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20 segredos para impulsionar seu alcance orgânico no Facebook

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segredos que irão impulsionar seu guia de alcance orgânico no Facebook

O alcance orgânico do Facebook diminuiu. Caminho.

No passado, postar um link em sua página do Facebook ou Instagram poderia gerar centenas de cliques. Não mais.

As referências de mídia social estagnaram em torno 5 por cento de todo o tráfego durante anos.

A postagem média do Facebook chegará a pouco mais de Por cento 5 dos seus seguidores.

A notícia encorajadora é que o alcance da mídia social ainda é enorme.

Há mais de 3.5 bilhões de usuários ativos de mídia social.

Guia de alcance orgânico do Facebook número de usuários ativos de mídia social em todo o mundo

Mas alcançar esse grande público é mais difícil do que nunca.

Qual é a resposta? Isso é exatamente o que abordaremos neste artigo.  

Vamos começar.

O que exatamente é alcance orgânico no Facebook

Alcance orgânico é o número de pessoas que veem seu conteúdo sem distribuição paga. Inclui pessoas que vêem suas postagens em seus próprios feeds ou porque seus amigos interagiram com você.

Alcance pago são as pessoas que veem seu conteúdo como resultado de promoções pagas. Ele é influenciado por suas opções de segmentação de anúncios e também pode afetar o alcance orgânico.

Mas não é tão simples.

O alcance do seu conteúdo tem muito a ver com envolvimento - ou seja, quantas pessoas gostam, reagem, comentam ou compartilham sua postagem.

As taxas de engajamento estão aumentando - mas o alcance orgânico está diminuindo.

E ainda está em um declínio rápido.

Então, por que nossas postagens não estão aparecendo com mais frequência?

Deixe-me explicar.

Por que o alcance orgânico do Facebook está diminuindo

Existem duas razões principais pelas quais o alcance orgânico do Facebook continua caindo:

  1. Mais conteúdo: Mais conteúdo está sendo publicado do que espaço no feed de notícias para que ele seja mostrado. A cada minuto, mais que 510,000 comentários e 293,000 status são postados no Facebook.
  2. Feeds de notícias personalizados: O Facebook oferece o conteúdo mais relevante para cada usuário. Para aumentar o envolvimento e otimizar a experiência do usuário, o conteúdo é adaptado aos interesses individuais de cada usuário.

As empresas podem continuar tendo sucesso com esse declínio no alcance orgânico? Absolutamente.

Você ainda pode obter muito tráfego do Facebook.

A plataforma de anúncios da rede amorteceu os danos para aqueles que aproveitaram ao máximo. A contagem de anunciantes até o momento ultrapassou 9 milhões.

Sabendo disso, os profissionais de marketing deveriam realmente se preocupar com o alcance orgânico?

Não seria melhor nos concentrarmos em anúncios no Facebook?

Sim e sim.

Aqui está o porquê.

Por que você precisa pensar em diminuir o alcance orgânico do Facebook

O alcance orgânico é importante por vários motivos.

Razão 1: incentive mais leads e conversões orgânicas

Muitas pessoas usam as mídias sociais apenas para o reconhecimento da marca.

Tudo bem - mas deixa muitas oportunidades sobre a mesa para gerar resultados reais para o seu negócio.

Geração de leads é uma das oportunidades perdidas.

Também é o eixo de qualquer campanha de marketing de sucesso.

Você precisa atrair compradores em potencial e direcioná-los para o funil de vendas. Quando você faz isso organicamente, não vai custar nada além de tempo e esforço.

Por sua vez, o preço de conversão desses compradores potenciais em compradores reais será menor.

Isso ocorre porque os resultados de uma campanha orgânica tendem a ser uma bola de neve. Isso significa que, quando mais pessoas se envolvem com o seu conteúdo, ele adiciona contexto às suas campanhas.

Quanto mais alcance orgânico você tiver, melhor funcionará a geração de leads e os funis de conversão.

Razão 2: reduza o custo por clique de campanhas pagas

Sim, o produto de publicidade do Facebook é um dos mais intuitivos e impressionantes que já vimos.

E sim, a sofisticação das opções de segmentação de público-alvo é o sonho de todo profissional de marketing.

AdExpresso analisou mais de 100 milhões de dólares em gastos com publicidade e determinou o custo médio com publicidade para todo o ano de 2016.

Aqui está o que eles encontraram:

Screen Shot 2017 07 02 no 1.26.21 PM

Como você pode ver, o CPC médio para anúncios pode ser muito baixo se você dominar as outras variáveis.

Mas aqui está o negócio:

Você pode facilmente gastar uma fortuna em anúncios no Facebook e não ver retorno.

Isso significa que, para aumentar a eficácia de seus anúncios e expandir seus investimentos em publicidade, o alcance orgânico é fundamental.

Razão 3: há toneladas de recursos novos (subutilizados) do Facebook

No passado, suas opções no Facebook eram basicamente postagens, vídeos e anúncios. Agora existem toneladas de novos recursos, como Histórias do Facebook, Facebook Watch, Facebook Groupse Facebook Vivo.

Muitas empresas não estão aproveitando ao máximo esses recursos - o que cria uma oportunidade de direcionar o tráfego orgânico ao preencher a lacuna.

Dito isso, vamos ver como o algoritmo de feed de notícias do Facebook funciona para exibir o conteúdo.

Em seguida, examinaremos algumas estratégias para aumentar o alcance orgânico de sua página.

Compreendendo o algoritmo do feed de notícias do Facebook

Algoritmo do Facebook mudou drasticamente nos últimos anos. A introdução de reações e o recurso “Por que estou vendo esta postagem” mudou a forma como o Facebook decide quais postagens mostrar aos usuários.

facebook orgânico alcance facebook algo história

O Facebook usa centenas de milhares de fatores para decidir quais postagens serão exibidas no Feed de notícias de um usuário.

Com quem você interage, o tipo de mídia e a popularidade da postagem são usados ​​como sinais de classificação

De acordo com Mark Zuckerberg, O Facebook agora prioriza as postagens que geram “interações significativas” e postagens de amigos e familiares.

Existem outros pontos de dados detalhados que entram em jogo:

  • Há quanto tempo a postagem foi publicada.
  • Com que frequência o editor publica conteúdo.
  • O número de curtidas, comentários e compartilhamentos na postagem.
  • A frequência com que o usuário interagiu com a página que postou a atualização.
  • Interação anterior do usuário com o mesmo tipo de postagem.
  • Feedback negativo sobre a postagem.
  • Quão útil é a postagem.

A lista continua, mas esses fatores nos dão o que pensar.

Qual é o objetivo final do Facebook para feeds de notícias?

Como outras plataformas, o Facebook se preocupa mais com seus usuários. Quer melhorar continuamente sua experiência com conteúdo relevante de alta qualidade.

Conteúdo excessivamente promocional não combina com os usuários, então Facebook reprimiu nesse tipo de conteúdo.

Para completar, o Facebook está cortando o tráfego de editores em favor do conteúdo gerado pelo usuário.

Então, como você pode direcionar o tráfego do Facebook quando essas mudanças algorítmicas estão diminuindo seu alcance?

Vamos tirar lições do BuzzFeed.

Eles possuem um impressionante Alexa Rank de 147.

exemplo de alcance orgânico do Facebook buzzfeed

O Facebook sozinho gera cerca de 37% de seu tráfego.

O que o BuzzFeed está fazendo certo? Além de postar conteúdo envolvente no Facebook, eles estão gastando milhões de dólares em anúncios do Facebook.

Agora, a maioria das pessoas não tem muito dinheiro para gastar como o BuzzFeed.

Portanto, seguiremos o caminho mais inteligente que não exige um investimento pesado para o proprietário de uma pequena empresa.

Antes de examinarmos os segredos para melhorar seu alcance orgânico, aqui estão cinco coisas que você deve evitar a todo custo em sua página do Facebook.

1. Não automatize tudo

É uma plataforma social e sua marca precisa ter um toque humano. Não agende apenas seus links de blog e atualizações de produtos mais recentes. Publique as fotos do seu time como Zappos.

Alcance orgânico do Facebook em 2021

O marketing de mídia social deve mostrar o seu lado engraçado ou criativo, como Nutella.

exemplo de alcance orgânico do Facebook nutella

Ou compartilhe gráficos inspiradores como me.

exemplo de alcance orgânico do facebook neil patel

2. Não se limite a promover produtos e serviços

O Facebook é baseado no interesse, não na intenção. Nem todas as atualizações que você envia em sua página do Facebook devem ser promocionais. Em vez disso, 80% de suas atualizações devem ser sociais. Caso contrário, os usuários não hesitarão em clicar no botão contrário em sua página (com apenas um clique).

Em vez disso, use o Facebook para construir uma comunidade. Agregue valor e inicie conversas com seu público.

É melhor variar suas postagens para incluir diferentes tipos de conteúdo:

  • Postagens de histórias de marca
  • Postos de construção de autoridade
  • Postagens de criação de líderes
  • Postagens pessoais

3. Não tente enganar o ecossistema do Facebook

Comprar 5,000 curtidas por US $ 5. Usando títulos clickbait. Bombardeando seus fãs com 10 atualizações de baixa qualidade em uma hora.

alcance orgânico do Facebook, não faça

É uma perda de tempo e dinheiro.

Facebook a sério reprime os spammers. Fique com o código do Facebook e fique em suas boas graças.

Além disso, essas táticas de manipulação não agregam valor real ao seu negócio. Na verdade, é provável que eles machuquem você.

AdExpresso conduziu um pago como experimento onde postaram um vídeo idêntico em três de suas páginas de fãs. Eles então pagaram para aumentar cada postagem.

O resultado?

As duas páginas onde eles compraram curtidas não tiveram nenhum engajamento, mesmo depois que o Facebook excluiu automaticamente as curtidas que foram pagas.

exemplo de alcance orgânico do Facebook não compre curtidas

4. Não construa uma base de fãs que você não possa sustentar

A verdade brutal sobre uma grande base de fãs - não importa o quão direcionada - é que seu alcance será automaticamente menor.

alcance orgânico do Facebook mais baixo para grandes públicos

Isso significa que você tem que trabalhar mais para criar conteúdo que seja relevante e útil para vários segmentos diferentes de seu público.

Você prefere ter um público pequeno, mas muito envolvido, ou um grande e insensível?

É um acéfalo.

Como rastrear e analisar seu alcance orgânico atual no Facebook

Agora que você sabe o que não deve fazer, é hora de trabalhar no que pode fazer para melhorar seu alcance orgânico no Facebook.

O primeiro passo é identificar onde estão suas deficiências. Estaremos reunindo algumas métricas importantes para medir seu desempenho.

Sem esse diagnóstico, você não saberá onde concentrar seus esforços.

Vamos pular.

Etapa 1: Exportar dados do Insights do Facebook

Primeiro, clique na guia “Insights” na barra lateral esquerda de sua página de negócios no Facebook.

alcance orgânico do facebook ver insights

Na parte superior da página de insights, há um botão que permite exportar seus dados tanto no nível de página quanto de postagem.

dados de exportação de alcance orgânico do Facebook

Uma janela aparecerá com três opções diferentes para seus insights:

Opções de exportação de dados de alcance orgânico do Facebook.

Selecione sua opção e clique em “Exportar dados”. Seus dados serão salvos em um arquivo Excel.

-  Aprofunde-se para postar métricas

Na minha experiência, as métricas de nível de postagem são mais perspicazes do que as métricas de página.

As métricas da página fornecem uma excelente visão panorâmica do seu desempenho. As métricas de postagem fornecem uma visão mais detalhada de como os usuários interagem com seu conteúdo.

E é isso que realmente faz a diferença.

Para obter uma visão mais detalhada, vá para “Postagens” e depois “Tipos de postagem”.

tipos de postagem de alcance orgânico do Facebook

Com os dados que você coleta, você pode dizer:

  • Quais postagens têm o maior alcance orgânico
  • Quais tipos de postagem seu público prefere
  • Número de curtidas em cada postagem

Isso lhe dará uma boa orientação para lançar uma estratégia de conteúdo eficaz.

-   Ajuste seus dados e selecione apenas as métricas necessárias

Nem todos os pontos de dados serão úteis.

Analise-os e escolha aqueles que fazem sentido para você - e que podem variar de acordo com seus objetivos de indústria e mídia social.

Aqui estão os dados que mais lhe dirão:

  • Alcance orgânico
  • Engajamento
  • Cliques no link
  • Número de pessoas que deram feedback negativo

Agora que você analisou seu alcance orgânico, é hora de fazer algumas melhorias.

20 estratégias para impulsionar o alcance orgânico do Facebook

Lembre-se de que cada setor e público são diferentes. Eu não recomendo implementar todas essas estratégias agora. Em vez disso, analise seus dados e veja onde você pode fazer mais melhorias e, em seguida, escolha algumas estratégias para tentar.

Mantenha o que funciona, descarte o que não funciona e tente outra estratégia. Enxague e repita.

1. Construa sua presença e autoridade

Eu sei o que você está pensando.

Se o alcance orgânico diminui à medida que o tamanho do seu público aumenta, onde está o valor em aumentar sua presença?

Bem, ainda existem vários benefícios em ter uma grande presença.

  • Você consegue adicionar contexto social aos seus anúncios, o que os torna mais baratos e eficazes.
  • Você terá melhores postagens e percepções de página para personalizar seus esforços de marketing. Isso inclui dados demográficos e psicográficos.
  • Sua influência percebida aumentará, o que aumenta seu fator de credibilidade.

Aumentar sua presença não significa aumentar suas curtidas na página. O número de curtidas em sua página não dá nenhuma indicação de como será o desempenho de seu conteúdo.

O que importa é que você construa autoridade suficiente para comandar o público a agir. Isso significa que eles se envolverão com seu conteúdo de maneira mais favorável.

Aqui está o que você pode fazer para aumentar o engajamento:

Atraia o tipo certo de pessoas para visitar a página do Facebook

Fãs aleatórios são inúteis.

Eles não se envolvem e não têm uma influência positiva em suas campanhas de marketing.

É por isso que não recomendo tentar aumentar sua página no Facebook às custas de construir um público-alvo.

Você quer pessoas que estejam bem sintonizadas com seus interesses comerciais.

Dessa forma, o conteúdo que você publicar será mais relevante para eles. Por sua vez, terá uma chance maior de aparecer em seus feeds de notícias.

O que você pode fazer para construir um público-alvo?

Tenha uma forte presença de marca

Se sua marca for diluída, é provável que seu público também o seja.

O que você deseja é uma imagem de marca que fique gravada na mente e no coração do seu público.

Reforce constantemente a sua mensagem, publique conteúdo relevante para o seu negócio e seja sempre consistente.

Utilização Insights da audiência Construir uma Pessoa Alvo Especificamente para o Facebook

Anteriormente, examinamos o rastreamento de sua página e postamos insights. Essas mesmas informações podem ser usadas para construir sua persona.

Sexo, idade, histórico, localização e ocupação são todos pontos de dados em preto e branco que você pode coletar.

Você pode então completar com informações mais substantivas, como:

  • Quais são seus pontos fracos?
  • Quais são seus interesses?
  • Quais são as atitudes e crenças deles em relação ao seu negócio ou setor?
  • Quais são as objeções deles e como você as enfrentará?
Segmente esse grupo demográfico ao impulsionar ou promover suas postagens

Você pode criar um público personalizado modelado após sua persona ideal. Dessa forma, ao impulsionar ou promover uma postagem, você terá mais chances de alcançar essas pessoas.

Posteriormente, explicarei as práticas recomendadas para campanhas pagas.

Certifique-se de que suas campanhas semelhantes sejam bem direcionadas

Eu quero mais curtidas - mas não se for apenas uma métrica de vaidade.

Você quer qualidade em vez de quantidade.

Existem algumas maneiras de atrair o tipo de pessoa que se preocupa com sua marca:

Além de executar campanhas semelhantes em seu público-alvo, você pode convidar pessoas que gostaram de seus posts individuais para curtir sua página.

Primeiro, conecte sua página na barra de pesquisa.

Barra de pesquisa do Facebook como aumentar o alcance orgânico

Selecione uma de suas postagens e clique no grupo de pessoas que gostaram.

Aumente o alcance orgânico do Facebook, visualize postagens

Esta é uma mina de ouro para encontrar pessoas que já tenham afinidade com o seu conteúdo.

Navegue para ver quantas pessoas gostaram de seus posts, mas não gostaram de sua página.

Convide pessoas para curtir sua página. Alcance orgânico do Facebook

Convide-os a fazer isso.

9 em cada 10 vezes, eles o farão.

Adicione integrações e personalizações à sua página

Você pode integrar sua página do Facebook com outros aplicativos, ferramentas e plataformas. Isso pode aumentar a usabilidade de sua página, bem como ampliar seus esforços de marketing.

Aqui estão algumas das personalizações que você pode incluir:

  • Guias personalizadas
  • Formulários de captura de e-mail
  • Podcasts
  • Players de vídeo
  • Testes
  • Enquetes
  • As páginas de destino
  • Apps para realizar concursos
  • Aplicativos de agendamento de compromissos
  • Feeds de blog e RSS
  • Guias de comércio eletrônico
Promova outras plataformas de mídia social com o Facebook

Se você conquistou uma sequência considerável em outro lugar, pode usar essas plataformas para aumentar sua página do Facebook.

Aqui está o que você pode fazer:

  • Deixe um link para sua página do Facebook na biografia de suas outras contas sociais
  • Coloque ícones sociais clicáveis ​​em suas fotos de capa
  • Transmita para suas outras redes sobre sua página do Facebook e peça que se envolvam

2. Impulsione o alcance orgânico do Facebook com a publicação de conteúdo perene

Muitas pessoas não são estratégicas com seu conteúdo de mídia social.

Quaisquer que sejam seus objetivos para a sua página do Facebook - seja gerar receita ou direcionar tráfego - o conteúdo permanente é a ferramenta mais poderosa à sua disposição.

Frescura não é apenas o fator de classificação do Google.

A duração de uma postagem no Feed de notícias do Facebook também depende do tempo para retorno. Se você publicar conteúdo atemporal, então será útil para seu público por períodos mais longos. Eles continuarão se envolvendo com sua postagem.

Certifique-se de que os usuários saibam que eles podem revisitar postagens permanentes das quais gostaram e com as quais se engajaram no passado.

Isso levará a um aumento no envolvimento e o Facebook garantirá que sua postagem seja distribuída ainda mais e apareça nos feeds por períodos mais longos.

Eu o desafio a aumentar a durabilidade da postagem com conteúdo perene.

impulsione o alcance orgânico do Facebook orgânico com exemplo de conteúdo perene

O referido postagem perene apareceu 18 horas depois de ser postado.

É uma vida útil extremamente longa!

Para postagens com esse bom desempenho, você pode redirecioná-las para garantir que você maximize seu alcance.

Este é um processo simples para reaproveitar conteúdo perene:

  • Selecione postagens que tiveram um desempenho excelente e continuaram a fornecer valor ao seu público muito depois de serem publicadas. Anote-os em uma planilha.
  • Aborde esse conteúdo de um ângulo diferente. Dê um novo giro nisso ou mude o contexto. Lembre-se de que o conteúdo de vídeo pode superar o mesmo conteúdo na forma de texto e vice-versa. A chave é testar o que ressoa melhor com seu público.
  • Publique o seu conteúdo adaptado em momentos diferentes. Isso garante que alguns novos olhos vejam e se envolvam com seu conteúdo recém-reformulado.

Mas, e se você não quiser fazer o trabalho braçal de criar e reaproveitar suas próprias postagens?

Organize o Conteúdo Evergreen de Outras Pessoas

A curadoria de conteúdo não é pegar o trabalho de outra pessoa como seu.

Trata-se de coletar postagens de toda a Internet e compartilhá-las com sua rede.

Mas é um pouco mais do que simplesmente encontrar uma postagem, gostar dela e pressionar o botão de compartilhamento.

Em vez disso, você deve tratar o processo de curadoria como faria se estivesse publicando seu próprio conteúdo. Passe algum tempo revisando e analisando várias postagens sobre o mesmo tópico e compartilhe-as com seu público em uma programação de publicação consistente.

Exemplo principal: Problogger publica consistentemente um Reading Roundup de postagens relacionadas a blogs.

organize conteúdo perene para aumentar o alcance orgânico do Facebook

Enquanto eles fazem isso em seus blogs, você pode adotar o mesmo conceito para sua página do Facebook.

Aqui estão alguns exemplos de conteúdo perene usando postagens do tipo curadoria:

  • Tutoriais em vídeo
  • Postagens de receitas
  • Depoimentos
  • entrevistas
  • Postagens “Como fazer”
  • Perguntas e Respostas
  • Pedaços de pensamento
  • listas
  • Lista de verificação
  • Estatísticas específicas do setor
  • Resumos semanais
  • Menções da empresa
  • Notícias do setor

Como você pode garantir que seu público se envolva com esse conteúdo?

Certifique-se de que suas postagens tenham todas as verificações e equilíbrios persuasivos.

Chegando a um estratégia de conteúdo é metade da batalha.

Você ainda precisa criar os tipos de postagens que fazem seu público querer compartilhar e se envolver.

Algumas dicas para criar postagens que cativem e inspirem ação:

  • Use visuais sólidos
  • Não seja muito formal
  • Seja curto e rápido
  • Faça uma pergunta pertinente
  • Seja humano
  • Tenha um claro apelo à ação (Eu teria cuidado ao simplesmente pedir às pessoas que gostassem ou comentassem)

3. Crie um grupo no Facebook para os membros mais engajados do seu público

O Facebook trata da construção de comunidades. Um grupo coeso é o mais próximo que você pode chegar dele nas redes sociais.

Um gritante 400 bilhão de pessoas usar grupos do Facebook.

Você tem duas opções de comunidade:

  1. Comece seu próprio grupo.
  2. Junte-se a um grupo altamente engajado e relevante que atende às suas metas de negócios.

Vamos nos concentrar no número 1, pois é a melhor adição ao seu arsenal de marketing do Facebook.

Você pode usá-lo para ouvir e se envolver com os defensores de sua marca.

Antes de entrarmos nas etapas para construir seu grupo, vamos falar sobre os motivos pelos quais você pode querer iniciar seu próprio grupo.

A maioria das pessoas forma grupos em torno de:

  • Sua marca / negócio
  • Seus produtos / serviços
  • Um estilo de vida específico, por exemplo, um clube do livro ou um clube de jornal
  • Tópicos específicos, por exemplo, um grupo de marketing de conteúdo

Claro, essas não são suas únicas opções. Contanto que você possa reunir um grupo de pessoas para um objetivo comum, você está pronto para ir.

Descobri que os grupos mais valiosos para as empresas são aqueles que são específicos da marca ou do produto.

Aqui está o porquê.

Você pode usar um grupo de marca para construir e nutrir uma comunidade em torno de sua empresa. Também é uma ferramenta poderosa para comercializar seus produtos / serviços.

Da mesma forma, um grupo específico de produto é voltado para ajudar os clientes a obter o máximo de um produto ou serviço que você oferece.

É tudo uma questão de sucesso, retenção e fidelidade do cliente.

Você pode fazer sessões de coaching ao vivo, perguntas e respostas ao vivo, sessões de feedback de implementação pessoal e sistemas de responsabilidade em seus grupos, para garantir que os clientes recebam a transformação pela qual pagaram.

Vamos entrar nas etapas para criar um grupo.

Etapa 1. Criar e nomear seu grupo

Encontre a opção que diz “Criar Grupo” para iniciar o processo.

É fácil encontrar na sua página inicial.

Depois de clicar nessa guia, você será solicitado a nomear seu grupo.

Use grupos do Facebook para impulsionar o alcance orgânico do Facebook

Etapa 2. Crie uma descrição

Escreva sua proposta de valor na descrição do grupo e estabeleça regras claras para postagem no grupo.

exemplo de grupos de alcance orgânico do Facebook

Dica Pro: Fixe sua postagem de regras no topo do feed do grupo. Ele guiará os novos sócios a agirem de maneira adequada.

Além disso, defina as configurações de privacidade do seu grupo adequadamente.

alcance orgânico do facebook configurações de privacidade do grupo do Facebook

Passo 3.  Convide membros engajados do público para participar

Dependendo do tipo de grupo, você pode ter que incentivar as pessoas a aderir.

No entanto, com a maioria dos grupos, a promessa de comunidade e apoio é suficiente para atraí-los.

Mas caso precise de alguns incentivos, você pode:

  • Faça um lançamento real para seu grupo. Por que não transformá-lo em um evento? Você pode configurar um formulário de captura de e-mail para incluir as pessoas em uma lista de notificação.
  • Ofereça um presente de boas-vindas aos novos membros. Pode ser um código de cupom, um e-book ou qualquer coisa relacionada ao seu negócio.
  • Ofereça um presente de referência de bônus para qualquer um que recrutar outros membros.

Etapa 4. Inicie conversas relevantes para o seu setor

Boas conversas ajudam a aumentar o engajamento na postagem. Não promova ou venda apenas seu conteúdo e produtos.

Outras maneiras de aumentar o envolvimento em grupos do Facebook:

  • Considere dar aos membros ativos do seu grupo o status de administrador / editor para que possam ajudar a nutrir o grupo.
  • Faça perguntas e respostas ao vivo
  • Crie desafios para os membros do grupo

Etapa 5. Crie uma estratégia de conteúdo para seu grupo

Isso pode incluir a criação de temas de conteúdo e o incentivo a campanhas de conteúdo geradas pelo usuário. O conteúdo gerado pelo usuário realmente impulsiona Engajamento 6.9x maior do que conteúdo gerado pela marca.

Por exemplo, você pode definir um tópico designado ou tema de engajamento para cada dia.

O grupo de Melyssa Griffin faz isso muito bem:

impulsione o alcance orgânico do Facebook com exemplos de grupos
impulsione o alcance orgânico do Facebook com exemplos de grupos

Etapa 6. Modere suas postagens

Modere todas as postagens do grupo e tenha uma política de tolerância zero no que diz respeito a spam.

Você deseja que os membros do seu grupo tenham a melhor experiência possível, então elimine os spammers rapidamente.

impulsione o alcance orgânico do Facebook bloqueando spam em grupos

Isso é muito mais fácil quando você estabelece nas regras do seu grupo o que se qualifica como spam.

regras de grupo de alcance orgânico do Facebook

Então, é isso para configurar um grupo.

Eu quero te avisar: Os grupos exigem um compromisso de tempo. Você tem que aparecer para dar as boas-vindas aos novos membros e incentivar as discussões.

Além disso, conforme os grupos crescem, o envolvimento diminui. Neste ponto, você pode querer considerar a segmentação de grupos maiores em grupos menores e mais focados.

Algumas pessoas desmantelam completamente grupos com dezenas de milhares de membros por causa do fraco engajamento.

Você não quer isso.

4. Use a segmentação por postagem orgânica

A segmentação não se limita aos anúncios do Facebook.

Você pode direcionar suas postagens orgânicas para garantir que alcancem as pessoas certas.

Embora já exista há algum tempo, o recurso se tornou mais útil com a diminuição do alcance orgânico de conteúdo de qualidade. Você pode publicar sua postagem para clientes relevantes com base em sua idade e localização.

Sua postagem deve atingir pelo menos 20 pessoas. Você pode ficar abaixo desse limite se sua página tiver apenas alguns milhares de fãs.

Aqui estão as etapas para começar com a segmentação.

Etapa 1: ative o recurso de segmentação em sua página

Vá para Configurações gerais para habilitar a segmentação nas configurações da sua página.

alcance orgânico do facebook habilita recursos de segmentação

Etapa 2: crie sua postagem e personalize as opções de segmentação

Explore seus insights do Facebook para obter dados sobre seu público e escolha parâmetros de segmentação com base em seus objetivos.

Ao criar sua postagem, clique na configuração “Público” abaixo do nome da página e você verá a opção de definir um “público restrito”.

Facebook orgânico alcance público-alvo.

Selecione “Público restrito” e defina a idade e o local que deseja alcançar. Isso é especialmente útil para empresas locais ou aquelas com múltiplos públicos-alvo.

Etapa 3: execute várias postagens direcionadas usando parâmetros diferentes

Isso é para que você possa testar o desempenho do seu conteúdo para diferentes públicos.

Etapa 4: verifique os resultados

Acesse o Facebook Insights e verifique seus resultados. A postagem direcionada organicamente teve um desempenho melhor?

resultados de verificação de segmentação de alcance orgânico do Facebook.

Compare esses resultados de marketing de mídia social com sua taxa média de engajamento. Além disso, descubra o parâmetro de segmentação com melhor desempenho.

Em examinadores de mídia social Experiência com segmentação orgânica, uma página menor teve melhor desempenho do que uma página maior.

Mas, os resultados variam de acordo com o seu público.

5. Publique quando seus concorrentes estiverem dormindo

Quando é o melhor hora para postar no Facebook? Não há uma resposta fácil.

Você precisa considerar:

  • Sua localização e a de seu público
  • O perfil do seu público (idade, interesses, ocupação, etc.)
  • O tipo de conteúdo que você cria
  • As ferramentas de agendamento que você tem à sua disposição

CoSchedule relata que o horário ideal é entre 1h e 4h.

Eles até dividiram de acordo com cada dia da semana:

  • Sábado e domingo às 12–1
  • Quinta e sexta-feira às 1h4
  • Quarta-feira às 3h

Para a maioria dos compartilhamentos e cliques, eles citaram 1h, 3h e 9h como os horários ideais.

Aqui estão mais alguns estudos e tempos ótimos para qualquer profissional de marketing de mídia ou proprietário de empresa para melhor cronometrar um bom conteúdo.

aumentar o alcance orgânico do Facebook os melhores horários para postar

Já está coçando a cabeça, não está? Não poste cegamente em nenhum desses momentos ideais.

Explore seus insights do Facebook. Descubra quando seus fãs estão online.

otimizar o alcance do Facebook a que horas postar

Em seguida, faça seu próprio teste.

Publique fora do horário de pico (6h - 8h) com o máximo possível de fãs online. Suas chances de aparecer no feed aumentam, pois outras páginas do Facebook não estão postando durante esse período.

Aqui estão os resultados quando Rastrear Maven testado com esta estratégia de marketing de mídia social.

Screen Shot 2017 07 01 no 9.05.38 PM

Jon Loomer também tentou postar links fora do horário de pico e teve resultados positivos com seu alcance orgânico.

Teste de alcance orgânico do Facebook

As razões pelas quais esta estratégia é eficaz (além de menos competição) são:

  • Se você tem um público internacional, você alcançará fãs em um fuso horário diferente.
  • À medida que sua postagem recebe um engajamento maior, o Facebook distribui a postagem para mais fãs.

Pode até aumentar as visualizações de postagens sobre o conteúdo mais recente publicado durante os horários de pico.

Observação: Você pode monitorar as estratégias de postagem de marketing de mídia social de seus concorrentes do setor usando Fan Page Karma.

facebook alcance fan karma orgânico para análise competitiva

6. Publique o conteúdo que seus usuários gostam

Os links funcionam melhor para direcionar o tráfego. As vezes.

Fred Alberti descobriu que links puros geraram 82% mais visualizações de páginas do que postagens com fotos e links na legenda.

alcance orgânico do facebook com links

Fotos se tornaram um tipo de postagem impopular entre os usuários e, portanto, entre os profissionais de marketing.

Minha recomendação é postar todos os tipos de atualizações que agreguem valor para seus fãs, sejam links, imagens, enquetes, Lives do Facebook, Histórias do Facebook ou até mesmo vídeos do Facebook Watch.

Não se limite a uma forma de conteúdo em outra apenas porque certo tipo de postagem (atualmente) tem um desempenho melhor no Facebook. Assim como o Google, o Facebook atualiza seu algoritmo regularmente.

Em vez disso, analise seus dados do Facebook Insights para encontrar o tipo de postagem que ressoa com seu público.

Se possível, tente servir de valor nos tipos de conteúdo que seu público gosta.

Você também pode perguntar ao seu público o que ele prefere e respeitar sua escolha.

Basta criar uma enquete em sua página do Facebook:

pesquisa de alcance orgânico do Facebook

Poste sua pergunta.

audiência para aumentar o alcance orgânico do Facebook

Você pode se surpreender com os resultados! Não tente testar novos recursos quando eles forem lançados.

Facebook Watch, por exemplo, gerou muito tráfego quando foi lançado pela primeira vez e muitos profissionais de marketing ainda não o estão usando!

7. Publicar vídeos nativamente no Facebook

Nos últimos anos, houve uma mudança no conteúdo de vídeo.

Facebook Assistir ao topo das visualizações 1.25 bilhões de usuários mensais.

O Facebook tende a favorecer as atualizações de vídeo, fazendo com que os profissionais de marketing de mídia usem mais conteúdo de postagem de blog de vídeo.

Os vídeos nativos têm um dos melhores desempenhos no feed de notícias.

O vídeo é reproduzido silenciosamente até que um usuário clique nele. É importante que seu vídeo seja de alta qualidade desde o primeiro quadro. Ele também precisa chamar a atenção, mesmo sem som.

Aqui estão algumas dicas para começar Facebook Vídeos.

Para envolver ainda mais os espectadores do vídeo, você pode adicionar uma call-to-action (CTA) para visitar seu site ou um destino de sua escolha. Isso pode ser incluído no quadro final, ou você pode impulsionar o vídeo e usar Botões CTA do anúncio do Facebook.

AdExpresso descobriram que “Saiba mais”, “Compre agora” e “Inscreva-se” são mais populares.

botões de apelo à ação de alcance orgânico do Facebook

Você também obtém informações valiosas de vídeo, para que possa descobrir o que está funcionando com seu público.

insights de vídeo de alcance orgânico do Facebook

Se você quiser você pode fixar um vídeo na parte superior da guia de vídeos em sua página do Facebook. Basta clicar em “Apresentar este vídeo”.

O BuzzFeed obteve 1.7 milhão de visualizações para um vídeo em destaque.

vídeo de alfinete de tráfego orgânico do Facebook

O vídeo apresentado também aparece com destaque abaixo da seção Sobre. O Social Media Examiner usou para promover seu próximo evento.

tráfego orgânico do Facebook pin um exemplo de vídeo

Você também pode incorporar o vídeo em uma postagem do blog. Isso proporcionará uma boa experiência multimídia para o público do seu blog e também pode aumentar o envolvimento no post do Facebook.

Mas, você pode incorporar vídeos do YouTube ou deve enviá-los diretamente no Facebook?

Naturalmente, Facebook favorece uploads nativos sobre vídeos incorporados do YouTube ou qualquer outro terceiro. O proprietário de uma empresa não deve se intimidar com essa estratégia de marketing de mídia.

os vídeos nativos de alcance orgânico do Facebook têm um alcance mais amplo

Este estudo SEJ foi realizado por duas semanas em três páginas do Facebook - Search Engine Journal, Stunning and Interesting Facts e Did You Know.

Aqui está uma análise detalhada dos números.

resultados do teste de alcance orgânico do Facebook

Os vídeos nativos também oferecem uma melhor experiência do usuário e geralmente são mais baratos de promover.

Você pode usar vídeos nativos para perguntas e respostas, lançamentos de produtos e criação conjunta com outros usuários-alvo.

8. Teste sua frequência de postagem

Com que frequência você deve postar no Facebook? Bem, isto depende.

Sites massivos como Huffington Post, Telegraph e The New York Times publicam uma grande quantidade de conteúdo todos os dias. Eles também divulgam seu conteúdo agressivamente no Facebook.

Para a marca média, isso não é realista.

Não fique tentado a postar 20 vezes por dia.

O envolvimento na verdade diminui quando você posta com muita frequência.

A regra é mantê-lo entre 1-3 postagens / dia, dependendo do que você segue.

alcance orgânico do Facebook com que frequência postar

Aqui estão algumas dicas sobre a frequência de postagem para marketing de mídia social no Facebook:

  • Evite postar mais do que o recomendado, uma a três vezes por dia. Isso pode sobrecarregar seu público.
  • Você pode postar com mais frequência em horários muito diferentes se tiver um público internacional. Isso ajudará você a alcançar diferentes segmentos de seu público (que vivem em um fuso horário diferente ou fazem login no Facebook ocasionalmente).
  • Sempre poste conteúdo de alta qualidade. Envolva seu público com conteúdo humor, inspirador e educacional.
  • Você pode ter sucesso, mesmo com uma frequência de postagem mais alta, fornecendo grande variedade de conteúdo. Misture sua programação de postagem e tipos de postagem.
  • Teste a frequência da sua página. Apenas seus dados podem revelar a resposta exata do seu público.

9. Faça parceria com outras páginas do Facebook em seu nicho

Há algum tempo, compartilhei um estudo de caso sobre como usou o Instagram para ganhar $ 332,640 em 3 meses. Eu fechei acordos com influenciadores do Instagram (tendo muitos seguidores) para postar links para minhas páginas de destino.

Você pode usar uma estratégia semelhante no Facebook.

Entrei em contato com páginas do Facebook com menos de 30,000 curtidas, para o meu Nutrição segredos projeto. Eu ofereci um acordo de acordo para as páginas do Facebook em meu nicho (cerca de 1 em cada 10 páginas aceita tais solicitações).

Isso me ajudou a aumentar o número de curtidas na página Segredos da nutrição no Facebook. Qualquer empresário apreciará a simplicidade dessa estratégia de marketing de mídia.

Da mesma forma, dê uma olhada nas páginas do Facebook de sites de mídia como Huffington Post e Elite diário. Ambos têm milhões de fãs no Facebook e um público semelhante (para certos tipos de conteúdo que publicam).

Eles compartilham as postagens uns dos outros no blog regularmente. Isso aumenta as visualizações das postagens para ambas as partes, ao mesmo tempo que fornece um bom conteúdo que eles não precisaram criar. Isso é simplesmente marketing de mídia inteligente.

Aqui está um exemplo de uma postagem no blog do Huffington Post compartilhada pela página do Facebook do Elite Daily.

Aumente o alcance orgânico do Facebook com exemplos de promoção cruzada

E aqui está uma postagem do blog Elite Daily compartilhada por Huffington Post.

Aumente o alcance orgânico do Facebook com exemplos de promoção cruzada

Wired e Refinery29 também parecem ter uma parceria semelhante.

Aumente o alcance orgânico do Facebook com exemplos de promoção cruzada

Para obter bons resultados com essa estratégia, você precisará fechar negócios com páginas que tenham dezenas de milhares de curtidas.

Isso significa que você precisa ter uma estratégia sólida de alcance de influenciadores.

Aqui está o que você precisa considerar:

  • É o seu influenciador alvo o ajuste certo, contextualmente? Sua marca precisa ressoar com seu público. Promover sua marca para um público desalinhado não terá impacto.
  • Quanto alcance eles têm? Seu influenciador não precisa de milhões de seguidores. Eles só precisam de um alcance sólido o suficiente para fazer a diferença.
  • Quanta autoridade eles têm? É fundamental que seu influenciador tenha influência suficiente para inspirar ação entre o público.
  • Qual é a sua vantagem? Se você tem como alvo alguém com muitos seguidores e autoridade, precisa ter algo igualmente valioso para oferecer.

10. Use o marketing boca a boca para fazer sua marca crescer

Não há melhor maneira de gerar buzz para sua marca do que transformar seus clientes, funcionários e fãs em defensores.

O marketing boca-a-boca é a prática de mobilizar fãs devotos para divulgar sua empresa.

Pense em marcas como Apple, Microsoft e Nike.

Eles são conhecidos por seus fãs obstinados que promovem constantemente seus produtos e conteúdo.

A melhor parte?

A maioria faz isso sem nenhum incentivo pago.

Você também pode alavancar marketing boca a boca.

Aqui estão algumas ideias:

  1. Alcance as pessoas certas. Envolver seus funcionários é uma das maneiras mais eficazes de cultivar uma cultura de advocacy. Dê a eles um motivo para elogiarem seu negócio!
  2. Ofereça recompensas e pontos de fidelidade aos clientes.
  3. Dê bônus de referência para recrutar mais pessoas para a rede.
  4. Tenha um atendimento ao cliente de primeira linha. Você pode usar bots do Facebook Messenger para se comunicar e agregar valor aos clientes.
  5. Crie conteúdo de marca especial que seus defensores possam compartilhar com suas redes em tempo real.
  6. Sempre meça a eficácia do seu programa de defesa de direitos. Você pode acompanhar as vendas de links de referência, engajamento em conteúdo de marca e o desempenho geral de seus defensores.

11. Coloque sua lista de e-mail para funcionar

Você já se perguntou como recebo centenas de compartilhamentos e comentários em cada postagem do blog que escrevo?

É acionado por meus assinantes de e-mail.

Eu simplesmente os envio por e-mail, informando-os sobre meu novo post. Eles iniciam a interação e o compartilhamento em cada postagem.

Jay Baer nos mostra as semelhanças entre uma lista de e-mail e fãs no Facebook.

impulsione o alcance orgânico do Facebook com a lista de e-mail.

Então, como você pode inspirar ações sociais por e-mail?

O marketing de mídia social simples sugere começar adicionando botões de compartilhamento do Facebook aos seus boletins informativos por e-mail. Algumas plataformas de e-mail, como Mail Chimp, torne isso mais fácil.

Caso contrário, você precisará criar uma versão HTML do seu e-mail e criar um código personalizado para os botões de compartilhamento.

Veja como:

impulsione o alcance orgânico do Facebook com o exemplo de emaiel

Convencer e converter além disso, recomenda o envio de suas atualizações de status populares e interessantes para sua lista de e-mail no mesmo dia.

Isso aumenta as reações e comentários na postagem e impulsiona o envolvimento em sua página do Facebook.

Você também pode combinar esta lista de e-mail com a estratégia de grupo do Facebook.

Peça aos seus assinantes para participarem de conversas emocionantes em seu grupo exclusivo do Facebook.

Estratégia assassina para aumentar as ações do Facebook

Digamos que você já tenha algumas centenas de compartilhamentos de mídia social em sua postagem. Gostaria de aumentar o número de ações para mil?

Você precisa planejar uma campanha estratégica de alcance por e-mail para influenciadores, passando de uma boa estratégia de conteúdo para impulsionar as visualizações de postagens.

Os caras do Vero planejou tal divulgação para seu guia de práticas recomendadas de marketing por e-mail.

O resultado?

Eles têm mais de 10,000 compartilhamentos no guia.

12. Faça concursos para aumentar o alcance orgânico do Facebook

Os concursos do Facebook são uma maneira simples de aumentar sua presença rapidamente.

Mas é um pouco mais do que apenas atrair fãs com um presente grátis.

Aqui está o que isso implica:

Etapa 1: Defina uma meta para seu concurso

Você quer aumentar o engajamento? Aumentar sua base de fãs? Gere mais leads?

O que quer que você decida, certifique-se de que seja específico e mensurável.

Etapa 2: Selecione o tipo de concurso que você vai realizar

Se sua meta é gerar leads, seu método de entrada deve incluir um mecanismo para capturar esses leads, por exemplo, uma captura de e-mail.

Se sua meta é aumentar sua base de fãs no Facebook, você pode exigir que os participantes sigam e curtam sua página para entrar no concurso.

Você vê como seu método de entrada deve ser adaptado ao seu objetivo?

Etapa # 3: Determine as regras de entrada

Antes de fazer isso, certifique-se de verificar o Facebook orientações para realizar competições e desafios.

Aumente o alcance orgânico do Facebook com as regras do concurso

Você ainda precisará definir suas próprias regras para o concurso.

Basta escrever um resumo informando aos participantes como o vencedor será escolhido, quem está qualificado para participar e os detalhes do prêmio.

Etapa 4: Decida como selecionar vencedores

Na maioria dos concursos, o vencedor geralmente é escolhido aleatoriamente.

Se sua promoção for um desafio, você precisará de alguém ou um grupo de pessoas para julgar as inscrições. Como alternativa, você pode ter um sistema de votação para escolher um vencedor.

Etapa 5: Escolha um prêmio e desenvolva uma estratégia de promoção

É aqui que a maioria das marcas falha miseravelmente.

Se você não escolher o seu prêmio com cuidado e promova seu concurso, há uma boa chance de fracassar.

Sempre escolha um prêmio que seja relevante para o seu negócio, para evitar atrair pessoas que estão nele apenas pelo brinde.

Aqui estão algumas idéias para promover seu concurso:

como promover um concurso para aumentar o alcance orgânico do Facebook

13. Compartilhe postagens de sua página do Facebook em seu perfil do Facebook

Esta estratégia é para usuários ávidos do Facebook. Você deve ter pelo menos mais de 1,000 amigos em seu perfil pessoal do Facebook para gerar resultados significativos.

A estratégia é simples para aumentar as visualizações de postagens.

Primeiro você compartilha uma postagem na sua página do Facebook. Em seguida, você o compartilha na página em seu perfil pessoal do Facebook.

compartilhe uma postagem para aumentar o alcance orgânico do Facebook

WPChronicles aumentou seu alcance de 5 para 134 pessoas, usando essa estratégia.

Lembre-se de que essa estratégia não é escalável e você pode irritar seus amigos se fizer muito isso.

No entanto, você pode usá-lo ocasionalmente para postagens que agregam valor aos seus amigos do Facebook.

Dica Pro: Se você acabou de iniciar sua página no Facebook, pode construir rapidamente seus primeiros 100 fãs e obter prova social. Basta usar o “Convide amigos" característica.

aumentar o alcance orgânico do Facebook convidar amigos

Esse recurso também pode ser usado para aumentar sua página do Facebook a partir de sua lista de e-mail. Porém, não está disponível para todas as páginas do Facebook.

Usar é simples. Carregue seus contatos do MailChimp, Constant Contact ou qualquer outro serviço de e-mail. O Facebook irá encontrá-los e 'sugerir' que gostem da sua página.

14. Impulsione o tráfego orgânico do Facebook com hashtags (usado com cuidado)

Eram todos familiarizado com hashtags e como elas funcionam.

Mas qual é o problema com eles no Facebook?

Eles têm impacto no alcance de uma postagem?

Vamos ver.

BuzzSumo analisou mais de 1 bilhão de postagens no Facebook em mais de 30 milhões de páginas.

O estudo parece concordar com o consenso geral de que os usuários do Facebook são propensos à fadiga da hashtag.

Postagens com hashtags tiveram desempenho pior do que aquelas sem.

hashtags de alcance orgânico do facebook alcance inferior

Isso significa que os profissionais de marketing não devem usar hashtags no Facebook? Não exatamente.

Há muita utilidade nas hashtags do Facebook.

É uma questão de experimentar os relevantes para ver o que funciona em seu setor e para seu público.

Eles também devem ser usados ​​com moderação - uma a duas hashtags no máximo.

Por que tão pouco?

Publicar Planner as interações relatadas são maiores quando uma a duas hashtags são usadas.

hashtags de alcance orgânico do Facebook

Embora o consenso seja de que você não deve hashtag tudo, o Facebook ainda foi construído para acomodar seu uso.

Isso significa que você pode obter muitas funcionalidades deles sem adicionar hashtags a todas as suas postagens.

Veja como.

Crie suas próprias hashtags

Não há protocolo especial para a criação de hashtags.

Qualquer um pode fazer isso.

Eu recomendo fazer suas hashtags exclusivas para sua marca, para que não se confundam com as de ninguém. Também é inteligente usar as mesmas hashtags de estilo de marca em todas as plataformas de mídia social para que haja familiaridade entre os canais.

Ponta Pro: Use suas hashtags de marca como uma métrica para rastrear o valor de sua marca no Facebook. A popularidade deles lhe dará uma boa indicação de quantas pessoas estão comentando sobre sua empresa em um determinado momento.

Você também pode direcionar seu público para os URLs de hashtags específicas para que possam participar das conversas relevantes.

Use hashtags para tornar seu grupo do Facebook mais fácil de navegar

O Facebook cria um URL exclusivo para cada hashtag usada. Isso significa que você pode usá-los para pesquisar conteúdo.

Isso é particularmente útil em grupos quando você não deseja que o conteúdo perene seja enterrado. Simplesmente hashtag-los para que os usuários possam continuar a referir-se a esses pedaços de conteúdo, conduzindo uma rápida pesquisa hashtag.

Por exemplo: Se você criar temas de conteúdo como eu recomendei, seus usuários poderão encontrar todo o conteúdo publicado para cada tema procurando pelo URL exclusivo.

Aproveite os tópicos de tendência do Facebook

Já ouviu falar em newsjacking?

É quando alguém pega carona em uma tendência para ganhar exposição para sua marca.

Vimos que é melhor usar hashtags com moderação.

Mas se há um horário nobre para usá-los, é quando eles direcionam para um tópico de tendência. Dessa forma, você aproveita o tráfego e aumenta sua exposição.

Devo adverti-lo: Essa estratégia requer cautela. Você não quer seguir uma tendência isso pode fazer mais mal do que bem.

15. Vá contra o grão para se destacar

Ouça:

Uma grande peça do quebra-cabeça do alcance orgânico é a competição.

Você tem que lutar pela atenção do seu público.

Quer saber a melhor maneira de estar sempre à frente de seus concorrentes?

Encontre seu fator de diferenciação e exiba-o.

Tanto o seu conteúdo visual quanto o escrito devem se destacar.

Algumas dicas profissionais para seu conteúdo visual:

  • Evite azuis e cinzas a todo custo. Essas cores são dominantes no tema do Facebook, o que significa que você se transformará no feed de notícias de um usuário. Você deseja usar cores que impeçam alguém em seu caminho. Vermelho, amarelo e laranja são ótimas opções.
  • Crie vários recursos visuais por postagem e teste A / B para ver qual tem melhor desempenho. Depois de realizar vários testes para suas postagens, você começará a ver um padrão emergir. Seu público provavelmente responde a alguns designs melhor do que o resto.
  • Adicione botões de call to action na imagem real. Isso ocorre porque você deseja o máximo possível de dicas visuais para que os usuários saibam que eles devem “Clique aqui”.
  • Não use fotos de estoque. Transparência e questão de autenticidade no Facebook. Crie suas próprias imagens para humanizar sua marca e compartilhar recursos visuais com os quais seu público pode se conectar.
  • Capture e prenda a atenção com legendas curtas em seus recursos visuais. Postagens com 80 caracteres ou menos recebem um engajamento 66% maior.
facebook orgânico alcance menos personagens
  • Pergunte. Postagens com uma pergunta têm um envolvimento maior do que aquelas sem.
alcance orgânico do Facebook fazer perguntas.

16. Aproveite as vantagens dos novos recursos do Facebook

As atualizações constantes de aplicativos do Facebook não são segredo.

As mudanças são rápidas e frequentes.

Mas aqui está a coisa:

Eles podem voar sob o seu radar se você não priorizar se manter informado. Isso porque novos recursos quase sempre são lançados em diferentes segmentos da plataforma em momentos diferentes.

Você pode aproveitar essas atualizações.

Quando você os atinge cedo, obtém a vantagem do pioneiro. Isso significa que você pode dominá-lo mais rápido do que qualquer outra pessoa e aproveitar os novos recursos para o benefício de seus negócios.

Algumas atualizações recentes que oferecem oportunidades de ouro:

  • Bots do Facebook Messenger: Você pode usá-los para se envolver com os usuários e persuadi-los com sequências de mensageiro.
  • Fotos e vídeos em 360 graus: Isso dá a você a capacidade de capturar uma visão panorâmica de 360 ​​°. Você pode usar isso para mostrar o elemento humano de sua marca, capturando fotos de grupos, eventos, espaços de trabalho e muito mais.
  • Vídeo mais intuitivo e flexível: Os usuários não precisam mais tocar manualmente para reproduzir um vídeo. Além da atualização de reprodução automática, agora você pode assistir a um vídeo enquanto navega pelo feed de notícias. O vídeo será minimizado automaticamente no canto da tela.
  • Histórias do Facebook: Se você está familiarizado com as histórias do Snapchat e do Instagram, não é estranho este formato de conteúdo visual. O recurso está gerando muito tráfego e engajamento.
  • Ofertas do Facebook: Você pode criar e compartilhar cupons, descontos e outras ofertas promocionais em sua página de negócios do Facebook. Esses anúncios de oferta podem até mesmo ser criados para funcionar em combinação com outras campanhas de anúncios. Você também pode acompanhar o desempenho deles nos relatórios de anúncios.
  • Facebook Watch: Facebook Watch é uma guia de streaming de vídeo dentro do Facebook que oferece aos visualizadores acesso a vídeos de formato mais longo dos criadores.
  • Mercado do Facebook: Não é apenas para vender itens em sua casa, O Facebook Marketplace também pode impulsionar os negócios.

17. Crie uma estratégia eficaz de marketing pago no Facebook

Você deve estar se perguntando: “Achei que fosse sobre tráfego orgânico?”

Aqui está a coisa:

O alcance pago pode se direcionar para o seu alcance orgânico e estender o ciclo de vida das suas postagens.

Isso significa que ele será mostrado a mais pessoas e os usuários poderão interagir com o seu conteúdo por um longo período de tempo.

Como isso é possível?

É simples.

As pessoas ainda podem ver sua postagem, mesmo que não tenham sido direcionadas por meio de distribuição paga.

O público pelo qual você paga pode decidir compartilhar e interagir com a postagem. Nesse caso, ele terá um alcance orgânico quando seu público também envolver.

Agora vamos ver como fazer promoções pagas eficazes para suas postagens.

Etapa # 1: Instale o pixel de rastreamento do Facebook em seu site

O Pixel do Facebook permite que você acompanhe as ações específicas realizadas em seu site e outras páginas de destino.

Melhor ainda, ele permite que você crie públicos-alvo personalizados para que possa segmentar novamente as pessoas que visitaram seu site.

Se você ainda não o instalou, vá para o seu “Gerenciador de anúncios” ou “Editor avançado”.

direcionar o tráfego orgânico com o pixel do Facebook

Você será solicitado a criar um Pixel se não tiver um ativo.

Depois de criar seu Pixel, você receberá um código de rastreamento que deverá copiar e colar no cabeçalho do seu site.

Para colocar facilmente o Pixel em seu site, você pode fazer uma das duas coisas:

  1. Use o Gerenciador de tags do Google para colocar o código em suas tags de título sem mexer nos arquivos HTML do seu site.
  2. Use um plugin WordPress chamado PixelYourSite. Depois de instalado, obtenha o seu Pixel ID do Ads Manager e simplesmente copie-o nas configurações do plugin. Não haverá necessidade de brincar com códigos e tags de título.

E é isso!

Faça isso uma vez e você estará bem.

Etapa 2: Ganhe tração organicamente antes de pagar

Vimos como o alcance orgânico e pago funcionam de mãos dadas.

Essa é uma forma eficaz de garantir que seus anúncios alcancem mais pessoas a um custo mais barato.

Algumas dicas para promoção orgânica:

  • Compartilhe sua postagem várias vezes no Facebook. Certifique-se de variar o formato e a hora de publicação.
  • Entre em contato com influenciadores para compartilhar seu conteúdo com as redes deles.
  • Publique em outras páginas e grupos do Facebook onde você tem permissão.

Etapa 3: Crie seu anúncio ou impulsione sua postagem

Você pode publicar um anúncio oficial do Facebook ou uma campanha de postagem otimizada.

À primeira vista, eles parecem iguais.

Qual é a diferença?

Algumas coisas.

  • Os anúncios são criados usando o Ad Manager, enquanto as postagens otimizadas podem ser executadas diretamente na página de negócios.
  • Você deve primeiro publicar uma postagem em sua página para impulsioná-la, enquanto um anúncio não precisa estar em sua página.

Isso significa que a estratégia de promover postagens organicamente em primeiro lugar é mais adequada para postagens otimizadas.

Vamos entrar em detalhes.

Como impulsionar uma postagem no Facebook

Primeiro, encontre o botão “Boost Post” abaixo de sua postagem.

impulsione a postagem para aumentar o alcance orgânico do Facebook

Selecione uma meta:

objetivo definido de anúncios de alcance orgânico do Facebook

Limite o seu público.

Você pode optar por:

  • Pessoas que gostam da sua página
  • Pessoas que gostam da sua página e seus amigos
  • Pessoas que você escolhe por meio de segmentação
alcance orgânico do Facebook escolha seu público

Defina o seu orçamento e a duração da sua campanha.

alcance orgânico do facebook definir orçamento

Finalmente, certifique-se de que seu Tracking Pixel está ligado.

pixel de alcance orgânico do facebook

Então é isso para postagens otimizadas.

E quanto aos anúncios reais do Facebook? O conceito não é muito diferente.

Coloque essas etapas em ação.

Etapa 4: crie seu anúncio usando o Gerenciador de anúncios

Dirija-se Gerenciador de anúncios do Facebook.

Selecione um objetivo para sua campanha.

Você tem muito mais opções do que uma postagem otimizada.

alcance orgânico do facebook usar anúncios pagos

Mas você só pode selecionar um objetivo.

alcance orgânico do Facebook escolha o tipo de campanha

Etapa # 5: Defina suas opções de segmentação

Pode:

  • Crie um público personalizado: Para alcançar pessoas que já estão engajadas com sua empresa. Por exemplo, você pode importar sua lista de e-mail para formar um público personalizado.
  • Crie um público semelhante: Para alcançar novas pessoas que são semelhantes a um público que você já possui em outro lugar.
  • Use um público salvo: Se você já exibiu anúncios no passado, pode usar o mesmo público.

Selecione o seu posicionamento de anúncio.

alcance orgânico do Facebook definir localização do anúncio

Defina seu orçamento e cronograma.

alcance orgânico do Facebook definir orçamento de anúncio

Formate seu anúncio, escreva uma legenda que mereça um clique e adicione uma imagem atraente.

Depois de finalizar os elementos criativos, você pode colocar seu pedido de anúncio e pronto.

Dica profissional: leia esta postagem sobre como tornar seus anúncios do Facebook melhores.

Etapa 6: usar redirecionamento

Você já visitou um site e, dez segundos depois, viu um anúncio do Facebook desse mesmo site?

Provavelmente você tem.

Quando o profissional de marketing abusar dele, isso pode se tornar irritante para o consumidor.

Imagine que continuamente veem anúncios de um produto que você já comprou ou de um site em que nunca esteve realmente interessado.

Em qualquer caso, esta ainda é uma das ferramentas mais poderosas na caixa de ferramentas de um profissional de marketing.

É onde você experimentará a capacidade total do Facebook Pixel.

Se você implementou a Etapa 1, a sua deve estar pronta e pronta para funcionar.

Então, como é que redirecionamento trabalho?

Ele permite que você segmente seus anúncios para pessoas que demonstraram interesse em seu negócio.

Aqui está um representação visual do processo:

alcance orgânico do facebook usar retargeting

Como você vê, isso é brilhante para recapturar leads perdidos.

A premissa é que é mais fácil converter alguém que já está envolvido com sua empresa do que um estranho total.

Agora:

Seus anúncios de retargeting são configurados com as mesmas etapas que eu detalhei acima para uma campanha de anúncios normal.

Sua segmentação é a única variante.

anúncios de retargeting de alcance orgânico do Facebook

Algo para se ter em mente: as campanhas de redirecionamento levam algum tempo para ganhar força. Defina uma meta, decida um período de tempo e comprometa-se a exibir seus anúncios durante esse período.

Etapa 7: Determine o ROI de seus anúncios do Facebook

Vamos falar sobre resultados.

As campanhas do Facebook não são difíceis de iniciar.

No entanto, muitos profissionais de marketing não veem os resultados esperados.

Mas aqui está a verdade brutal:

A menos que você acompanhe seus anúncios, quanto custam e o retorno que está obtendo, não há como continuar otimizando seu desempenho.

Então, quais métricas você deve monitorar?

  • Taxas de conversão
  • Número de vezes que um anúncio foi exibido para um usuário
  • Retorno sobre o investimento em dólares
  • Taxa de cliques (CTR)
  • Custo por clique (CPC)

Todos estão disponíveis em seu Power Editor com função de relatório de anúncios do Facebook.

Analise seus resultados e trabalhe para melhorá-los.

18. Aproveite o poder das “postagens obscuras” do Facebook

Os “posts obscuros” do Facebook já existem há algum tempo.

No entanto, eles são uma das ferramentas de marketing mais subutilizadas.

O conceito é tão sinistro e sombrio quanto o nome parece?  Um pouco.

“Postagens obscuras”, também chamadas de postagens não publicadas, são anúncios no estilo feed de notícias que não são publicados em seu feed de notícias. Isso significa que eles não serão encontrados em sua linha do tempo ou no feed de seus fãs.

Então qual é o objetivo?

Você pode:

  • Crie quantos anúncios quiser sem desligar seu público
  • Divida o teste de vários elementos de seus anúncios para selecionar as variações de melhor desempenho
  • Decida expor apenas os anúncios de alto impacto ao seu público orgânico e tenha certeza de que eles terão um bom desempenho
  • Fique nas boas graças do Facebook. Sua página será menos promocional, que é o que o algoritmo do Facebook favorece
  • Personalize o texto do seu anúncio para diferentes segmentos de seu público

Agora que você conhece os benefícios, veja como pode colocar “postagens obscuras” não publicadas para trabalhar para o seu negócio.

Vá para o Gerenciador de anúncios e, em seguida, siga estas etapas do Facebook.

facebook orgânico alcance posts escuros

Você criou um post não publicado, também conhecido como Post Dark.

19. Chame a atenção e inspire ação com uma cópia persuasiva

Se você teve algum sucesso no Facebook, você já sabe que os elementos criativos são as variáveis ​​que importam.

O que isso significa para o seu Estratégia Facebook?

Você precisa testar diferentes aspectos do criativo. Isso inclui testes de divisão de seus direitos autorais e elementos visuais para encontrar as combinações de melhor desempenho.

Ele irá atendê-lo bem para promoções pagas e seu alcance orgânico.

Já examinamos os elementos visuais.

Então, vamos falar sobre cópia.

O objetivo da cópia persuasiva é:

1. Melhore sua taxa de cliques (CTR)

CTR refere-se ao número de pessoas que clicam em seu site depois de terem visto seu anúncio.

Se estiver baixo, é uma boa indicação de que o texto do anúncio e os recursos visuais precisam de melhorias.

CTR não é uma métrica que fará ou quebrará seu desempenho de marketing de mídia, mas você também não quer errar.

Isso significaria deixar um resultado melhor na mesa.

2. Reduza seu custo por ação (CPA)

Uma ação dependerá de qual é sua meta de conversão.

Poderia ser:

  • Exibições de vídeo
  • Instalações de aplicativos
  • Visitas à loja de comércio eletrônico
  • Visitas à página
  • Compartilha, comenta e gosta

Qualquer ação que você deseja que os usuários realizem quando seu conteúdo for veiculado entra em jogo aqui.

Quanto menos custar para você conduzir essas ações, maiores serão as taxas de conversão.

Então, o que a cópia persuasiva tem a ver com o CPA?

Bem, os usuários só se moverão em uma frase de chamariz (CTA) sólida.

Por sua vez, a força do seu CTA depende da sua cópia.

Como criar ações de chamada atraentes do Facebook que convertem

  • Sempre adapte seu CTA para sua meta de conversão. Uma cópia genérica de tamanho único não é suficiente.
  • Use exclusividade para aumentar o valor percebido. Isso anda de mãos dadas com a urgência. Na verdade, palavras usadas para transmitir exclusividade também podem ser usadas para impulsionar a urgência.
  • Crie urgência para dar aos usuários um impulso extra. Pense em palavras e frases relevantes que evocam uma sensação de agora. O medo de perder (FOMO) aparecerá e os usuários terão uma chance maior de agir.
  • Elimine verbos fracos, como baixar, salvar, aprender e descobrir. Falta energia e vigor para deixar as pessoas animadas. Se você precisar usá-los, adicione palavras de urgência para modificar. Por exemplo: CTAs com “Agora” no final sempre convertem melhor do que aqueles sem.
  • Não se deixe envolver pelas regras. Sim, as dicas acima foram comprovadas repetidamente para gerar resultados. Mas o seu público e a que eles respondem é o que importa. Os outros elementos em seu conteúdo também influenciam, portanto, não olhe para as chamadas de ação isoladamente.

20. Concentre-se no valor e não se preocupe com o alcance

Como profissional de marketing, tudo se resume a conversões e ROI, certo?

O alcance orgânico de suas postagens no Facebook é como uma métrica secundária.

Jon Loomer coloca isso perfeitamente.

O alcance orgânico do Facebook é importante?

Se você pretende alcançar, em vez de conteúdo valioso, estará tentando burlar o algoritmo do Facebook.

Deja vu?

Lembre-se do Google reprimindo SEOs chapéu preto tentando manipular seus resultados de pesquisa?

Cada plataforma quer melhorar a experiência de seus usuários e aumentar o engajamento.

Portanto, não saia por aí perseguindo o alcance orgânico do Facebook.

Em vez disso, compartilhe cada postagem com um objetivo.

  • Com links, você deseja obter cliques e direcionar tráfego para seu site.
  • As atualizações de status devem se concentrar em envolver seu público e obter comentários.
  • Compartilhe gráficos para inspirar seu público e obter engajamento.
  • Compartilhe vídeos principalmente para obter visualizações de vídeo. O CTA no vídeo pode ser usado para direcionar o tráfego para seu site.

O alcance orgânico de sua página não é o melhor indicador de desempenho.

Portanto, embora você queira ampliar seu jogo, precisa considerar quanto alcance é suficiente para justificar o tempo e o esforço necessários para construir seus ativos do Facebook.

Escreva as metas que você deseja alcançar por meio de sua página do Facebook.

Considere:

  • O tamanho da sua empresa
  • A escala de suas operações
  • Seus objetivos
  • Seu público
  • O ROI de aumentar o alcance do Facebook

Só então você deve planejar uma estratégia de marketing no Facebook em torno desses objetivos.

Escolha as métricas que você usará para medir seus resultados.

Não deixe que mudanças algorítmicas ditem sua estratégia de marketing.

Conclusão

O Facebook é uma ferramenta de marketing brilhante.

Não há dúvidas sobre isso.

O número de empresas que usam ativamente a plataforma continua a aumentar em milhões, ano após ano.

Mas o Facebook não é sem seus desafios.

O influxo de conteúdo publicado levou a uma espiral descendente no alcance orgânico, e a competição por espaço no feed de notícias é feroz.

Coisas que antes eram feitas no piloto automático, agora exigem muito mais esforço e diligência.

O alcance orgânico continuará a despencar?

Ou vai melhorar?

Ninguém sabe realmente o que o futuro reserva para o alcance orgânico no Facebook.

De qualquer forma, nossa tarefa permanece a mesma.

Temos que ser criativos em nosso marketing de mídia social e fornecer conteúdo da mais alta qualidade ao nosso público.

Se você implementar as estratégias que compartilho neste post, estará no caminho certo para melhorar seu alcance orgânico.

Você também terá mais habilidades para navegar na plataforma em constante mudança do Facebook.

Qual é o alcance orgânico médio da sua página do Facebook? Que estratégias você está usando para combater o declínio do alcance orgânico no Facebook?

Fonte: https://neilpatel.com/blog/13-secrets-thatll-boost-your-facebook-organic-reach/

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