За последние несколько месяцев в мире SEO было много спекуляций относительно SGE (Search Generative Experience). Большинство людей, с которыми я разговаривал о SGE, имеют очень твердые мнения, варьирующиеся от крайнего беспокойства до почти полной уверенности в том, что SGE никогда не будет запущена и навсегда останется экспериментом. 

Как всегда, по умолчанию в Onely мы собираем достоверные данные и начинаем новую дискуссию, основанную на фактах и ​​цифрах. 

В этой статье будут показаны некоторые из результатов, которые мы собрали за последние пару месяцев, некоторые тенденции, которые показывают точные вертикали, на которых, похоже, сосредоточен Google, и некоторые вертикали, в отношении которых Google, похоже, проявляет осторожность, когда дело доходит до SGE. 

Google SGE – покрытие

Начнем с охвата SGE — когда было объявлено о SGE, мы начали создавать инструмент для еженедельного анализа поисковой выдачи, чтобы понять, какой процент ключевых слов используется SGE (мы отслеживаем в основном популярные ключевые слова с коротким хвостом).

По состоянию на 30 июля 2023 года результаты SGE были доступны для 81% запросов в нашей базе данных. Из 81 %, 67 % результатов имели автоматическое включение SGE, а 14 % требовали от пользователей нажатия кнопки «Создать», как показано на снимке экрана ниже (я назову это вынужденный ответ на протяжении всей статьи). 

Это показывает, что Google активно инвестирует в SGE: только 19% проанализированных нами запросов были исключены из результатов SGE. Чтобы лучше понять это, давайте углубимся в конкретные вертикали. 

Поисковый генеративный опыт — вертикали

При анализе SGE мы сосредоточились на том, чтобы понять, на какие вертикали ориентируется Google больше всего, а какие «закрыты». Я начну с запросов YMYL (Your Money Your Life), которые я был удивлен, увидев в результатах SGE. 

Здоровье — покрытие SGE

Увидев результаты SGE, включенные для запросов о медицине и здоровье, я был немного шокирован, поскольку Google потратил последние несколько лет на внесение множества изменений в алгоритмы для запросов YMYL (EEAT и т. д.), которые SGE, похоже, полностью игнорирует. Другими словами, Google, кажется, игнорирует свои собственные рекомендации, которые вы можете увидеть в руководстве по ручной оценке, чего я от них не ожидал. 

Прежде чем мы углубимся в данные, взгляните на скриншот ниже:

Следуя рекомендациям Google, с такими советами мы должны быть в состоянии увидеть, кто является автором этих рекомендаций, и я ожидаю указаний, показывающих достоверность источника такой важной информации. Мало того, что этого нет, но зная, что ИИ часто галлюцинирует и показывает дезинформацию, нацеливание на запросы, связанные со здоровьем, кажется, по меньшей мере, безответственным. Однако в области здравоохранения есть одно ключевое слово, которое Google не будет трогать, и это… COVID. 

Запросы COVID запрещены

Мы перепробовали множество запросов, связанных с COVID, и пока что это одно из немногих ключевых слов, которые Google не трогает. Даже принуждение к ответу (нажатие кнопки Converse в левом верхнем углу) не активирует ответ SGE. 

Медицинские запросы – тенденции и охват SGE

На момент написания этой статьи SGE от Google нацелен на 87% запросов, связанных с медициной и здоровьем, которые мы отслеживаем в нашей базе данных. Это число стало для меня неожиданностью, поскольку оно выросло с 70% на 1 июля 2023 года до 83% на 31 июля 2023 года. подчеркивает, что Google не только отказывается отступать от этой вертикали, но и удваивает усилия, чтобы охватить еще больше запросов, связанных со здоровьем..

Есть одна вертикаль, которую Google, кажется, избегает и где тренд вырос всего на 2%, и это … финансы и инвестиции.

Финансы – покрытие SGE

Увидев, что Google сильно ориентируется на запросы о здоровье, я спросил Марцина из нашей команды по исследованиям и разработкам, подходят ли все вертикали YMYL для Google. Оказалось, что финансы и инвестиции были единственными, где у Google была какая-то граница. 

Запросы, связанные с финансами, из нашей базы данных покрываются только в 24% случаев, что всего на 2% больше, чем 22% на 1 июля (в этой статье я сравню две самые последние точки данных — 1 июля и июль). 30-й).

Теперь, когда мы рассмотрели запросы YMYL, давайте углубимся в еще более интересные данные об электронной коммерции.

электронная коммерция — покрытие SGE

Запросы электронной коммерции, по-видимому, являются основным направлением деятельности Google с ошеломляющим охватом 92% по состоянию на 30 июля 2023 г. (увеличение с 79% на 1 июля 2023 г.). Это не вызывает затруднений, потому что Google с самого начала уделял большое внимание глубокому пониманию запросов электронной коммерции. Я считаю, что это может быть очень мощным оружием в арсенале Google, чтобы конкурировать с Bing, который, похоже, постепенно отбирает долю рынка Google с тех пор, как было объявлено об их интеграции Bing AI. 

Прочие вертикали

Я не буду охватывать все вертикали в этой статье, так как для объединения наших данных потребуется несколько дней, и мы работаем над всеобъемлющим техническим документом, в котором представлены дополнительные результаты нашего исследования. Моя цель здесь — предоставить вам несколько важных идей, которые помогут вам понять, куда движется SGE. 

На приведенном ниже графике вы можете увидеть некоторые из наиболее интересных изменений в охвате SGE, измеренных 1 июля и 30 июля 2023 года.

Помимо вертикалей, у SGE есть свои триггеры. Используя определенные ключевые слова, вы можете получать результаты SGE почти каждый раз. 

Ключевые слова, вызывающие SGE

В ходе нашего исследования мы быстро поняли, что можем получить результаты SGE, используя правильные ключевые слова. Некоторые из примеров ниже:

Как и в случае с вертикалями, эти триггеры меняются от месяца к месяцу, и мы уже видим, что Google активно инвестирует в SGE, скорее всего, выделяя все больше и больше вычислительных мощностей и ресурсов для поддержки этого уровня ИИ поисковой выдачи Google. Интересно, что запросы, по которым база данных Google является наиболее обширной, например «Рядом со мной» или «Стоимость», во время наших проверок покрываются в 100% случаев. Google обладает обширными знаниями как о местоположении (из Google Maps), так и о ценах на различные продукты (из Google Merchant Center).

Это показывает, что Google в значительной степени полагается на свой график знаний, индекс Google и все данные, которые он собирал за эти годы, чтобы предоставлять пользователям ответы, сгенерированные SGE. Эта тема была подробно рассмотрена на моем вебинаре «MUM» с Синди Крам, которая провела годы, анализируя, как Google строит свой График знаний, чтобы лучше понять, как объединяются различные элементы Интернета. 

При этом давайте кратко поговорим об источниках, цитируемых SGE. 

SGE — источники данных

Результаты SGE теперь обычно занимают всю верхнюю часть страницы даже на рабочем столе. Единственный способ получить клики по этим результатам — указать их в качестве источника данных в правом верхнем углу. 

В качестве примера предположим, что я ищу велосипед, чтобы покататься по тропам вокруг моего района в Остине, штат Техас. Ответ SGE, который я получаю, занимает большую часть места в верхней части страницы. Предполагая, что пользователи не будут прокручивать вниз, чтобы просмотреть обычные результаты, владельцы веб-сайтов могут надеяться только на получение кликов из источников в правом верхнем углу. 

При этом мы обнаружили, что не только существует интересная логика выбора этих источников, но и количество источников увеличилось. 

Расширение SGE

Среднее количество источников для SGE увеличилось с 3.3 результатов (1 июля 2023 г.) до 5.5 (!) результатов (30 июля 2023 г.). 

Трудно предположить, что это значит, помимо того, что я уже упомянул — кажется, что Google вкладывает больше ресурсов в SGE, и этот проект определенно растет. 

SGE — источники и рейтинги

В первые дни исследования SGE я предполагал, что Google будет строить его, используя логику, аналогичную той, что они использовали при создании избранных фрагментов. Мальчик, я был неправ! У SGE, похоже, своя логика, и, в отличие от избранных фрагментов (обычно вам нужно ранжироваться выше #7, а в некоторых случаях и выше #10), SGE выбирает источники, которые часто находятся даже на позиции #60+. Поразительно, но только 85% источников, цитируемых в результатах SGE, занимают первые 10 позиций по заданному запросу. 

Если вы хотите увидеть точное распределение рейтинга, вы можете взглянуть на круговую диаграмму из нашей базы данных. 

Это показывает, что Google использует другую логику для SGE, и оптимизация может потребовать другой тактики. 

Говоря об этом, мы все задаемся вопросом, когда SGE станет публичной. Хотя я не могу ответить на этот вопрос, я могу указать на несколько вещей, которые необходимо исправить, прежде чем мы сможем ожидать, что это произойдет. 

Самое главное, что нужно знать, это то, что, хотя Google ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хорошо понимает намерения пользователей, SGE далека от этого. Оба алгоритма основаны на машинном обучении, и я предполагаю, что сотрудникам Google может потребоваться некоторое время, чтобы найти способ объединить эти две экосистемы. 

Позвольте мне показать вам несколько примеров (у нас их сотни) 

Запрос «Где не покупать онлайн»

Запрос «Как часто проводить SEO-аудит»

Внимательно прочитайте приведенный ниже и посмотрите, сможете ли вы определить лучшую частоту для SEO-аудита 🤣

Запрос «Калькулятор инвестиций в недвижимость»

Помимо этих очевидных проблем с качеством (которые следует ожидать на экспериментальной стадии), есть некоторые проблемы, которые вызывают большее беспокойство, однако эта тема очень хорошо освещена Томеком Рудзки в его 7 смертных грехов статьи Google SGE. 

Хронология SGE

Если вы добрались до этой части статьи, вы, вероятно, достаточно четко понимаете, что должно произойти для полноценного запуска SGE. С другой стороны, мы ясно видим, что Google уделяет большое внимание развитию SGE. Наше исследование показывает, что результаты SGE значительно меняются даже при еженедельной частоте проверки. Мой подход к прогнозированию даты запуска заключается в отслеживании качества результатов SGE. Как только они предоставят пользователям такой же или лучший опыт, как и «обычные» SERP, мы можем ожидать, что гуглеры нажмут красную кнопку и запустят SGE по всему миру.

История Google с искусственным интеллектом уходит корнями вглубь

Я начал внимательно следить за сильным акцентом Google на искусственном интеллекте и машинном обучении в 2016 году, когда Амита Сингхала (который не был поклонником машинного обучения) заменил Джон Джаннандреа, который перевел алгоритм Google с алгоритма на основе машинного обучения. Я даже нашел несколько скриншотов из моей колоды UnGagged Las Vegas 2016 года.

Google разрабатывает свою поисковую систему на основе ИИ уже много лет, и хотя их нынешние усилия кажутся поспешными (что, вероятно, так и есть) из-за раннего старта Bing в области ИИ, мы, скорее всего, будем видеть все больше и больше ИИ в поиске. ближайшее будущее. Вопрос только в том, как нам подготовить себя и наших клиентов к грядущей революции?

Как подготовиться к ЕГЭ?

Единственный способ для нас подготовиться к тому, что грядет, — это опираться на достоверные данные. С помощью нашего исследования мы уже можем предсказать, какие ключевые слова наиболее подвержены влиянию SGE (скриншот из одного из наших внутренних отчетов ниже).

Четкое представление о том, что нас ждет впереди, — это уже важный шаг вперед. При этом мы можем сосредоточиться на понимании того, как изменятся пути пользователей и как настроить наши веб-сайты не только для того, чтобы не проиграть в связи с предстоящими изменениями, но и для того, чтобы найти потенциальные преимущества и позиционировать наши проекты так, чтобы они выигрывали в связи с предстоящими изменениями.

Заключение

Фокус Google на искусственном интеллекте и SGE кажется неизбежным. Мы можем ожидать множество корректировок и изменений в течение следующих нескольких месяцев, но, глядя на данные, я полагаю, что большинство изменений будут незначительными, и Google продолжит расширять охват SGE.

С каждой неделей мы получаем все больше и больше ясности в отношении того, как будет выглядеть конечный продукт, и все, что остается нам (специалистам по поисковой оптимизации), — это убедиться, что мы позиционируем себя и наших клиентов на выигрышной стороне этих изменений, и так же, как и все предыдущие крупные изменения в Google, я уверен, что SEO-сообщество быстро адаптируется, как мы это сделали с обновлениями Penguin и Panda, которые немного встряхнули отрасль 10 лет назад.

Если есть отрасль, готовая к такому масштабному сдвигу, то это наша. Мы сделаем все возможное @ Onely, чтобы постоянно делиться полезными идеями и помогать вам на протяжении всего этого пути. Следите за новыми статьями, вебинарами и подкастами, так как в ближайшие месяцы мы опубликуем гораздо больше результатов. 

Если у вас есть какие-либо вопросы или вы просто хотите получить больше душевного спокойствия во время этого безумия SGE, не будьте незнакомцем, свяжитесь с нами и давай поговорим! 

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• PlatoData.Network Вертикальный генеративный ИИ. Расширьте возможности себя. Доступ здесь.
• ПлатонАйСтрим. Интеллект Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• ПлатонЭСГ. Автомобили / электромобили, Углерод, чистые технологии, Энергия, Окружающая среда, Солнечная, Управление отходами. Доступ здесь.
• Смещения блоков. Модернизация права собственности на экологические компенсации. Доступ здесь.
• Источник: https://www.onely.com/blog/all-the-useful-data-about-sge-you-need-to-know-right-now/