Estabelecer sua marca é um processo importante para qualquer negócio. O branding ajuda a formar a identidade da sua empresa e permite que você crie consciência da marca. Na indústria de tecnologia, estabelecer sua marca é ainda mais crítico, pois a concorrência pode ser acirrada, tornando importante diferenciar seu negócio e os produtos ou serviços que você oferece para ajudar a se destacar em um campo lotado. Conseqüentemente, estabelecer a proteção da marca logo no início é crucial para proteger a reputação e a reputação do cliente que está sendo construída sob seu nome ou logotipo e para garantir que você e somente você tenha os direitos de operar sob essa marca.
Em muitos casos, você descobrirá que sua marca e propriedade intelectual que a acompanha são os ativos mais valiosos para garantir o futuro do seu negócio. As marcas registradas operam sob um sistema de “ordem de chegada”, portanto, priorizar o estabelecimento de suas marcas logo no início é muito importante para garantir que você reivindique esses direitos com sucesso.
Este artigo mostrará por que as startups de SaaS precisam de marcas registradas e como elas podem beneficiar sua empresa.
Benefícios das marcas registradas para startups de SaaS
Ao proteger marcas registradas para seu SaaS, você cria um nível de proteção. As marcas registradas fornecem a base para a construção do reconhecimento da marca e evitam que os concorrentes copiem ou roubem sua marca usando marcas idênticas ou semelhantes que causam confusão em seus negócios concorrentes.
Como uma startup de SaaS, é vital que você estabeleça e mantenha uma reputação positiva. Isso encorajará consumidores sofisticados a escolher você em vez de um concorrente e ajudará a atrair funcionários talentosos e experientes para trabalhar em sua empresa.
Garantir a proteção de sua marca com antecedência ajuda a evitar problemas legais no futuro. Se você esperar para se registrar, uma empresa de SaaS concorrente pode tomar medidas para começar a usar um nome ou logotipo semelhante e, potencialmente, buscar o registro antes que você tenha a chance de fazê-lo. Nesse caso, o competidor pode ter direitos legais superiores às marcas, e você pode ser forçado a recomeçar e reformular a marca.
Ao contrário de outras ferramentas de propriedade intelectual, uma marca registrada pode ser vitalícia. Uma vez estabelecido, o registro de marca é inicialmente fornecido por um prazo de 10 anos; no entanto, você pode continuar a manter o registro para os períodos subsequentes, preenchendo as renovações apropriadas e os documentos de manutenção nos quais você estabelece que continuou a usar a marca no comércio. Isso significa que você tem o potencial de se beneficiar da propriedade de sua marca registrada nas próximas décadas
Ter sua startup SaaS protegida com marcas registradas dá ao seu negócio uma sensação de autonomia. Você cria uma identidade e se estabelece como diferente do resto do mercado. Quando os consumidores procuram seus produtos e serviços, isso permite que eles encontrem sua empresa de maneira rápida e fácil, e não a de um concorrente.
O que as marcas registradas protegem?
Uma marca registrada é uma das ferramentas que você pode usar para proteger sua propriedade intelectual de SaaS, e você a usará em conjunto com direitos autorais e patentes. Uma marca registrada protege palavras, frases, slogans, símbolos e designs usados para indicar a marca ou a origem dos bens e serviços oferecidos aos consumidores. Da mesma forma, uma marca comercial pode ser usada para proteger uma combinação ou composição desses elementos.
O objetivo de uma marca é identificar a origem de um determinado bem ou serviço e garantir que os consumidores estejam lidando com o negócio que pretendem. Assim, a marca registrada distingue sua empresa de seus concorrentes que estão realizando um serviço semelhante ou vendendo um produto semelhante, pois eles não poderiam usar uma marca semelhante e confusa.
Proteções de marcas registradas são o que você usaria para proteger sua marca SaaS, enquanto patentes protegem sua invenção de software subjacente e direitos autorais protegem seus trabalhos artísticos originais (por exemplo, o código literal escrito ou outros trabalhos escritos ou desenhados).
Criando uma Marca Forte
O primeiro passo é escolher uma marca que não apenas represente o conceito que você deseja retratar para a empresa, mas que seja registrável federalmente e legalmente protegida. Portanto, é importante começar por escolher uma marca que não se confunda com a marca de outra empresa. Ambos os examinadores do Escritório de Patentes e Marcas dos Estados Unidos, ao determinar a possibilidade de registro de uma marca, e os tribunais, ao examinarem questões de violação potencial, usarão padrões para determinar se as marcas conflitantes podem causar confusão ao consumidor. Esse risco de confusão pode resultar da aparência ou do som de uma marca, da semelhança dos produtos ou serviços oferecidos, da impressão comercial dada pela marca, entre outros fatores. Esses fatores são ponderados e avaliados como um todo para determinar se os consumidores podem confundir as marcas. Consequentemente, é possível ter até marcas idênticas, desde que as marcas sejam distintas o suficiente para que os consumidores não acreditem que vêm da mesma fonte (por exemplo, as marcas estão sendo usadas para produtos ou serviços completamente não relacionados que não são normalmente oferecidos por a mesma empresa, comprada ou usada em conjunto, etc.). Geralmente, se os produtos ou serviços estão relacionados, será interpretado de forma ampla, portanto, é melhor garantir que, se as marcas forem semelhantes, os produtos e serviços não o serão.
Em seguida, considere a força de sua marca. Nomes e palavras genéricos não podem ser registrados por conta própria. Exemplos de termos genéricos incluem a expressão “computador”, “tablet” ou “telefone celular”. Os termos descritivos, que fornecem alguma indicação quanto à natureza dos produtos ou serviços, também não podem ser registrados isoladamente. Um exemplo de termo descritivo seria o uso de “rápido” ou abrangente ”para descrever seu software.
As marcas mais fortes são aquelas que são meramente sugestivas, fantasiosas ou arbitrárias. Eles são inerentemente distintos e mais facilmente aplicáveis, pois identificam mais claramente uma fonte devido à sua novidade.
Qual é a diferença entre uma marca registrada e uma marca de serviço?
Quando estiver pronto para se registrar para a proteção de sua marca, você precisará decidir se deve registrar-se para uma marca comercial ou marca de serviço. Uma única empresa de SaaS pode precisar registrar uma marca comercial e uma marca de serviço se precisar proteger os serviços (por exemplo, os serviços fornecidos por meio de seu software) e os produtos (por exemplo, uma forma para download de um software fornecido aos consumidores). Freqüentemente, você ouvirá marcas registradas e marcas de serviço simplesmente como "marca registrada" ou "marca".
Uma marca registrada é usada por empresas para proteger o nome, logotipo, som, esquemas de cores da mesma ou nomes e logotipos usados para produtos individuais e linhas de produtos. As marcas registradas são úteis para empresas que possuem uma gama de produtos ou serviços que precisam ser identificados como todos pertencentes à marca única da empresa. Exemplos de marcas comerciais não tradicionais incluem o som de inicialização do Microsoft Windows, o formato da garrafa de Coca-Cola ou os arcos dourados do McDonalds, cada um dos quais indica exclusivamente para um consumidor a marca dos produtos fornecidos.
Uma marca de serviço é semelhante a uma marca comercial no sentido de que identifica o nome de uma empresa, logotipo e / ou de seus serviços e linhas de serviços individuais. Por exemplo, uma empresa de serviços de encanamento usaria uma marca de serviço. Um exemplo de marca de serviço não tradicional seria o carrilhão da NBC, que representa o serviço de televisão da NBC.
No contexto das marcas registradas, um único pedido pode abranger as proteções da marca registrada e da marca de serviço, identificando os vários bens e serviços fornecidos sob as mesmas. Para isso, é importante identificar como cada marca será utilizada na preparação do arquivo de suas solicitações.
Qual é a diferença entre os símbolos ® e ™?
Você provavelmente já viu pequenos símbolos após o nome de uma empresa ou outra marca. Eles podem ser um ® & ™. No entanto, você só pode usar esses símbolos em certas situações.
Se quiser usar o símbolo ®, você precisará ter um registro federal para a marca no US Patent and Trademark Office. Embora não haja nenhum requisito de que você deve usar o símbolo ®, ele fornece um aviso construtivo aos consumidores de que você tem um registro de marca comercial que pode ser executado se eles tentarem infringir o mesmo.
Muitas empresas optam por usar o símbolo em material de marketing para indicar imediatamente a terceiros que os direitos legais sobre o nome estão protegidos. Se você decidir usá-lo, tome cuidado para usá-lo apenas com palavras, frases ou logotipos que você já registrou.
Em contraste, você pode usar o símbolo ™ a qualquer momento em que tiver uma reivindicação de direitos de marca registrada, seja sob um registro federal ou estadual ou pedido pendente, ou de outra forma sob a lei consuetudinária em virtude de seu uso no comércio. Antes de usar este símbolo, é importante fazer sua devida diligência e confirmar que a marca escolhida ainda não está protegida por outra parte, pois você só pode reivindicar proteção para marcas sobre as quais um terceiro não detém direitos privilegiados. Se você optar por usar o símbolo ™ em uma marca que já está protegida, corre o risco de ser processado pelo legítimo proprietário.
É sempre uma boa ideia ter um advogado especializado para fazer uma pesquisa completa para você. Eles terão mais recursos para realizar uma busca pontual e poderão avaliar melhor os resultados. Depois de determinar que a marca está desprotegida, você pode colocar a marca ™ no texto ou logotipo para sinalizar sua reclamação aos concorrentes.
Tem dúvidas sobre como proteger a marca de sua startup?
Como você pode ver, as startups de SaaS precisam de marcas registradas. As marcas registradas definem o seu negócio como um negócio sério, que impõe respeito e consideração. Da mesma forma, você atrairá consumidores e funcionários de melhor qualidade e, ao mesmo tempo, evitará que os concorrentes se beneficiem indevidamente de seu trabalho árduo e boa reputação.
Investir em marcas registradas é investir em seu futuro protegendo a marca de sua empresa. É fundamental que você trabalhe com um advogado experiente que possa ajudá-lo a estabelecer uma proteção abrangente. Além disso, como sua proteção é baseada no primeiro uso, não demore em estabelecer seus direitos de propriedade.
Solicite uma consulta grátis hoje e ter todas as suas perguntas sobre marcas registradas respondidas por um de nossos advogados experientes.
Fonte: https://arapackelaw.com/trademarks/why-saas-startups-need-trademarks/
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