Оказалось, что иммерсивный шоппинг оказывает влияние на потребителей и на доходы брендов. Связанный, но не связанный с рекламой AR, это когда AR используется в качестве инструмента для визуализации и контекстуализации продуктов, чтобы стимулировать более информированные потребительские покупки.
Это подмножество AR, которое мы называем коммерцией камеры. Он бывает нескольких видов, включая визуализацию продуктов на пространствах и лицах. Он также включает в себя визуальный поиск - наведение камеры смартфона на данный продукт для получения информационных, идентифицирующих или транзакционных наложений.
В каждом случае AR привносит дополнительный контекст и уверенность в покупки продуктов. И эти факторы продолжают демонстрировать эффективность за счет более высокой конверсии. цены в среднем, чем в не иммерсивных тестах. Они тоже уменьшить ставки возврата для покупок в электронной коммерции.
Но помимо этого заезженного рассказа о преимуществах покупок с дополненной реальностью и рентабельности инвестиций бренда, есть и другие потенциальные выгоды. Например, оказывается, что производство ресурсов AR, таких как 3D-модели, более рентабельно по сравнению с традиционной фотографией продуктов для электронной коммерции.
Популярные статьи AR VR:
2. Как дополненная реальность (AR) меняет индустрию общественного питания
3. ExpiCulture - разработка оригинального опыта путешествий по миру в виртуальной реальности
4. Enterprise AR: 7 реальных сценариев использования на 2021 год
Барьеры усыновления
В качестве фона, прежде чем переходить к данным, один из ключевых компонентов AR-шоппинга «попробуй перед покупкой» - это наличие 3D-моделей данной библиотеки продуктов. Фотореалистичное качество и объем этих сканов - в зависимости от бренда или розничного продавца - препятствовали внедрению дополненной реальности.
Но эти препятствия в основном включают типичное сопротивление изменениям или недостаток знаний. Стоимость всегда является фактором при принятии любых решений о внедрении новых технологий, но оказывается, что стоимость не должна быть проблемой при внедрении дополненной реальности - по крайней мере, для той части процесса, которая включает создание 3D-моделей.
CG Трейдер - личный интерес к экосистеме создания 3D-моделей - недавно подтвердил это понятие. Компания провела Исследование который сравнил среднюю стоимость фотосессии продукта на нескольких рынках с платой за 3D-сканирование и создание фотореалистичных моделей.
А приговор? Создание 6D-модели может быть до 3 раз дешевле по сравнению с аналоговой фотосессией. В частности, его цена в 2000 долларов сопоставима со сравнительными ценами на фотографии в различных городах, которые составляют в среднем 11,076 17,952 долларов и варьируются от 6,178 XNUMX долларов (Нью-Йорк) до XNUMX XNUMX долларов (Монреаль).
Причины таких повышенных затрат варьируются от доставки мебели до затрат на рабочую силу для технически обоснованных фотосессий и пост-продакшн. Для сравнения, платформа ARsenal от CG Trader может похвастаться оптимизированной и автоматизированной подхода к созданию 3D-моделей, что продвигается вперед в программном обеспечении.
Что касается своей методологии, CG Trader собрал цены с 17 международных рынков на съемку стола, кресла, дивана, вазы и лампы. В каждом из них была указана цена за съемки, включающие 30 сцен с белым фоном и сцен из «образа жизни». Его сравнение с 3D-сканированием сделало то же самое.
Точки взаимодействия с пользователем
Чтобы быть ясным, 3D-модели используются не только для покупок в дополненной реальности. Фактически, в настоящее время AR представляет собой небольшую часть конечных точек для этих визуальных ресурсов. Они чаще используются в настольных или мобильных 3D-процессах покупок, когда потребители могут вращать изображения продуктов для перспективы.
Разница с AR заключается в том, что те же самые 3D-модели могут быть размещены в вашем непосредственном пространстве, а не на белом фоне. У первого есть преимущества в улучшении контекста и уверенности в том, что продукт выглядит и подходит. Это особенно ценно для крупногабаритных товаров, таких как мебель.
Одним из примеров продукта, который в настоящее время занимается 3D и AR, является Гугл Вихрь. В этом случае одни и те же 3D-ресурсы используются для обеих модальностей. Это сигнализирует о том, что интернет-магазинам, которые уже предлагают 3D-модели, достаточно небольшого прыжка, чтобы поднять уровень игры до AR. У них уже есть базовые ингредиенты.
Цены на 3D-сканирование также упадут, поскольку части его технического стека будут следовать курсу Закон Мура (а фотография - нет). Другие ускорители внедрения будут включать в себя конкурентное давление, которое усиливается среди розничных продавцов по мере того, как покупатели становятся трехмерными (точно так же, как это делали двухмерные изображения).
Между тем, такие компании, как CG Trader, занимают хорошие позиции в качестве помощников (см. AR как услуга). Они - пресловутые кирки и лопаты в золотой лихорадке. И время этой золотой лихорадки зависит от скорости, с которой потребительские бренды усваивают преимущества 3D и AR в стоимости и производительности.
Не забудьте передать нам your!
Покупки с дополненной реальностью дешевле производить, чем традиционная электронная коммерция? Был первоначально опубликован в AR / VR Journey: журнал дополненной и виртуальной реальности На Среднем, где люди продолжают разговор, выделяя и реагируя на эту историю.
PlatoAi. Web3 в новом свете. Расширенный анализ данных.
Щелкните здесь, чтобы получить доступ.
