Na początku mojej pracy jako menedżer ds. marketingu treści zadano mi trudne pytanie: jak często należy blogować, aby zobaczyć rezultaty?

Jako świeżo upieczony menedżer czułem się zobowiązany do udzielenia dokładnej i opartej na wiedzy odpowiedzi.

Ale wtedy po prostu go nie miałem.

Przejdźmy szybko do chwili obecnej: pomogłem firmom zbudować potężne silniki marketingu treści. Ucząc się od ekspertów i na własnych błędach, w końcu mam szczegółową odpowiedź na to pytanie.

Przeczytaj ten artykuł, aby zapoznać się z moimi radami na temat tego, jak często powinieneś publikować na blogu.

Spis treści

Jak często powinieneś blogować?

Po latach budowania potężnych silników content marketingu dla kilku firm zdałem sobie sprawę, że rzeczywista odpowiedź na pytanie — jak często powinieneś blogować - jest to zależy.

Przyznaję, że nie jest to najbardziej pomocna rada dla tych, którzy spodziewali się znaleźć strategię typu plug-and-play lub stałą liczbę artykułów do publikacji w ciągu miesiąca, kwartału lub roku.

Prawda jest jednak taka, że ​​zdobycie najwyższych rankingów wyszukiwania nie jest tak proste, jak publikowanie [x] artykułów miesięcznie i załatwianie tego codziennie, biorąc pod uwagę, że wyszukiwanie jest Twoim najwyższym priorytetem.

Mówiąc o wyszukiwaniu, skuteczna strategia SEO składa się z wielu ruchomych elementów.

I nie działa to w oparciu o metodę „ustaw i zapomnij”. Zasady gry SEO stale ewoluują przy każdej aktualizacji algorytmu, a Twoja strategia powinna się zmieniać wraz z nią.

W rzeczywistości, tutaj jest migawka aktualizacji Google na rok 2023 pokazujące, ile razy Google aktualizowało swój algorytm w 2023 roku:

Image Source

Jeśli chcesz wykorzystać swojego bloga jako narzędzie do zwiększania wydajności SEO, oto co powinieneś wziąć pod uwagę, decydując o częstotliwości publikowania:

• Dojrzałość bloga: Nowa witryna lub blog będzie potrzebował znacznie więcej treści, aby trafić do radaru Google i zyskać autorytet. Z drugiej strony, bardziej dojrzała witryna blogowa zacznie już pozycjonować się pod kątem odpowiednich tematów i słów kluczowych, biorąc pod uwagę fakt, że Google uważa ją za wiarygodną i wiarygodną. W końcu nie możesz umieszczać w swojej witrynie śmieciowych treści i oczekiwać, że Twoje posty na blogu będą zajmowały wysoką pozycję w Google. Biorąc to pod uwagę, jeśli Twój blog nie ma co najmniej roku, powinieneś starać się publikować 6-8 postów miesięcznie na temat kilku ważnych i obiecujących tematów. klastry tematyczne dopasowane do Twojej marki.
• Głębokość treści: Złożoność treści to kolejny ważny czynnik, który należy wziąć pod uwagę przy ustalaniu częstotliwości publikowania. Jeśli piszesz dla skomplikowanej niszy i wymaga więcej wysiłku w badaniach, najlepiej przedłożyć jakość nad ilość. Powinieneś dążyć do 2-4 postów miesięcznie, skupionych wokół bardzo istotnych grup tematycznych i solidnego planu dystrybucji. Jeśli potrafisz znaleźć sposób na skalowanie bez utraty jakości, brawa dla Ciebie!
• Dostępne zasoby: Wyznaczanie wzniosłych celów bez przepustowości niezbędnej do wdrożenia strategii może przynieść efekt przeciwny do zamierzonego. Najpierw powinieneś podsumować wszystkie dostępne zasoby do założenia bloga, takie jak pisarze, redaktorzy, graficy, wydawcy, stratedzy SEO itp. Następnie określ realistyczną liczbę blogów, które możesz regularnie publikować.

Wracając do tego, o czym wspomniałem wcześniej, rzeczywista liczba artykułów, które należy opublikować w każdym tygodniu/miesiącu w celu poprawy SEO, różni się w zależności od przypadku.

Ogólnie rzecz biorąc, możesz wybrać dobry numer na podstawie trzech poniższych kryteriów.

Jak często publikować blog firmowy czy indywidualny?

Z narzędziami takimi jak Twórca bloga HubSpotzałożenie osobistego bloga jest teraz łatwiejsze niż kiedykolwiek. Nie potrzebujesz żadnych umiejętności kodowania ani wiedzy projektowej. Po prostu zarejestruj się za darmo i gotowe.

Prowadzenie bloga firmowego znacznie różni się od prowadzenia bloga indywidualnie.

Ten pierwszy zazwyczaj obejmuje bardziej elastyczny harmonogram publikacji i dzielenie się osobistymi spostrzeżeniami. W rzeczywistości, badania sugerują że co dziesiąty bloger nie ma regularnego rytmu.

Z drugiej strony firmy korzystają z blogów, aby kierować ruch do swojej witryny i pozyskiwać potencjalnych klientów. Blog firmowy ma bardziej dopracowaną konstrukcję i często ma stały kalendarz wydawniczy oparty na szczegółowej strategii dotyczącej treści.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz bloga osobistego, czy prowadzisz blog firmowy, jeśli Twoim celem jest zwiększenie ruchu w wynikach wyszukiwania, częstotliwość publikowania będzie zależała od trzech czynników, które omówiliśmy powyżej.

Jednak odpowiedź na pytanie „jak często powinieneś blogować” będzie różna w przypadku firm i osób prywatnych w zależności od tych trzech parametrów.

1. Cele

Jako firma zadaj sobie pytanie: jakie są nasze cele w zakresie content marketingu? Czy chcemy budować świadomość marki, generować leady, czy zwiększać zaangażowanie klientów? Albo zrobić to wszystko?

Częstotliwość blogowania (i tematy) będą zależeć od Twoich celów.

Na przykład, jeśli chcesz generować potencjalnych klientów i zwiększać liczbę rejestracji za pośrednictwem treści, powinieneś początkowo publikować co miesiąc kilka wysokiej jakości artykułów z dołu ścieżki (BoFU).

Jednak aby to zadziałało, musisz mieć również solidny plan dystrybucji. W przeciwnym razie Twoi odbiorcy nigdy nie znajdą tych artykułów.

To samo dotyczy Ciebie, jeśli jesteś indywidualnym blogerem.

Zadaj sobie pytanie: jakie są moje cele? Czy mam jakieś? Czy robię to hobbystycznie? Albo udokumentować moje doświadczenia? Czy mam jakieś cele związane z przychodami?

Jeśli robisz to jako hobby poboczne i tak naprawdę nie masz żadnych oczekiwań dotyczących przychodów, wystarczające może być zwykłe blogowanie z mniejszym naciskiem na optymalizację i częstotliwość.

Jeśli jednak Twoim celem są przychody, musisz zastosować to samo podejście, co firma.

2. Poziom wiedzy specjalistycznej

Google'a Pomocna aktualizacja treści i wytyczne EEAT podkreślaj zmianę wyszukiwarki w stronę wysokiej jakości, dopracowanej i opartej na doświadczeniu treści.

Firmy i blogerzy nie mogą sobie pozwolić na ignorowanie tego czynnika przy podejmowaniu decyzji o liczbie blogów publikowanych w każdym miesiącu.

Mówiąc prościej, liczba ta ostatecznie sprowadzałaby się do Twojej wiedzy specjalistycznej. Rozważ na przykład to pytanie: czy masz wystarczającą wiedzę, aby publikować wartościowe treści pięć razy w miesiącu?

Jeśli twoja odpowiedź brzmi: tak, możesz poeksperymentować z tą rytmią. Jeśli Twoja odpowiedź brzmi Nie, najlepiej publikować mniejszą liczbę postów, ale postaraj się, aby były jak najlepsze.

To proste kryterium podważa bardziej popularną praktykę publikowania co tydzień.

Benji Hyam, współzałożyciel agencji content marketingu Rozwijaj się i konwertujpokazuje, dlaczego to nieprawda. Raz na 1-2 miesiące przedstawia niezbity dowód wyników uzyskanych na podstawie swojego harmonogramu publikacji.

Image Source

Należy jednak zauważyć, że Benji jest dobrze znanym liderem treści w przestrzeni SaaS, prowadzącym różne podcasty, seminaria internetowe i artykuły pod swoim nazwiskiem.

Zatem wyniki jego strategii 1 postu miesięcznie mogą również wynikać z jego przemyślanego przywództwa i wiarygodności na rynku.

3. Oczekiwany zwrot z inwestycji

Ponieważ większość firm stosuje bardziej sformalizowaną strategię dotyczącą treści, często dążą do wymiernych rezultatów, takich jak % wzrost ruchu, współczynniki konwersji, rejestracje, ruch z poleceń itp. Oznacza to, że można określić ilościowo zwrot z inwestycji w blogowanie.

Możesz użyć tych danych, aby określić częstotliwość publikowania i przeprowadzić kilka eksperymentów.

Na przykład, jeśli kilka blogów odnotowuje wysoki współczynnik konwersji, możesz to zrobić szybko publikuj więcej blogów poświęconych podobnej tematyce, aby wykorzystać rosnące zapotrzebowanie.

Z drugiej strony indywidualni blogerzy zazwyczaj nie mają jasno określonego ROI.

Mogą publikować nowe blogi w celu samorealizacji lub zaangażowania odbiorców. W tym przypadku prędkość publikacji zależy całkowicie od osobistych preferencji.

3 parametry, które biorę pod uwagę, aby ustalić zdrową częstotliwość publikowania

Jako menedżer treści biorę pod uwagę trzy czynniki, które decydują o właściwej częstotliwości publikowania dla każdej marki. Czynniki te są częścią mojego procesu audytu treści podczas pracy z nowym klientem.

Pozwólcie, że szczegółowo wyjaśnię każdy czynnik.

1. Nowa a stara zawartość

Proporcje nowych i starych treści dają mi jasne wskazanie, co powinienem zrobić w pierwszej kolejności: opublikować więcej artykułów lub odświeżyć istniejące. Przeprowadzam dokładny audyt, aby zobaczyć, jaki rodzaj treści już istnieje i jak sobie radzi.

Do tej pory, jeśli firma miała niską częstotliwość wydawniczą, skupiałem się na publikowaniu większej liczby artykułów na odpowiednie tematy.

Jeśli jednak firma ma już dużo starych treści, zadaję sobie pytanie: czy powinniśmy odświeżyć te kawałki?

Jeśli ostatnio pojawiają się artykuły, które wykazują znaczny spadek rankingów lub ruchu, skupiam się na optymalizacji tych fragmentów, aby dopasować je do bieżących celów wyszukiwania.

W mniejszym stopniu skupiamy się na tworzeniu nowej zawartości, a bardziej na odświeżeniu starszych utworów, aby odzyskać te rankingi.

Cofam także publikację lub usuwam stare treści, które nie są istotne i nie mogą pomóc mi w osiągnięciu moich długoterminowych celów.

2. Władze konkurencji

Kolejnym czynnikiem, który biorę pod uwagę przy podejmowaniu decyzji o częstotliwości publikowania postów na blogu, jest autorytet i dojrzałość merytoryczna konkurencyjnych marek.

Jeśli tylko kilku konkurentów będzie miało większy autorytet i setki opublikowanych artykułów, będę stopniowo zwiększał dynamikę, aby zapewnić stałą kadencję wydawniczą.

Jeśli jednak kilku moich konkurentów ma ogromne biblioteki treści i dobre wyniki w zakresie SEO, staram się publikować częściej, aby osiągnąć ten sam poziom co te marki.

3. Budżet i przepustowość

Wreszcie, nigdy nie mogę przeoczyć budżetu firmy i przepustowości związanej z publikowaniem nowych blogów.

Jeśli jest to mały zespół bez wsparcia zewnętrznego/zewnętrznego, publikowanie blogów w celu osiągnięcia sukcesu w zakresie SEO będzie żmudną walką. Dlatego skupiam się na tworzeniu bardziej wnikliwych, wspieranych przez ekspertów treści, aby ustanowić przemyślane przywództwo.

Ale jeśli mam dobry budżet i wystarczające zasoby, co miesiąc wybieram 5–10 artykułów, skierowanych do kupujących w środku i na dole ścieżki marketingowej.

Jak często należy aktualizować swojego bloga?

Wzór jest jasny.

Możesz publikować nowe treści z dużą szybkością lub rzadziej, jednocześnie aktualizując istniejące artykuły.

Pamiętaj, że nawet najskuteczniejsze artykuły, które miesiącami utrzymują się na szczycie wyników wyszukiwania, mogą spaść w rankingach i stracić na znaczeniu.

Wynik? Żadnej widoczności, żadnego ruchu.

W tych starych, zbutwiałych artykułach kryje się ukryta szansa.

Możesz odświeżyć treść i dostosować ją do bolączek/aspiracji odbiorców, aby uzyskać lepsze wyniki.

Z mojego doświadczenia wynika, że ​​ta aktualizacja może oznaczać zupełnie nowy wygląd, prawie bez śladów starej treści, lub może być mieszanką nowej i starej treści wspierającej dany temat.

Ostatnio pomagam zespołowi content marketingu w firmie Uczony w piśmie, narzędzie do dokumentacji oparte na sztucznej inteligencji, odświeżają swoje stare artykuły, aby poprawić ich rankingi w wyszukiwarkach i zwiększyć współczynniki konwersji, a także pisać nowe treści.

To zrównoważone podejście przyniosło doskonałe rezultaty — większy ruch pochodzący ze zaktualizowanych postów i więcej miejsca w bezpłatnych wynikach wyszukiwania dzięki nowym artykułom.

Lauren Funaro, dyrektor ds. treści w firmie Scribe, był na tyle miły, że podzielił się wynikami naszych sierpniowych projektów odświeżenia:

Oprócz tej modernizacji możesz także optymalizować artykuły, które prawie osiągają Twoje cele.

Na przykład pozycja artykułu na 11. miejscu jest szansą na dostanie się na pierwszą stronę. Możesz zaktualizować tę treść, aby uczynić ją bardziej konkurencyjną i zawierającą więcej wartości niż inne wyniki.

Zasadniczo uważam, że odpowiedź na pytanie „jak często aktualizować swojego bloga” sprowadza się do wydajności treści.

Jeśli artykuły o wysokiej pozycji mają niską skuteczność lub jakakolwiek treść wymaga niewielkiego podniesienia, aby uzyskać wyższą pozycję, możesz zaktualizować bloga, aby uzyskać lepsze wyniki.

Jest to ciągły proces oceny wyników i znajdowania możliwości, a nie ustalona liczba/zakres.

Nie ograniczaj się do sztywnej częstotliwości blogowania

Najważniejsze jest to, że nie ma jednego uniwersalnego przepisu na sukces z blogiem.

Niezależnie od tego, czy pracujesz w firmie, czy blogujesz osobiście, liczba postów publikowanych co miesiąc zależy od kilku czynników – najważniejsze z nich omówiliśmy w tym artykule.

Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę te czynniki zgodnie z celami biznesowymi i podjąć świadomą decyzję. Poza tym kluczem do ustalenia dobrego rytmu wydawniczego jest ciągłe testowanie wydajności bloga.

Przygotuj się więc na audyt, opracowanie strategii i publikację najlepszych treści.

• Dystrybucja treści i PR oparta na SEO. Uzyskaj wzmocnienie już dziś.
• PlatoData.Network Pionowe generatywne AI. Wzmocnij się. Dostęp tutaj.
• PlatoAiStream. Inteligencja Web3. Wiedza wzmocniona. Dostęp tutaj.
• PlatonESG. Węgiel Czysta technologia, Energia, Środowisko, Słoneczny, Gospodarowanie odpadami. Dostęp tutaj.
• Platon Zdrowie. Inteligencja w zakresie biotechnologii i badań klinicznych. Dostęp tutaj.
• Źródło: https://blog.hubspot.com/marketing/blogging-frequency-benchmarks