В мире мобильной дополненной реальности растет мнение, что приложения не являются оптимальным сосудом. Тем не менее, технология живет на устройстве, где правят приложения. 90 процентов времени мобильных пользователей проводят в приложениях, а не в браузере. Может ли дополненная реальность разорвать этот цикл? И если да, то может ли веб-AR быть ответом?
Что такое веб-дополненная реальность? Короче говоря, он предоставляет возможности дополненной реальности через мобильный браузер. Преимущества включают динамизм интуитивной прозорливости и короткие сеансы AR по сравнению с трениями магазинов приложений и загрузок. Там «энергия активации» ослабляет и без того оспариваемое внедрение дополненной реальности.
Например, будут ли потребители тратить 90 секунд на загрузку приложения, чтобы получить опыт, который длится 30 секунд? Рассмотрите это в свете динамических активаций AR в проходе магазина или в реальном социальном взаимодействии. Эти сценарии происходят быстро и нуждаются в одинаковых форматах дополненной реальности.
В эти моменты динамической активации наибольшую популярность получат форматы дополненной реальности, которые могут запускаться с минимальными трудностями и максимальной совместимостью. Эти факторы также будут приобретать все большее значение, поскольку бренды и розничные продавцы все чаще размещают маркеры активации AR на продуктах и пространствах.
Но как реализовать этот потенциал в веб-дополненной реальности? Каковы передовые методы работы с веб-дополненной реальностью и маркетинговых кампаний? И кто до сих пор это делает правильно? Наше исследовательское подразделение ARtillery Intelligence занялось этими вопросами в своей Последний отчет, отрывок из которого приведен ниже.
Популярные статьи AR VR:
2. Как дополненная реальность (AR) меняет индустрию общественного питания
3. ExpiCulture - разработка оригинального опыта путешествий по миру в виртуальной реальности
4. Enterprise AR: 7 реальных сценариев использования на 2021 год
Пейзаж
Самые популярные точки соприкосновения с дополненной реальностью сегодня включают социальные приложения, такие как Snapchat и Facebook. Они опираются на естественное согласование дополненной реальности с виральностью социального контента. Это расширяет уже популярный вариант совместного использования мультимедиа. Рекламодатели брендов также поспешили присоединиться к вечеринке.
Другие каналы распространения дополненной реальности включают нативные приложения. Они подразделяются на собственные приложения брендов (например, IKEA Place) и сторонние приложения (например, Houzz). Наконец, веб-дополненная реальность — менее развитый, но многообещающий канал дополненной реальности, который предоставляет возможности дополненной реальности через вездесущий мобильный браузер.
Среди этих форматов социальные линзы лидируют с точки зрения использования дополненной реальности потребителями и уровней вовлеченности. Во многом это связано с естественным соответствием этих каналов AR и их внедрением технологии путем создания платформ для разработчиков. Snapchat был плакат ребенок здесь.
Этот успех сохранится среди социальных каналов, включая недавних участников AR, таких как Instagram и TikTok. Но канал, который может увидеть наибольший рост, — это веб-AR. Это связано с его практическими преимуществами, такими как совместимость с устройствами и возможность быстрой активации AR.
Другими словами, многие возможности дополненной реальности на основе приложений (включая социальные приложения) требуют, чтобы пользователи сначала установили данное приложение. Требование к ним загрузить указанное приложение при попытке активировать AR может затормозить и без того сложную кривую массового внедрения.
Получите преимущество
Web AR также наследует качества Интернета, что означает совместимость с веб-стандартами. Например, веб-кампании с дополненной реальностью могут использовать такие инструменты, как Google Analytics, для уточнения показателей кампании. Такой же уровень отслеживания эффективности недоступен на других популярных каналах дополненной реальности.
Помимо функциональных преимуществ, одним из преимуществ веб-AR является его потенциальная доступность. Из-за фрагментации мобильных платформ разработчики и маркетологи, создающие опыт дополненной реальности, должны выбрать направление… или прыгать через обручи, чтобы развиваться на нескольких платформах.
Интернет, наоборот, работает на смартфонах. Это позволяет использовать самый широкий спектр устройств, на которые может распространяться данный опыт дополненной реальности. Это важное соображение, учитывая относительно небольшой размер потребительской базы дополненной реальности. Фрагментация еще больше уменьшает этот рынок.
Синтезируя все эти факторы, ARTillery Intelligence Оценки что адресный рынок веб-AR сегодня составляет 3.06 миллиарда смартфонов по всему миру — самый большой охват любой платформы AR. Его активное использование по-прежнему отстает от социальных приложений, но его совместимость делает его самым масштабируемым каналом AR.
«Web AR имеет несколько приятных преимуществ», — сказал генеральный директор 8th Wall Эрик Мерфи-Чуториан. «Вы не привязаны к социальной сети. Вы не привязаны к платформе. Вам не нужно идти в магазин приложений, и вы не ограничены в использовании устройств. Вы действительно можете получить доступ к телефонам большинства людей».
Мы остановимся на этом и вернемся в следующем выпуске, чтобы узнать больше о цифрах и рассказах о веб-AR…
Не забудьте передать нам your!
Сможет ли Web AR стать популярным каналом? Был первоначально опубликован в AR / VR Journey: журнал дополненной и виртуальной реальности На Среднем, где люди продолжают разговор, выделяя и реагируя на эту историю.
PlatoAi. Web3 в новом свете. Расширенный анализ данных.
Щелкните здесь, чтобы получить доступ.
