Они говорят, что когда Google входит в вашу отрасль, пришло время продавать и двигаться дальше, но пришло ли наконец это время для таких гигантов интернет-сайтов, как Weedmaps и Leafly? Благодаря тому, что Google Maps теперь отображает диспансеры и отзывы, но снижает и то, и другое. Weedmaps и Органический поисковый трафик Leafly, конец этих исторических гигантов индустрии каннабиса может быть близок.

В третьем квартале 2023 года в сфере онлайн-рекламы каннабиса возникли заметные проблемы, поскольку лидеры отрасли Weedmaps и Leafly столкнулись с финансовыми неудачами. Калифорнийская компания WM Technology Inc., материнская компания Weedmaps, сообщила об убытке в размере 2.5 миллиона долларов за квартал, продемонстрировав смешанные финансовые показатели по сравнению с предыдущим годом. В то же время Leafly Holdings Inc., онлайн-платформа для рекламы каннабиса, столкнулась с убытком в размере 2.2 миллиона долларов, что привело к годовому убытку, превышающему 9 миллионов долларов. Обе компании столкнулись со снижением доходов и клиентской базы, что потребовало стратегических корректировок для навигации на развивающемся рынке каннабиса. Этот всеобъемлющий обзор углубляется в финансовые тонкости Weedmaps и Leafly в третьем квартале 3 года, проливая свет на проблемы отрасли и ответы компаний, чтобы подготовиться к будущему росту.

Weedmaps борется с потерями и снижением показателей

В конкурентной сфере онлайн-рекламы каннабиса компания Weedmaps столкнулась с непростыми трудностями в третьем квартале 2023 года, зафиксировав убыток в 2.5 миллиона долларов. В то же время этот убыток означает улучшение по сравнению с предыдущим годом, когда убытки в третьем квартале составили 3 миллиона долларов, а годовой убыток - 10.5 миллиона долларов; несколько важных показателей указали на тревожную тенденцию к снижению. Общий доход за год снизился с $82 млн до $50.5 млн ​​по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что свидетельствует о снижении финансовых показателей компании. Более того, среднее количество ежемесячно платящих клиентов упало с 47.7 до 5,576, а средний доход на одного клиента также снизился, упав с 5,414 до 3,019 долларов.

Проблемы были широко распространены в различных сегментах, как указано в нормативной документации компании, поданной в Комиссию по ценным бумагам и биржам США. Примечательно, что единственным сегментом, показавшим рост, стали решения WM Ad, составляющие 8% от общего дохода компании. В ответ на финансовые затруднения Weedmaps предприняла меры по сокращению затрат для повышения операционной эффективности. Исполнительный председатель Дуг Фрэнсис признал результаты квартала, подчеркнув стремление ориентироваться на ограниченных конечных рынках. Операционные расходы снизились по сравнению с прошлым годом до $53.2 млн с $70.1 млн, что подчеркивает решимость Weedmaps оптимизировать операции и оправиться от финансовых неудач.

Несмотря на эти проблемы, Weedmaps сохранила позитивный прогноз, а Фрэнсис выразил удовлетворение результатами, поскольку они отражают стремление компании к операционной эффективности на сложном рынке. На конец квартала у Weedmaps было $27.7 млн ​​денежных средств и $63.9 млн общих обязательств, что свидетельствует об осторожном финансовом положении на фоне продолжающихся усилий по возвращению к прибыльности в конкурентной и развивающейся отрасли.

Leafly продолжает снижать выручку из-за оттока клиентов

Leafly Holdings Inc., известный игрок в секторе онлайн-рекламы каннабиса, пережила сложный третий квартал 2023 года, отмеченный убытком в размере 2.2 миллиона долларов. Эта потеря увеличивает годовой дефицит, который превысил 9 миллионов долларов. Leafly сообщила о снижении общего дохода до $10.6 млн с $11.8 млн в годовом исчислении, что указывает на устойчивую траекторию снижения. Компания стала свидетелем значительная потеря 795 счетов розничных клиентов последовательно, снизившись с 5,261 до 4,466 во втором квартале. Этот отток клиентов подчеркнул, что Leafly не удалось сохранить свою клиентскую базу в этот период.

Несмотря на заметное снижение платежеспособности розничных клиентов, Leafly выделил положительный аспект: увеличение среднего ежемесячного счета платежеспособного клиента по сравнению с прошлым годом. Ежемесячный счет вырос с 556 до 644 долларов США, что связано с внедрением новых тарифных карт и стратегическим сокращением счетов с более низким средним доходом. Руководство Leafly, признавая проблемы, с которыми столкнется индустрия каннабиса в целом в 2023 году, выразило приверженность построению устойчивого бизнеса на сложном рынке. Мияшита, представитель Leafly, заявил, что результаты третьего квартала отражают прогресс в достижении этой цели. За последний год Leafly предприняла несколько мер по сокращению расходов, включая увольнения и реструктуризацию своего подразделения новостей о марихуане, что привело к снижению операционных расходов на 33% до $10.9 млн с $16.3 млн в годовом исчислении.

Несмотря на финансовые трудности, финансовый директор Leafly Суреш Кришнасвами подчеркнул, что компания продолжает уделять особое внимание эффективности работы и управлению затратами. Валовая прибыль компании увеличилась на 2%, достигнув 89% с 87% за тот же период, что демонстрирует приверженность Leafly финансовой стабильности и эффективной деятельности в условиях сложного рынка.

Стратегии и взгляды на будущее

Меры по сокращению затрат и соблюдение требований Nasdaq:

В ответ на сложные рыночные условия и Weedmaps, и Leafly реализовали стратегические меры по контролю затрат и повышению финансовой устойчивости. Weedmaps сообщила о значительном снижении операционных расходов по сравнению с прошлым годом: с $70.1 млн до $53.2 млн. Приверженность компании операционной эффективности была подчеркнута исполнительным председателем Дугом Фрэнсисом, который подчеркнул положительное влияние сокращения затрат на ее финансовые показатели. Weedmaps также добилась соблюдения Nasdaq правила минимальной цены предложения в сентябре, обеспечив продолжение торговли ее акциями на бирже.

Изменения цен и улучшения обслуживания:

Leafly, столкнувшись с трудностями в розничной торговле и работе с брендами, в третьем квартале внедрил стратегические изменения. В их число входило внедрение «новых прейскурантов и повышение цен на некоторых рынках» для лучшего согласования цен с услугами. Кроме того, Leafly обновила свой API для «интеграции заказов», стремясь упростить онлайн-заказы для своих розничных партнеров. Компания также ввела «запланированную доставку» для онлайн-клиентов, призванную повысить удержание и лояльность клиентов. Эти корректировки цен и улучшения обслуживания отражают активный подход Leafly к адаптации своей бизнес-модели к требованиям рынка.

Финансовое руководство и прогнозы на будущее:

Забегая вперед, Weedmaps и Leafly поделились своими прогнозами на будущее. Компания Weedmaps выразила удовлетворение результатами третьего квартала, подчеркнув упор на прибыльность и тщательное управление расходами в условиях ограниченности конечных рынков. Leafly, признавая трудности в розничной торговле и работе с брендами, заявила о своем стремлении построить устойчивый бизнес на сложном рынке. Leafly опубликовала финансовый прогноз на оставшуюся часть 2023 года, прогнозируя выручку в четвертом квартале в размере $9.5 млн. Однако этот прогноз означает еще одно снижение, и компания ожидает, что скорректированный убыток EBITDA составит около 1.3 миллиона долларов. Эти прогнозы подчеркивают осторожный оптимизм обеих компаний, поскольку они ориентируются на динамичном и развивающемся рынке каннабиса.

Заключение

Третий квартал 2023 года стал периодом испытаний для гигантов онлайн-рекламы каннабиса Weedmaps и Leafly, поскольку оба столкнулись с финансовыми неудачами на фоне динамичной ситуации в отрасли. Компания Weedmaps продемонстрировала признаки улучшения: потери сократились по сравнению с предыдущим годом, были реализованы меры по сокращению затрат и достигнуто соответствие требованиям Nasdaq. И наоборот, Leafly боролась с устойчивой траекторией снижения доходов, но продемонстрировала устойчивость за счет стратегических корректировок, включая изменение цен и улучшение услуг. Поскольку обе компании осторожно ориентируются на сложном рынке, их опыт подчеркивает решающую важность адаптивности и принятия стратегических решений в постоянно меняющейся сфере онлайн-рекламы каннабиса.

(Совет шляпы к Мэтью Штеренберг, Дайан Кесслер, Джереми Джонсони Сет Якатан Если вы хотите получить отличные публикации в LinkedIn, подписывайтесь на них в LinkedIn, они знают, о чем говорят!)

БОЛЬШЕ О САЙТАХ, КОТОРЫЕ СПИСНЫ ДИСПАНСЕРЫ, ЧИТАЙТЕ ДАЛЬШЕ…

ПОЧЕМУ WEEDMAPS ТАК УСИЛЕННО БОРОЛИСЬ ЗА СОХРАНЕНИЕ НЕЗАКОННЫХ СПИСКОВ ДИПАСТОВ?

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• PlatoData.Network Вертикальный генеративный ИИ. Расширьте возможности себя. Доступ здесь.
• ПлатонАйСтрим. Интеллект Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• ПлатонЭСГ. Углерод, чистые технологии, Энергия, Окружающая среда, Солнечная, Управление отходами. Доступ здесь.
• ПлатонЗдоровье. Биотехнологии и клинические исследования. Доступ здесь.
• Источник: http://cannabis.net/blog/news/the-google-maps-effect-hits-the-cannabis-industry-weedmaps-and-leafly-becoming-obsolete-for-can