Роль AR в маркетинге и коммерции продолжает расти, поскольку бренды видят, что это работает. Это разыгрывается через производительность и рентабельность инвестиций в рекламных кампаниях, а также сигнализирует о том, что AR набирает популярность среди потребителей как полезность для покупок. Мы называем это Торговля камерой.
Как мы рассмотрены В последнее время технология все еще находится на ранней стадии внедрения, но быстро приживается среди основной аудитории. И, как и в случае с прошлыми технологиями покупок, такими как высококачественная фотография, переломный момент в конечном итоге наступит, когда он перейдет от акклиматизации к ожидание.
По мере того, как этот процесс будет разворачиваться, AR станет ставкой стола. Затем он начнет усиливаться из-за давления конкуренции среди розничных продавцов и интернет-магазинов. Мы далеки от этой точки повсеместного распространения, но некоторые элементы постепенно переходят на свои места, в том числе бренд комфорт и компетентность с AR-маркетингом.
Вернемся к потребительской адаптации и спросу: они тоже части в этой головоломке для покупок с дополненной реальностью. Итак, чтобы количественно оценить, где они находятся сегодня и куда они направляются, Snap и Publicis недавно выпустили отчету который изучает отношение потребителей к брендовой дополненной реальности.
1. Как VR может принести трансгуманизм в массы
2. Как дополненная реальность (AR) меняет индустрию общественного питания
3. ExpiCulture - разработка оригинального опыта путешествий по миру в виртуальной реальности
4. Enterprise AR: 7 реальных сценариев использования на 2021 год
Итак, что раскрыл отчет? Ниже мы выделили ряд основных моментов для Data Dive на этой неделе. Для определения термин «брендированная дополненная реальность» относится к взаимодействию потребителей с брендовой (а не органической) дополненной реальностью, такой как спонсируемые линзы.
- 58 процентов респондентов в возрасте 13–49 лет утверждают, что используют AR, и 31 процентов использовать фирменную дополненную реальность.
- Среди этих респондентов пользователи Snapchat 56 процентов чаще будут использовать брендовый AR.
- 76 процентов полагают, что AR будет играть роль в том, как люди будут совершать покупки в следующие пять лет, и 57 процентов увеличат использование AR после пандемии.
- 54 процентов активно ищите возможности дополненной реальности. Самый распространенный метод ( 40 процентов) ищет в камере на цифровых платформах, таких как Snapchat.
- 66 процентов те, кто использует брендированный AR для покупок, говорят, что они, скорее всего, купят что-то после опыта брендированного AR. 72 процентов так себя чувствую, когда формат виртуальных примерок.
- Потребители поколения X и миллениалы имеют более высокий индекс как по использованию брендовой дополненной реальности, так и по вероятности покупки чего-либо после знакомства с дополненной реальностью.
- 61 процентов говорят, что для них важна возможность поделиться брендом AR.
Что касается деталей и методологии отчета, Snap и Publicis поручили фирме по исследованию рынка Alter Agents провести трехчастное исследование в США, Великобритании, Франции и Саудовской Аравии. Выборка опроса включает 1000 потребителей в возрасте от 13 до 49 лет. Подробнее можно увидеть здесь.
Эти результаты содержат несколько идей для брендов, которые развивают свою компетенцию в торговле фотоаппаратами. например, они должны опираться на социальную близость потребителей, о которой говорилось выше, путем усиления своих кампаний с помощью совместного использования AR-опыта с четкими призывами к действию.
В более широком смысле ясно, что потребительский спрос на дополненную реальность растет. Но, возвращаясь к предыдущему пункту, это всего лишь одна часть головоломки, необходимая для повсеместных покупок и коммерции с дополненной реальностью. Другие движущиеся части включают обучение бренду и создание демократизированного опыта дополненной реальности.
Пока мы говорим, эта экосистема объединяется, включая вездесущие платформы для создания трехмерного опыта, такие как Unity. Для трехмерных моделей физических товаров существуют аналогичные технологии оптимизации и распространения, в том числе ВНТАНА, и они будут продолжать развиваться.
Еще одна развивающаяся часть - масштабируемая технология 3D-захвата физических товаров. Ранние последователи дополненной реальности, такие как IKEA и Wayfair, предлагают настраиваемые инструменты, но рыночный стандарт для больших библиотек продуктов (и малых предприятий) действительно может открыть доступ к коммерции камер.
Наконец, есть культурные проблемы. Приобщение к потребительскому вкусу и комфорту, тоже самое необходимо на стороне бренда и розничного продавца (часто нетехнического). Как и в случае с новейшими технологиями, ставшими ключевыми в электронной коммерции, это будет постепенный процесс.
PlatoAi. Web3 в новом свете. Расширенный анализ данных.
Щелкните здесь, чтобы получить доступ.
