AR продолжает развиваться и формироваться как отрасль. Видные отрасли включают промышленный AR, компания, игровойи покупка товаров. Но рядом с ними существует AR реклама. Это включает платные / спонсируемые AR линзы, которые позволяют потребителям визуализировать продукты на «пространствах и лицах».
Реклама - один из самых прибыльных подсекторов дополненной реальности, рассчитанный на охват 1.41 млрд долларов США в прошлом году и 8.02 миллиарда долларов к 2024 году. Эти цифры измеряют деньги, потраченные на спонсируемый опыт дополненной реальности с платным распространением в таких сетях, как что его цель и Snapchat.
Как наше исследовательское подразделение, ARtillery Intelligence провело в недавнем отчету on AR рекламы, драйверы принятия включают растущую приверженность рекламодателей бренда к AR. Его способность демонстрировать продукты в 3D перекликается с их творческим чутьем, превосходя обычные 2D-форматы.
Чтобы продолжить повествование и «показать, а не рассказать» Часть II В этом отчете представлены тематические исследования, которые отображают различные этапы воронки продаж. Что AR как выглядят объявления сегодня, какова конкретная рентабельность инвестиций и каковы стратегические выводы для выполнения кампании?
1. Способы перенести свой бизнес в виртуальную реальность
2. Как дополненная и виртуальная реальность (AR / VR) может изменить образование
4. Как дополненная реальность и виртуальная реальность революционизируют здравоохранение
После тематических исследований, посвященных верхней и средней воронке, мы переходим к нижней воронке. Эти кампании стимулируют поддающиеся количественной оценке потребительские покупки с помощью визуализации продуктов дополненной реальности. Обычно это включает AR опыт, который интегрированный в поток покупок и транзакций.
Еще больше доказательств из нижней части спектра коммерции AR поступает от CB2. Розничный продавец мебели, ориентированный на миллениалы, работал с позвонки чтобы помочь клиентам визуализировать мебель через AR на своих смартфонах. Функциональность была добавлена на его мобильный сайт.
Это началось с линии мебели GQ, вдохновленной мужской одеждой CB2. Пользователи могли визуализировать мебель в своем пространстве через AR. При этом использовались 3D-модели крупных предметов, которые по-прежнему остаются актуальными. вызов для мебельной AR-торговли - особенно для больших каталогов товаров.
Но CB2 мотивирован на то, чтобы достичь этого, основываясь на уже полученной проверке. Предварительные данные Vertebrae показывают, что продукты, визуализированные с помощью функции AR, в среднем увеличили конверсию на 7%, на 21% увеличили доход за посещение и на 13% увеличили среднюю стоимость заказа.
При изучении того, как CB2 достиг вышеуказанных показателей производительности, отчасти это связано с присущей AR способностью вызывать более информированные потребительские покупки. Но есть несколько других применявшихся тактик, которые стоит извлечь с точки зрения передового опыта и переносимых уроков.
Во-первых, примечательно, что, как и в кампании Ally Bank, мы рассмотрены, CB2 выбрал веб-AR как сосуд. Мысль в том, что AR слишком рано и бездоказательно, чтобы оправдывать типичное трение приложения. Потребность AR в быстром и динамичном взаимодействии лучше согласуется с более легким доступом к мобильной сети.
Более того, CB2 провела домашнюю работу, чтобы определить, что веб-дополненная реальность больше соответствует тому, как конкретно взаимодействуют ее клиенты - как дома, так и в магазине. В частности, вице-президент CB2 по маркетингу Сэми Барр заявил Мебель Сегодня половину посещаемости сайта составляют пользователи мобильного Интернета.
Запуск и тестирование AR с линейкой продуктов GQ также были преднамеренными. Исследование CB2 показало, что целевая аудитория мужской линии мебельной линии, как правило, меньше знакома с дизайном интерьера или планированием пространства. Другими словами, это хороший продукт / рынок для визуализации AR.
Также стоит отметить, что кампания CB2 включает в себя AR-камеру заднего вида. Большая часть AR-привлекательности, которую мы видели, касается фронтальной AR (солнцезащитные очки, косметика), но более широкий холст физического мира - это большие возможности. Сюда входят автомобили и диваны сегодня, но их можно значительно расширить.
