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Ganhos instantâneos do quarto trimestre, o ângulo AR

Data:

RA Insider

O Snapchat continua a solidificar sua posição de liderança em AR móvel para consumidores. Depois de anunciar vários marcos em seu desenvolvedor de dezembro evento e lucros do terceiro trimestre, sua Ganhos do segundo trimestre semana passada sinalizou um impulso contínuo. Na verdade, AR foi um ponto brilhante em um Q4 misto.

Entre outras atualizações baseadas em lentes, mais de 200 milhões de usuários do Snapchat se envolveram com AR diariamente no quarto trimestre. Como nós examinado na semana passada, ele tem a maior porcentagem de sua base geral de usuários que está envolvida com AR. Somente sua lente “desenho animado” alcançou 1 bilhão de impressões em seus primeiros três dias.

Voltando aos resultados gerais, a Snap arrecadou US$ 911.3 milhões na receita do quarto trimestre, um aumento de 4% ano a ano. Ele adicionou 62 milhões de usuários diários, o que o leva a 8 milhões, um aumento de 265% ano a ano. A perda de lucro líquido foi de US$ 22 milhões e o EBITDA ajustado foi de US$ 113 milhões.

Back to AR marcos, houve vários petiscos salpicados ao longo do anúncio de ganhos da Snap e da ligação com os analistas. Para sintetizar isso para os leitores do AR Insider, analisamos e extraímos todos os dados e comentários relacionados ao AR para o Data Dive desta semana. Veja a divisão abaixo.

1. Maneiras de colocar sua empresa em realidade virtual

2. Como a realidade virtual e aumentada (AR / VR) pode transformar a educação

3. 2021 - o ano dos óculos AR?

4. Como a realidade aumentada e a realidade virtual estão revolucionando a saúde

Mergulhando, aqui está a lista rápida de AR- pepitas que extraímos dos lucros do quarto trimestre da SNAP.

figuras

- Mais que 200 milhões usuários ativos diariamente interagem com AR todos os dias em média.
- Lente 'Cartoon' do Snapchat gerada 1 bilião impressões nos primeiros três dias.
— OnePlus criou Lenses para Diwali, que alcançou 80 milhões + impressões e mais de 14 milhões usuários na Índia.
— A campanha de lentes Call of Duty: Black Ops da Activision alcançou um 11 pontos aumento na favorabilidade da marca e um 5 pontos aumento na intenção de compra.
— Snapchatters expostos a vários produtos de anúncios viram uma média 17 pontos levante na intenção.
- 5,000 desenvolvedores de lentes e entusiastas participaram do December Lens Fest.

Funcionalidades

– O Snapchat adicionou rótulos de alimentos e vinhos ao recurso de pesquisa visual Scan, incluindo a capacidade de revelar informações de nutrientes.
— O Lens Studio adicionou novas ferramentas e fluxos de trabalho para gerenciamento de criação e recursos para lentes com tecnologia LiDAR.
— O Snapchat lançou sua primeira lente Landmarker habilitada para 5G em parceria com a Verizon com a banda Black Pumas, geo-ancorada na Biblioteca Pública de Nova York.
— O Snapchat lançou uma parceria com a Perfect Corp para permitir que mais de 200 marcas de beleza enviem seus catálogos para a Snap Camera para testes de realidade aumentada.
— Outras marcas que lançaram campanhas de lentes no quarto trimestre incluem NYX Professional Makeup, Ralph Lauren, Sweat e The New York Times.
— O Snapchat adicionou instalações de aplicativos como um objetivo de lance baseado em metas para lentes AR patrocinadas.

CEO da Snap, Evan Spiegel

“Somos inspirados todos os dias pela criatividade de nossa comunidade de criadores, que fez mais de 1.5 milhão de lentes usando o Lens Studio em uma variedade crescente de casos de uso.”

“A Too Faced Cosmetics lançou um tutorial de maquiagem para os olhos Lens através do Lens Studio. A Lente sobrepõe cada etapa da aplicação de maquiagem em realidade aumentada e pode ser ativada a qualquer momento através da digitalização da embalagem do produto. A lente da marca cresceu organicamente para se tornar uma de nossas lentes de melhor desempenho, com milhões de pessoas usando-a para aprender sobre o produto.”

“Outros exemplos incluem a loja virtual da NYX Professional Makeup que eles criaram no Lens Studio, onde as pessoas podem passear e explorar seus produtos em AR. Além de promover essa experiência em seu perfil de marca do Snapchat, eles também estão aproveitando o Camera Kit para distribuir nossa lente para parceiros como a Triller.”

“Estamos dobrando nossas soluções para beleza com nossa parceria com a Perfect Corp, que permitirá que centenas de marcas de maquiagem criem perfeitamente experiências AR de maquiagem de alta qualidade. A beleza é apenas uma das muitas áreas em que vemos oportunidades de fornecer utilidade valiosa por meio da realidade aumentada.”

“Agora estamos potencializando experiências de AR em outros aplicativos por meio do Camera Kit, expandindo ainda mais a oportunidade do Lens Studio. Apenas nos últimos dois anos desde a nossa primeira cúpula de parceiros, lançamos vários novos recursos e milhares de integrações de parceiros bem-sucedidas, e esperamos continuar esse impulso à medida que expandimos nossa plataforma.”

“Fizemos essa transição com sucesso com Stories, que monetizamos com anúncios de vídeo verticais em tela cheia e com nossa câmera, onde as empresas podem pagar para promover suas lentes. Todas as nossas plataformas compartilham a mesma poderosa infraestrutura de monetização, o que gera um forte ROI para nossos parceiros de publicidade.”

Diretor de Negócios da Snap, Jeremi Gorman

“A adoção de nossas lentes AR se beneficiou de provas virtuais. Os consumidores precisam de novas maneiras de experimentar os produtos e as marcas precisam chegar aos consumidores onde eles estão; em casa. Com consumidores e marcas abertos a essas novas experiências, nossa plataforma é perfeita para esse momento. Por exemplo, a Dior lançou recentemente uma lente de teste AR com seis produtos diferentes de seu novo lançamento de tênis B27.”

“Também estamos investindo em algoritmos de otimização que atendem dinamicamente às experiências de RA para Snapchatters com maior probabilidade de atingir a meta de uma marca. Vimos campanhas do Shoppable Lens gerarem uma intenção 2.4 vezes maior do que a média em todas as campanhas do Snapchat medidas no terceiro trimestre.”

“A aceleração do crescimento no Resto do Mundo reflete o benefício do desempenho aprimorado dos aplicativos nos mercados locais, a popularidade das lentes de realidade aumentada criadas por nossa comunidade e os investimentos para melhor atender nossa comunidade, incluindo conteúdo local, parcerias de marketing locais e linguagem mais ampla Apoio, suporte."

“Estivemos realmente focados em demonstrar o ROI de investir em Lenses e acho isso muito importante. O que costumava ser esse tipo de produto de aquisição para esses grandes momentos de branding agora se transformou em um formato de anúncio de alto desempenho, no qual você pode comprar diretamente das próprias Lenses, onde pode fazer lances baseados em metas em atividades de funil nas Lenses.”

“Leva um pouco de tempo para construir, mas também estamos investindo pesadamente e melhorando as ferramentas para Lenses e tornando-as mais fáceis de construir no Lens Studio, incluindo a criação do Lens Web Builder, para facilitar para qualquer pessoa construir seu próprio experiência de RA online.”

Parte da ênfase acima está na comunidade de desenvolvedores do Snap, que continua sendo seu mecanismo de crescimento de lentes. Tornar o Lens Studio mais atraente para criadores de todas as faixas de habilidades é um princípio orientador para o Snapchat, visto mais recentemente no Lens Fest de dezembro.

Olhando para trás, isso é fundamental para o AR do Snap efeito volante. Bibliotecas de lentes robustas atraem usuários e aumentam o envolvimento. Um público crescente atrai desenvolvedores de lentes que expandem ainda mais a biblioteca e, por sua vez, mais usuários. E tudo isso atrai o verdadeiro fim do jogo: os anunciantes.

Snap conhece esse ciclo virtuoso começa com os desenvolvedores, daí seu suporte contínuo e construção da comunidade. Ele percorreu um longo caminho desde inicialmente manter o design da lente AR internamente (onde estão os esforços AR do TikTok hoje). O Lens Studio tem sido o caminho para aumentar o volume e a criatividade.

Ao longo desse processo, as ferramentas e os fluxos de trabalho do Lens Studio evoluíram gradualmente, até e incluindo a versão 3.3. Destaques e marcos nos últimos dois anos incluir perfis de criadores; modelos de mão e corpo; Varredura; Marcos; Lentes locais e Snap ML. Próximo… LiDAR.

Se esse impulso for uma indicação, continuaremos a ver o Lens Studio evoluir rapidamente. A Snap é impulsionada a impulsionar o AR como um componente cada vez mais influente de seu modelo de receita. Está internalizado o Loop de feedback do sucesso financeiro impulsionado pela RA e está fazendo jus ao título de “empresa de câmeras”.

Source: https://arvrjourney.com/snap-q4-earnings-the-ar-angle-9e1183c7ee84?source=rss—-d01820283d6d—4

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