Laura Alexander Wittig e Liza Moiseeva transformaram um podcast simples sobre vida sustentável em uma plataforma completa para conteúdo, comunidade e compras online.
Os empresários são cofundadores da Brilhantemente, uma startup de Seattle que acaba de arrecadar US$ 1 milhão para impulsionar seu impulso.
Eles lançaram seu Bom Juntos podcast em 2019, em parte como uma forma de ver se sua marca e voz em torno de recomendações de produtos ecologicamente corretos e dicas gerais de vida repercutiriam nos “clientes conscientes” - e foi o que aconteceu, subindo rapidamente nas paradas de podcast.
O podcast também chamou a atenção do Snapchat, que aceitou Wittig e Moiseeva em seu programa Yellow Accelerator em fevereiro passado.
O Brightly então tomou forma, desenvolvendo o podcast e criando mais conteúdo voltado para uma vida sustentável. A empresa descobriu uma maneira de gerar receita fazendo parceria com marcas e apresentando seus produtos. Brightly também participou do evento com sede em Seattle Aceleradora da Female Founders Alliance, o que abriu conversas com investidores.
Sua comunidade cresceu rapidamente no ano passado, com milhões de novos seguidores nos canais TikTok e Instagram. A empresa agora alcança mais de 250,000 mil mulheres diariamente e tem um programa de embaixadores com mais de 10,000 mil membros que compartilham ideias e recomendações nos aplicativos da Brightly.
Agora a startup está pronta para pisar no acelerador, com planos de aumentar sua equipe de 5 pessoas e adicionar um braço de comércio eletrônico ainda este ano.
“Nosso principal objetivo é capacitar bilhões de consumidores conscientes para mudar o mundo através de passos simples e diários”, disse Wittig.
De certa forma, Brightly está seguindo o plano estabelecido por Goop, a marca de bem-estar e estilo de vida fundada pela atriz Gwyneth Paltrow que começou como um boletim informativo semanal. Outro exemplo semelhante é a cofundadora da Glossier, Emily Weiss, cuja empresa de cosméticos começou originalmente como um blog chamado Into the Goss.
“É uma combinação de comunidade e conteúdo para impulsionar o comércio”, disse Wittig. “Este é o futuro de como as empresas serão construídas. Em vez de perseguir os clientes para que entrem em sua porta, você pode estabelecer relacionamentos antes mesmo de pedir-lhes que sacem a carteira.
Wittig disse que a pandemia fez com que as pessoas pensassem mais profundamente sobre o que compram e a quem compram, seja no restaurante local no fim da rua ou num fabricante de produtos ecológicos.
Diferencia-se brilhantemente de outros mercados ou gigantes do comércio eletrônico, como a Amazon, com seu processo de curadoria e verificação, disse Wittig.
“Isso realmente permite que as pessoas vejam a história por trás dos produtos e formem um relacionamento emocional com o produto”, observou ela.
Wittig trabalhou anteriormente na Amazon, Adobe, Sephora e Google, onde ajudou a liderar um programa de impacto social. Moiseeva foi cofundador e executivo da GloboIn, que vendeu uma caixa de assinatura de comércio justo.
Wittig mora em Seattle, enquanto Moiseeva está na Bay Area. A Brightly estará presente em Seattle, mas “primeiro remotamente”, seguindo uma tendência impulsionada pela pandemia de startups que não se prendem a um local físico.
Os investidores na rodada incluem Tacoma Venture Fund; Investimentos Keeler; e a Aliança Feminina Fundadoras. Odile Roujol, ex-CEO da Lancôme, também investiu através da sua empresa FAB Ventures.
“Fundei a FAB Ventures para apoiar empreendedores com propósitos específicos”, disse Roujol em comunicado. “Estou entusiasmado em colocar este capital para trabalhar apoiando as fundadoras da Brightly, construindo uma comunidade vibrante de GenZ e Millennials e aumentando o consumismo consciente. Todos nós podemos fazer a diferença."
