Незаменимые токены доказали свою эффективность в ряде отраслей. Варианты использования NFT, от игр до предметов роскоши, продемонстрировали важность создания прочных связей между компанией или брендом и ее пользователями/клиентами.
Таким образом, не должно вызывать удивления то, что индустрия продажи билетов на мероприятия стоимостью в миллиард долларов находится на пути к разрушению невзаимозаменяемыми токенами. В частности, сектор онлайн-продажи билетов на мероприятия, который ожидаемый достигнет 60 миллиардов долларов к 2026 году — скорее всего, это приведет к увеличению числа платформ и торговых площадок для продажи билетов NFT, которые выпускают виртуальные билеты в сети блокчейна.
Колби Морт, глава отдела маркетинга и коммуникаций Get Protocol — поставщика инфраструктуры для продажи билетов NFT, — сообщил Cointelegraph, что каждый билет, выпущенный с использованием платформы Get Protocol, создается как NFT на блокчейне Polygon. Он добавил, что «с 2016 года Get Protocol обработал более 1 миллиона зарегистрированных в сети билетов на мероприятия по всему миру, причем 500,000 2021 билетов NFT были обработаны в течение XNUMX года».
Важно отметить, что билеты NFT набирают популярность, поскольку они направлены на устранение неэффективности, с которой сталкиваются традиционные системы продажи билетов. Джош Кац, основатель и генеральный директор YellowHeart — торговой площадки для продажи билетов NFT на музыку и живые выступления — сказал Cointelegraph, что билеты NFT позволяют фанатам иметь больший контроль, а также предлагают постоянные гонорары артистам. Кац отметил, что эти моменты важны при рассмотрении проблем, связанных с традиционными моделями продажи билетов:
«Сегодня в сфере продажи билетов возникают огромные проблемы, в том числе подделка, недобросовестные действия, безудержное мошенничество и, прежде всего, фрагментация. Например, когда крупная билетная платформа выпускает билет, его можно покупать и продавать на вторичных рынках несколько раз. Билеты NFT решают все эти проблемы».
По словам Каца, изначальной предпосылкой платформ продажи билетов NFT является перенаправление денег от сторонних продавцов билетов обратно артистам. Он объяснил, что билеты NFT могут обеспечивать постоянные гонорары заинтересованным сторонам, артистам и организаторам мероприятий: «В настоящее время артисты получают 95% первичных и 5% вторичных. Но когда во втором квартале откроется вторичная программа YellowHeart, артисты смогут установить свою собственную вторичную ставку и получать до 2% дохода».
Вторя Кацу, Морт прокомментировал, что продукт Get Protocol для продажи билетов с белой этикеткой состоит из мобильного приложения, панели управления событиями, интернет-магазинов билетов и других дополнительных функций. Морт объяснил, что эти элементы помогают искоренить спекуляцию билетами, предоставляя организаторам мероприятий полный контроль над продажей их билетов на вторичном рынке: «Это гарантирует, что организаторы мероприятий законно получают больший доход от продажи билетов на мероприятия, сохраняя при этом прямую связь между артистом и всеми фанатами, которая ранее были потеряны для внешних платформ».
Можно утверждать, что контроль над продажами на вторичном рынке является одной из наиболее важных функций, предоставляемых билетами NFT, особенно в качестве брокеров по продаже билетов. продолжать покупать тысячи билетов на мероприятия для перепродажи по завышенным ценам. Проливая свет на этот вопрос, Марк Браунштейн, соучредитель и басист американской джем-группы The Disco Biscuits, сказал Cointelegraph, что как музыкант он полностью поддерживает идею билетов NFT. Disco Biscuits уже исследовала NFT в других местах, недавно объявило выпуск их второго альбома NFT. Браунштейн сказал:
«Для создателей и артистов иметь некоторую долю на вторичном рынке билетов очень ценно. Например, если вы выпускаете шоу с 500 билетами, и каждый билет стоит 50 долларов, они могут быть распроданы мгновенно, а затем выставлены на Stubhub по 500 долларов каждый. Это сценарий, который художники слишком хорошо знают, поэтому комиссионные за вторичные продажи очень оппортунистичны».
Билеты NFT создают прочную связь между фанатами и артистами
Кац упомянул, что помимо помощи артистам и организаторам мероприятий, билеты NFT обладают вечной полезностью. Например, Кац поделился этим. Токенизированный альбом NFT Kings of Leon за первые пять дней продаж на OpenSea было получено около 1.45 миллиона долларов. Часть этого выпуска содержала VIP-фанаты, встречи и приветствия групп, эксклюзивные товары для тура и многое другое. Кац объяснил, что концерты живой музыки, которые вернулись после окончания карантина из-за COVID-19, теперь могут выдавать билеты NFT с аналогичной полезностью:
«Люди, которые покупают билеты NFT, выбираются в сообщество для этого артиста или мероприятия. Также могут стать доступны стенды с товарами, где можно размещать заказы в цифровом виде, предоставлять транспорт для шоу и многое другое. Билеты NFT также позволяют изменять контракты, поэтому перед шоу или мероприятием владельцы могут рассматриваться как VIP-персоны. Кроме того, есть служебные функции после шоу».
В то время как концепция билетов NFT все еще развивается, потенциал становится очевидным для большинства. Совсем недавно Национальная футбольная лига объявило запуск ограниченного выпуска NFT для сезона после 2021 года.
Роберт Галло, старший вице-президент по развитию клубного бизнеса в НФЛ, сообщил Cointelegraph, что НФЛ начала бесплатно выпускать виртуальные памятные билеты в виде NFT для фанатов в ноябре 2021 года. «С тех пор мы распространили более 250,000 XNUMX бесплатных NFT. фанатам, посетившим избранные игры». Галло добавил, что цель запуска состояла в том, чтобы создать больше индивидуальных впечатлений с использованием инноваций и технологий, а также предоставить фанатам новые и уникальные способы отметить игровой день:
«После популярности виртуальных памятных билетов NFT регулярного сезона мы продолжим выпускать NFT в постсезонье и вплоть до Суперкубка. Избранные фанаты, которые посещают постсезонные игры, получат бесплатный виртуальный памятный билет NFT, а ограниченное количество NFT также будет доступно всем фанатам для покупки в каждом раунде плей-офф по мере продвижения команд и в ознаменование прохождения каждой команды в постсезонье. ».
Будут ли централизованные поставщики билетов препятствовать инновациям?
Галло также объяснил, что рынок NFT НФЛ поддерживается глобальным гигантом по продаже билетов Ticketmaster. Несмотря на это, Кац упомянул, что ряд артистов пришли в YellowHeart, чтобы запустить билеты NFT, но столкнулись с трудностями из-за того, что такие компании, как Ticketmaster, наложили вето на эту идею, не предлагая поддержку NFT на аффилированных концертных площадках. «Артисты хотят пожинать плоды здесь, но действующие операторы вынуждают их придерживаться модели централизованной продажи билетов. В течение 10 года у меня было от 20 до 2021 исполнителей, которые хотели отправиться в тур через YellowHeart, но Ticketmaster или Live Nation их закрыли», — сказал Кац.
Напротив, некоторые отраслевые эксперты считают, что крупные централизованные учреждения будут поощрять принятие. Колин Фитцпатрик, генеральный директор Animal Concerts — организатора концертов Metaverse — сообщил Cointelegraph, что Ticketmaster и другие крупные учреждения ускоряют свои стратегии по внедрению возможностей NFT в свой существующий бизнес.
Действительно, это уже
арс быть дело. Например, Акшай Кханна, генеральный менеджер StubHub в Северной Америке, сообщил Cointelegraph, что StubHub наблюдает за распространением NFT в последние годы и сформулировал творческие взгляды на то, что это может означать для бизнеса StubHub в будущем:
«Мы верим в волшебство и новизну, которые приходят с каждым живым опытом, и любые инновации, которые обеспечивают более персонализированное взаимодействие фанатов с живыми событиями, полезны для отрасли в целом. Хотя мы еще не разработали ничего уникального в этом отношении, как надежный рынок билетов НФЛ, мы являемся каналом распространения NFT, которые лига распространяет среди покупателей билетов на различные игры».
Морт добавил, что крупные централизованные компании могут получить наибольшую выгоду, применяя ту или иную модель продажи билетов NFT. Морт поделился, что Get Protocol вызвал большой интерес и много вопросов от существующих билетных компаний о том, что будет для них возможно. Учитывая это, Get Protocol разработал продукт «Цифровой двойник», позволяющий этим компаниям изучить преимущества билетов NFT. Он уточнил:
«Это работает путем «дублирования» их операций по продаже билетов через Get Protocol. Для каждого билета, который они выпускают, создается копия NFT, что позволяет интегрирующей билетной компании вести обычный бизнес с нулевым операционным риском, открывая дверь для множества дополнительных функций, таких как билеты, которые становятся цифровыми предметами коллекционирования для фанатов, и расширяемость в Web3. ”
Хотя это решение является новаторским, Морт объяснил, что крупные компании будут колебаться при переходе на модель продажи билетов NFT, если это нанесет ущерб их доходам. «Это вопрос демонстрации устойчивой добавленной стоимости в областях, которые сейчас могут быть недоступны. Это менее утопично с точки зрения энтузиастов блокчейна, но найти золотую середину — это самый быстрый способ массового внедрения NFT».
Метавселенная будет продвигать билеты NFT вперед
Помимо проблем, билеты NFT, вероятно, станут популярными в 2022 году. с возникновением Метавселенной. Например, NFT могут помочь музыкальной индустрии увеличить доходы, которые были потеряны с начала пандемии COVID-19.
Например, Фитцпатрик объяснил, что Animal Concerts позволяет пользователям покупать билеты в Метавселенной с токеном компании ANML. Это дает пользователям полный доступ к концертам Metaverse в знакомых экосистемах, таких как Decentraland и The Sandbox. Далее компания планирует построить собственную концертную площадку Metaverse. Недавно Animal Concerts объявили о партнерство с южнокорейским единорогом Kakao's Klaytn network увеличить свое присутствие в корейской индустрии развлечений.
Связанный: Концерты в Метавселенной могут привести к новой волне усыновления, журнал Cointelegraph.
Кац добавил, что YellowHeart изучает возможность применения своих билетов NFT в средах Метавселенной: «Мы работаем над обеспечением мест и партнерских отношений в Метавселенной, поскольку это будет разрушительным углом». Однако Кац отметил, что экосистемы Metaverse никогда не смогут полностью заменить живые концерты: «Metaverse дополнит живую музыку, гарантируя, что у нас будут доступны оба варианта».
