Отправляясь в путешествие, чтобы переключиться на новый Система управления контентом (CMS) может быть непростой задачей.

От создания нового контента до обновления устаревшей информации и оптимизации ваших страниц до совершенства — это может быть довольно сложной задачей.

Но не беспокойтесь, потому что мы предоставим вам нашу дорожную карту инструментов SEO, специально разработанную для новичков HubSpot CMS.

В этой статье мы рассмотрим наиболее важные встроенные SEO-функции и интеграции, доступные в HubSpot, чтобы обеспечить хорошую оптимизацию вашего веб-сайта для поисковых систем.

И в заключение мы обсудим все недостающие пробелы в функциях SEO, с которыми вы можете столкнуться при создании совершенно нового сайта или переносе существующего.

(Полное раскрытие: я работаю с партнерским агентством HubSpot с самым высоким рейтингом, SmartBug Media.)

Какие собственные функции SEO существуют в HubSpot

Инструменты CMS

хостинг

HubSpot размещает ваш сайт при подписке на CMS.

Это на одну систему меньше, о которой вам нужно беспокоиться, когда вы решаете, где будет жить ваш реальный веб-сайт.

При создании сайта на WordPress или других CMS с открытым исходным кодом вам придется зарегистрироваться у хостинг-провайдера для обслуживания вашего сайта.

Сеть доставки контента (CDN)

Это необходимо для глобальных компаний, которым требуется быстрая загрузка веб-сайта в любой стране и снижение риска DDOS-атак.

CDN HubSpot (в котором используется технология Cloudflare) встроена в CMS без каких-либо дополнительных затрат или настройки.

Сертификат уровня защищенных сокетов (SSL)

В настоящее время это гораздо более распространено среди хостинг-провайдеров, но это необходимо для SEO.

Наличие вашего сайта на HTTPS является обязательным условием для хорошего ранжирования в большинстве вертикалей.

HubSpot предоставляет SSL сертификат как часть вашей подписки, и она продлевается автоматически, пока ваш сайт остается на HubSpot.

Перенаправление

Инструмент перенаправления HubSpot позволяет массово импортировать перенаправления через CSV или создавать их по одному.

Этот инструмент WYSIWYG удобен для маркетологов, у которых нет опыта обновления файлов .htaccess или настройки перенаправлений на серверной части.

Sitemaps

HubSpot автоматически создает карту сайта, которую вы можете отправить в Google Search Console (GSC), поэтому вам не нужно создавать ее вручную или с помощью каких-либо других плагинов.

Мониторинг и безопасность

HubSpot CMS имеет систему мониторинга и брандмауэра для выявления угроз и предотвращения DDOS-атак.

Вам понадобится сторонний инструмент, например Sucuri или что-то подобное, если вы работаете на WordPress или другой CMS.

Текущие обновления

HubSpot управляет всеми обновлениями CMS, поэтому вам не нужно обновлять версию CMS или версии плагинов вручную, как если бы вы работали на WordPress или другой CMS.

Ускоренные мобильные страницы (AMP)

HubSpot предоставляет возможность включить AMP в вашем блоге, что позволит вашим пользователям находить AMP-версии ваших блогов на мобильных устройствах.

Инструменты SEO на странице

Планирование темы

Инструменты планирования контента HubSpot предоставляют визуальную схему, если вы преследуете тематический кластерный подход для вашего SEO.

Этот инструмент обеспечивает легкое исследование ключевых слов, внутренние ссылки и аналитику, чтобы понять, как определенные темы помогают вам генерировать органический трафик, потенциальных клиентов и клиентов.

Вот пример тематического кластера платных медиа со всеми страницами подтем (и связанными ключевыми словами), которые связаны (или не связаны) со страницей столба:

Скриншот с сайта HubSpot, апрель 2023 г.

Рекомендации на странице

Эта функция позволяет вам видеть конкретные рекомендации на уровне URL и относительное влияние исправления таких проблем.

Вот пример отчета, который показывает проблемы SEO на странице, описание каждой проблемы, предлагаемый ярлык для того, кто должен исправить проблемы (например, маркетолог или разработчик), и простой способ щелкнуть, чтобы увидеть, какие страницы затронуты. по тем вопросам:

Скриншот с сайта HubSpot, апрель 2023 г.

Скриншот с сайта HubSpot, апрель 2023 г.

Существуют также рекомендации по оптимизации, встроенные в редактор страниц CMS, которые гарантируют охват всех ваших SEO-баз на странице.

Функциональность генеративного AI-контента

HubSpot изучает возможности генеративного искусственного интеллекта в рамках CMS, которые позволяют переписывать, расширять, обобщать или изменять тон существующего контента.

As AI-контент продолжает набирать обороты, я ожидаю увидеть в приложении новые функции для создания идей контента (т. е. создания тем для блогов).

Вот пример нескольких встроенных инструментов генеративного ИИ в CMS:

Скриншот от автора, апрель 2023 г.

Интеграция инструментов SEO и аналитики

Google Search Console

Поскольку Google шифрует большинство данных переходов по ключевым словам, Google Search Console является одним из немногих источников, где вы можете узнать, какие ключевые слова привлекают SEO-трафик на ваш сайт.

Интеграция GSC связана с двумя направлениями:

1. Инструменты публикации страниц

Для каждой страницы интеграция позволяет увидеть:

• Популярные поисковые запросы.
• Средняя позиция.
• Всего показов.
• Средняя кликабельность. (CTR)
• Щелчков.

Эти данные эффективны для ваших усилий по CRO.

Когда вы разрабатываете призывы к действию (CTA) на странице, используйте точные данные о ключевых словах на основе ваших самых популярных запросов, чтобы повысить общий коэффициент конверсии.

Скриншот с сайта HubSpot, апрель 2023 г.

2. Инструменты SEO-анализа

Помимо инструментов публикации страниц, инструменты SEO-анализа HubSpot интегрируют Google Search Console, чтобы предоставить вам совокупные показатели веб-сайта (аналогично тому, что вы видите изначально в GSC).

Дополнительным преимуществом здесь является то, что вы можете щелкнуть по отдельным URL-адресам, чтобы увидеть, по каким запросам ранжируется каждая страница.

Отсюда вы можете затем определить новые возможности ключевых слов для расширения или дальнейшей оптимизации для SEO или коэффициента конверсии.

Скриншот из данных Google Search Console в HubSpot, апрель 2023 г.

Google Analytics

Автономной аналитики HubSpot недостаточно для всех маркетологов.

Большинство наших клиентов используют Google Analytics в сочетании с аналитикой HubSpot для получения подробных данных по страницам, устройствам, каналам и т. д.

Интеграция HubSpot с Google Analytics полезна для обеспечения надлежащего отслеживания всех страниц вашего контента, размещенного на HubSpot.

На данный момент у этой интеграции нет другого применения, кроме как убедиться, что на всех ваших страницах есть код отслеживания Google Analytics.

Скриншот с сайта HubSpot, апрель 2023 г.

Аналогичные функции отслеживания существуют для GSC и AdRoll.

Интеграция со сторонними CMS

HubSpot — это платформа, которая позволяет интегрировать большинство других приложений для маркетинга, продаж и обеспечения успеха клиентов.

На его торговой площадке перечислены все сторонние интеграции.

Многие интеграции бесплатны или недороги, если вы покупаете интегрированный программный пакет.

Какие инструменты SEO отсутствуют в CMS HubSpot?

Хотя HubSpot — это платформа «все в одном», у нее нет каждый SEO-инструмент, который используют внутренние SEO-специалисты или SEO-агентства использовать ежедневно.

Инструменты обнаружения ключевых слов

Хотя основные инструменты обнаружения ключевых слов можно найти в инструментах публикации и основных страниц HubSpot, вы захотите использовать Моз, Арефс и Семруш если хочешь потянуть Ключевое слово исследований со страниц, по которым вы не ранжируетесь в Google.

Средства диагностики сканирования

В HubSpot есть несколько инструментов диагностики сканирования для SEO.

Однако, если вы пытаетесь сделать полноценный технический SEO-аудит или понять структуру других сайтов в вашей отрасли, вам понадобится Кричать Frog, Лумар (ранее Deepcrawl), Сайтбульба, и т.д.

Отслеживание рейтинга ключевых слов

Если вы хотите отслеживать фиксированный набор ключевых слов с течением времени, отслеживание рейтинга ключевых слов изначально не встроен в HubSpot.

Хотя вы можете видеть конкретные ключевые слова, по которым ранжируются отдельные страницы, вам потребуется использовать другой инструмент для ежедневного или еженедельного отслеживания рейтинга.

Инструменты построения ссылок

Немного за пределами конкретного использования CMS, инструменты для построения ссылок минимальны в HubSpot.

Вы можете видеть входящие ссылки, которые ваши страницы получают с других сайтов, но в HubSpot нет инструмента для исследования построения ссылок, если вы ищете новые цели для привлечения.

У вас также нет централизованной панели построения ссылок, чтобы увидеть все ссылки, которые весь ваш веб-сайт заработал или потерял с течением времени.

Профессиональные услуги по миграции или редизайну

Планируете перенести свой сайт и у вас нет времени, команды или ноу-хау, чтобы сделать это самостоятельно?

Вот ваши два варианта:

Миграционные услуги HubSpot

HubSpot предлагает доступные услуги миграции для постраничной перестройки вашего существующего веб-сайта на CMS HubSpot.

Это хорошее решение, если вы не разработчик и хотите сохранить тот же внешний вид, что и ваш существующий сайт.

Это доступный вариант, если у вас нет большого или сложного веб-сайта и вы хотите быстро перейти на CMS HubSpot.

Существуют некоторые ограничения на то, что HubSpot будет мигрировать в рамках этого проекта, но вы можете ознакомиться с полными характеристиками и ценами. здесь если вы рассматриваете этот вариант.

Агентские партнеры HubSpot

С другой стороны, если у вас есть более сложные потребности или вам нужна полная модернизация, есть тысячи партнеров HubSpot Agency, которые выполняют миграции и редизайн проекты для клиентов.

Еда на вынос

Любой проект миграции или редизайна потребует месяцев планирования, реализации и оптимизации.

Хотя у HubSpot более высокая цена стикера (на уровнях Professional и Enterprise) по сравнению с другими CMS с открытым исходным кодом, существует ряд встроенных функций и поддержки клиентов, которые заменят необходимость в дополнительном хостинге, CDN, безопасности и текущих ИТ-запросах. для обновлений CMS.

Кроме того, уровни HubSpot CMS Hub Free и Starter являются более доступным вариантом и предоставляют решение для брендов с веб-сайтами менее 50 страниц.

По состоянию на апрель 2023 года HubSpot CMS Hub является самой популярной CMS. согласно G2 (из 353 CMS) на основе удовлетворенности и присутствия на рынке.

Изображение с G2, апрель 2023 г.

В конечном счете, HubSpot — это отличная универсальная платформа как для крупного, так и для малого бизнеса.

Его универсальные функции позволяют пользователям иметь как мощную CMS, так и расширенные возможности SEO, но при этом достаточно просты для ежедневной настройки, управления и использования.

Но это не означает, что SEO-профессионалам подойдет каждый пункт; В пакете SEO отсутствует несколько инструментов, которые вы, возможно, захотите приобрести отдельно, например, обнаружение ключевых слов, диагностика сканирования, отслеживание рейтинга ключевых слов и инструменты построения ссылок.

В целом, HubSpot CMS — это мощная платформа для успешной оптимизации веб-сайтов и стратегий цифрового маркетинга, которая подходит для большинства компаний B2B, B2C и D2C.

Больше ресурсов:

Рекомендуемое изображение: Чернила Impressario/Shutterstock

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• ПлатонАйСтрим. Анализ данных Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• Чеканка будущего с Эдриенн Эшли. Доступ здесь.
• Покупайте и продавайте акции компаний PREIPO® с помощью PREIPO®. Доступ здесь.
• Источник: https://www.searchenginejournal.com/migrating-to-hubspot-cms-an-seo-walkthrough-for-new-users/381878/