Вот базовый пример того, что код может выглядеть так:

<script type="application/ld+json">

{ 

  "@context": "http://schema.org/",

  "@type": "Movie",

  "name": "Barbie",

  "dateCreated": "2023-07-21",

  "image": "https://m.media-amazon.com/images/M/MV5BOWIwZGY0OTYtZjUzYy00NzRmLTg5YzgtYWMzNWQ0MmZiY2MwXkEyXkFqcGdeQXVyMTUzMTg2ODkz._V1_.jpg",

  "director": 

    { 

       "@type": "Person",

       "name": "Greta Gerwig",

       "birthDate": "1983-08-04"

    }

}

</script>

Вы можете видеть, что, в отличие от слов на странице, схема представляет собой форму структурированных данных. Его стандартизированный формат означает, что Google не сможет его неверно истолковать. Вот почему Google использует его для получения расширенных результатов.

В этом руководстве вы узнаете о различных типах схем, которые вы можете использовать, когда и как их добавлять.

Схема может использоваться для улучшения различных типов контента. На сайте перечислено 803 типа схем. Schema.org на данный момент, но Google поддерживает лишь несколько из них, по словам свой веб-сайт. Гугл намекнул на это может поддерживать больше форматов в будущем, хоть.

Вот несколько примеров типов разметки, которые поддерживает Google, и которые вы можете добавить на свой сайт:

• Статья 
• Breadcrumb 
• карусель
• "Курс"
• События
• Проверка фактов
• Часто задаваемые вопросы 
• Как 
• Метаданные изображения
• Объявление о вакансии
• Местный бизнес 
• Логотип 
• Кино
• Продукт 
• Разработка  
• Обзор 
• Окно поиска дополнительных ссылок
• Видео

Давайте более подробно рассмотрим наиболее распространенные типы разметки, которые вы можете добавить на свой сайт.

Статья

Схему статьи можно добавить на страницы новостей, блога или спортивных статей, чтобы помочь Google лучше понять вашу страницу. 

Есть два документированный Преимущества добавления схемы статьи:

• Это помогает Google лучше отображать текст заголовка, изображения и информацию о дате.
• Он сообщает Google «более подробно, о чем ваш контент».

Вывод здесь заключается в том, что если добавить схему статьи в ваш контент, она может отображаться для более релевантных запросов. 

Вот пример того, что Схема статьи может выглядеть так.

Продукт 

Добавление разметки продукта означает, что пользователи смогут видеть цену, доступность, рейтинги отзывов, информацию о доставке и многое другое в результатах поиска. Разметка продукта полезна для магазинов электронной коммерции, поскольку она может дать потенциальным клиентам более подробное представление о продукте еще до того, как они зайдут на ваш сайт.

Расширенные результаты по продуктам могут выглядеть так:

Вот пример того, что Схема продукта может выглядеть так.

Местный бизнес

Разметка Local Business позволяет Google понять ваш бизнес. Добавление схемы позволяет Google отображать часы работы, различные отделы вашего бизнеса и многое другое.

Расширенные результаты для местного бизнеса могут выглядеть следующим образом:

Вот пример кода для Список местных компаний может выглядеть так.

Окно поиска дополнительных ссылок

Добавление разметки дополнительных ссылок означает, что посетители вашего веб-сайта будут видеть связанные ссылки на ваши важные страницы при поиске вашего бренда в Google.

Вот как выглядит расширенный результат для разметки дополнительных ссылок:

Вот пример того, что Схема окна поиска дополнительных ссылок может выглядеть так.

События

Подробные результаты по событиям — один из лучших способов привлечь больше внимания к предстоящим событиям, как онлайн, так и офлайн. Расширенные результаты по событиям занимают видное место в результатах поиска Google.

Вот пример того, как может выглядеть расширенный результат по событиям:

Вот пример схемы для физическое местоположение Событие может выглядеть так.

Все веб-сайты должны добавлять базовую схему, но добавляйте только ту схему, которая наиболее подходит для вашего веб-сайта. 

Не знаете, что добавить? 

Вот несколько основных примеров:

• Сайты электронной коммерции – Добавьте продукт, хлебную крошку, схему человека/организации.
• Блоги или новостные сайты – Добавить статью, хлебную крошку, схему человека/организации.

Или, если у вас более тематически ориентированный веб-сайт, вы можете добавить более конкретные типы схем. Например:

• Продовольственные сайты – Добавить схему рецепта.
• Рекрутинговый сайт – Добавить схему публикации вакансий.

Итак, как же добавить схему?

Хорошей новостью является то, что большинство современных систем управления контентом веб-сайтов (CMS) могут добавлять базовую реализацию схемы прямо из коробки.

Вообще говоря, если вы используете популярную CMS, такую ​​как Wix или Webflow, вам просто нужно настроить параметры схемы в соответствии с вашими предпочтениями.

Если вы используете WordPress, вы можете выбрать такой плагин, как Yoast SEO. Когда вы регистрируетесь, часть процесса регистрации включает добавление схемы организации или человека. 

После завершения регистрации вы можете нажать на вкладку «Схема» в сообщении и сможете дополнительно настроить параметры. По умолчанию тип страницы схемы установлен на «Веб-страница», а тип публикации — «Статья».

Другой способ добавить схему на ваш веб-сайт — добавить код вручную. 

Хотя этот метод позволяет полностью настроить схему вашего веб-сайта, стоит обратиться за советом к специалисту. SEO консультант или разработчика, прежде чем приступить к работе, особенно если вы не уверены в коде.

Код разметки схемы может быть сгенерирован на трех разных языках: микроданных, RDFa и JSON-LD.

Несмотря на то, что Google поддерживает все три языка, он рекомендует использовать JSON-LD (нотацию объектов Javascript для связанных объектов), поскольку это менее подвержен ошибкам пользователя.

Это также было отдельно подтверждено Джоном Мюллером.

В настоящее время мы предпочитаем разметку JSON-LD. Я думаю, что большая часть новых структурированных данных в первую очередь создается для JSON-LD. Вот что мы предпочитаем.

Вы можете самостоятельно сгенерировать необработанный код JSON-LD, используя такой инструмент, как Генератор разметки схемы Merkle, Помощник по разметке структурированных данных Google, или даже ChatGPT. Я собираюсь использовать генератор схем Меркла для генерации своего кода. 

Для этого перейдите к генератору схем и выберите тип схемы, которую вы хотите сгенерировать. я выбрал Событие. 

Затем добавьте информацию в необходимые поля. В качестве примера я добавил вымышленную SEO-конференцию.

Создав код JSON-LD, добавьте его в файл <head> или <body> страницы, на которой вы хотите это сделать. Google подтвердил, что все в порядке. Если вы технически подкованы, вы можете даже внедрить код используя Javascript с помощью Диспетчера тегов Google.

Чтобы проверить разметку схемы отдельной страницы, вы можете использовать команду Валидатор схемы or Тест Google Rich Results инструмент. 

Если вы уже установили Ahrefs Панель инструментов SEOСсылки на эти инструменты вы найдете на вкладке «Структурированные данные».

Если вы перейдете к тесту расширенных результатов, он запустит тест и выведет список всех ошибок. Вы можете нажать на результат теста, чтобы получить более подробную информацию об этой проблеме.

Google Тест с богатыми результатами Инструмент полезен для проверки схемы постранично, где могут появиться расширенные результаты Google. Но если вы хотите проверить статус всех своих расширенных результатов, вам нужно будет использовать консоль поиска Google. 

Вот пример того, как я проверяю действительные Обзорные фрагменты для небольшого веб-сайта с помощью Google Search Console.

Хотя это и полезно, проблема как с инструментом проверки расширенных результатов, так и с консолью поиска Google заключается в том, что они проверяют только разметку схемы, которая обеспечивает расширенные результаты, что не является единственным преимуществом разметки схемы.

Если вы хотите проверить всю схему на своем веб-сайте, вам нужно будет использовать Валидатор разметки Schema.org для отдельных страниц. Вы можете получить доступ к этому инструменту через Ahrefs. Панель инструментов SEO нажав кнопку «Проверить».

А для полной проверки сайта вы можете использовать Ahrefs. Аудит сайта, к которому вы можете получить бесплатный доступ, зарегистрировавшись на Инструменты Ahrefs для веб-мастеров (AWT). 

После завершения аудита перейдите к Все вопросы сообщать в Аудит сайта. Если возникнут какие-либо проблемы со структурированными данными, в списке проблем вы увидите сообщение, подобное приведенному ниже.

Нажав на эту проблему, вы увидите все случаи проблем со структурированными данными на вашем веб-сайте. В этом примере 1,332 результата. Мне нравится расставлять приоритеты исправлений на страницах, сортируя «Органический трафик» от высокого к меньшему. 

Для этого нажмите заголовок «Органический трафик», а затем нажмите «Просмотр проблем» в столбце «Проблемы со структурированными данными», чтобы получить более подробную информацию о проблеме.

В этом конкретном примере мы видим три ошибки и одно предупреждение. Сначала нам нужно будет устранить эти проблемы, а затем перепроверить их. 

Вместо того, чтобы сразу же запускать еще одно сканирование, рекомендуется использовать Панель инструментов SEO чтобы выборочно проверить изменения.

Ваши расширенные результаты не будут отображаться до тех пор, пока Google не просканирует ваш сайт повторно, что может занять несколько дней, и даже в этом случае нет никакой гарантии, что они отобразятся в результатах поиска Google. 

Если вы выполнили все вышеперечисленные действия, но проблемы по-прежнему возникают, возможно, проблема связана с качеством сайта. 

Вот некоторые из наиболее распространенных причин, по которым ваши структурированные данные могут не отображаться:

• Оно вводит в заблуждение и не отражает основное содержание страницы.
• Google может решить, что текстовый результат лучше всего подходит для вашего контента.
• Страница не соответствует Рекомендации Google по структурированию данных.

Заключение

Разметка Schema — отличный способ получить больше места в поисковой выдаче и улучшить CTR вашего сайта. 

Чтобы его настроить, потребуется немного поработать. Но поскольку многие CMS позволяют легко добавить схему на ваш сайт за несколько кликов, это не так сложно, как раньше. 

Есть еще вопросы? маякни мне на Twitter.

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• PlatoData.Network Вертикальный генеративный ИИ. Расширьте возможности себя. Доступ здесь.
• ПлатонАйСтрим. Интеллект Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• ПлатонЭСГ. Автомобили / электромобили, Углерод, чистые технологии, Энергия, Окружающая среда, Солнечная, Управление отходами. Доступ здесь.
• ПлатонЗдоровье. Биотехнологии и клинические исследования. Доступ здесь.
• ЧартПрайм. Улучшите свою торговую игру с ChartPrime. Доступ здесь.
• Смещения блоков. Модернизация права собственности на экологические компенсации. Доступ здесь.
• Источник: https://ahrefs.com/blog/schema-markup/