На прошлой неделе мы писал о новой лаборатории дополненной реальности Snap. В партнерстве с гигантским рекламным агентством WPP он поможет рекламодателям AR-маркетинг. Это включает в себя инструменты для адаптации, обучение и ресурсы для развития - все предназначено для того, чтобы представить дополненную реальность более широкому кругу брендов.
Теперь, всего через неделю, Снап завершает один-два удара с помощью запуск полноценной креативной студии AR. Известный как Arcadia, он будет работать с брендами и рекламными агентствами на творческом и техническом уровнях, чтобы претворить их маркетинговые цели в кампании и опыт дополненной реальности.
Это будет играть роль «студии звукозаписи» для брендов; или в виде небольших индивидуальных мероприятий, таких как проектная работа и образовательные партнерства («научите человека ловить рыбу»). У Arcadia уже есть зарегистрированные клиенты брендов, включая P&G Beauty, Verizon, WWE и Shake Shack.
Примечательно, что Arcadia позиционирует себя как платформо-независимую. Он будет работать за пределами собственного огороженного сада Snapchat, включая возможности AR, которые доступны на разных платформах, в Интернете и в приложениях. Это могло бы помочь ему создать как можно более широкую сеть и привлечь внимание брендов с целым рядом целей кампании.
1. Как VR может принести трансгуманизм в массы
2. Как дополненная реальность (AR) меняет индустрию общественного питания
3. ExpiCulture - разработка оригинального опыта путешествий по миру в виртуальной реальности
4. Enterprise AR: 7 реальных сценариев использования на 2021 год
Вопрос, который возникает в связи с запуском Acadia: зачем? Что побудило Snap создать собственную креативную студию AR и каких результатов она могла бы достичь? Один ответ включает в себя отслеживание денег; в более широком смысле AR - это двигатель за ростом выручки Snap (подробнее об этом чуть позже).
Но почему творческая студия? Постоянная разработка Snap AR включает отстаивание технологии и ускорение ее внедрения среди брендов и агентств, что, как уже отмечалось, является основной причиной недавнего запуска App Lab. Иногда это тяжелая битва между маркетингом и образованием.
Действуя как творческая студия, она может показывать, а не рассказывать. Это может ускорить принятие бренда и предоставить дополненную реальность более широкому кругу брендов, помимо первых пользователей. Такой подход «подавать пример» может облегчить кривую обучения AR и упростить задачу будущих рекламодателей Snap.
Это делает Arcadia своего рода «эталонным дизайном» для агентств и других студий в отношении передового опыта использования Snap's Lens Studio. Думайте об этом как о том, как телефоны Google Pixel частично демонстрируют производителям оборудования, как элегантно интегрировать Android с мобильным оборудованием.
Вероятно, этот шаг также требует небольшого исследования рынка. Как творческая студия, Snap может из первых рук узнать об их потребностях и проблемах, а также получить информацию о конкурентах на других платформах дополненной реальности. Затем эти знания можно передать обратно в Lens Studio, чтобы сделать его более совершенной платформой.
Возвращаясь к более широким бизнес-мотивам Snap в области дополненной реальности, можно сказать, что Arcadia - это лишь последний шаг в продолжающейся разработке дополненной реальности и превращении ее в "компанию по производству камер". Фактически, Snap явно Атрибуты Объективы AR как двигатель роста за последние несколько лет увеличения доходов от рекламы.
Он не только популяризировал объективы AR, использовав их для обмена мультимедиа / селфи, но и Монетизированных эта тяга. Те же качества, которые делают линзы популярными, также создают благоприятные условия для их спонсируемые экземпляры, в том числе благоприятные конверсии.
Сложите все это, и Snapchat продолжает видеть реальные результаты своих усилий по разработке дополненной реальности, что побудило его продолжать удваивать технологии. Это можно увидеть в надежной разработке функций в Объектив Студия а также его инструмент визуального поиска Мгновенное сканирование.
Помимо разработки на основе продуктов, Snap вкладывает средства в развитие экосистемы. Это включает культивирование сообщество создателей Lens Studio, запускает Лаборатория приложений … .И теперь полноценная творческая студия. Ожидайте, что быстрые инвестиции продолжатся, поскольку Snap укрепляет свои позиции в области дополненной реальности.
PlatoAi. Web3 в новом свете. Расширенный анализ данных.
Щелкните здесь, чтобы получить доступ.
