V-ați gândit vreodată că ați face clic pe un articol HubSpot despre exemple de e-mail de anunț de rebranding, doar pentru a fi întâlnit de o anecdotă pro-wrestling? Ei bine, dă jos trapele, cititorule, pentru că ne întoarcem la World Wrestling Entertainment (WWE) în trei, doi, unu.
Declanșată de o dispută juridică de lungă durată cu un alt faimos WWF (World Wildlife Fund), World Wrestling Federation (WWF) și-a renunțat în cele din urmă la numele în 2002.
Gigantul divertismentului sportiv a ieșit în swing, lansând acum emblematica campanie de marketing „Get The F Out” înainte de a-și schimba oficial numele, logo-ul și site-ul web în WWE.
![→ Descărcați acum: Ghidul pentru începători pentru marketing prin e-mail [Carte electronică gratuită]](https://zephyrnet.com/wp-content/uploads/2024/03/40-rebranding-announcement-email-examples-i-love-for-your-inspiration-in-2024.png)
WWF era deja o companie bine-cunoscută și, în ciuda unei rebrand-uri prin forță, a ramas renumit după fapt.
Poveste lungă scurtă? Indiferent dacă iubești sau urăști promovarea - la naiba, dacă iubești sau urăști luptele profesionale - WWE a reușit să ia lămâi de litigii și să le transforme în limonadă de marketing.
Din păcate, nu am acea Anunț prin e-mail de rebranding la îndemână (WWE a trimis chiar unul?!). Dar am o grămadă de exemple mai incredibile care să te lumineze și să te inspire.
40 dintre cele mai bune exemple de e-mail de rebranding
Luați băutura pe care o alegeți și puneți-vă confortabil pentru că este timpul să cercetați 40 dintre cele mai bune exemple de e-mail de rebranding pentru plăcerea dvs. de vizionare. Să intrăm în asta.
1. Recomandat
În iulie 2023, Terkel și-a schimbat numele Recomandăm — și odată cu noul nume a apărut un nou logo și site web.
Am vorbit cu fondatorul și CEO-ul recomandat Brett Farmiloe despre schimbare.
Potrivit Farmiloe, „„Featured” afirmă mai clar ceea ce facem: obținem experți prezentați în instituții media incredibile și oferim partenerilor noștri de publicare conținut de calitate.”
Brett explică că, de la rebranding, mai mult de două ori numărul de editori (acum peste 1,000) pun întrebări pe Featured. Există, de asemenea, peste dublu numărul de experți care răspund la întrebări pe platformă (acum ~30,000 de experți).
O parte din succes s-a datorat, probabil, e-mailului simplu și direct de rebranding al Featured. A oferit o explicație clară a modificărilor, inclusiv de ce le-a făcut compania și cum au afectat utilizatorii.
Dar, poate cel mai important, Featured a oferit utilizatorilor existenți îndrumări clare cu privire la ceea ce trebuiau să facă în continuare (conectați-vă la contul lor prin Featured.com.)
Ce imi place: Brett și echipa Featured au făcut o mișcare îndrăzneață, dar atent gândită, cu schimbarea numelui. În cuvintele lui Farmiloe, „Aceasta a fost o decizie importantă pentru o startup în faza de început, susținută de riscuri, pentru a face 18 luni în istoria companiei noastre.” Îmi place că acest rebrand a dat roade și că anunțul de rebranding a fost clar și bine gândit.
2. Înțelept
La începutul anului 2023, am deschis un e-mail cu aspect interesant din resursa de transfer de bani Înțelept.
Discuție reală: Am făcut clic pe „deschide” pentru că răsfoiam e-mailurile pe mobil și am presupus că este o confirmare de plată. Pentru a fi corect cu Wise, confuzia s-a datorat my skimming la întâmplare (și dorință!) mai degrabă decât mesajele lui Wise. Pentru că acel mesaj, prietene, a fost măiestrie.
Oricum, cheia e-mailului a fost că Wise avea un aspect nou, schimbând schema de culori de la albastru la „curat, îndrăzneț, verde”. În afară de schema de culori, compania dispăruse totul cu rebrand-ul, având un logo nou și o tipografie diferită.
Oamenii nu sunt întotdeauna cei mai mari fani ai schimbării (inclusiv eu!), așa că a avea un aspect atât de puternic ar fi putut fi deranjant pentru baza de clienți a lui Wise.
In orice caz. anunțul prin e-mail de rebranding și-a centrat clienții ca sursă de inspirație pentru schimbări. Mesajul magistral a arătat, de asemenea, clar că serviciul a rămas același, în ciuda unui nou aspect îndrăzneț.
Ce imi place: Mi-a plăcut cum Wise și-a pus clienții în largul lor cu mesaje clare despre serviciul său, care a rămas neschimbat. De asemenea, am săpat cum totul despre rebrand a fost legat de valorile companiei, de viziunea și, cel mai important, de clienții săi.
3. Centraal Beheer PPI
Strigă la Hristina Stefanova, șef operațiuni la Goose'n'Moose, pentru că mi-a transmis următoarea alegere și un context despre rebrand.
„Cele două e-mailuri vin din momentul în care locuiam încă în Țările de Jos și, prin urmare, făceam contribuții la pensie la un fond de pensii olandez.” spune Hristina.
Hristina explică că echipa ABN Amro a optat pentru identitatea de brand existentă atunci când a anunțat preluarea și transferul către Centraal Beheer. Dar, acest e-mail de anunț a fost unul dintre ultimele (dacă nu il ultimele) ori când compania a comunicat sub acea identitate de marcă.
Captura de ecran de e-mail de mai sus este cel mai recent aspect al Centraal Beheer PPI, cea mai vizibilă diferență fiind schimbarea numelui, logo-ul și schema de culori.
Ce imi place: Apreciez modul în care Centraal Beheer PPI a anunțat schimbarea numelui clienților săi înainte trimiterea prin e-mail a noului branding.
Când vine vorba de ceva precum bani sau pensii, tu într-adevăr doresc să vă asigurați că liniștiți mințile clienților dvs. în timpul oricăror tranziții. Așadar, îmi imaginez că această abordare eșalonată ar fi făcut schimbările mai puțin tulburătoare pentru clienții existenți.
4. 123FormBuilder
123FormBuilder a început în 2008 ca un instrument obișnuit de formular de contact.
Numele inițial era 123ContactForm, iar sloganul său era „La fel de ușor ca 1-2-3” pentru crearea formularelor de contact. Pe măsură ce anii au trecut, utilizatorii au adoptat din ce în ce mai mult instrumentul pentru mai mult decât simple formulare de contact (de exemplu, formulare de înregistrare la evenimente, formulare de comandă, sondaje).
Compania a dorit să reflecte această evoluție în nume, așa că 123ContactForm a devenit 123FormBuilder.
În anunțul de rebranding prin e-mail, compania a informat clienții cu privire la schimbarea numelui și a siglei. Dar 123FormBuilder i-a dat și în contextul din spatele schimbărilor.
La fel ca Wise, mesajele 123FormBuilder și-au asigurat clienții că, în ciuda rebranding-ului, compania avea încă aceeași misiune. O misiune strâns legată de a face tot ce este mai bun pentru clienții săi.
Ce imi place: Îmi place că 123FormBuilder a anunțat simultan rebrand-ul și lansarea noului său produs.
Cu un subiect precum „Avem un anunț important de făcut”, probabil că mai mulți oameni au deschis e-mailul. Și incluzând și lansarea noului produs, 123FormBuilder a valorificat acele globi oculari suplimentari.
5. Fața de afaceri odihnitoare
Următorul nostru exemplu este de la un profesionist fiscal și un consultant de afaceri Michael Eckstein. Eckstein este creierul din spate Fața de afaceri odihnitoare, un buletin informativ săptămânal despre finanțarea și strategia întreprinderilor mici.
Pentru context, site-ul web de practică al lui Eckstein a început inițial ca ecksteintaxservices.com și apoi a devenit ecksteinadvisory.com.
Acesta din urmă este locul în care a început buletinul informativ și ceea ce a dus în cele din urmă la rebrand-ul restingbusinessface.com.
Când schimbați orice aspect al afacerii dvs. și explicați schimbările clienților dvs., claritatea este esențială. Și e-mailul trimis de Michael prin care anunța schimbările a fost impecabil de clar.
Lăsând la o parte claritate, conținutul e-mail-ului a rămas fidel tonului adorabil de captivant al buletinului informativ săptămânal, care a făcut o lectură captivantă. De asemenea, puteți spune cât de mult îi pasă lui Michael de membrii de pe lista sa de e-mail.
Un exemplu al acestei empatii este modul în care le reamintește cititorilor despre actualizarea preferințelor lor și le mulțumește pentru că au citit în partea de jos.
Ce imi place: Îmi place că Michael a făcut instrucțiunile foarte clare - inclusiv o detaliere a modului în care se permite ca noua adresă de e-mail să fie listată.
Un alt aspect interesant al acestui e-mail de rebranding este că Michael le-a anunțat cititorilor săi înainte schimbările au avut loc. Este o idee bună, deoarece oferă e-mailului cele mai multe șanse de a ateriza în locul potrivit. (În loc, să zicem, să ajungi în fila de promoții sau spam.)
De asemenea, cred că „Ce părere ai despre problema de astăzi?” secțiunea de la sfârșit este inteligentă, deoarece arată că salută (și, prin urmare, apreciază) feedbackul cititorilor săi. Atunci când e-mailurile tale îi fac pe oameni să se simtă apreciați, este mai probabil ca aceștia să rezoneze.
6. Sinceritate
Sinceritate este o agenție digitală care oferă servicii de SEO, PPC și marketing digital. În 2018, compania și-a schimbat brandul de la ApplinSkinner la Candour. Odată cu rebrand-ul a venit o schimbare a numelui companiei, a siglei și a adresei web.
E-mailul încarcă informații esențiale, mergând direct în cea mai semnificativă schimbare (tranziția de la ApplinSkinner la Candour). Aceasta este urmată de definiția din dicționar a candorii: „Calitatea de a fi deschis și sincer; sinceritate."
Cred că acesta este un mod atât de creativ de a introduce sensul noului nume și, la rândul său, conotațiile mai largi ale rebrand-ului. E-mailul întărește apoi acest lucru prin împărtășirea punctelor mai fine din spatele deciziei Candour de a rebranda: dorința de a-și reprezenta „etosul transparenței și al onestității revigorante”.
Ce imi place: Îmi place că acest e-mail invită cititorii și clienții să vină alături de călătoria de rebranding, transformând-o într-o călătorie de colaborare centrată pe client. O modalitate prin care Candor reușește acest lucru este anunțând modificările de branding și invitând imediat feedback-ul clienților pe noul său site web.
7. Uscreen
Ecran de utilizare, platforma de abonament video all-in-one pentru creatori, recent rebrandă. O parte din reîmprospătarea mărcii a inclus o „renovare vibrantă” a siglei companiei. Spre sfârșitul lunii ianuarie 2024, compania a trimis un e-mail în care a dezvăluit schimbarea.
Cred că deschiderea acestui e-mail este inteligentă. În calitate de abonat la lista de e-mail a Uscreen, îmi place că mesajele mă fac să simt că această dezvăluire a siglei este exclusivă. De asemenea, este grozav modul în care e-mailul leagă modificările mărcii la noile actualizări și funcții ale produselor Uscreen. Apoi, e-mailul dublează acest lucru, informând cititorii că există și mai multe actualizări interesante pe drum. În general, aceste atingeri fac e-mailul mai captivant.
Ce imi place: Îmi place că e-mailul de anunț de rebranding se deschide cu o întrebare. Nu știu despre tine, dar sunt întotdeauna mai probabil să interacționez cu conținutul dacă cineva îmi pune o întrebare directă. Mă face să fiu mai atent și să vreau să răspund.
8. Schimbă
Să începem cu începutul: Aș vrea să mulțumesc Matt Janaway, CEO al Laboratoare de marketing, pentru distribuirea următoarelor trei exemple de e-mailuri de anunț de rebranding. (Calendarul Pleo și Noțiune de urmat!)
Acum, haideți să ne aprofundăm Schimba, un browser care integrează aplicații web. În decembrie 2023, echipa Shift a trimis un e-mail utilizatorilor existenți anunțând viitoarea rebrand-uri. „Aspectul proaspăt nou” a inclus un nou logo și o schemă de culori actualizată.
Acest exemplu de e-mail de anunț de rebrand funcționează deoarece este scurt, dulce și la obiect. Formatul de e-mail ia în considerare și experiența utilizatorului, cu titluri, marcatori și text aldine/italic pentru o experiență de citire mai bună. Pe scurt, chiar dacă tocmai ai scanat acest e-mail, ai ști ce se schimbă și ce înseamnă asta pentru tine.
Ce imi place: Cred că este eficient modul în care e-mailul nu le spune doar utilizatorilor ce s-a schimbat și de ce. Dar de asemenea Unde ar vedea modificările atunci când folosesc produsul sau interacționează cu marca Shift.
9. Pleo
În 2020, pleo, o soluție de cheltuieli de afaceri, rebranșată cu o nouă siglă, o schemă de culori și fonturi actualizate. Pleo a inițiat schimbările pentru a sărbători „valorile pe care le știm deja că leagă clienți ca tine: încredere, transparență și împuternicirea oamenilor.”
Anunțul ulterior de rebranding al lui Pleo prin e-mail funcționează pentru că este atât de plăcut din punct de vedere vizual. Paleta de culori este frumoasă, iar titlurile ajută la lizibilitate.
De ce este asta important? Pentru că atunci când un e-mail este plăcut din punct de vedere estetic, nu este doar mai ușor de citit, dar oamenii sunt mai susceptibili să vrea să o citesc până la capăt.
Ce imi place: Lăsând deoparte încântarea de design, subiectul creativ „Out with (majority of) the old, in with new Pleo” te agăță fără să fii prea senzațional sau fără clic. Pe scurt, le permite cititorilor să știe exact la ce să se aștepte de la e-mail și face acest lucru într-un mod distractiv.
10. Calendarul de noțiuni
La momentul scrierii, praful abia s-a așezat Anunțul noțiunii că Cron este acum Notion Calendar: „O modalitate unificată de a gestiona toate lucrurile care concurează pentru timpul tău”.
Cu toate ca l-au dobândit pe Cron în 2022, amalgamarea finală a aplicației de calendar în Notion s-ar fi putut simți ușor abrazivă pentru utilizatorii existenți.
Așadar, a fost esențial ca e-mailul de anunț de rebranding al Notion Calendar a) să-i liniștească pe utilizatorii Cron existenți și b) să le ofere tot ce trebuie să știe pentru a continua să folosească produsul cu cât mai puțină frecare posibil în timpul tranziției.
În umila mea părere, anunțul a făcut o treabă excelentă în abordarea atât a a) cât și a b). E-mailul a explicat clar motivul schimbării și la ce ar trebui să se aștepte utilizatorii de la Notion Calendar chiar acum. Pictând o viziune pentru viitor - o viziune de care utilizatorii ar putea fi entuziasmați — a fost cireașa finală de pe tort.
Ce imi place: Cred că aspectul e-mailului care mi-a plăcut cel mai mult a fost modul în care Raphael s-a încheiat la sfârșit, cu câțiva pași subtili subliniați pentru cititori - și anume, păstrați legătura prin noul canal de e-mail și rămâneți la curent cu contul lui Raphael X.
11. Meetanshi
În 2021, Meetanshi, o platformă care oferă extensii, servicii și soluții Magento pentru afacerile de comerț electronic, și-a anunțat rebranding-ul cu un aspect complet nou.
Compania se apropia de patru ani de succes în afaceri și a recunoscut modul în care echipa, valorile de bază și ofertele sale au evoluat. Rebranding-ul a fost efortul companiei de a egala și de a celebra ceea ce devenise „Meetanshi”.
Cu o culoare de fundal îndrăzneață, o copie clară și un font ușor de citit, anunțul prin e-mail de rebranding al lui Meetanshi are un impact. Dar dintre toate aceste elemente, cred că copia funcționează deosebit de bine. Este direct, dar conversațional și ușor de digerat, făcând e-mailul o lectură ușoară și captivantă.
Ce imi place: Îmi place culoarea aceea de fundal piersică. Face o afirmație îndrăzneață, dar nu învinge copia, care rămâne lizibilă.
12. BILL
În 2022, platforma de operațiuni financiare Bill.com și-a schimbat numele în FACTURĂ și a început „modernizarea aspectului” al mărcii. Intenția din spatele reîmprospătării mărcii a fost de a „crea o experiență mai captivantă”.
Între timp, schimbarea numelui a fost inspirată de modul în care clienții săi se referă la companie în mod colocvial.
Deși captura de ecran nu o arată, subiectul era „Primăvara a răsărit – la fel și noul aspect al lui BILL”. Dintre toate liniile de subiect pe care le-am văzut în timpul redactării acestui articol, trebuie să spun că este unul dintre preferatele mele. Este un mod ciudat de a spune, „Hei, avem un nou look.”
E-mailul se potrivește și scopului rebrand-ului de a crea o senzație mai modernă - în special elementele de design grafic. (Mâna care ține un telefon mobil și florile cu puncte dau esteticii puțină energie modernă.)
Ce imi place: Trebuie să fie paleta de culori, designul înflorit și subiectul pentru mine. Toate aceste elemente combinate formează un e-mail de anunț de rebranding de impact.
13. BUCLA
Următorul este LOOP. LOOP oferă clienților asigurări auto corecte și echitabile, în funcție de modul și unde conduc. În esență, compania are misiunea de a oferi o alternativă mai corectă față de ceea ce există în prezent în industria de asigurări auto „defectată”..
LOOP este, de asemenea, un B-Corp angajat să dea înapoi comunităților locale. Aceste obiective nobile se alimentează în sloganul „Drive Good” al mărcii.
Când LOOP a anunțat rebrand-ul, ei au spus: „Vom începe să arătăm puțin diferit. Dar e bine diferit.”
Folosirea și sublinierea cuvântului „bine” se referă la misiunea și sloganul companiei. Dar formularea îi asigură și pe clienți că, deși compania și-a rebrandat, LOOP va rămâne fidel misiunii și valorilor sale de bază.
Ce imi place: Îmi place că rebrand-ul LOOP a fost inspirat de misiunea și valorile sale. Și îmi place foarte mult că fondatorii au explicat atât de atent intenția din spatele rebrand-ului în e-mailul lor de anunț de rebranding.
14. Rocketseed
Rocketseed este o companie lider B2B SaaS care oferă management de semnătură de e-mail de afaceri pentru o bază globală de clienți. Am vorbit cu directorul de marketing global al Rocketseed Jennifer Bassett despre rebranding.
„În septembrie 2023, în urma unei cercetări aprofundate și a unei revizuiri strategice, am „împrospătat” marca Rocketseed pentru a reflecta capacitatea platformei noastre de a oferi clienților „marketing prin e-mail unu-la-unu la scară”” spune Bassett.
O parte a reîmprospătării mărcii a inclus actualizarea diferitelor aspecte ale identității și comunicării mărcii companiei, păstrând în același timp recunoașterea și încrederea în numele Rocketseed.
Potrivit lui Bassett, Rocketseed a trimis un mail către baza de date a companiei, anunțând reîmprospătarea mărcii. Dar, au implementat și o abordare mai susținută prin e-mail, trimiterea „bannere interactive de impact care anunță reîmprospătarea mărcii.”
Aceste bannere erau „aplicat în partea de sus a fiecărui e-mail de afaceri pe care personalul nostru l-a trimis clienților, potențialilor și partenerilor pentru luna următoare.”
Făcând clic pe îndemnul (CTA) al bannerului, destinatarii puteau citi un detaliat explicația reîmprospătării mărcii Rocketseed, valorile de bază ale mărcii, actualizările vizuale pe care s-ar putea aștepta să le vadă și semnificația noului slogan „marketing prin e-mail unu-la-unu la scară”.
Ce imi place: Îmi place că Rocketseed a adoptat o abordare iterativă a e-mailurilor sale de anunț de rebranding, trimițând un explicator și urmărind cu un banner de anunț de rebranding în partea de sus a tuturor comunicărilor prin e-mail.
15. Endota
Endota este un brand orientat spre un scop care dezvoltă îngrijirea pielii certificată organic COSMOS și bazată pe rezultate. Fondatorul Endota, Melanie Gleeson, a început companie în 2000 până la „dați înapoi și inspirați oamenii să se conecteze cu ei înșiși, cu mediul și cu ceilalți.”
Atât rebrand-ul, cât și anunțul prin e-mail de rebranding au reflectat viziunea continuă a lui Gleeson. Nu trebuie să căutați mai departe decât subiectul e-mailului, „Un nou aspect pentru Endota pentru a continua să vă hrănească și să vă hrănească”, pentru a vedea asta în acțiune.
Funcționează și aspectul e-mailului, cu o imagine umană în care să atragă cititorul și mult spațiu alb pentru lizibilitate. Acest lucru creează o atmosferă liniştitoare care reflectă elementul nutritiv al produselor Endota.
În ceea ce privește conținutul, nu există mult scris, dar ceea ce au ei contează. La fel ca LOOP, marca leagă toate modificările la misiunea sa inițială. Apoi, reafirmă că este încă angajat față de acea viziune.
Ce imi place: Cred că afirmația de la sfârșitul e-mailului este o atingere atât de plăcută. Prezintă concentrarea Endota de a ajuta clienții să îmbrățișeze cu atenție ritualurile de bunăstare. Dacă marca face acest lucru pentru toate comunicările prin e-mail, ajută la menținerea unei anumite continuități în timp ce aliniază subtil rebrand-ul ca o forță pentru bine.
16. unt
Unt este un instrument online care vă ajută să pregătiți, să rulați și să recapitalizați sesiunile de colaborare. În exemplul de e-mail de mai jos, Butter a anunțat „Un aspect nou și proaspăt” și câteva caracteristici actualizate ale produsului. Schimbările de rebrand au inclus un nou set de pictograme, profil de culoare și font.
În primul rând, îmi place acel „Oh, yoooouhoooo!” deschizator. Este diferit de orice altceva pe care l-am văzut în alte e-mailuri de anunț de rebrand. Pur și simplu aduce un astfel de sentiment de lejeritate e-mailului.
Apoi este urmat de un prietenos „Sperăm că ați avut un weekend grozav...” Imediat de la poartă, acest conținut de e-mail m-a energizat și entuziasmat. Drept urmare, pentru mine este clar că au muncit din greu pentru a stabili un ton puternic al vocii de brand.
Ce imi place: Îmi place subiectul: „Actualizări de unt: un aspect nou clar (+ o mulțime de lucruri noi netede) ✨.” Îi pune imediat pe cititori în imagine. Aaand, sunt, de asemenea, un pasionat de emoji - cred că fac ca subiectele e-mailului să fie mai distractive și, prin urmare, mai atrăgătoare. (Puțin mai „accesibil”, dacă doriți.)
17. Ancoră (acum Spotify pentru podcaster)
Deci, platforma de podcast all-in-one Ancoră a fost rebranded din nou de la exemplul de e-mail de mai jos. Pentru context, Spotify deține acum Anchor, iar produsul trece Spotify pentru podcaster. Buuut, nu vorbim despre acea rebrand. Deci, să revenim la e-mailul de rebranding care anunță „noul aspect” al lui Anchor.
Linia de e-mail cu subiect „Prezentarea noului nostru aspect” face ceea ce scrie pe cutie. Dar dacă sunt sincer, este puțin fad. Acestea fiind spuse, sloganul în copia corpului e-mailului este delicioasă. „Următorul val al Ancorei” este un semn subtil la rebrand-ul, numele companiei și natura produsului.
E-mailul explică modificările (un logo nou și „stropi de culoare”) și leagă rebrand-ul înapoi la produs. Anchor explică că aceasta este „forma noastră de auto-exprimare”, iar compania speră că va inspira utilizatorii să vorbească despre „conținutul inimii” lor.
Ce imi place: Îmi place că Anchor face rebrand-ul mai mult despre utilizatorii săi decât despre companie. Ei fac asta devreme spunând ei au au muncit din greu la rebrand-ul înainte de a-l aduce înapoi la cât de încântați sunt să-l împărtășească "tu." De asemenea, îmi place foarte mult că mesajele se leagă înapoi la numele companiei și produsul folosind cuvinte precum „undă”, „stropire” și „exprimare de sine”.
18. Coca-Cola
Acum, pe Coca cola, gigantul băuturilor răcoritoare carbogazoase care nu are nevoie de prezentare (dar oricum a primit unul simplu.)
Acest exemplu diferă ușor de majoritatea de pe această listă, deoarece implică rebrandingul unui singur produs dintr-o marcă mai largă. Acest lucru se opune schimbării unui singur element de marcă care este aplicat peste produse sau servicii.
La fel ca Anchor, subiectul „Coca Cola are un aspect nou” este destul de simplu. Acestea fiind spuse, aspectul și prezentarea e-mailului de anunț de rebranding al lui Coke este atât de plăcut de privit.
Există un echilibru frumos între imagini, copie și spațiu alb, ceea ce îl face să se simtă PRO-fesional. Aspectul facilitează, de asemenea, absorbția tuturor informațiilor, deoarece niciunul dintre elemente nu se luptă între ele pentru atenția ta.
Un alt aspect semnificativ al acestui e-mail este modul în care compania asigură clienții că aspectul se schimbă, nu formula propriu-zisă. Există, de asemenea, o dovadă socială excelentă pentru construirea încrederii în titlul e-mailului: „Numărul 1 în vânzarea băuturii cu zero calorii în America”.
Ce imi place: Îmi place că Coca-Cola nu doar anunță „aspectul actualizat” al Diet Coke, ci profită și de oportunitatea pentru a introduce patru noi arome de Diet Coke.
19. Companiile aeriene Hawaiian
Linii aeriene Hawaiian, alias „Cea mai mare și mai longevivă companie aeriană din Hawaii”, și-a dezvăluit noul aspect în 2017. reîmprospătarea mărcii a inclus un logo actualizat „care onorează Pualani și ospitalitatea hawaiană pe care o reprezintă”.
Hawaiian Airlines a sperat să „păstreze esența mărcii noastre și să avanseze cu o expresie mai îndrăzneață și mai adevărată a identității noastre unice”.
Intenția de rebranding a companiei aeriene a strălucit în anunțul său prin e-mail, în special cu fraze de genul „Onoring trecutul. Privind spre viitor.” Cred că subiectul „Un nou aspect. Aceeași experiență hawaiană autentică” comunică și intenția rebrand-ului.
Ce imi place: Îmi place cât de respectuos este acest exemplu de e-mail cu anunț de rebranding.
Prin respect, vreau să spun Hawaiian Airlines onorează tradiția, moștenirea și viziunea sa, totul în timp ce își pune clienții în centrul a ceea ce fac. Ei menționează „caldura”, „ospitalitate” și „tradiție” și nu sunt sigur de tine, dar eu simţi toate acestea citind acest e-mail.
20. Sttark
Apoi, avem Sttark, o companie de ambalare personalizată cu sediul în Greenville, Carolina de Sud.
De-a lungul celor 17 ani de activitate, Sttark și-a extins ofertele dincolo de etichetele personalizate pentru produse pentru a include cutii pliabile și servicii de design grafic pentru ambalaje.
Drept urmare, în 2022, compania a eliminat cuvântul „etichetă” din nume și a trecut printr-un rebrand, trecând de la Frontier Label la Sttark.
Am vorbit cu Anissa, care face parte din echipa de marketing a Sttark. Potrivit Anissa, rebrand-ul din 2022 a fost și în perioada în care Sttark a început să experimenteze marketingul prin e-mail ca companie.
„Nu am făcut niciodată campanii consistente de marketing prin e-mail înainte de a trece prin rebrand-ul nostru. Am folosit Klaviyo pentru a trimite un e-mail direct clienților noștri existenți, subliniind schimbarea numelui companiei noastre și motivul pentru care facem acest lucru”, spune Anissa. Rezultatul e-mailului de anunț de rebranding al lui Sttark a fost „O rată de deschidere de 54% și o rată de clic de 5.6%.
Ce imi place: Îmi place că, în cuvintele Anissei, Stark a vrut să trimită „un e-mail simplu”. În umila mea părere, tocmai asta a fost: direct și clar, și a transmis cu respect rebrand-ul.
21. Pelago
Pelagos (fostul Quit Genius) este o clinică virtuală pentru managementul consumului de substanțe. Clinica rebranded în 2023 cu un „nume, aspect și sentiment nou” menit să elimine stigmatizarea din jurul consumului de substanțe.
Subiectul e-mailului de anunț de rebranding, „Prezentarea lui Pelago (fost Quit Genius)” ajunge direct la aspectul cel mai aparent al rebrand-ului: schimbarea numelui. Cu ceva la fel de mare ca o schimbare de nume, probabil că este mai bine să rămânem la principiul KISS (Keep it simple, stupid). Deci, puncte marcate acolo.
Totuși, trebuie să mă adresez elefantului din cameră - un paragraf uimitor de deschidere... folosit de două ori. Chestia este că este o „greșeală” atât de iertabilă, deoarece misiune a rebrand-ului („a aborda stigmatizarea”) nu este doar precizat clar, dar este un ideal frumos la care să aspirați. Deci, poate că asta merită repetat?
Ce imi place: Îmi place simplitatea și eleganța acestui e-mail. Acesta comunică rebrand-ul de ce, ce și cum, în timp ce rămâne fidel principiului companiei Pelago „îngrijirea consumului de substanțe, care funcționează”.
22. Bine găsit
Platforma de căutare de locuri de muncă pentru startup a fost rebranșată de la AngelList Talent la Bine găsit în ultima parte a anului 2022. Necesitatea de a distinge două afaceri sub umbrela AngelList a declanșat noul nume și rebrand.
Fiecare companie a crescut pentru a servi baze de clienți diferite. Așadar, păstrând același lucru AngelList Venture, în timp ce tranziția AngelList Talent la Wellfound, ar putea stabili distanța dintre mărci.
La fel ca Pelago, Wellfound anunța o schimbare a numelui. De asemenea, ca și Pelago, subiectul e-mailului Wellfound îl menține mai degrabă clar decât inteligent.
„AngelList Talent is now Wellfound” trece instantaneu la treabă, informând clienții existenți despre schimbarea numelui. Însă următorul prietenos „Îmi pare bine să te cunosc” trece de la a fi o afacere la un schimb personal.
Ce imi place: Rebrand-ul reflectă înțelegerea sporită de către Wellfound a publicului țintă. Anunțul prin e-mail de rebranding preia acea premisă și merge cu ea până la linia de sosire. (Vezi: „Nimeni nu cunoaște schimbarea mai bine decât comunitatea startup”, ca exemplu de Wellfound vorbind direct publicului țintă într-un mod care rezonează.)
23. Weglot
Weglot este o soluție de traducere a site-urilor web fără cod, care permite utilizatorilor să lanseze un site web multilingv. În 2023, platforma a dezvăluit o nouă identitate de marcă pentru a „transmite mai bine cine suntem ca companie”.
Scopul a fost să reflecte în exterior toată creșterea pe care Weglot a experimentat-o ca echipă, precum și evoluția produsului său de la lansare în 2016.
Acest e-mail de anunț de rebranding m-a avut la „💅”. (Am menționat că sunt un iubitor pentru un emoji bine plasat într-o setare de e-mail?)
Lăsând deoparte preferințele personale, e-mailul atrage imediat atenția cititorului cu un format de întrebare și răspuns. Restul conținutului este la fel de obligatoriu, cu mesaje clare și captivante și mult spațiu alb pentru a lăsa totul să respire.
Ce imi place: Îmi place că Weglot nu se teme să împărtășească mesajele cu personalitatea. „Știi că vrei să verifici, du-te, du-te!” este un exemplu perfect de CTA distractiv care îi determină pe clienți să ia acțiunea dorită. De asemenea, îmi place faptul că Weglot încheie e-mailul de anunț de rebranding adăugând valoare (adică, previzualizarea bucăților gustoase precum „Sfaturi GA4 pentru mărci globale”) publicului său.
24. Irezistibil Eu
Mă irezistibil este o companie de frumusețe cu sediul în New York, înființată în 2013.
Când compania și-a schimbat brandul, a fost o transformare cuprinzătoare care a cuprins fiecare aspect al identității mărcii sale. Irresistible Me și-a actualizat logo-ul, a reproiectat site-ul web și și-a reînnoit ambalajul produsului.
Acum, asta este o mulțime de schimbări pentru a trece pe hârtie. Și cred că acest exemplu de e-mail de anunț de rebranding surprinde bine esența călătoriei de rebranding.
Pictogramele sunt, de asemenea, o atingere plăcută. Ele ajută la evidențierea schimbărilor de marcă, în timp ce pătratele îndrăznețe de culoare mențin ochii în mișcare în direcția corectă. Prin „direcția corectă”, mă refer la locul în care se află informațiile critice pe tot parcursul e-mailului.
Ce imi place: Nu vă puteți da seama din captura de ecran, dar pictogramele stea de deasupra „ce este nou” și „ce este la fel” nu sunt statice; sunt animati. Este o animație subtilă, dar atrage privirea și adaugă personalitate e-mailului.
25. Stark
puternic este o platformă SaaS care oferă o suită de instrumente integrate de accesibilitate pentru peste 30,000 de companii.
În octombrie 2020, a anunțat compania „1.5 milioane USD în finanțare, conturi de facturare și o nouă re-brand.” Prin intermediul rebrand-ului, Stark a sperat să „Schimbe modul în care oamenii din întreaga lume înțeleg, văd și știu despre accesibilitate” și „să schimbe modul în care industria pune în evidență dizabilitățile”.
Îmi place că Stark intră direct în inima misiunii sale de rebranding cu imaginea de sus din e-mailul de anunț de rebranding.
Făcând asta, Stark nu ne spune doar, dar spectacole își propune să „să facă clar că designul accesibil este frumos, iar dezactivat nu înseamnă incapabil”. Butonul „Citește mai multe pe blogul nostru” CTA oferă și opțiunea de a citi mai multe despre rebrand.
Ce imi place: În afară de imaginea uimitoare, îmi place că Stark a grupat mai multe anunțuri într-un singur e-mail. Arată că marca nu dorește să trimită spam abonaților la e-mail. A-ți mulțumi tuturor celor care l-au susținut pe Stark este o altă atingere plăcută care umanizează acest exemplu de e-mail de anunț de rebranding.
26. Vise tip
Link-uri Typedream este un generator de link-in-bio fără cod.
Înainte de a fi Typedream Links, generatorul de link-in-bio era Dumplink. Type Dream a inițiat rebrand-ul, astfel încât generatorul de link-in-bio să devină „o parte fără întreruperi” a pachetului său all-in-one pentru creatori.
E-mailul de rebranding al Typedream este simplu, dar eficient. Acesta explică motivul din spatele rebrand-ului și introduce interfața de utilizare îmbunătățită a instrumentului.
Cred că este grozav modul în care Typedream profită de oportunitatea de a împărtăși și o prezentare a noilor funcții ale instrumentului. Acest lucru nu numai că prezintă produsul, dar imaginile de previzualizare a produsului descompun textul.
Ce imi place: Îmi place că Typedream explică în mod clar ce pot face cititorii în continuare și le asociază cu butoanele CTA de distribuire socială. De asemenea, semnarea dulce readuce anunțul la ceea ce contează - călătoria creativă a clientului.
27. Placă de bază
Plăci de bază este o platformă de beneficii pentru angajați care se numea înainte roHealth.
Compania și-a schimbat numele pentru a reflecta cantitatea mai largă de beneficii oferite de companie și faptul că era acum o „platformă cuprinzătoare de gestionare a beneficiilor”.
Sigur, e-mail-ului nu are clopoței și fluiere. Dar cred că e al meu favorit lucru despre anunț. Are în minte un anumit public țintă, „Angajatorii”, și le vorbește direct în mod clar și direct.
Chiar dacă nu există imagini care să descompună textul, fundalul alb, subtitlurile cu caractere aldine și fontul îmbunătățesc lizibilitatea.
Ce imi place: Îmi place că e-mailul explică clar schimbările, de ce au loc și cum vor avea impact asupra acestui segment de clienți.
28. Withings
Withings este un brand de sănătate și fitness care oferă dispozitive bazate pe sănătate și o aplicație de urmărire a sănătății numită Withings HealthMate. Când marca a actualizat aplicația, a dat și pictogramei aplicației un aspect nou.
E-mailul de anunț de rebrand al lui Withings a profitat de oportunitatea pentru a aborda atât actualizările de produs, cât și reîmprospătarea siglei. E-mailul a explicat modul în care aceste schimbări au reflectat misiunea companiei și a legat acest lucru de modul în care misiunea companiei sale se leagă direct de a ajuta utilizatorii aplicației să-și atingă obiectivele de fitness.
Ce imi place: Îmi place natura centrată pe utilizator a acestei propoziții: „Fiecare dintre aceste noi funcții ne-a adus mai aproape de scopul nostru: să vă oferim tot ajutorul de care aveți nevoie pentru a vă atinge obiectivele de sănătate, oricare ar fi acestea.”
Este un exemplu excelent de centrare a clienților în mesajele dvs. Când cauciucul ajunge pe drum, mesajele tind să rezoneze mai bine atunci când este mai mult despre ei (clienții tăi) și mai puțin despre tine.
29. A2X
A2X, un software de contabilitate pentru comerțul electronic care servește companiilor și contabililor, și-a actualizat brandingul, trecând de la utilizarea imaginilor ilustrate la altele mai umane. Imaginea de mai jos este un exemplu de e-mail pre-rebrand. După cum puteți vedea, graficele folosite sunt mai degrabă ilustrații decât fotografii cu oameni reali.
Imaginea de mai jos este post-rebrand. Imaginile ilustrate din primul e-mail sunt de înaltă calitate și profesionale. Dar îmi vine să adaug un real Omul face al doilea e-mail mai captivant. De asemenea, aș spune că e-mailul post-rebrand mă face în mod natural să am mai multă încredere în companie, deoarece aceasta se simte autentic.
Ce imi place: Cred că abilitatea de a construi încredere între consumator și companie este poate cea mai mare concluzie aici, mai ales având în vedere:
„Nivelul de încredere al consumatorului într-o companie determină comportamente generatoare de venituri, cum ar fi probabilitatea de a cumpăra din nou, preferința pentru o companie față de concurenți, încercarea de produse care nu au legătură și tendința de a partaja date personale” (Forrester).
Așadar, dacă doriți să construiți încredere (și să promovați comportamente generatoare de venituri), încercați să utilizați fotografii cu oameni reali în e-mailurile dvs. Personal, nu cred că imaginile trebuie să fie prea „lustruite”.
Puteți folosi o captură de ecran de la o întâlnire Zoom a companiei, mai degrabă decât fotografii profesionale, de exemplu. Cel mai important lucru este ca oamenii să arate reali și cu adevărat identificabili.
30. Zight
Zight (cunoscut anterior ca CloudApp) este un înregistrator de ecran all-in-one. CloudApp a trecut la Zight în aprilie 2023, spunând: „Noul nume și identitatea mărcii se aliniază cu misiunea noastră de a crea un loc de muncă mai fericit și mai productiv pentru toți.”
În opinia mea, acest exemplu de e-mail de anunț de rebranding funcționează deoarece Zight l-a încadrat prin prisma clientului. Puteți vedea că compania a prioritizat informarea și liniștirea clienților existenți cu privire la schimbări.
Pentru a vedea această abordare în acțiune, uitați-vă la modul în care Zight își ia timpul pentru a explica modificările la începutul e-mailului. Apoi, marca se închide cu o secțiune PS care empatizează cu utilizatorul (adică, „Știm că schimbările de nume pot fi o ajustare”).
Ce imi place: Este o atingere subtilă, dar îmi place modul în care Zight a îndrăznit informațiile care probabil vor fi cele mai pertinente pentru utilizatorii existenți. Acest lucru face mai ușor pentru cititori să scaneze e-mailul și să vadă rapid informații liniștitoare, cum ar fi autentificarea aplicației și prețurile, rămânând aceleași.
31. Vidico
Vidico este o agenție de producție video pentru companii de tehnologie.
Rebranding-ul companiei în 2022 „a fost motivat de feedback-ul clienților, care a subliniat nevoia unui partener creativ care să-și înțeleagă cu adevărat produsul.” spune Vidico Marketing Manager Laura Chaves.
Rebrand-ul a inclus un portofoliu reînnoit, un site web proaspăt, un nou logo și elemente vizuale actualizate.
Anunțul prin e-mail de rebranding al Vidico oferă o scurtă recapitulare a ceea ce s-a schimbat și de ce, plus modul în care acest lucru afectează clienții. Există, de asemenea, un echilibru frumos între elementele vizuale și cele scrise. Abordarea a funcționat. Potrivit Laurei, e-mailul a atins o rată de deschidere de 33% și o rată de clic de 4%.
Ce imi place: Îmi place foarte mult butonul CTA clar „Explorați noul Vidico”. Îmi place, de asemenea, faptul că e-mailul include o scurtă și dulce prezentare generală a rebrand-ului, cu opțiunea „Head to our blog” pentru persoanele care ar dori să afle mai multe.
32. Summit
Summit-ul este un motor de scor pentru clienți potențiali pentru mașinile de marketing.
După peste un an de dezvoltare, Summit a anunțat că este „deschis pentru acces general cu un brand reîmprospătat”. Noile cazuri de utilizare pentru echipele de vânzări, marketing și produse au inspirat noua poziționare și site web.
E-mailul de rebranding al Summit-ului se deschide cu un subiect intrigant, „Vești mari la Summit ⚡️” cu emoji-ul fulger (care este foarte asemănător cu logo-ul său).
Așa că, imediat de la poartă, Summit a anunțat o schimbare și a încorporat identitatea mărcii în subiect. Există, de asemenea, o combinație bună de imagini, titluri și text aldine pentru a crea acel e-mail obligatoriu - lizibilitate.
Ce imi place: Am apreciat utilizarea unor link-uri de ieșire bine plasate care explicau și evidențiază noile cazuri de utilizare a produsului. De asemenea, îmi place că Summit și-a făcut timp să răspundă la două întrebări axate pe client despre 1) cum s-a schimbat produsul și 2) dacă există încă o versiune gratuită.
33. Vânătorule
Vânător este o platformă de informare prin e-mail all-in-one. Denumită anterior Email Hunter, compania a fost rebranded în jurul anului 2016 cu un nou nume, logo și site web. Rebrand-ul a fost inspirat de modul în care Hunter și-a extins serviciul.
E-mailul de anunț de rebranding al lui Hunter începe cu un minut pentru a sărbători ceea ce a fost un an incredibil. Apoi, compania introduce „rebrand-ul major”, explicând ce s-a schimbat în ceea ce privește marca sa.
Dar ceea ce cred că fură spectacolul din acest e-mail este paragraful care explică că nimic nu s-a schimbat pentru baza de clienți a lui Hunter.
Ce imi place: Îmi place că Hunter a folosit acest subiect: „E-mail Hunter devine… Hunter!” Îmi place pentru că face treaba de a anunța rebrand-ul evitând în același timp formatul „New Look, Same [Insert Brand]”. Nu mă înțelege greșit, acest format explică, de asemenea, că e-mailul este despre un rebrand, dar este destul de previzibil. De asemenea, îmi place că Hunter își face timp pentru a le mulțumi clienților pentru sprijinul acordat la sfârșitul e-mailului.
34. Castos
Castos este o platformă de găzduire de podcast care vizează mărci în creștere.
Compania a mers pe nișa sa discutând despre rebrand în podcast-ul săptămânal. Podcastul a intrat în culise, împărtășind de ce, ce și cum despre noul site web, logo și schemă de culori.
Deși rebranding-ul a venit prin podcast, Castos a completat anunțul de rebrand în e-mailul săptămânal Podcast Roundup. E-mailul încorporează elemente ale noii identități de marcă, inclusiv noua schemă de culori.
De asemenea, profită de oportunitatea de a împărtăși o reducere de 50% și un cod de cupon pentru partenerul său de integrare, MemberSpace, ca parte a anunțului. Dacă aveți o ofertă care adaugă valoare bazei dvs. de clienți, de ce să nu o împărtășiți cu ei?
Ce imi place: Îmi plac atât CTA-urile clare, inclusiv CTA-ul pentru cupon. Acestea fiind spuse, butonul CTA violet îndrăzneț pentru „Ascultă episodul” este deosebit de atrăgător. Nu știu despre tine, dar puterea violetului mă obligă...
35. ConvertKit
Cunoscută platformă de marketing pentru creatori ConvertKit a făcut mișcarea îndrăzneață de a redenumi în 2018. Deși trecerea de la ConvertKit la Seva a fost de scurtă durată, e-mailul de anunț de rebranding este un exemplu interesant.
E-mailul începe prin a recunoaște în mod deschis că redenumirea „pare complet nebunească”.
De atunci încolo, este greu să privești în altă parte, deoarece energia e-mailului pare frenetică, dar la naiba, este autentică.
Există, de asemenea, o utilizare excelentă a unui încorporat media (videoclipul discursului principal al lui Nathan Barry la Craft + Commerce) pentru a descompune textul.
Ce imi place: Îmi place că e-mailul se termină cu „Dacă aveți întrebări, apăsați pe răspuns!” Într-un peisaj de e-mailuri care spun: „Acesta este un e-mail automat, nu răspunde” (sau cam așa), această abordare adaugă o notă personală.
36. Netlify
Netlify este o platformă modernă de dezvoltare web pentru întreprinderi care s-au rebrandat în martie 2023 Rebranding Netlify centrat în jurul unui nou logo, care a fost „un prim pas interesant către o identitate vizuală complet nouă”.
Anunțul de rebranding al Netlify a prezentat evenimentul principal (noul logo) în partea de sus a e-mailului, cu o privire alăturată între vechi și nou. Acesta este un mod vizual interesant de a arăta schimbările în acțiune, în timp ce se încorporează noua identitate de marcă în comunicările prin e-mail.
Copia este la fel de interesantă de citit, începând cu: „O scânteie de inspirație de la peste 3M de dezvoltatori. Un nou logo pentru Netlify.” Această linie ucigașă este urmată de o explicație clară a motivului (și când) are loc schimbarea siglei, plus un CTA solid la sfârșit.
Ce imi place: Îmi place întreaga senzație a acestui e-mail. Se pare că Netlify este în mod legitim încântat de noul logo, iar această energie strălucește prin copie și imagini.
37. Dig Insights
Dig Insights este o companie de cercetare de piață și informații despre consumatori, care și-a schimbat brandul în 2022.
Scopul a fost acela de a trece de la o companie de cercetare tradițională la una mai modernă, cu prioritate în tehnologie. Ca atare, compania a trimis un e-mail de anunț de rebranding explicând modificările.
Pentru mine, acest e-mail funcționează pentru că are în vedere publicul țintă al companiei. Pentru context, clienții Dig Insights sunt în marketing, așa că probabil că vor fi mai curioși de „de ce” din spatele rebrand-ului (pe care Dig îl explică clar.)
E-mailul se încheie cu câteva cuvinte de la CEO-ul companiei care discută despre noua direcție vizuală, urmate de o secțiune dedicată „Ce urmează?” Cred că și marketerii vor aprecia aceste elemente.
Ce imi place: Nu o poți vedea din captură de ecran, dar îmi place asta Anunțul prin e-mail al Dig Insights a ilustrat rebrand-ul cu un GIF. Arătarea înainte și după cu imagini este o atingere interactivă excelentă care clarifică ceea ce s-a schimbat.
38. Hable
am vorbit este o consultanță pentru managementul schimbării care ajută oamenii să lucreze mai bine cu tehnologia. Anul trecut (2023), Hable a ajuns într-un punct în care brandul avea nevoie de o reîmprospătare.
Marca „Nu fusese actualizat de ceva timp și nu mai reflecta cine suntem noi ca organizație. Am crescut foarte mult și aveam nevoie ca brandul nostru să crească alături de noi.” spune managerul de comunicații al lui Hable Rosie Burrows-Hall.
Pentru că a fost o „rebrand major” Hable a vrut să trimită un e-mail de anunț de rebrand tuturor persoanelor de contact care comunică „O nouă eră pentru organizație”.
Cred că au realizat ceea ce și-au propus. E-mailul are timp pentru a explica modificările mărcii și de ce s-au întâmplat.
Hable împărtășește câteva informații de fundal despre modul în care s-au rebrandat. Dar ceea ce îi conferă o notă deosebită este că Hable leagă modificările înapoi la clienții săi.
Ce imi place: Îmi place foarte mult vibrația generală a e-mailului. Se simte bine gândit și cu adevărat sincer, mai ales când Hable își descrie valorile. Aspectul este, de asemenea, eficient, cu un amestec frumos de imagini, text, culoare și spațiu alb care păstrează e-mailul interesant din punct de vedere vizual.
39. inginer
inginer este o platformă SEO cu drepturi depline pentru startup-urile B2B SaaS.
Fostul launchman.com, compania a oferit un instrument de SEO programatic care era mai concentrat pe spațiul de marketing afiliat. Engyne și-a rebranșat anul trecut, în conformitate cu creșterea și schimbările produselor.
E-mailul de anunț de rebrand funcționează deoarece explică evoluția produsului și modul în care aceasta a informat reîmprospătarea mărcii. De asemenea, face o defalcare în trei pași a ceea ce înseamnă acest lucru pentru utilizatorii existenți.
Ce imi place: Îmi place că acest anunț de rebranding vine direct de la fondatori și că aceștia încurajează oamenii să răspundă la e-mail cu întrebări. Asigurarea utilizatorilor că Engyne va „răspunde la fiecare” răspuns de e-mail este o altă atingere personalizată.
40. EmailToolTester
EmailToolTester ajută întreprinderile mici și mijlocii să compare buletinele informative, CRM-urile și instrumentele de automatizare a marketingului. În 2023, compania și-a schimbat brandul și a trimis un e-mail de anunț de rebranding.
Am păstrat-o foarte simplă și nici măcar nu am menționat rebranding-ul în subiectul nostru.” spune fondatorul EmailToolTester, Robert Brandl. „Motivul este că atunci când o afacere mică își schimbă brandul, este o veste uriașă pentru acea afacere. Dar, în general, altora nu le pasă prea mult de asta. De aceea l-am integrat cu celălalt conținut al nostru.”
Simplitatea acestui anunț prin e-mail de rebranding îmi vorbește cel mai mult. De asemenea, se concentrează pe adăugarea de valoare pentru cititor, mai degrabă decât pe centrarea reîmprospătării mărcii.
EmailToolTester reușește acest lucru prin împărtășirea unor sfaturi pentru a crește implicarea prin e-mail, doar cu un semn subtil la rebrand-ul în partea de sus a e-mailului.
Ce imi place: Am putea argumenta dacă clienților le pasă sau „nu prea mult” de rebrandurile companiei. Îmi place să aud despre rebrandurile companiei. Dar poate că nu. La sfârșitul zilei, este subiectiv.
Acestea fiind spuse, adăugarea anunțului de marcă într-un e-mail mai larg a funcționat pentru EmailToolTester. Asta poate pentru că au urmat o abordare care a fost fidelă mărcii și în care au crezut.
Anunțarea rebrand-ului dvs
Am analizat cum alte 40 de companii și-au anunțat rebrandurile prin e-mail și, sperăm, că vă simțiți inspirați. Dar acum este timpul să împărtășiți ta e-mail de anunț de rebranding ta cale.
Dacă mesajul este clar, elementul cel mai critic pentru succes este adoptarea unei abordări în care credeți. Să dezvăluim acest lucru.
Puteți obține mesajul clar explicând ce/de ce remarca dvs. și comunicând în mod clar modul în care orice modificare a mărcii poate sau nu afecta clienții. Dacă are sens (de exemplu, clienții trebuie să activeze un cont nou), veți dori, de asemenea, să acoperiți ceea ce trebuie să facă în continuare.
Dar cum să urmezi o abordare a anunțului de rebrand în care crezi? Simplu. (Ei bine, cam. Totul pare simplu pe hârtie, nu?) Întrebați-vă dacă e-mailul dvs. de anunț de rebranding rezonează cu marca, valorile și, poate cel mai important, cu clienții.
- Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Împuterniciți-vă. Accesați Aici.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Mediu inconjurator, Solar, Managementul deșeurilor. Accesați Aici.
- PlatoHealth. Biotehnologie și Inteligență pentru studii clinice. Accesați Aici.
- Sursa: https://blog.hubspot.com/marketing/rebranding-announcement-email-examples
