Обновлено: 7 мая 2023 г.

Советы о том, как проверить, работает ли SEO, и как НЕ проверять, работает ли оно.

В Интернете есть бесчисленное множество учебных пособий, которые утверждают, что научат вас определять, работает ли ваш SEO.

Тем не менее, многие из них сосредоточены на тщеславных показателях, которые могут не дать вам истинного понимания вашей эффективности SEO.

В этом руководстве я стремлюсь поделиться своим практическим опытом SEO и предложить подлинную, серьезную информацию о том, как точно оценить ваши усилия по SEO и каких ловушек следует избегать.

Вы готовы? Давайте нырнем!

Заявление об отказе от SEO-обозревателя

Обратите внимание: хотя я могу использовать сарказм в некоторых частях этого руководства, это не означает, что я считаю, что у меня есть ответы на все вопросы, или что все остальные неправы. Как SEO-исследователь, я просто делюсь своими мыслями и взглядами. Я полностью осознаю, что могу совершать ошибки или приходить к неверным выводам, и, несмотря на то, что я погружен в мир SEO с 2012 года, я понимаю, что мне еще многое предстоит узнать.

TL;DR: работает ли ваше SEO?

В первые дни моей карьеры в SEO, когда я был начинающим SEO-специалистом с небольшим признанием в отрасли, я посетил важный семинар по SEO, организованный одним из крупнейших SEO-агентств в Польше.

Во время презентации один из президентов агентства задал вопрос: «Как мы измеряем и представляем клиентам успех нашего SEO?»

Недолго думая, я ответил: «Почему бы нам не связать это с доходом, который приносят наши клиенты?»

Наступило продолжительное молчание, после которого один из президентов ответил: «Нет, это было бы выстрелом в ногу».

Чувствуя себя смущенным, я воздерживался от публичного обсуждения SEO в течение следующих семи лет, пока не создал свою собственную СЕОСЛИ сайт, посвященный SEO в 2020 году.

Но разве увеличение доходов не является основной целью SEO? Проведя десятилетие в индустрии SEO, я с уверенностью могу сказать, что это так.

Как НЕ проверять, работает ли SEO

Я чувствую, что должен начать с обсуждения показателей тщеславия, которые часто используются менее опытными SEO-специалистами или неискренними SEO-агентствами, чтобы обмануть себя и своих клиентов, заставив их поверить в то, что их усилия по SEO эффективны, хотя на самом деле это не так.

Должен признаться, что за время работы в сфере SEO-агентства я также довольно долго отслеживал и измерял эти показатели.

Это было особенно верно на ранних этапах моей карьеры в SEO-агентстве, около 7-8 лет назад.

Месяц за месяцем я обнаружил, что механически генерирую отчеты с помощью инструментов отслеживания позиций и вычисляю произвольную оценку SEO, не выполняя никакого реального SEO-анализа.

В конце концов, я осознал бесполезность такого подхода и поклялся никогда не действовать таким образом в качестве SEO консультант у кого есть своя SEO-клиенты.

Теперь я хотел бы поделиться реальными примерами наиболее распространенных SEO-метрик и индикаторов, которые могут легко превратиться в тщеславные метрики, если их не рассматривать с правильной точки зрения.

Я изменил точные данные, чтобы сохранить конфиденциальность моих прошлых SEO-проектов или клиентов.

Ранжирование в поисковых системах может вводить в заблуждение

Вот несколько случаев, когда позиции вашего веб-сайта в рейтинге ключевых слов могут стать тщеславными показателями, если они измеряются неправильно или рассматриваются отдельно от других соответствующих показателей:

• Веб-сайт ранжируется по 50 ключевым словам на позиции 1 и по 100 ключевым словам на позициях 2-5.

SEO-компания сообщает об этом успехе клиенту. Тем не менее, никто не замечает, что все эти ключевые слова являются брендированными ключевыми словами, по которым они будут ранжироваться независимо от того, сделано SEO или нет.

• Веб-сайт занимает верхние позиции, например 1 и 2, по высококонкурентным ключевым словам, таким как «адвокат по травмам в Чикаго» или «адвокат по травмам в Чикаго» в результатах поиска Google.

Агентство SEO с гордостью делится этим с клиентом. Однако веб-сайт не получает трафика от этих конкретных ключевых слов, потому что вся страница результатов поисковой системы заполнена рекламой и пакетами местных карт.

• Веб-сайт ранжируется по 2000 ключевым словам, и SEO-агентство с гордостью сообщает об этом клиенту.

Тем не менее, остается незамеченным, что 95% этих органических ключевых слов взяты из одной статьи на совершенно не связанную тему.

Например, однажды я наткнулся на адвокатский веб-сайт, который хорошо оценивался по «Первоапрельским розыгрышам», но не по каким-либо терминам, связанным с юристами. Это когда ранжирование по правильным ключевым словам становится решающим.

Как видите, более высокий рейтинг не всегда может приводить к увеличению трафика или побуждать посетителей интересоваться не относящимися к делу темами, такими как первоапрельские розыгрыши, а не нанимать адвоката… 🤣

Качество органического поискового трафика

Если ваша цель не состоит в том, чтобы зарабатывать деньги на рекламе, органический трафик также может стать показателем тщеславия.

Рассмотрим пример рейтинга веб-сайта юриста по «первоапрельским розыгрышам».

Этот веб-сайт получал приличный объем трафика по этим ключевым словам (около 300 посещений в день), и диаграмма в Google Search Console выглядела нормально.

Однако этот трафик не привел ни к каким телефонным звонкам или лидам.

Конечной целью органического трафика является привлечение целевых посетителей, которые превратятся в реальных клиентов для вашего SEO-клиента, не так ли?

Простое получение органического трафика не обязательно свидетельствует об успешном SEO.

Проиндексированные страницы не обязательно являются доказательством вашего успеха в SEO.

Некоторые компании сообщают о количестве проиндексированных страниц. Пока получение индексации имеет решающее значение для успеха SEO, он сам по себе не гарантирует успешную SEO-кампанию или стратегию.

Помните, что поисковые системы вам ничего не должны:

• Сканирование не гарантирует индексацию
• Получение индексации не гарантирует ранжирование
• Рейтинг не гарантирует поисковый трафик
• Поисковый трафик не гарантирует потенциальных клиентов

Единственная ситуация, когда индексация может считаться успехом SEO, о котором стоит сообщить, — это если вас специально наняли для решения серьезных проблем с индексацией, например, для крупного веб-сайта электронной коммерции.

Конверсии и достижение целей не всегда могут быть признаком того, что SEO работает.

Я вспоминаю случай, когда меня наняли аудит сайта и проанализируйте его эффективность SEO.

Предыдущая SEO-компания сообщила о высоких коэффициентах конверсии и достижении целей в Google Analytics. На первый взгляд отчет выглядел впечатляюще.

Однако клиент остался недоволен, так как веб-сайт не приносил никакой прибыли.

Оказалось, что почти все было классифицировано как конверсия или достижение цели в учетной записи Google Analytics веб-сайта.

На самом деле 99% отслеживаемых действий не имели никакого отношения к фактическому успеху бизнеса.

Единственной значимой отслеживаемой метрикой была отправка контактной формы.

Однако вот в чем загвоздка: значительное количество спам-рассылок проскакивало, что делало 100 ежедневных целей по отправке форм гораздо менее впечатляющими, поскольку 99% из них были спамом… 😂

Обратные ссылки не являются показателем успеха SEO

Независимо от того, занимаетесь ли вы линкбилдингом или нет, практически каждый веб-сайт получает новые обратные ссылки со временем.

Думать, что растущее число обратных ссылок свидетельствует об успехе SEO, — большая ошибка. SEO-ошибка.

Тот факт, что в прошлом месяце у сайта было 3,500 обратных ссылок, а сейчас 4,050, не означает, что его SEO-стратегия работает хорошо.

Я видел SEO-агентство, которое покупало дешевые некачественные ссылки у Fiverr и каждый месяц хвасталось своими успехами в увеличении общего количества обратных ссылок на Semrush и Ahrefs.

Несмотря на то, что я не эксперт в построении ссылок, я могу сказать, что эти ссылки совсем не помогают их SEO. Они были либо проигнорированы, либо просто неэффективны.

Все, что они сделали, это сделали цифры в инструментах SEO, таких как Ahrefs or SEMrush выглядишь лучше. Ну и шутка!

Вся правда о скорости страницы и Core Web Vitals

Google упомянул, что скорость веб-сайта и Core Web Vitals могут дать небольшое повышение рейтинга и сыграть решающую роль. Однако мой опыт подсказывает, что они не влияют на ранжирование сайта, если только сайт не слишком медленный в использовании.

До сих пор я не видел исследования, доказывающего прохождение Основные веб-виталы приводит к более высоким рейтингам.

Вот что я думаю:

• Если компания тратит месяцы или недели на то, чтобы получить высшие баллы с помощью инструмента PageSpeed ​​Insights или сдать Core Web Vitals, ее усилия в основном бесполезны.
• Оценка 100/100 в Google PageSpeed ​​Insights не означает, что ваш сайт имеет первоклассное SEO или большой успех. Не обманывайтесь!

• Время загрузки страницы и производительность веб-сайта следует рассматривать как небольшой, приятный аспект измерения успеха вашего SEO-проекта.

Показатели взаимодействия с пользователем/страницей

В последнее время Google перестал уделять столько внимания пользователям и страницам, и вам также следует прекратить использовать его для измерения прогресса SEO вашего сайта.

• Google скоро закроется его отчеты Page Experience и Mobile Usability в Google Search Console, а также тест Mobile-Friendly Test.
• Тот факт, что ваш веб-сайт теперь имеет 100 % хороших URL-адресов в отчете Page Experience в GSC, не означает, что он хорошо оптимизирован для SEO. Точно так же наличие 0% хороших URL-адресов не делает ваш сайт плохим с точки зрения SEO.

• Google также недавно признал, что Опыт страницы был концепцией чтобы описать набор ключевых аспектов взаимодействия со страницей, на которых владельцы веб-сайтов должны сосредоточиться.
• Скоро Chrome избавится от зеленый значок замка указывает, использует ли сайт HTTPS.

Мой здравый смысл SEO подсказывает мне, что вы получите гораздо больше ROI от улучшения существующего контента или создания нового контента, а не от погони за расплывчато определенными показателями взаимодействия со страницей.

Авторитет домена (DA) и/или рейтинг домена (DR)

Эту я видел своими глазами.

SEO-агентство заявило, что их SEO-кампания привела к увеличению показателя DR и количества ссылающихся доменов. Огромный успех!

Кампания SEO включала в себя публикацию стоковых (серьезно!) изображений со ссылкой на сайт в довольно неактивной учетной записи клиента Pinterest.

Да, это принесло сайту несколько ссылок nofollow с Pinterest. Но компания пришла к выводу, что это стало причиной увеличения DR сайта и количества ссылающихся доменов.

Здесь нужно распаковать три вещи:

1. DR и ссылающиеся домены со временем естественным образом увеличивались, как это происходит с большинством сайтов.
2. Даже если в результате этой «кампании» DR и количество ссылающихся доменов увеличились, это все равно не повлияло на итоговую прибыль веб-сайта.
3. DR, DA, авторитет страницы и тому подобное — не более чем тщеславные метрики, и погоня за ними, на мой взгляд, одна из самых глупых вещей, которые может сделать SEO.

Анализ конкурентов и бенчмаркинг

Конечно, нет ничего плохого в оценке эффективности вашего сайта по сравнению с конкурентами.

Однако это не имеет смысла, если вы сравниваете неправильные метрики и индикаторы или сравниваете вещи, которые не следует сравнивать.

Например, я однажды наблюдал, как SEO-специалист сообщил, что рост органического трафика их клиента был в два раза быстрее, чем у прямого конкурента.

Это звучит фантастически, не так ли? Смотря как…

В этом конкретном случае это была общая метрика тщеславия, потому что этот SEO-художник:

1. сообщал о трафике Google Analytics, который включал различные источники трафика (без выделения органического трафика)
2. сравнивал этот трафик с ОЦЕНОЧНЫМ органическим трафиком конкурента в Ahrefs.

Было бы удивительно, если бы Ahrefs или Semrush показывали точные данные о трафике, но все, что они предлагают, — это оценки, дающие ПРИБЛИЗИТЕЛЬНОЕ представление.

(Автоматизированный) Результаты SEO-аудита

Аудит сайта AhrefsРейтинг здоровья вашего веб-сайта равен 100. Вы великолепны. Нет, это не так.

Это также исходит от одного из SEO-художников, который распространяет дезинформацию и просто (неправильно) повторяет то, что говорят все остальные.

Тот факт, что ваш сайт или веб-сайт вашего клиента набрал 100 баллов в шкале Health Score в Ahrefs, не гарантирует успеха вашей SEO-стратегии. И это не делает вас отличным SEO.

Все это означает, что сайт хорошо оценивается в этом конкретном отчете Ahrefs, который не имеет ничего общего с рейтингом сайта в результатах поиска.

Я часто вижу, как люди хвастаются своей оценкой SEO, рассчитанной плагином WordPress, например Rank Math (что я обожаю) и предполагаю, что их страница на 100% оптимизирована для SEO. Нет, он оптимизирован для этого конкретного плагина.

Представление этого отчета вашему клиенту может стать хорошим дополнением к реальному успеху в SEO, которого вы достигли.

Как на самом деле проверить, работает ли SEO

Я думаю, вы видели достаточно примеров того, как не нужно проверять, работает ли SEO. Итак, как вы на самом деле определяете, работает ли он?

Я считаю, что единственной реальной мерой успеха SEO является то, обеспечивает ли он хороший RO.

• Если ваше SEO приводит к увеличению бизнеса и увеличению доходов компании, вы делаете хорошую работу.
• Если это не так, то не имеет значения, насколько высок рейтинг вашего сайта или насколько экологично ваше приложение для SEO-отчетов.

Однако поисковая оптимизация — это долгосрочная игра, и вы можете не увидеть хорошей окупаемости инвестиций в первые 6–12 или даже 18 месяцев.

Так как же узнать, движетесь ли вы в правильном направлении?

Вы смотрите на некоторые из вышеупомянутых показателей SEO, но смотрите на них под правильным углом.

Вот как вы можете это сделать.

Как посмотреть ранжирование ключевых слов

Рейтинги меняются ежедневно, поэтому не нужно паниковать каждый раз, когда вы получаете электронное письмо от Semrush, в котором говорится, что ключевое слово переместилось на одну позицию вниз. Точно так же вы не должны сразу праздновать, если получите электронное письмо, в котором говорится, что вы поднялись на одну позицию вверх.

Вот вопросы, которые вы можете задать себе, чтобы проверить, работает ли ваша поисковая оптимизация:

• Вы ориентируетесь на правильные ключевые слова?
• Ранжируется ли сайт по релевантным ключевым словам? Действительно ли эти релевантные ключевые слова приносят клики? Что находится на страницах результатов поисковой системы по этим ключевым словам? Какие функции SERP существуют?
• Действительно ли избранные сниппеты на сайте приносят клики? Каков рейтинг кликов ваших избранных фрагментов?
• Каков рейтинг кликов (CTR) ключевых слов, которые ваш сайт занимает на верхних позициях, таких как 2-5? Как выглядят страницы результатов поисковой системы (SERP) для ваших основных ключевых слов?
• Вы не только отслеживаете ключевые слова с большим объемом поиска, не так ли?
• Вы анализируете позиции ключевых слов вашего сайта, чтобы определить возможности SEO, такие как ранжирование страниц на 11 или 5-6 позиции для высокорелевантных и конкурентоспособных ключевых слов?
• Google постоянно переписывает ваши теги заголовков и метаописания? Ваш средний CTR намного ниже ожидаемого?
• Отличаются ли рейтинги на мобильных устройствах и компьютерах? Ваш сайт работает лучше на одном типе устройств?
• Ключевые слова, которые вы отслеживаете, выбраны на основе углубленное исследование ключевых слов или исключительно на основе объемов поиска?
• На какие функции SERP вы ориентируетесь на своем сайте?
• Сильно ли отличаются органические результаты по вашим целевым ключевым словам в зависимости от местоположения пользователя?

Как смотреть на органический трафик

Если целью вашего веб-сайта является исключительно получение дохода от рекламы, ваш анализ должен выходить далеко за рамки простого измерения органический SEO-трафик.

Некоторые из вопросов, которые следует задать себе относительно показателей органического трафика:

1. Веб-сайт вашего SEO-клиента-адвоката не получает 95% трафика от фразы «первоапрельские шалости», не так ли?
2. Является ли трафик, который получает ваш сайт, качественным трафиком? Превращается ли этот трафик в реальных лидов? Являются ли эти лиды качественными лидами?
3. Значительная часть трафика идет на одну конкретную страницу или на несколько конкретных целевых страниц? Или она распределяется равномерно?
4. Какова конверсия вашего органического трафика? В дни, когда ваш сайт снижение трафика (например, по выходным или по другой причине), у него также снизился коэффициент конверсии?
5. Влияет ли увеличение трафика на рост бизнеса?
6. Вы уверены в качестве трафика, который получает ваш сайт? Вы измеряете и анализируете органический трафик как в Google Search Console, так и в Google Analytics?
7. Есть ли место или потребность в платном поиске? Например, если ваши конкуренты постоянно делают ставки на ваш бренд и воруют ваш брендированный трафик.
8. Вы одержимы показателем отказов органического трафика? Знаете ли вы, что показатель отказов снижается с введением GA4? Знаете ли вы, что показатель отказов — это показатель тщеславия?

Используйте консоль поиска Google, чтобы проверить, работает ли ваш SEO

Google Search Console — лучший технический SEO-инструмент чтобы помочь вам измерить и оценить SEO-благополучие вашего веб-сайта или веб-сайта вашего клиента.

Что касается Google Search Console, я рекомендую сосредоточиться на следующем:

• Получает ли веб-сайт трафик от Google Discover? Если это так, как вы можете создать больше похожего контента, который также попадет в Google Discover? Конвертируется ли трафик из Google Discover? Приходит ли трафик Google Discover из вашей целевой страны?
• Что делать, если ваш сайт не получает трафик от Google Discover?

• Какие самые популярные ключевые фразы для вашего сайта? Это фирменные запросы? Если нет, то являются ли они релевантными поисковыми запросами или «первоапрельскими розыгрышами»?
• Есть ли значительный всплеск проиндексированных или не проиндексированных страниц? Обе новости могут быть как очень хорошими, так и очень плохими.
• Есть ли тенденция к повышению эффективности результатов поиска? Увеличиваются ли органические показы?

Не забывайте об инструментах Bing для веб-мастеров, которые предлагают такую ​​же ценную информацию, как и GSC.

Как посмотреть коэффициенты конверсии и достигнутые цели

Конверсии и/или выполнение целей GA могут быть отличными индикаторами результатов SEO, если их использовать правильно.

Я никоим образом не являюсь экспертом по GA/конверсиям, но я считаю, что следующий совет в целом является здравым смыслом:

• Убедитесь, что конверсия является наиболее ожидаемым ответом для данной страницы, который прямо или косвенно способствует рентабельности инвестиций веб-сайта:
  • Напрямую – продажа товара/услуги на сайте, продажа товара/услуги по партнерской ссылке на сайте
  • Косвенно — лид, подписка на рассылку, новые подписчики.
• В случае «косвенных» конверсий вам необходимо убедиться, что они являются действительно качественными конверсиями, например, лиды — это люди из целевой аудитории, подписчики на новостную рассылку — не спамеры, новые подписчики на YouTube или Twitter — не боты и т. д.
• Если у вас нет прямого доступа к доходам/продажам вашего клиента, вы можете просто спросить своего клиента о росте его доходов из месяца в месяц. Это коррелирует с конверсиями, которые вы отслеживаете? Коррелирует ли это с органическим трафиком, который получает сайт?

Заключительные слова (надеюсь) мудрости SEO

Я надеюсь, что этот дискурс по SEO научил вас чему-то новому и не только поможет вам стать лучшим профессионалом в области SEO, но и ускорит ваш прогресс в этой области.

Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в комментариях. Спасибо и удачи в рейтинге!

PS Пока я писал всю статью сам, я использовал ChatGPT для повышения ее читабельности.

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• ПлатонАйСтрим. Анализ данных Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• Чеканка будущего с Эдриенн Эшли. Доступ здесь.
• Покупайте и продавайте акции компаний PREIPO® с помощью PREIPO®. Доступ здесь.
• Источник: https://seosly.com/blog/how-to-check-if-seo-is-working/