Următoarele explorează Programul de marketing pentru jocuri OS Studio pentru DoorDash, un serviciu online de comandă și livrare de alimente cu sediul în SUA. Obiectivul este de a dezvălui principiile cheie ale marketingului eficient non-endemic pe piața jocurilor de noroc. Iată ce trebuie să știți: 

• Mixul de marketing în jocuri include orice, de la crearea de conținut până la activări personale ale mărcii până la publicitate  
• Un program de marketing pentru jocuri organizează activități menite să crească gradul de cunoaștere a mărcii și să promoveze vânzările prin asocierea cu jocurile video 
• Programul de jocuri DoorDash acoperă rețelele sociale, media interactivă și dezvoltarea de produse

Ce este asta?

Un program de marketing coordonează toate activitățile care ajută la atingerea obiectivelor strategice ale unei companii – inclusiv toate procesele, oamenii și relațiile implicate. Un program de marketing în gaming, pe de altă parte, organizează totul creativ, media și strategie legate de piața jocurilor de noroc.  

Coordonarea și strategia sunt esențiale în jocuri, deoarece jocurile video sunt o activitate nativă digital, cu o amprentă offline considerabilă - deschizând ușa către un gamă largă de activități de marketing. De exemplu, jucătorii consumă milioane de ore de conținut bazat pe jocuri pe platforme precum Twitch. În timp ce turneele de jocuri competitive (esporturi) umplu și stadioane mari cu mii de spectatori din întreaga lume.  

Provocarea, în special pentru companiile din afara industriei jocurilor video (non-endemice), este selectarea activităților și canalelor cel mai potrivit pentru a îndeplini obiectivele de marketing. Ar trebui să sponsorizezi o echipă/un eveniment de sport? Lucrezi cu un creator popular de jocuri? Posibilitățile par nesfârșite. 

Un program de marketing pentru jocuri – care poate include activități multiple, cum ar fi publicitatea tradițională, ambalarea produselor și conștientizarea rețelelor sociale – ajută la alinierea strategică între execuție și obiectiv(e). Și, deși necesită mai mult buget decât o campanie unică, programele ajută companiile neendemice evitați actele aleatorii de marketing.

Pentru a demonstra, programul de jocuri DoorDash constă, printre altele, în următoarele campanii: 

• Lansarea unui program dedicat Cont de Twitter DoorDashGaming în februarie 2022, care a strâns peste 7,000 de urmăritori 
• O activare a ambasadorului 
• Un eveniment #BattleOfTheBrands transmis în direct pe Twitch 

Rețineți că campaniile de marketing au date distincte de început și de sfârșit. În timp ce un program de marketing poate continuă bine după finalizarea oricărei campanii individuale. Contul de Twitter DoorDashGaming poate continua să implice comunitatea de jocuri mult după lansare, de exemplu.

Ce face?

Istoria timpurie a publicității TV în SUA a fost caracterizată nu de reclame de 30 și 60 de secunde, ci în schimb de programe sponsorizate. Acolo unde companiile au finanțat bugete întregi de producție pentru emisiuni TV – în schimbul integrării produselor lor direct în scenariu. Ca urmare, agențiile și mărcile au avut ultimul cuvânt asupra a tot ceea ce a apărut într-o emisiune TV.  

În timp ce acest model pare depășit de standardele secolului 21, marketerii non-endemici ar putea beneficia de o strategie media similară în jocurile de astăzi. Mai exact, investirea în crearea unui VTuber care personifică marca ca jucător este o abordare câștigătoare pe platforme precum Twitch și YouTube. 

De ce? Deoarece conținutul VTuber este una dintre cele mai eficiente forme de integrare a mărcilor non-endemice în jocuri. Și un bine conceput Personalitatea VTuber întruchipează obiectivele de marketing ale mărcii care sunt în mare parte inaccesibile prin spoturi publicitare plătite. 

Coeziunea este esențială pentru menținerea unui portofoliu în creștere de activități „pe mesaj”. De exemplu, DoorDash a prezentat Battle of the Brands, un eveniment live de două zile pe Twitch și o activare a ambasadorului mărcii TwitchCon în septembrie și, respectiv, octombrie 2022.  

Aceste două execuții folosesc în mod creativ conținut generat de utilizatori și evenimente în persoană. Cu toate acestea, ambele comunică angajamentul DoorDash de a da înapoi comunității de jocuri și de a ridica spațiul. În cazul în care un program bine conceput ajută la asigurarea faptului că fiecare activitate reafirmă sloganul DoorDash, „Rămâi în jocul tău. "

Cand il folosesti?

Programele de marketing sunt cele mai potrivite pentru a vă ajuta să atingeți obiectivele pe termen lung în domeniul jocurilor. De asemenea, se extind mai bine în mai multe activități. Crearea unui program de jocuri complet nou este exagerată dacă, de exemplu, doriți să lucrați doar cu un singur influencer. Cu toate acestea, atunci când doriți să oferiți mai multe atingeri care stimulează conștientizarea, sporesc considerația și încurajează deciziile de cumpărare, un program este calea de urmat.  

Ca să nu mai vorbim de faptul că publicitatea cu scopul de a genera vânzări imediate este o cheltuială tipică de marketing. Deoarece bugetul este irosit pentru fiecare impresie care nu se convertește. Așadar, chiar și pentru mărcile non-endemice care caută doar să crească gradul de conștientizare în domeniul jocurilor, este important să ne amintim zicala că este nevoie șapte atingeri pentru ca cineva să-și amintească marca ta. 

În acest scop, DoorDash a sărbătorit un parteneriat cu organizația nord-americană de jocuri FaZe Clan găzduind un festival de vară în iulie 2022 la sediul organizației din Los Angeles. Programul a urmat cu o serie de conținut numită „Dash Days”, în tandem cu crearea unei selecții de sandvișuri, numite „FaZe Subs”, inspirat de diverși membri ai Clanului FaZe. 

DoorDash demonstrează modul în care un program în desfășurare de mai multe puncte de contact împuternicește marca dvs. să rămână în fruntea minții cu publicul de jocuri greu de atins. În timp ce includerea a Nate Hill, membru al clanului FaZe, într-un loc de 30 de secunde evidențiază, de asemenea, modul în care se poate face eficient integrați elementele programului în reclamele publicitare. 

Pe măsură ce mai multe cheltuieli de marketing își găsesc drumul către jocuri, programele sunt un vehicul ideal de investiții care ajută la evitarea campaniilor reactive non-endemice. Dezvoltarea programelor este esențială în special în rândul numărului tot mai mare de agenții și marketeri construirea unei practici de joc dedicate. Acolo unde orice mențiune despre o strategie în jocuri ar trebui să includă o formă de proiectare a programului.