PARQOR является частью сети информационных бюллетеней The Information. Чтобы получать его на свой почтовый ящик каждый понедельник, среду и пятницу, Зарегистрируйтесь здесь.

Мы уже более 15 лет живем в эпоху потокового мультимедиа, но до сих пор не знаем ответа на два основных вопроса: сколько людей смотрят и кто они?

Недавнее исследование, проведенное GroupM и компанией iSpot.tv, занимающейся измерением рекламы возобновил вопросы об аудитории для рекламы на подключенных телевизорах и о том, как ее измерить. Исследование показало, что около 17% рекламных объявлений, показываемых на телевизорах, подключенных через потоковое устройство, включая потоковые приставки, стики и игровые приставки, воспроизводятся, когда телевизор выключен. Исследование также показало, что в среднем от 8% до 10% всей потоковой рекламы показывалось, когда телевизор был выключен. Все считались «показами», за которые рекламодателям выставлялись счета, но только датчики внутри телевизора обнаруживали рекламу. Никто их не видел.

Это поправимая проблема. Журнал "Уолл Стрит переправу что и iSpot.TV, и Бюро интерактивной рекламы создают продукты для проверки того, что телевизоры включены во время показа рекламы.