Domeniul publicității PPC evoluează rapid, încurajat de progresele tehnologice, comportamentele schimbătoare ale consumatorilor și arena de marketing digital în continuă schimbare. Pe parcursul anului trecut, Tendințe de marketing PPC au apărut ca un instrument vital pentru companii, oferind o cale directă de a interacționa cu publicul dorit. 

În centrul său, plata-pe-clic (PPC) este o tehnică de publicitate online în care agenții de publicitate compensează un motor de căutare pentru plasarea proeminentă în rezultatele căutării. Funcționează ca o formă de marketing pe internet în care agenții de marketing suportă taxe de fiecare dată când un utilizator face clic pe anunțul său. Motorul de căutare sau platforma, la rândul său, primește plată numai atunci când generează trafic către site-ul web al unui agent de publicitate prin clicuri pe anunțuri. În acest blog, veți explora mecanismele PPC, semnificația acesteia și veți schița strategiile pentru gestionarea campaniilor PPC eficiente.

Ce este PPC?

PPC, prescurtare de la plata-pe-clic, este un tip de publicitate online în care agenții de publicitate licitează pentru a-și afișa anunțurile pe rezultatele motoarelor de căutare și pe site-uri web. Ei fac acest lucru pentru a-și promova ofertele. În acest model, agenții de publicitate plătesc editorii de fiecare dată când cineva face clic pe anunțul lor. De aceea, se numește plată-pe-clic – agenții de publicitate plătesc doar atunci când cineva face clic pe anunțul lor. Dacă cineva vede un anunț, dar nu dă clic pe el, agentul de publicitate este în continuare informat despre afișare, dar nu trebuie să plătească, deoarece nu a avut loc niciun clic.

Analizând datele despre afișările și clicurile publicitare, agenții de publicitate își pot modifica anunțurile campaniei PPC pentru a-și îndeplini obiectivele specifice ale campaniei. Aceste obiective pot varia, de la creșterea descărcărilor de aplicații până la încurajarea înscrierilor pentru teste gratuite.

Lumea Tendințe de marketing PPC evoluează rapid. Odată cu progresele tehnologice și schimbările în comportamentul consumatorilor, scena de marketing digital este în continuă schimbare. Pe parcursul acestui articol, ne vom scufunda în top Tendințe PPC 2024 și cum poți rămâne în fruntea curbei.

Agenții de publicitate apelează la urmărirea datelor primare în 2024

Are loc o schimbare majoră în modul în care agenții de publicitate ajung la clienți. Anul acesta, utilizarea datelor colectate direct de la propriile audiențe (cum ar fi vizitatorii site-ului web și utilizatorii aplicațiilor) devine o tendință majoră. Să vedem de ce această „urmărire a datelor primară” este atât de importantă.

Legile privind confidențialitatea și sfârșitul cookie-urilor: Noile reguli de confidențialitate și companiile de tehnologie care opresc utilizarea anumitor date (cum ar fi cookie-urile) înseamnă că agenții de publicitate nu se mai pot baza pe metodele vechi. Datele primare, colectate cu permisiunea clienților dvs., vă ajută să rămâneți pe partea dreaptă a legii și vă pregătesc pentru un viitor cu mai puține date externe.

O mai bună înțelegere a clienților dvs.:  Deoarece aceste date provin direct de la publicul dvs., sunt mai precise și vă spun exact ce își doresc clienții. Acest lucru vă permite să creați anunțuri și mesaje direcționate care rezonează cu ele, conducând la campanii mai bune. 

Clienți mai fericiți, mai multe vânzări:  Înțelegându-ți mai bine clienții, le poți personaliza experiența. Imaginați-vă că arătați reduceri pentru produsele de care sunt interesați sau recomandăți lucruri care le-ar putea plăcea. Acest lucru construiește relații mai puternice și îi face pe clienți să revină.

Asigurați-vă marketingul pentru viitor:  Lumea publicității este mereu în schimbare. A avea un plan puternic de colectare a datelor înseamnă că ești pregătit pentru orice urmează, ținându-te în fața concurenței.

2024 este anul în care agenții de publicitate adoptă urmărirea datelor primare. Nu este vorba doar despre respectarea regulilor de confidențialitate; este vorba despre crearea unei reclame mai precise, mai eficiente și mai orientate spre client. Acesta este un pas mare către o modalitate mai bună de marketing în era digitală. 

Cum AI și ML transformă strategiile de campanie în 2024

În 2024, inteligența artificială (AI) și învățarea automată (ML) schimbă publicitatea Pay-Per-Click (PPC) în mod semnificativ. Acestea nu sunt doar cuvinte la modă; schimbă modul în care realizăm, rulăm și îmbunătățim campaniile PPC. Să ne aprofundăm în ceea ce fac ei:

Analize predictive: AI și ML sunt grozave în a privi o mulțime de date și a ghici ce se va întâmpla în continuare. Pentru PPC, aceasta înseamnă că își pot da seama pe care reclame se va face clic cel mai mult pe baza datelor anterioare. Agenții de publicitate se pot concentra apoi pe anunțurile care probabil funcționează cel mai bine.

Optimizarea sumelor licitate în timp real: Inteligența artificială este foarte utilă pentru ajustarea sumelor licitate pentru anunțuri pe măsură ce acestea sunt difuzate. Algoritmii ML învață mereu din modul în care performanța anunțurilor și modifică sumele licitate pentru a obține cel mai bun profit. Aceasta înseamnă că campaniile se îmbunătățesc mereu, fără a avea nevoie de cineva care să le modifice tot timpul.

Anunțuri personalizate: AI poate face reclame care se potrivesc cu ceea ce interesează oamenii. Se uită la ceea ce fac utilizatorii online și face anunțuri care se potrivesc cu interesele lor. Acest lucru face ca reclamele să atragă atenția cuiva și să-l facă să vrea să cumpere ceva.

Campanii eficiente: AI și ML pot gestiona multe lucruri plictisitoare din campaniile PPC, cum ar fi găsirea de cuvinte cheie bune sau testarea unui text publicitar. Acest lucru eliberează timp și accelerează cât de repede puteți lansa și modifica campaniile.

Experiențe mai bune pentru utilizator: AI nu face doar reclame; îi face mai buni. Făcând reclame care se potrivesc cu ceea ce doresc oamenii să vadă, acestea sunt mai puțin enervante și mai utile. Acest lucru îi face pe oameni să se simtă mai bine cu privire la marca din spatele reclamei.

Mai multe statistici: Instrumentele de inteligență artificială oferă agenților de publicitate o privire mai detaliată asupra modului în care își desfășoară campaniile și a ceea ce fac oamenii online. Acest lucru îi ajută să facă alegeri mai inteligente cu privire la anunțurile lor și să obțină rezultate mai bune.

Deblocarea succesului PPC: valorificarea strategiilor de cuvinte cheie pentru o publicitate mai bună în 2024

Pe măsură ce AI și ML devin din ce în ce mai bune și mai ușor de utilizat, vom vedea din ce în ce mai multe dintre ele în publicitatea PPC. Acest lucru ar putea însemna reclame care funcționează și mai bine și o schimbare către anunțuri care se concentrează mai mult pe ceea ce doresc utilizatorii.

În 2024, folosirea cuvintelor cheie cu coadă lungă și bazate pe intenție este o problemă importantă Tendințe de marketing PPCși iată de ce ar trebui să vă pese ca agent de publicitate:

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt expresii mai detaliate folosite de persoanele care sunt aproape de a cumpăra ceva sau de a utiliza căutarea vocală. Chiar dacă nu primesc la fel de mult trafic, aduc oameni cu adevărat interesați, care au șanse mai mari să facă clic pe anunțul dvs. și să cumpere ceva.

Cuvintele cheie bazate pe intenție ne ajută să înțelegem de ce caută cineva. Acest lucru ne ajută să arătăm reclamele noastre persoanelor care caută în mod activ ceea ce oferim, ceea ce crește șansele de a-i determina să cumpere.

Iată de ce contează această tendință:

Rate de conversie mai bune: Anunțurile care vizează astfel de cuvinte cheie înregistrează de obicei mai multe vânzări sau înscrieri, deoarece ajung la persoane care sunt gata să cumpere.

Costuri mai mici: Deoarece aceste cuvinte cheie sunt mai specifice, au mai puțină concurență, ceea ce înseamnă că plătiți mai puțin pentru fiecare clic.

Relevanță îmbunătățită a anunțurilor: Cu aceste cuvinte cheie, puteți crea anunțuri care vorbesc direct la ceea ce dorește cel care caută, făcându-i mai probabil să facă clic și să cumpere.

Optimizarea căutării vocale: Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt importante pentru căutările vocale, deoarece oamenii vorbesc mai natural atunci când caută prin voce.

O mai bună înțelegere a publicului dvs.: Cuvintele cheie bazate pe intenție vă ajută să înțelegeți în ce stadiu al procesului de cumpărare se află publicul dvs., ceea ce este foarte util pentru planificarea marketingului.

Sărind pe această tendință, nu doar urmăriți mulțimea; faceți alegeri inteligente care să vă afișeze anunțurile persoanelor care sunt gata să cumpere. Aceasta înseamnă campanii mai bune, mai mult profit și rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare.

Înțelegerea tipurilor de potrivire a cuvintelor cheie Google este, de asemenea, importantă pentru dvs Strategia PPC 2024. Google are trei tipuri principale:

Potrivire amplă: Afișează anunțurile pentru căutări legate de cuvântul cheie, chiar dacă cuvintele nu sunt exact aceleași. Ajunge la mulți oameni, dar s-ar putea să nu fie foarte specific.

Potrivire de expresie: Afișează anunțurile pentru căutări care includ semnificația cuvântului cheie, dar într-o anumită ordine. Este un echilibru între potriviri ample și exacte.

Potrivire perfecta: Afișează anunțurile dvs. numai pentru căutările care se potrivesc exact cu cuvântul dvs. cheie. Este foarte precis, dar s-ar putea să nu ajungă la atât de mulți oameni.

Iată de ce contează acest lucru:

Eficiență și relevanță: Utilizarea tipurilor de potrivire potrivite vă asigură că anunțurile sunt afișate persoanelor potrivite, sporind șansele de a obține vânzări, gestionând în același timp bugetul.

Echilibrarea acoperirii și preciziei: Puteți folosi o combinație de tipuri de potrivire pentru a ajunge la un public larg, în timp ce îi vizați pe cei mai probabil să cumpere.

Utilizarea automatizării: Google sugerează utilizarea Smart Bidding cu cuvinte cheie cu potrivire amplă. Ajută la optimizarea sumelor licitate pentru căutările cu cea mai mare probabilitate de a genera conversii, folosind IA Google.

Simplificarea campaniilor: Înțelegerea faptului că potrivirea amplă include toate căutările din potriviri mai restrânse și mai multe vă ajută să vă păstrați listele de cuvinte cheie ușor de gestionat.

Folosind aceste informații în anunțurile dvs. PPC, nu urmăriți doar tendințele; utilizați instrumentele Google pentru a vă adresa mai bine publicului. Rețineți că scopul este de a intra în legătură cu publicul dvs. în cel mai bun mod posibil, iar tipurile de potrivire a cuvintelor cheie vă ajută să faceți exact acest lucru.

Stăpânirea căutării vocale: esențial pentru tendințele dvs. de marketing PPC din 2024

Optimizarea căutării vocale este o problemă importantă pentru strategia dvs. PPC, mai ales pe măsură ce ne îndreptăm spre 2024. Cu mai multe persoane care folosesc difuzoare inteligente și asistenți vocali precum Alexa și Siri, căutările vocale devin mai lungi și mai conversaționale. Aceasta înseamnă că este timpul să vă modificați planul PPC.

Pentru a face bine căutările vocale, trebuie să vă concentrați pe cuvinte cheie mai lungi și mai discutabile, care se potrivesc cu modul în care vorbesc oamenii. În loc de căutări scurte și simple, gândiți-vă la întrebări sau solicitări specifice. De exemplu, în loc să tastați „vremea New York”, cineva ar putea întreba „Cum este vremea astăzi în New York?”

Pentru a obține acest lucru, trebuie să vă modificați campania PPC. Utilizați cuvinte cheie care se potrivesc cu întrebările pe care le pun oamenii, scrieți conținut publicitar care să răspundă direct la aceste întrebări și direcționați anunțurile pentru a se potrivi cu ceea ce caută oamenii. Utilizatorii de căutare vocală doresc răspunsuri rapide, în special pentru chestii locale, așa că este esențial să se concentreze pe SEO local și să ofere răspunsuri scurte și clare la întrebările probabile.

Personalizându-vă reclamele PPC pentru căutarea vocală, nu vă depășiți doar concurența; de asemenea, te conectezi mai bine cu publicul tău. Pe măsură ce mai mulți oameni folosesc căutarea vocală, optimizarea pentru aceasta va fi o necesitate pentru strategia dvs. PPC, oferind afacerii dvs. un avantaj pe o piață în creștere. Consultați blogul nostru pentru mai multe sfaturi despre cum să combinați AI și căutarea vocală în planul dvs. de anunțuri.

Stăpânirea PPC omnicanal: Atingerea clienților noi pe mai multe platforme în 2024

În 2024, utilizarea unei abordări omnicanal în publicitatea PPC este o necesitate. Înseamnă utilizarea mai multor platforme dincolo de doar tendințele reclamelor google. Aceste platforme oferă diferite audiențe și formate de anunțuri, oferind agenților de publicitate mai multe modalități de a ajunge la clienți noi. Să aruncăm o privire la câteva dintre platformele de top:

Facebook și Instagram: Acești giganți ai rețelelor sociale au o mulțime de date despre utilizatori, astfel încât să vă puteți direcționa reclamele cu precizie. În plus, cu funcții precum Instagram Stories și Reels, poți fi creativ cu anunțurile tale și poți implica utilizatorii în moduri diferite.

TIC-tac: Această platformă este populară, mai ales în rândul tinerilor. Videoclipurile sale scurte sunt perfecte pentru a atrage atenția, ceea ce îl face o alegere excelentă pentru mărcile care încearcă să se conecteze cu Generația Z și Millennials.

LinkedIn: Dacă te afli pe piața B2B, LinkedIn este locul potrivit. Puteți viza profesioniști pe baza unor lucruri precum titlul postului și industria lor, ceea ce îl face perfect pentru generarea de clienți potențiali și conștientizarea mărcii în lumea afacerilor.

Publicitate Amazon: Pentru comerțul electronic, Amazon este crucial. Puteți afișa reclame persoanelor care sunt gata să cumpere și există o mulțime de opțiuni de anunțuri din care să alegeți. Cu instrumente noi precum BrightBid, puteți chiar să duceți oamenii direct de la Google la magazinul dvs. Amazon.

Pinterest: Această platformă este despre inspirație și descoperire. Dacă marca dvs. are produse atractive din punct de vedere vizual, cum ar fi decor pentru casă sau modă, Pinterest este un loc minunat pentru a vă prezenta lucrurile.

Snapchat: Deși nu este pentru toată lumea, Snapchat are formate de anunțuri unice care funcționează bine pentru a ajunge la publicul mai tânăr. Lucruri precum lentilele AR și anunțurile video pe ecran complet vă pot ajuta marca să iasă în evidență.

X (Twitter): Twitter este încă o opțiune bună pentru interacțiune și conversație în timp real. Reclamele sale sunt excelente pentru cunoașterea mărcii și pentru a se implica în tendințe sau evenimente.

YouTube: YouTube este regele publicității video. Cu atât de mulți oameni care vizionează videoclipuri, anunțurile dvs. pot obține multă vizibilitate. În plus, există diferite opțiuni de anunțuri, cum ar fi anunțuri care se pot închide sau anunțuri video Discovery.

Microsoft Advertising (fost Bing Ads): Bing poate să nu fie la fel de popular ca Google, dar ajunge totuși la un public unic. Este o alternativă bună pentru publicitatea în Rețeaua de căutare dacă doriți să vă extindeți acoperirea.

Publicitate TV conectată (CTV): Aceasta este o tendință mare pentru 2024, deoarece mai mulți oameni se uită la servicii de streaming pe televizoarele lor. Cu reclamele CTV, puteți viza spectatorii pe baza datelor lor, la fel ca în cazul altor platforme, făcând campaniile mai eficiente.

Folosirea împreună a tuturor acestor platforme vă poate ajuta să ajungeți la mai mulți oameni și să vă faceți anunțurile mai eficiente. Totul este să-ți aduci mesajul în fața persoanelor potrivite, indiferent unde se află aceștia online.

Concluzie

Lumea plății-pe-clic (PPC) se schimbă mereu. Pentru a rămâne în fruntea PPC în 2024, companiile trebuie să țină pasul cu aceste schimbări, să adopte noile tehnologii și să își ajusteze strategiile.

La w3era, a Experți în marketing pe internet, vă recomandăm să vă concentrați pe inteligența artificială și pe învățarea automată, optimizarea pentru voce și video, asigurarea respectării confidențialității și integrarea PPC în strategia dvs. digitală generală. Aceste Tendințe de marketing PPC poate ajuta la maximizarea eficacității eforturilor dvs. de PPC și la eclipsarea concurenților.

Cu toate acestea, este important să ne amintim că strategiile eficiente PPC nu se referă doar la urmărirea tendințelor. De asemenea, trebuie să înțelegeți cum aceste tendințe se potrivesc cu obiectivele dvs. de afaceri și se adresează publicului țintă. Continuați să învățați, să experimentați și să continuați să vă îmbunătățiți abordarea pentru a obține cele mai bune rezultate PPC în acest an.

• Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Împuterniciți-vă. Accesați Aici.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
• PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Mediu inconjurator, Solar, Managementul deșeurilor. Accesați Aici.
• PlatoHealth. Biotehnologie și Inteligență pentru studii clinice. Accesați Aici.
• Sursa: https://www.w3era.com/essential-ppc-marketing-trends/