже основания самой команды. Поэтому сейчас можно смело сказать, что «Катюша» - производитель спортивной одежды (в основном, конечно, для велосипедистов).
6) Лото-Судал
Lotto - главный спонсор Бельгийской национальной лотереи. Soudal - известный бельгийский производитель пенополиуретана, клея, герметиков и кровельных уплотнений, без которых не обходится ни одно строительство или ремонт.
7) Полы Quick-Step
На протяжении полутора десятилетий генеральным спонсором команды является бельгийский производитель напольных покрытий Quick-Step. Паркет из ламината, винила или натурального дерева - все это Quick-Step.
Как видите, потенциальному спонсору должна быть интересна аудитория предлагаемого мероприятия. Итак, если вы ищете спонсора, поделитесь со своими кандидатами информацией о том, кто будет посещать ваши спортивные мероприятия. Всегда помните о проблемах, целях, желаниях и мотивах спонсора. Это инструменты, которые вы будете использовать во время убеждения.
Источник: Plato Data Intelligence.
