Podcast to silnik długiego pociągu treści

Dla wielu firm zajmujących się łańcuchem dostaw i logistyką podcasty są nowym kanałem zwiększania świadomości marki. Odcinek podcastu może na wiele sposobów zwiększyć widoczność Twoich liderów i Twojej firmy. W tym artykule opiszę różne rodzaje treści, które otrzymujesz w oparciu o jeden odcinek podcastu.

Materiał audio i wideo

W odcinku podcastu jeden z Twoich ekspertów rozmawia z gospodarzem. Dodanie zewnętrznego eksperta lub klienta również może się sprawdzić. Goście podcastu dzielą się swoją wiedzą i rozmawiają o trendach, innowacjach, wyzwaniach, rozwiązaniach lub innych tematach, które interesują słuchaczy.

30 minut to dobra długość jak na podcast, więc jeden odcinek zapewnia 30 minut wysokiej jakości dźwięku. Jeśli nagrasz podcast również kamerami wideo, otrzymasz również 30 minut wideo.

Za pomocą dźwięku tworzysz odcinek podcastu. Możesz wykorzystać wideo, aby udostępnić odcinek na platformach takich jak YouTube czy Vimeo. Materiał wideo możesz wzbogacić o zdjęcia, zrzuty ekranu oprogramowania, grafikę lub nagrania typu b-roll – nagrania z drona przedstawiające rozładunek kontenerowca lub nagrania z operacji magazynowania.

Krótkie fragmenty wideo

Ze wszystkich dostępnych materiałów wideo można wyciąć krótsze, kilkuminutowe fragmenty, poruszające określone tematy. Te krótsze fragmenty można wykorzystać w mediach społecznościowych, na Twojej stronie internetowej lub w newsletterze.

Udostępniając je, możesz wykorzystać je do promocji odcinka podcastu, ale możesz też wykorzystać je w innych kampaniach.

Audiogramy

Audiogram to krótki fragment podcastu trwający około 30–60 sekund, prezentujący najlepsze cytaty z odcinka. Zwykle składają się z grafiki odcinka i kilku animowanych fal dźwiękowych, aby ludzie wiedzieli, że jest dźwięk i napisy. Ten format jest bardzo odpowiedni dla kanałów mediów społecznościowych. Regularnie widzę je na mojej osi czasu na LinkedIn. Dzięki napisom Twój przekaz dotrze do odbiorców nawet wtedy, gdy dźwięk będzie wyłączony. To doskonały sposób na zwrócenie uwagi na odcinek podcastu.

Gdy zastąpisz obraz tła czymś innym, audiogramy świetnie nadają się do promowania innych treści, takich jak strona produktu, artykuł na blogu, dokumentacja lub inne strony kampanii. Przykład audiogramu:

Przykład audiogramu

Blogi, artykuły i oficjalne dokumenty

Odcinek podcastu zawiera również treść pisemną dla Twojej witryny. Na początek artykuł zapowiadający nowy odcinek podcastu. Jeśli byłeś gościem w zewnętrznym podcaście, takim jak Czy logistyka ma znaczenie? na tej stronie pojawi się artykuł, a Ty możesz napisać artykuł „Nasz ekspert był gościem” na swoją stronę. Obydwa można wykorzystać do zwrócenia uwagi na podcast w mediach społecznościowych.

Na podstawie rozmów w odcinku podcastu możesz napisać przynajmniej jeden, ale często więcej artykułów na blogu. Artykuły te można wykorzystać, aby ponownie zwrócić uwagę na podcast. Mogą w ten sposób zapewnić dodatkowych słuchaczy, a jednocześnie służyć osobom, które wolą czytać niż słuchać.

Podobnie do stworzenia białej księgi można wykorzystać serię podcastów.

Jeśli jest to odcinek podcastu zewnętrznego, np Czy logistyka ma znaczenie? możesz napisać dwie wersje artykułu, które następnie możesz umieścić zarówno na stronie zewnętrznej, jak i na swojej stronie internetowej.

Wiadomości w mediach społecznościowych i innych kanałach

Na podstawie wszystkich wspomnianych treści można stworzyć dziesiątki komunikatów w mediach społecznościowych, które można wykorzystać w celu zwrócenia uwagi na podcast na różne sposoby lub w innych celach.

Jeśli jest to odcinek podcastu zewnętrznego, różne rodzaje treści można udostępniać podmiotowi zewnętrznemu tygodniami. Daje to tysiące wyświetleń.

Materiał można również wykorzystać do biuletynów lub innych kampanii e-mailowych.

I bonus: słuchacze!

Ostatecznie tworzysz także odcinek podcastu. Bo nawet tego jeszcze nie zrobiliśmy. Dzięki całej treści, którą już posiadasz oraz wszystkim wyświetleniom i wizytom w witrynie, które możesz dzięki niej wygenerować, inwestycja w odcinek podcastu już się zwróciła. A najlepsze dopiero przed nami: słuchacze!

Za pomocą odcinka podcastu możesz przekazać słuchaczom wiadomość w sposób trudny do dopasowania do wpisów na blogu lub białej księgi. Możesz zabrać słuchacza ze sobą w swoją historię. A ludzie słuchają, ponieważ podcast nie jest używany jako podkład muzyczny. Osoby, które nie uważają tego za interesujące, wyłączają to.

Ponieważ masz pół godziny, możesz wprowadzić słuchaczy znacznie głębiej w historię. To sprawia, że podcast doskonale nadaje się do przekazywania bardziej złożonych kwestii, które wymagają więcej wyjaśnień. Oczywiście nie każdy odcinek musi zawierać skomplikowany materiał. Najważniejsze, żeby słuchacz czegoś się z tego nauczył i żeby miło się tego słuchało. Jest to także bardzo osobisty sposób dotarcia do (potencjalnych) klientów, ponieważ słuchacz słucha głosu Twoich ekspertów.

Ci słuchacze mogą słuchać takiego odcinka na wszystkich możliwych platformach. Możesz także umieścić na swojej stronie internetowej tzw. odtwarzacz osadzony, aby dać odwiedzającym Twoją witrynę możliwość natychmiastowego odsłuchania. Może to znajdować się na stronie głównej, w artykułach odcinków podcastu i na innych stronach kampanii.