Branża e-sportowa odnotowuje odbicie w 2024 r. po trudnym roku 2023, w związku z powrotem niektórych marek i reklamodawców. 

Chociaż wydaje się, że e-sportowa zima wreszcie się kończy, staje się oczywiste, że nie wszystkie organizacje e-sportowe poradziły sobie tak samo w trudnych warunkach pogodowych. 

Przeczytaj także: USA finansują program e-sportu w celu zwalczania dezinformacji

Przyjrzyjmy się strategiom stosowanym przez cztery wiodące organizacje e-sportowe. Strategie te nie tylko zapewniają im długoterminową trwałość i stabilność, ale także uwalniają je od kaprysów marketerów marki.

Oto, jak niektóre organizacje e-sportowe przygotowują się, aby wytrzymać e-sportową zimę https://t.co/9hfmWPDkvg

— Kavyaa Nihal (@Kavyaa_Nihal) 16 kwietnia 2024 r.

NRG

NRG, an eSports organizacji, odnotowała rozwój działalności w ciągu ostatniego roku. W grudniu tego roku Andy Miller, dyrektor generalny NRG, powiedział Digiday, że organizacja uznała rok 2023 za „całkiem dobry”. Oprócz rozszerzenia sojuszy z producentami samochodów, ujawnionych pod koniec 2023 r., NRG ogłosiło nową współpracę z Panda Express i Samsung Galaxy w 2024 r.

Triumf NRG można przypisać szerokiemu zaangażowaniu społeczności graczy zarówno konkurencyjnych, jak i rekreacyjnych. Umiejętnie promując swoje zespoły e-sportowe pod nazwą NRG i utrzymując swobodną obecność za pośrednictwem Full Squad Gaming, firma wspiera owocne partnerstwa w różnych sektorach, w tym w branży motoryzacyjnej.

Zespół Ciecz

Team Liquid jest jednym z najbardziej znanych i najstarszych aktywnych eSports marek, z milionami fanów na całym świecie i milionami obserwujących w mediach społecznościowych. Jednym z największych atutów Liquid jest po części siła i trwały urok jej marki; na przykład podczas wielkiego finału Six Invitational w São Paulo w lutym spora grupa fanów pojawiła się w koszulkach Team Liquid, mimo że zespół nie brał udziału w zawodach.

Victor Goossens, współzałożyciel Team Liquid, stwierdził: „Widzimy, że marki od dawna zaangażowane w e-sport będą nadal inwestować w 2024 roku”. 

„Widzimy, że zainteresowanie sponsorów e-sportem wzrośnie w 2024 r., ale podejście jest bardziej konserwatywne i koncentruje się na mniej ryzykownych transakcjach obejmujących sprawdzone nieruchomości” – czytamy w oświadczeniu.

Innym powodem, dla którego Team Liquid ma dobrą pozycję w dłuższej perspektywie, jest to, że posiada dochodowe działy biznesowe, które w dużej mierze są niezwiązane z konkurencyjnymi grami. Oprócz zespołów e-sportowych Team Liquid jest także właścicielem Liquipedii, dobrze znanej sieci wiki poświęconej e-sportowi; Liquid Media, agencja zarządzania talentami; oraz 1UP Studios, firma zajmująca się produkcją treści wideo, która produkuje treści pod własną marką dla takich firm jak Riot Games.

Jeden prawdziwy król

Grupa znana swoim zwolennikom jako One True King (OTK) określa siebie jako „organizację zajmującą się grami”, a nie organizację e-sportową, wskazując, że jej głównym celem są gry rekreacyjne, a nie konkurencyjne. Założona w 2020 roku przez grupę znanych twórców treści gamingowych, OTK jest kolektywem należącym do jej członków, który zaciera granice pomiędzy mediami i rozrywką. Każdy pracownik OTK ma udziały w spółce, więc wszystko, co robi firma, łącznie z walnym zgromadzeniami akcjonariuszy transmitowanymi na żywo, jest satysfakcjonujące.

OTK może odnieść długoterminowy sukces, częściowo dzięki swojej strukturze własności członkowskiej. Firmy e-sportowe, które w celu budowania wartości swojej marki polegają na wpływie i obserwowaniu konkretnych influencerów, ryzykują utratę tego kapitału, jeśli ci wpływowi zdecydują się działać samodzielnie lub opuszczą organizację, aby pracować dla innego zespołu. Oferując swoim członkom kapitał, OTK gwarantuje, że wszyscy jej członkowie są zaangażowani w długoterminowy sukces firmy, a nie tylko w krótkoterminowe zyski.

Firmy obserwują charakterystyczne podejście OTK do rynku. Na przykład OTK zadebiutowało 11 kwietnia pierwszą częścią serii treści sponsorowanej przez firmę Progressive; firma ubezpieczeniowa zakupiła prawa do ponad 20 odcinków. 

Najlepszy streamer OTK prezentowany przez Progressive, odcinek 1 # Ad https://t.co/JzfHxWneH3

— OTK (@OTKsieć) 11 kwietnia 2024 r.

Według Damona Harmana, współzałożyciela i dyrektora generalnego agencji Integrated Content, która zaaranżowała transakcję Progressive, „OTK przekształca obecnie treści związane z grami w przewidywalny i wpływowy zakup mediów dla marek takich jak Progressive — standaryzując ceny, zmniejszając ryzyko partnerstwa i gwarantując wrażenia”.

• Dystrybucja treści i PR oparta na SEO. Uzyskaj wzmocnienie już dziś.
• PlatoData.Network Pionowe generatywne AI. Wzmocnij się. Dostęp tutaj.
• PlatoAiStream. Inteligencja Web3. Wiedza wzmocniona. Dostęp tutaj.
• PlatonESG. Węgiel Czysta technologia, Energia, Środowisko, Słoneczny, Gospodarowanie odpadami. Dostęp tutaj.
• Platon Zdrowie. Inteligencja w zakresie biotechnologii i badań klinicznych. Dostęp tutaj.
• Źródło: https://metanews.com/how-esports-organizations-are-preparing-for-esports-winter/