Сфера контекстной рекламы быстро развивается, чему способствуют технологические достижения, изменение поведения потребителей и постоянно меняющаяся арена цифрового маркетинга. За прошедший год, Тенденции PPC-маркетинга стали жизненно важным инструментом для бизнеса, предлагая прямой путь для взаимодействия с желаемой аудиторией. 

В его ядре, pay-per-click (PPC) — это метод онлайн-рекламы, при котором рекламодатели компенсируют поисковой системе за видное место в результатах поиска. Он функционирует как форма интернет-маркетинга, при которой маркетологи взимают плату каждый раз, когда пользователь нажимает на их объявление. Поисковая система или платформа, в свою очередь, получает оплату только тогда, когда она привлекает трафик на веб-сайт рекламодателя посредством кликов по рекламе. В этом блоге вы изучите механику PPC, ее значение и обрисуете стратегии управления эффективными PPC-кампаниями.

Что такое КПП?

PPC, сокращение от «оплата за клик», — это тип онлайн-рекламы, при котором рекламодатели делают ставки на отображение своих объявлений в результатах поисковых систем и на веб-сайтах. Они делают это для продвижения своих предложений. В этой модели рекламодатели платят издателям каждый раз, когда кто-то нажимает на их объявление. Вот почему это называется оплатой за клик: рекламодатели платят только тогда, когда кто-то нажимает на их объявление. Если кто-то увидит объявление, но не нажмет на него, рекламодатель все равно будет проинформирован о показе, но ему не придется платить, поскольку клика не произошло.

Анализируя данные о показах и кликах объявлений, рекламодатели могут настроить рекламу своей PPC-кампании в соответствии с конкретными целями кампании. Эти цели могут варьироваться: от увеличения количества загрузок приложений до поощрения регистрации на бесплатные пробные версии.

Мир Тенденции PPC-маркетинга развивается быстрыми темпами. С развитием технологий и изменениями в поведении потребителей ситуация в цифровом маркетинге постоянно меняется. В этой статье мы углубимся в верхнюю часть Тенденции контекстной рекламы 2024 и как вы можете оставаться на шаг впереди.

Рекламодатели перейдут на стороннее отслеживание данных в 2024 году

Происходят большие изменения в том, как рекламодатели обращаются к клиентам. В этом году основной тенденцией становится использование данных, собранных непосредственно от собственной аудитории (например, посетителей веб-сайтов и пользователей приложений). Давайте углубимся в то, почему это «собственное отслеживание данных» так важно.

Законы о конфиденциальности и прекращение использования файлов cookie: Новые правила конфиденциальности и технологические компании, прекращающие использование определенных данных (например, файлов cookie), означают, что рекламодатели больше не могут полагаться на старые методы. Первичные данные, собранные с разрешения ваших клиентов, помогут вам оставаться на правильной стороне закона и подготовят вас к будущему с меньшим количеством внешних данных.

Лучшее понимание ваших клиентов:  Поскольку эти данные поступают непосредственно от вашей аудитории, они более точны и точно говорят вам, чего хотят ваши клиенты. Это позволяет вам создавать таргетированную рекламу и сообщения, которые резонируют с ними, что приводит к улучшению кампаний. 

Счастливые клиенты, больше продаж:  Лучше понимая своих клиентов, вы можете персонализировать их опыт. Представьте, что вы показываете скидки на товары, которые их интересуют, или рекомендуете то, что им может понравиться. Это укрепляет отношения и заставляет клиентов возвращаться.

Перспективность вашего маркетинга:  Мир рекламы постоянно меняется. Наличие четкого плана сбора данных означает, что вы готовы ко всему, что произойдет дальше, и позволит вам быть впереди конкурентов.

2024 год — это год, когда рекламодатели начинают использовать собственное отслеживание данных. Речь идет не только о соблюдении правил конфиденциальности; речь идет о создании более точной, эффективной и ориентированной на клиента рекламы. Это большой шаг на пути к улучшению маркетинга в эпоху цифровых технологий. 

Как искусственный интеллект и машинное обучение меняют стратегии кампаний в 2024 году

В 2024 году искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение (МО) существенно изменят рекламу с оплатой за клик (PPC). Это не просто модные слова; они меняют то, как мы создаем, проводим и улучшаем кампании PPC. Давайте углубимся в то, что они делают:

Предиктивная аналитика: Искусственный интеллект и машинное обучение отлично справляются с изучением большого количества данных и угадыванием того, что произойдет дальше. Для PPC это означает, что они могут определить, какие объявления, вероятно, получат больше всего кликов, на основе прошлых данных. Рекламодатели смогут сосредоточиться на рекламе, которая, скорее всего, будет работать лучше всего.

Оптимизация ставок в реальном времени: ИИ очень удобен для корректировки ставок на рекламу во время ее показа. Алгоритмы машинного обучения постоянно изучают эффективность рекламы и меняют ставки, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств. Это означает, что кампании всегда становятся лучше, и вам не нужно, чтобы кто-то постоянно их настраивал.

Персонализированная реклама: ИИ может создавать рекламу, которая соответствует интересам людей. Он смотрит на то, что пользователи делают в Интернете, и создает рекламу, соответствующую их интересам. Благодаря этому реклама с большей вероятностью привлечет внимание и вызовет желание что-то купить.

Эффективные кампании: Искусственный интеллект и машинное обучение могут выполнять множество скучных задач в PPC-кампаниях, например, находить хорошие ключевые слова или тестировать текст объявления. Это освобождает время и ускоряет запуск и изменение кампаний.

Лучший пользовательский опыт: ИИ не просто создает рекламу; это делает их лучше. Создавая рекламу, соответствующую тому, что люди хотят видеть, она менее раздражает и становится более полезной. Это заставляет людей лучше относиться к бренду, стоящему за рекламой.

Дополнительная информация: Инструменты искусственного интеллекта позволяют рекламодателям глубже понять, как работают их кампании и чем люди занимаются в Интернете. Это помогает им делать более разумный выбор в отношении рекламы и получать лучшие результаты.

Как добиться успеха в контекстной рекламе: использование стратегий ключевых слов для улучшения рекламы в 2024 году

Поскольку искусственный интеллект и машинное обучение становятся все лучше и проще в использовании, мы будем видеть все больше и больше их в рекламе PPC. Это может означать, что реклама будет работать еще лучше, и произойдет переход к рекламе, которая больше ориентирована на то, чего хотят пользователи.

В 2024 году использование ключевых слов с длинным хвостом и ключевых слов, основанных на намерениях, будет иметь большое значение. Тенденции PPC-маркетинга, и вот почему вам как рекламодателю следует позаботиться:

Ключевые слова с длинным хвостом — это более подробные фразы, используемые людьми, которые собираются что-то купить или используют голосовой поиск. Несмотря на то, что они не получают столько трафика, они привлекают действительно заинтересованных людей, которые с большей вероятностью нажмут на ваше объявление и что-нибудь купят.

Ключевые слова, основанные на намерениях, помогают нам понять, почему кто-то ищет. Это помогает нам показывать нашу рекламу людям, которые активно ищут то, что мы предлагаем, что повышает вероятность того, что они купят.

Вот почему эта тенденция важна:

Лучшие показатели конверсии: Объявления с таргетингом на такие ключевые слова обычно приносят больше продаж или регистраций, поскольку они достигают людей, готовых покупать.

Низкие затраты: Поскольку эти ключевые слова более конкретны, у них меньше конкуренции, а это означает, что вы платите меньше за каждый клик.

Улучшенная релевантность рекламы: С помощью этих ключевых слов вы можете создавать объявления, которые напрямую говорят о том, чего хочет пользователь, что повышает вероятность того, что он щелкнет и купит.

Оптимизация голосового поиска: Ключевые слова с длинным хвостом важны для голосового поиска, поскольку при голосовом поиске люди говорят более естественно.

Лучшее понимание вашей аудитории: Ключевые слова, основанные на намерениях, помогут вам понять, на каком этапе процесса покупки находится ваша аудитория, что очень полезно для планирования вашего маркетинга.

Следуя этой тенденции, вы не просто следуете за толпой; вы делаете разумный выбор, чтобы ваша реклама была показана людям, готовым совершить покупку. Это означает более качественные кампании, большую отдачу от вложенных средств и более высокую отдачу от расходов на рекламу.

Понимание типов соответствия ключевых слов Google также важно для вашего Стратегия контекстной рекламы до 2024 года. У Google есть три основных типа:

Широкое соответствие: Показывает ваши объявления по поисковым запросам, связанным с вашим ключевым словом, даже если слова не совсем совпадают. Оно достигает многих людей, но может быть не очень конкретным.

Фраза соответствия: Показывает ваши объявления по поисковым запросам, которые включают значение вашего ключевого слова, но в определенном порядке. Это баланс между широкими и точными совпадениями.

Полное совпадение: Показывает ваши объявления только по запросам, которые точно соответствуют вашему ключевому слову. Это очень точно, но может охватить не так много людей.

Вот почему это важно:

Эффективность и актуальность: Использование правильных типов соответствия гарантирует, что ваши объявления будут показаны нужным людям, что повысит ваши шансы на продажи и при этом позволит эффективно управлять бюджетом.

Баланс между охватом и точностью: Вы можете использовать сочетание типов соответствия, чтобы охватить широкую аудиторию, сохраняя при этом таргетинг на тех, кто с наибольшей вероятностью совершит покупку.

Использование автоматизации: Google предлагает использовать интеллектуальное назначение ставок с ключевыми словами с широким соответствием. Это помогает оптимизировать ваши ставки для поисковых запросов с наибольшей вероятностью конверсии с помощью искусственного интеллекта Google.

Упрощение кампаний: Понимание того, что широкое соответствие включает в себя все поисковые запросы с более узким соответствием и многое другое, поможет вам управлять списками ключевых слов.

Используя эту информацию в своих PPC-объявлениях, вы не просто следуете тенденциям; вы используете инструменты Google, чтобы лучше охватить свою аудиторию. Помните, что цель состоит в том, чтобы как можно лучше связаться с вашей аудиторией, и типы соответствия ключевых слов помогут вам в этом.

Освоение голосового поиска: важно для ваших тенденций PPC-маркетинга 2024 года

Оптимизация голосового поиска имеет большое значение для вашей стратегии PPC, особенно в преддверии 2024 года. Поскольку все больше людей используют интеллектуальные колонки и голосовых помощников, таких как Alexa и Siri, голосовой поиск становится более длительным и разговорным. Это означает, что пришло время настроить ваш план PPC.

Чтобы преуспеть в голосовом поиске, вам нужно сосредоточиться на более длинных и болтливых ключевых словах, которые соответствуют тому, как люди говорят. Вместо коротких и простых поисков подумайте о вопросах или конкретных запросах. Например, вместо того, чтобы вводить «погода в Нью-Йорке», кто-то может спросить: «Какая сегодня погода в Нью-Йорке?»

Чтобы добиться этого, вам нужно настроить свою PPC-кампанию. Используйте ключевые слова, соответствующие вопросам, которые задают люди, пишите рекламный контент, который напрямую отвечает на эти вопросы, и нацеливайте свои объявления так, чтобы они соответствовали тому, что ищут люди. Пользователи голосового поиска хотят быстрых ответов, особенно по местным вопросам, поэтому важно сосредоточиться на локальном SEO и давать короткие и четкие ответы на вероятные вопросы.

Настраивая рекламу PPC для голосового поиска, вы не просто побеждаете конкурентов; вы также лучше общаетесь со своей аудиторией. Поскольку все больше людей используют голосовой поиск, его оптимизация станет обязательной частью вашей стратегии контекстной рекламы, что даст вашему бизнесу преимущество на растущем рынке. Посетите наш блог, чтобы получить дополнительные советы о том, как совместить искусственный интеллект и голосовой поиск в своем рекламном плане.

Освоение омниканальной контекстной рекламы: привлечение новых клиентов на нескольких платформах в 2024 году

В 2024 году использование омниканального подхода в контекстной рекламе станет обязательным. Это означает использование нескольких платформ, помимо простого тенденции рекламы в Google. Эти платформы предлагают разные аудитории и форматы рекламы, предоставляя рекламодателям больше способов привлечь новых клиентов. Давайте посмотрим на некоторые из лучших платформ:

Facebook и Instagram: Эти гиганты социальных сетей имеют массу пользовательских данных, поэтому вы можете точно таргетировать свою рекламу. Кроме того, благодаря таким функциям, как Instagram Stories и Reels, вы можете проявить творческий подход к своей рекламе и привлекать пользователей разными способами.

ТИК Так: Эта платформа популярна, особенно среди молодежи. Его короткие видеоролики идеально подходят для привлечения внимания, что делает его отличным выбором для брендов, пытающихся связаться с поколением Z и миллениалами.

LinkedIn: Если вы работаете на рынке B2B, LinkedIn — это то, что вам нужно. Вы можете ориентироваться на профессионалов, основываясь на таких вещах, как их должность и отрасль, что делает его идеальным для привлечения потенциальных клиентов и повышения узнаваемости бренда в деловом мире.

Реклама на Амазон: Для электронной коммерции Amazon имеет решающее значение. Вы можете показывать рекламу людям, которые готовы купить, и есть множество вариантов рекламы на выбор. Благодаря новым инструментам, таким как BrightBid, вы даже можете направлять людей прямо из Google в свой магазин Amazon.

Pinterest: Эта платформа посвящена вдохновению и открытиям. Если у вашего бренда есть визуально привлекательные продукты, такие как домашний декор или мода, Pinterest — отличное место, чтобы продемонстрировать свои вещи.

Snapchat: Хотя Snapchat подходит не всем, он предлагает уникальные форматы рекламы, которые хорошо подходят для охвата более молодой аудитории. Такие вещи, как линзы AR и полноэкранная видеореклама, помогут вашему бренду выделиться.

Х (Твиттер): Twitter по-прежнему остается хорошим вариантом для взаимодействия и общения в режиме реального времени. Его реклама отлично подходит для повышения узнаваемости бренда и привлечения внимания к тенденциям или событиям.

YouTube: YouTube – король видеорекламы. Поскольку так много людей смотрят видео, ваша реклама может стать более заметной. Кроме того, на выбор доступны различные варианты рекламы, например реклама с возможностью пропуска или реклама Video Discovery.

Microsoft Advertising (ранее Bing Ads): Bing, возможно, не так популярен, как Google, но он по-прежнему охватывает уникальную аудиторию. Это хорошая альтернатива поисковой рекламе, если вы хотите расширить охват.

Реклама на подключенном телевидении (CTV): Это большая тенденция 2024 года, поскольку все больше людей смотрят потоковые сервисы на своих телевизорах. С помощью рекламы CTV вы можете ориентироваться на зрителей на основе их данных, как и на других платформах, что делает ваши кампании более эффективными.

Совместное использование всех этих платформ поможет вам охватить больше людей и сделать вашу рекламу более эффективной. Все дело в том, чтобы донести ваше сообщение до нужных людей, независимо от того, где они находятся в сети.

Заключение

Мир оплаты за клик (PPC) постоянно меняется. Чтобы оставаться впереди в сфере контекстной рекламы в 2024 году, компаниям необходимо идти в ногу с этими изменениями, внедрять новые технологии и корректировать свои стратегии.

На w3era Эксперты по интернет-маркетингу, мы рекомендуем сосредоточиться на искусственном интеллекте и машинном обучении, оптимизации голоса и видео, обеспечении соблюдения конфиденциальности и интеграции PPC в вашу общую цифровую стратегию. Эти Тенденции PPC-маркетинга может помочь максимизировать эффективность ваших усилий по контекстной рекламе и затмить конкурентов.

Однако важно помнить, что эффективные стратегии PPC — это не просто следование тенденциям. Вам также необходимо понять, как эти тенденции соответствуют вашим бизнес-целям и удовлетворяют вашу целевую аудиторию. Продолжайте учиться, экспериментировать и совершенствовать свой подход, чтобы достичь наилучших результатов PPC в этом году.

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• PlatoData.Network Вертикальный генеративный ИИ. Расширьте возможности себя. Доступ здесь.
• ПлатонАйСтрим. Интеллект Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• ПлатонЭСГ. Углерод, чистые технологии, Энергия, Окружающая среда, Солнечная, Управление отходами. Доступ здесь.
• ПлатонЗдоровье. Биотехнологии и клинические исследования. Доступ здесь.
• Источник: https://www.w3era.com/essential-ppc-marketing-trends/