Czy kiedykolwiek myślałeś, że klikniesz artykuł HubSpot o przykładach e-maili z ogłoszeniami o rebrandingu, a spotkasz się z anegdotą o pro-wrestlingu? Cóż, podnieś luki, czytelniku, ponieważ za trzy, dwa, jeden wracamy do czasów sprzed World Wrestling Entertainment (WWE).
Zainspirowana długotrwałym sporem prawnym z inną słynną organizacją WWF (World Wildlife Fund), Światowa Federacja Wrestlingu (WWF) ostatecznie zrezygnowała ze swojej nazwy w 2002 roku.
Gigant rozrywki sportowej wkroczył na scenę, rozpoczynając kultową już kampanię marketingową „Get The F Out”, po czym oficjalnie zmienił nazwę, logo i stronę internetową na WWE.
![→ Pobierz teraz: Przewodnik dla początkujących po e-mail marketingu [bezpłatny ebook]](https://zephyrnet.com/wp-content/uploads/2024/03/40-rebranding-announcement-email-examples-i-love-for-your-inspiration-in-2024.png)
WWF był już dobrze znaną firmą i pomimo ręcznej zmiany marki, pozostał znany po fakcie.
Krótko mówiąc? Niezależnie od tego, czy kochasz tę promocję, czy nienawidzisz – do cholery, czy kochasz, czy nienawidzisz pro wrestlingu – WWE zdołało wykorzystać cytryny w sporach sądowych i zamienić je w marketingową lemoniadę.
Niestety, nie mam że Ogłoszenie e-mailowe dotyczące rebrandingu pod ręką (czy WWE w ogóle je wysłało?!). Ale mam mnóstwo bardziej niesamowitych przykładów, które mogą cię oświecić i zainspirować.
40 najlepszych przykładów e-maili rebrandingowych
Weź wybrany napój i rozsiądź się wygodnie, bo nadszedł czas, aby zapoznać się z 40 najlepszymi przykładami wiadomości e-mail dotyczących rebrandingu, aby móc je oglądać. Zajmijmy się tym.
1. Polecane
W lipcu 2023 roku firma Terkel zmieniła nazwę na Wyróżniony — a wraz z nową nazwą pojawiło się nowe logo i strona internetowa.
Rozmawiałem z założycielem i dyrektorem generalnym Featured Bretta Farmiloe o zmianie.
Zdaniem Farmiloe’a „Słowo „Polecane” wyraźniej określa, czym się zajmujemy: promujemy ekspertów w niesamowitych mediach i dostarczamy naszym partnerom wydawniczym wysokiej jakości treści”.
Brett wyjaśnia, że od czasu zmiany marki ponad dwukrotnie więcej wydawców (obecnie ponad 1,000) zadaje pytania w serwisie Polecane. Na platformie jest także ponad dwukrotnie więcej ekspertów odpowiadających na pytania (obecnie ~30,000 XNUMX ekspertów).
Częścią sukcesu była prawdopodobnie prosta i bezpośrednia wiadomość e-mail z ogłoszeniem o rebrandingu firmy Featured. Zawierało jasne wyjaśnienie zmian – w tym powód, dla którego firma je wprowadziła i jaki wpływ miały one na użytkowników.
Ale co być może najważniejsze, Featured udzielił obecnym użytkownikom jasnych wskazówek dotyczących tego, co muszą zrobić dalej (zalogować się na swoje konto za pośrednictwem Featured.com).
To, co lubię: Brett i zespół Featured podjęli odważny, ale starannie przemyślany ruch związany ze zmianą nazwy. Według słów Farmiloe: „To była ważna decyzja dla start-upu na etapie zalążkowym, wspieranego przez venture capital, który zapisał się na 18 miesięcy w historii naszej firmy”. Podoba mi się, że ten rebranding się opłacił, a ogłoszenie rebrandingu było jasne i przemyślane.
2. Mądry
Na początku 2023 r. otworzyłem ciekawie wyglądającą wiadomość e-mail od zasobu dotyczącego przekazów pieniężnych Mądry.
Szczera rozmowa: Kliknąłem „otwórz”, ponieważ przeglądałem e-maile na telefonie komórkowym i założyłem, że jest to potwierdzenie płatności. Aby być uczciwym wobec Wise’a, zamieszanie było spowodowane my przypadkowe przeglądanie (i pobożne życzenia!), a nie wiadomości Wise'a. Ponieważ to przesłanie, mój przyjacielu, było mistrzowskie.
Tak czy inaczej, sednem e-maila było to, że Wise otrzymał nowy wygląd, zmieniając schemat kolorów z niebieskiego na „czysty, odważny, zielony”. Oprócz kolorystyki firma zniknęła koniec z rebrandingiem, z nowym logo i inną typografią.
Ludzie nie zawsze są największymi fanami zmian (łącznie ze mną!), więc tak radykalny nowy wygląd mógł wytrącić z równowagi bazę klientów Wise.
Jednakże. W ogłoszeniu e-mailowym dotyczącym rebrandingu inspiracją do zmian byli klienci. Mistrzowski przekaz jasno pokazał, że usługa pozostała taka sama pomimo nowego, śmiałego wyglądu.
To, co lubię: Podobało mi się, jak firma Wise uspokajała swoich klientów, przekazując jasne informacje na temat usług, które pozostały takie same. Sprawdziłem także, jak wszystko w rebrandingu zostało powiązane z wartościami, wizją firmy i, co najważniejsze, jej klientami.
3. Centralny Beheer PPI
Krzyczeć do Krystyna Stefanowa, szef operacji w Gęś i Łoś, za przesłanie mi kolejnego wyboru i kontekstu dotyczącego rebrandingu.
„Dwa e-maile pochodzą z okresu, gdy nadal mieszkałem w Holandii i w związku z tym opłacałem składki emerytalne do holenderskiego funduszu emerytalnego” mówi Hristina.
Hristina wyjaśnia, że zespół ABN Amro, ogłaszając przejęcie i przeniesienie do Centraal Beheer, zdecydował się na istniejącą tożsamość marki. Jednak ten e-mail z ogłoszeniem był jednym z ostatnich (jeśli nie dotychczasowy ostatni) razy, kiedy firma komunikowała się pod tą tożsamością marki.
Powyższy zrzut ekranu e-maila przedstawia najnowszy wygląd Centraal Beheer PPI, przy czym najbardziej zauważalną różnicą jest zmiana nazwy, logo i schematu kolorów.
To, co lubię: Doceniam sposób, w jaki Centraal Beheer PPI poinformował swoich klientów o zmianie nazwy zanim wysłanie e-maila z informacją o nowym brandingu.
Jeśli chodzi o pieniądze lub emerytury, ty naprawdę chcesz mieć pewność, że zapewnisz swoim klientom spokój podczas wszelkich zmian. Wyobrażam sobie więc, że to rozłożone w czasie podejście sprawiłoby, że zmiany byłyby mniej irytujące dla obecnych klientów.
4. 123Konstruktor formularzy
123FormBuilder rozpoczęło działalność w 2008 roku jako zwykłe narzędzie do formularza kontaktowego.
Oryginalna nazwa brzmiała 123ContactForm, a jej slogan brzmiał: „Proste jak 1-2-3” w budowaniu formularzy kontaktowych. Z biegiem lat użytkownicy coraz częściej wykorzystywali to narzędzie nie tylko do formularzy kontaktowych (np. formularzy rejestracji na wydarzenia, formularzy zamówień, ankiet).
Firma chciała odzwierciedlić tę ewolucję w nazwie, dlatego 123ContactForm zmieniło się na 123FormBuilder.
W e-mailu z ogłoszeniem dotyczącym zmiany marki firma poinformowała klientów o zmianie nazwy i logo. Ale 123FormBuilder wskazał im także kontekst zmian.
Podobnie jak Wise, komunikat 123FormBuilder zapewnił klientów, że pomimo rebrandingu firma nadal ma tę samą misję. Misja ściśle powiązana z robieniem tego, co najlepsze dla swoich klientów.
To, co lubię: Podoba mi się, że 123FormBuilder jednocześnie ogłosił rebranding i wprowadzenie na rynek nowego produktu.
Z tematem takim jak „Mamy ważne ogłoszenie do ogłoszenia” więcej osób prawdopodobnie otworzyło wiadomość e-mail. Uwzględniając także wprowadzenie na rynek nowego produktu, 123FormBuilder wykorzystał te dodatkowe gałki oczne.
5. Odpoczynkowa twarz biznesu
Nasz następny przykład pochodzi od specjalisty podatkowego i doradcy biznesowego Michaela Ecksteina. Pomysłodawcą jest Eckstein Odpoczynkowa Biznesowa Twarz, cotygodniowy biuletyn na temat finansów i strategii małych przedsiębiorstw.
Dla kontekstu: witryna internetowa gabinetu Ecksteina początkowo nosiła nazwę ecksteintaxservices.com, a następnie zmieniła nazwę na ecksteinadvisory.com.
Od tego ostatniego zaczął się newsletter i co ostatecznie doprowadziło do rebrandingu restingbusinessface.com.
Zmieniając dowolny aspekt swojej działalności i wyjaśniając zmiany klientom, przejrzystość jest krytyczna. A e-mail, który Michael wysłał z informacją o zmianach, był nieskazitelnie jasny.
Pomijając jasność, treść e-maila pozostawała zgodna z uroczo bezczelnym tonem cotygodniowego biuletynu, co sprawiło, że lektura była wciągająca. Możesz także stwierdzić, jak bardzo Michael naprawdę troszczy się o członków na swojej liście e-mailowej.
Przykładem tej empatii jest to, jak przypomina czytelnikom o aktualizacji ich preferencji i dziękuje im za przeczytanie na dole.
To, co lubię: Podobało mi się, że Michael przedstawił instrukcje w sposób przejrzysty — łącznie ze szczegółowym opisem, w jaki sposób zezwolić na wyświetlenie nowego adresu e-mail.
Innym interesującym aspektem tej wiadomości e-mail dotyczącej rebrandingu jest to, że Michael przekazał swoim czytelnikom informację zanim zmiany nastąpiły. To dobry pomysł, ponieważ daje największą szansę, że e-mail trafi we właściwe miejsce. (Zamiast, powiedzmy, lądowania na karcie promocji lub spamu).
Myślę też: „Co sądzisz o dzisiejszym numerze?” Sekcja na końcu jest sprytna, ponieważ pokazuje, że chętnie przyjmuje (i dlatego ceni) opinie swoich czytelników. Kiedy Twoje e-maile sprawiają, że ludzie czują się doceniani, jest bardziej prawdopodobne, że odbiją się na nich.
6. Szczerość
Szczerość to agencja cyfrowa oferująca usługi SEO, PPC i marketingu cyfrowego. W 2018 roku firma zmieniła nazwę z ApplinSkinner na Candour. Wraz z rebrandingiem nastąpiła zmiana nazwy firmy, logo i adresu internetowego.
Wiadomość e-mail zawiera najważniejsze informacje, przechodząc od razu do najważniejszej zmiany (przejście z ApplinSkinner na Candour). Następnie następuje słownikowa definicja szczerości: „Cecha bycia otwartym i uczciwym; szczerość."
Myślę, że to taki kreatywny sposób na wprowadzenie znaczenia nowej nazwy, a co za tym idzie, szerszych konotacji rebrandingu. Następnie e-mail to wzmacnia, dzieląc się ważniejszymi punktami stojącymi za decyzją Candour o zmianie marki: chęcią reprezentowania jej „etosu przejrzystości i odświeżającej uczciwości”.
To, co lubię: Podoba mi się to, że ten e-mail zaprasza czytelników i klientów do wzięcia udziału w rebrandingu – dzięki czemu jest to wspólna podróż skupiona na kliencie. Jednym ze sposobów, w jaki Candor osiąga ten cel, jest ogłaszanie zmian w brandingu i natychmiastowe zapraszanie klientów do wyrażania opinii na swojej nowej stronie internetowej.
7. Uscreen
Uekran, wszechstronna platforma członkostwa wideo dla twórców, niedawno przemianowana. Częścią odświeżenia marki była „żywa zmiana” logo firmy. Pod koniec stycznia 2024 r. firma wysłała e-mail informujący o zmianie.
Myślę, że otwarcie tego e-maila jest sprytne. Jako subskrybent listy e-mailowej Uscreen podoba mi się, że dzięki przekazowi mam wrażenie, że ujawnienie logo jest wyjątkowe. Ciekawe jest także to, jak e-mail łączy zmiany marki z aktualizacjami i funkcjami nowych produktów Uscreen. Następnie e-mail podwaja tę informację, informując czytelników, że w drodze są jeszcze bardziej ekscytujące aktualizacje. Ogólnie rzecz biorąc, te poprawki sprawiają, że e-mail jest bardziej wciągający.
To, co lubię: Podoba mi się, że e-mail z ogłoszeniem o rebrandingu zaczyna się od pytania. Nie wiem jak Ty, ale ja zawsze chętniej angażuję się w treść, jeśli ktoś zada mi bezpośrednie pytanie. To sprawia, że zwracam większą uwagę i chcę reagować.
8. Zmiana
Po pierwsze: chciałbym podziękować Matta Janawaya, Prezes Zarządu Laboratoria marketingowe, za udostępnienie trzech kolejnych przykładów e-maili z ogłoszeniami o rebrandingu. (Kalendarz Pleo i Pojęć do naśladowania!)
Teraz zanurzmy się Shift, przeglądarka integrująca aplikacje internetowe. W grudniu 2023 r. zespół Shift wysłał e-mail do istniejących użytkowników z informacją o nadchodzącej rebrandingu. „Nowy, świeży wygląd” obejmował nowe logo i zaktualizowaną kolorystykę.
Ten przykład e-maila z ogłoszeniem o zmianie marki działa, ponieważ jest krótki, treściwy i na temat. Format wiadomości e-mail wpływa również na wygodę użytkownika, ponieważ nagłówki, punktory i pogrubiony/kursywa poprawiają komfort czytania. Krótko mówiąc, nawet jeśli właśnie zeskanujesz tę wiadomość, będziesz wiedział, co się zmienia i co to oznacza dla Ciebie.
To, co lubię: Myślę, że skuteczne jest to, że e-mail nie tylko informuje użytkowników, co się zmieniło i dlaczego. Ale również gdzie zobaczyliby zmiany podczas korzystania z produktu lub interakcji z marką Shift.
9. Pleo
W 2020, proszę, rozwiązanie do obsługi wydatków biznesowych, którego nazwa została zmieniona dzięki nowemu logo, schematowi kolorów i zaktualizowanym czcionkom. Pleo zainicjował zmiany, aby uczcić „wartości, które już znamy, łączą się z klientami takimi jak Ty: zaufanie, przejrzystość i wzmacnianie pozycji swoich pracowników”.
Późniejsze ogłoszenie e-mailowe dotyczące rebrandingu firmy Pleo działa, ponieważ jest cholernie przyjemne wizualnie. Paleta kolorów jest piękna, a nagłówki zwiększają czytelność.
Dlaczego to jest ważne? Ponieważ gdy e-mail jest estetyczny, nie tylko jest łatwiejszy do odczytania, ale też jest bardziej prawdopodobne, że ludzie to zrobią chcieć przeczytać to do końca.
To, co lubię: Pomijając zachwyt nad designem, kreatywny temat „Precz z (większością) starego, w nowym Pleo” wciąga Cię bez wywoływania nadmiernej sensacji i przynęty na kliknięcia. Krótko mówiąc, pozwala czytelnikom dokładnie wiedzieć, czego się spodziewać po wiadomości e-mail, i robi to w zabawny sposób.
10. Kalendarz pojęć
W chwili pisania tego tekstu kurz ledwo opadł Ogłoszenie Notionu że Cron jest teraz Kalendarzem Pojęć: „Ujednolicony sposób zarządzania wszystkimi rzeczami konkurującymi o Twój czas”.
Chociaż zdobyli Krona w 2022 r. ostateczne połączenie aplikacji kalendarza z Notion mogło wydawać się nieco szorstkie dla obecnych użytkowników.
Dlatego niezwykle ważne było, aby wiadomość e-mail z ogłoszeniem o rebrandingu Notion Calendar a) uspokoiła obecnych użytkowników Cron i b) zapewniła im wszystko, co musieli wiedzieć, aby móc nadal korzystać z produktu przy możliwie najmniejszych trudnościach podczas przejścia.
Moim skromnym zdaniem ogłoszenie wykonało świetną robotę, rozwiązując zarówno a), jak i b). W e-mailu jasno wyjaśniono przyczynę zmiany i czego użytkownicy powinni się teraz spodziewać po Notion Calendar. Malowanie wizji przyszłości — wizja, która może ekscytować użytkowników – była ostatnią wisienką na torcie.
To, co lubię: Myślę, że najbardziej podobał mi się aspekt e-maila, w którym Raphael podpisał się na koniec i przedstawił czytelnikom kilka subtelnych kolejnych kroków — tj. pozostań w kontakcie za pośrednictwem nowego kanału e-mailowego i bądź na bieżąco z kontem Raphaela X.
11. Meetanshi
W 2021, Meetanshi, platforma dostarczająca rozszerzenia, usługi i rozwiązania Magento dla firm e-commerce, ogłosiła rebranding z zupełnie nowym wyglądem.
Firma zbliżała się do czterech udanych lat działalności i zdała sobie sprawę, jak ewoluował jej zespół, podstawowe wartości i oferta. Rebranding był wysiłkiem firmy mającym na celu dopasowanie i uczczenie tego, czym stało się „Meetanshi”.
Dzięki odważnemu kolorowi tła, ostrej kopii i łatwej do odczytania czcionce ogłoszenie e-mailowe firmy Meetanshi dotyczące rebrandingu robi wrażenie. Jednak ze wszystkich tych elementów uważam, że kopia sprawdza się szczególnie dobrze. Jest bezpośredni, a jednocześnie konwersacyjny i łatwy do przyswojenia, dzięki czemu wiadomość e-mail jest łatwą i wciągającą lekturą.
To, co lubię: Bardzo podoba mi się ten brzoskwiniowy kolor tła. Stanowi odważne stwierdzenie, ale nie przyćmiewa kopii, która pozostaje czytelna.
12. RACHUNEK
W 2022 roku platforma operacji finansowych Bill.com zmieniła nazwę na BILL i zaczął "unowocześnienie wyglądu i stylu” marki. Zamiarem odświeżenia marki było „stworzenie bardziej wciągającego doświadczenia”.
Tymczasem zmiana nazwy została zainspirowana sposobem, w jaki potocznie nazywają firmę klienci.
Chociaż zrzut ekranu tego nie pokazuje, temat brzmiał: „Nastała wiosna — a wraz z nią nowy wygląd BILLA”. Ze wszystkich tematów, które widziałem podczas tworzenia tego artykułu, muszę przyznać, że ten jest jednym z moich ulubionych. To dziwaczny sposób powiedzenia, „Hej, mamy nowy wygląd”.
Wiadomość e-mail wpisuje się również w cel rebrandingu, jakim jest stworzenie bardziej nowoczesnego charakteru – szczególnie w zakresie elementów graficznych. (Dłoń trzymająca telefon komórkowy i kropkowane zawijasy dodają estetyce nowoczesnej energii.)
To, co lubię: Dla mnie musi to być paleta kolorów, elementy projektu i temat. Wszystkie te elementy razem tworzą skuteczny e-mail z ogłoszeniem o rebrandingu.
13. PĘTLA
Następny jest PĘTLA. LOOP zapewnia klientom uczciwe i sprawiedliwe ubezpieczenie samochodu w zależności od tego, jak i gdzie jeżdżą. U podstaw firmy leży misja zaoferowania bardziej sprawiedliwej alternatywy dla tego, co obecnie istnieje na rynku „zepsuta” branża ubezpieczeń samochodowych.
LOOP to także korporacja B, która angażuje się w działania na rzecz społeczności lokalnych. Te szlachetne cele wpisują się w slogan marki „Drive Good”.
Kiedy LOOP ogłosił rebranding, powiedzieli: „Zaczniemy wyglądać trochę inaczej. Ale dobrze, że jest inaczej.”
Użycie i podkreślenie słowa „dobry” nawiązuje do misji i sloganu firmy. Ale sformułowanie to zapewnia również klientów, że pomimo zmiany marki LOOP pozostanie wierna swojej podstawowej misji i wartościom.
To, co lubię: Podoba mi się to, że rebranding LOOP został zainspirowany jego misją i wartościami. Bardzo mi się podoba, że założyciele tak szczegółowo wyjaśnili intencje stojące za rebrandingiem w e-mailu z ogłoszeniem o rebrandingu.
14. Ziarno Rakiety
Ziarno Rakiety jest wiodącą firmą B2B SaaS oferującą zarządzanie podpisami e-mailowymi dla firm na całym świecie. Rozmawiałem z globalnym dyrektorem ds. marketingu Rocketseed Jennifer Bassett o rebrandingu.
„We wrześniu 2023 r., po dogłębnych badaniach i przeglądzie strategicznym, „odświeżyliśmy” markę Rocketseed, aby odzwierciedlić zdolność naszej platformy do zapewniania klientom „indywidualnego marketingu e-mailowego na dużą skalę”” mówi Bassett.
Częścią odświeżenia marki była aktualizacja różnych aspektów tożsamości marki i komunikacji firmy, przy jednoczesnym zachowaniu rozpoznawalności i zaufania firmy Rocketseed.
Według Bassetta Rocketseed wysłał do bazy danych firmy wiadomość e-mail z informacją o odświeżeniu marki. Ale wdrożyli także bardziej zrównoważone podejście do wysyłania wiadomości e-mail „efektowne, interaktywne banery ogłaszające odświeżenie marki.”
Takie banery były „stosowane na górze każdego biznesowego e-maila, który nasi pracownicy wysyłali do klientów, potencjalnych i partnerów w następnym miesiącu”.
Klikając wezwanie do działania (CTA) na banerze, odbiorcy mogli zapoznać się ze szczegółami wyjaśnienie odświeżenia marki Rocketseed, podstawowe wartości marki, aktualizacje wizualne, jakich mogą się spodziewać, oraz znaczenie nowego sloganu „e-mail marketing na dużą skalę”.
To, co lubię: Podoba mi się to, że firma Rocketseed przyjęła iteracyjne podejście do wiadomości e-mail z ogłoszeniami o rebrandingu, wysyłając wyjaśnienia i wyświetlając baner z ogłoszeniem o zmianie marki na górze wszystkich wiadomości e-mail.
15. Endota
Endota to marka zorientowana na cel, która opracowuje certyfikowaną ekologicznie i opartą na wynikach pielęgnację skóry COSMOS. Założycielka Endota, Melanie Gleeson, założyła firma w 2000 roku do „odwdzięczaj się i inspiruj ludzi do łączenia się ze sobą, środowiskiem i innymi”.
Zarówno zmiana marki, jak i ogłoszenie w wiadomości e-mail dotyczące rebrandingu odzwierciedlały kontynuację wizji Gleesona. Wystarczy spojrzeć na temat wiadomości e-mail: „Nowy wygląd Endoty, która będzie Cię odżywiać i pielęgnować”, aby zobaczyć to w praktyce.
Układ wiadomości e-mail z wizerunkiem człowieka przyciągającym czytelnika i dużą ilością wolnej przestrzeni zapewniającej czytelność również się sprawdza. Tworzy to uspokajającą atmosferę, która odzwierciedla odżywczy element produktów Endota.
Jeśli chodzi o treść, nie ma zbyt wiele tekstu, ale liczy się to, co jest w nich zawarte. Podobnie jak LOOP, marka łączy wszystkie zmiany ze swoją pierwotną misją. Następnie potwierdza, że nadal jest wierny tej wizji.
To, co lubię: Myślę, że potwierdzenie na końcu e-maila jest bardzo miłym akcentem. Pokazuje skupienie Endoty na pomaganiu klientom w świadomym stosowaniu rytuałów dobrego samopoczucia. Jeśli marka będzie tak postępować w przypadku całej komunikacji e-mailowej, pomoże to zachować pewną ciągłość, jednocześnie subtelnie nadając rebrandingowi siłę na dobre.
16. masło
Masło to narzędzie online, które pomaga przygotować, przeprowadzić i podsumować sesje współpracy. W poniższym przykładzie e-maila Butter ogłosił „Nowy, świeży wygląd” i kilka zaktualizowanych funkcji produktu. Zmiany rebrandingowe obejmowały nowy zestaw ikon, profil kolorów i czcionkę.
Po pierwsze, uwielbiam to „Och, yoooouhooo!” otwieracz. Nie przypomina niczego innego, co widziałem w innych e-mailach z ogłoszeniami o zmianie marki. To po prostu wprowadza poczucie lekkości do e-maili.
Następnie następuje przyjazne „Mamy nadzieję, że miałeś wspaniały weekend…” Od razu treść tego e-maila dodała mi energii i podekscytowała. W rezultacie jest dla mnie jasne, że ciężko pracowali, aby wypracować mocny ton marki.
To, co lubię: Podoba mi się temat: „Aktualizacje masła: nowy, wyrazisty wygląd (+ wiele nowych, gładkich rzeczy) ✨”. Od razu stawia czytelników w centrum uwagi. Aaa, też mam słabość do emoji — myślę, że dzięki nim tematy e-maili są ciekawsze, a przez to bardziej atrakcyjne. (Trochę bardziej „klikalny”, jeśli chcesz.)
17. Kotwica (teraz Spotify dla podcasterów)
A więc wszechstronna platforma podcastów Kotwica został ponownie przemianowany od czasu poniższego przykładu e-maila. Dla kontekstu Spotify jest teraz właścicielem Anchor, a produkt mija Spotify dla podcasterów. Buuut, nie mówimy o że zmienić markę. Wróćmy więc do e-maila dotyczącego rebrandingu, ogłaszającego „nowy wygląd Anchor”.
Temat wiadomości e-mail „Przedstawiamy nasz nowy wygląd” spełnia to, co jest napisane na puszce. Ale jeśli mam być szczery, to trochę mdłe. To powiedziawszy, slogan w ciągu kopia treści e-maila jest pyszna. „Następna fala Anchor” to subtelny ukłon w stronę rebrandingu, nazwy firmy i charakteru produktu.
E-mail wyjaśnia zmiany (nowe logo i „plamy koloru”) i łączy rebranding z powrotem z produktem. Anchor wyjaśnia, że jest to „nasza forma wyrażania siebie” i firma ma nadzieję, że zainspiruje użytkowników do mówienia „z głębi serca”.
To, co lubię: Podoba mi się to, że Anchor sprawia, że rebranding skupia się bardziej na użytkownikach niż na firmie. Robią to wcześnie, mówiąc oni ciężko pracowali nad rebrandingiem, zanim przywrócili radość z dzielenia się nią "ty." Bardzo podoba mi się również to, że wiadomości nawiązują do nazwy firmy i produktu za pomocą słów takich jak „fala”, „plamki” i „ekspresja siebie”.
18. Coca-Cola
Teraz na Coca-Cola, gigant gazowanych napojów bezalkoholowych, którego nie trzeba przedstawiać (ale i tak go nie ma).
Ten przykład różni się nieco od większości na tej liście, ponieważ obejmuje rebranding pojedynczego produktu szerszej marki. Jest to sprzeczne ze zmianą pojedynczego elementu marki, który ma zostać zastosowany w poprzek produkty lub usługi.
Podobnie jak w przypadku Anchor, temat „Dietetyczna cola zyskuje nowy wygląd” jest dość prosty. To powiedziawszy, układ i prezentacja wiadomości e-mail z ogłoszeniem o rebrandingu Coca-Coli jest po prostu przyjemna dla oka.
Istnieje niezła równowaga między obrazami, kopią i białą przestrzenią, co sprawia, że wydaje się PRO-fesjonalna. Układ ułatwia także przyswojenie wszelkich informacji, gdyż żaden z elementów nie walczy ze sobą o Twoją uwagę.
Innym istotnym aspektem tego e-maila jest to, w jaki sposób firma zapewnia klientów, że wygląd się zmienia, nie rzeczywistą formułę. Nagłówek e-maila zawiera także doskonały dowód społeczny budujący zaufanie: „Nr 1 w sprzedaży napojów bezkalorycznych w Ameryce”.
To, co lubię: Podoba mi się, że Coca-Cola nie tylko ogłasza „zaktualizowany wygląd Diet Coke”, ale także korzysta z okazji i wprowadza cztery nowe smaki Diet Coke.
19. Hawajskie linie lotnicze
Hawaiian Airlines, znana również jako „największa i najdłużej obsługująca Hawaje linia lotnicza”, zaprezentowała swój nowy wygląd w 2017 r. odświeżenie marki zawierało zaktualizowane logo, „które honoruje Pualani i hawajską gościnność, którą reprezentuje”.
Linie Hawaiian Airlines miały nadzieję „zachować istotę naszej marki i pójść naprzód, prezentując odważniejsze i prawdziwsze wyrażanie naszej wyjątkowej tożsamości”.
Zamiar zmiany marki linii lotniczej był widoczny w ogłoszeniu e-mailowym, zwłaszcza sformułowaniami takimi jak „Honorowanie przeszłości. Patrząc w przyszłość." Myślę, że temat „Nowy wygląd. To samo autentyczne hawajskie doświadczenie” również komunikuje intencje rebrandingu.
To, co lubię: Podoba mi się, jak pełen szacunku jest ten przykład e-maila z ogłoszeniem o rebrandingu.
Mówiąc z szacunkiem, mam na myśli, że Hawaiian Airlines honoruje tradycję, dziedzictwo i swoją wizję, a jednocześnie stawia swoich klientów w centrum tego, co robią. Wspominają „ciepło”, „gościnność” i „tradycję”, choć nie jestem pewien jak ty, ale ja czuć to wszystko czytając tego e-maila.
20. Stark
Następnie mamy Stark, niestandardowa firma zajmująca się pakowaniem z siedzibą w Greenville w Południowej Karolinie.
W ciągu 17 lat swojej działalności firma Sttark rozszerzyła swoją ofertę poza niestandardowe etykiety produktów, włączając składane kartony i usługi projektowania graficznego opakowań.
W rezultacie w 2022 roku firma usunęła ze swojej nazwy słowo „label” i przeszła rebranding, przechodząc z Frontier Label na Sttark.
Rozmawiałem z Anissą, która jest częścią zespołu marketingowego Sttark. Według Anissy rebranding w 2022 r. miał miejsce mniej więcej w czasie, gdy Sttark zaczął eksperymentować z marketingiem e-mailowym jako firma.
„Przed rebrandingiem nigdy nie prowadziliśmy spójnych kampanii e-mailowych. Za pomocą Klaviyo wysłaliśmy prostą wiadomość e-mail do naszych obecnych klientów, w której przedstawiliśmy zmianę nazwy naszej firmy i powód, dla którego to robimy” – mówi Anissa. Wynikiem wiadomości e-mail z ogłoszeniem o rebrandingu firmy Sttark było: „Współczynnik otwarć na poziomie 54% i współczynnik kliknięć na poziomie 5.6%.
To, co lubię: Podoba mi się to, według słów Anissy, Stark chciał wysłać „prostego e-maila”. Moim skromnym zdaniem właśnie tak było: prosto, jasno i z szacunkiem oddawało rebranding.
21. Pelago
Pelago (dawniej Quit Genius) to wirtualna klinika zajmująca się zarządzaniem używaniem substancji psychoaktywnych. Klinika rebranding w 2023 roku z „nową nazwą, wyglądem i sposobem działania”, mającym na celu usunięcie piętna wokół używania substancji.
Temat wiadomości e-mail z ogłoszeniem o rebrandingu „Przedstawiamy Pelago (dawniej Quit Genius)” od razu odnosi się do najbardziej widocznego aspektu rebrandingu: zmiany nazwy. W przypadku czegoś tak ważnego jak zmiana nazwy prawdopodobnie lepiej będzie trzymać się zasady KISS (Keep it simple, głupi). A więc zdobyte tam punkty.
Muszę jednak zwrócić się do słonia w pokoju – oszałamiający akapit otwierający… użyty dwukrotnie. Rzecz w tym, że jest to wybaczalny „błąd”, ponieważ misja rebrandingu („aby zaradzić piętnu”) nie jest tylko jasno określone, ale jest to piękny ideał, do którego można dążyć. Może więc warto to powtarzać?
To, co lubię: Podoba mi się prostota i elegancja tego e-maila. Komunikuje, dlaczego, co i w jaki sposób następuje rebranding, pozostając jednocześnie wiernym etosowi firmy Pelago „opieka nad użyciem substancji, która działa”.
22. Dobrze odnaleziony
Platforma wyszukiwania ofert pracy dla startupów zmieniła nazwę z AngelList Talent na Dobrze znaleziony w drugiej połowie 2022 r. Konieczność wyodrębnienia dwóch biznesów pod parasolem AngelList zapoczątkowało nową nazwę i rebranding.
Każda firma rozwinęła się, aby obsługiwać różne bazy klientów. Zatem utrzymując AngelList Venture na tym samym poziomie, jednocześnie przenosząc AngelList Talent do Wellfound, mogliby ustalić dystans między markami.
Podobnie jak Pelago, Wellfound ogłaszał zmianę nazwy. Podobnie jak Pelago, temat wiadomości e-mail firmy Wellfound jest raczej jasny niż sprytny.
„AngelList Talent is now Wellfound” natychmiast przechodzi do rzeczy, informując obecnych klientów o zmianie nazwy. Jednak przyjacielska wymiana zdań w stylu „Miło cię poznać” zmienia rozmowę z biznesowej w miłą wymianę zdań.
To, co lubię: Zmiana marki odzwierciedla lepsze zrozumienie swojej grupy docelowej przez firmę Wellfound. Ogłoszenie e-mailowe dotyczące rebrandingu przyjmuje to założenie i prowadzi z nim do mety. (Zobacz: „Nikt nie zna zmian lepiej niż społeczność startupów” jako przykład Wellfound przemawiającego bezpośrednio do docelowych odbiorców w sposób, który rezonuje).
23. Węgłot
Weglot to rozwiązanie do tłumaczenia stron internetowych niewymagające kodu, które umożliwia użytkownikom uruchomienie wielojęzycznej witryny internetowej. W 2023 roku platforma ujawnił nową tożsamość marki aby „lepiej przekazać, kim jesteśmy jako firma”.
Celem było odzwierciedlenie na zewnątrz całego rozwoju, jakiego Weglot doświadczył jako zespołu, a także ewolucji swojego produktu od czasu wprowadzenia na rynek w 2016 roku.
Ten e-mail z ogłoszeniem dotyczącym rebrandingu skierował mnie na „💅”. (Czy wspominałem, że mam słabość do dobrze umieszczonych emoji w ustawieniach poczty e-mail?)
Pomijając osobiste preferencje, e-mail natychmiast przyciąga uwagę czytelnika dzięki formie pytań i odpowiedzi. Pozostała część treści jest równie obowiązkowa, z jasnym, wciągającym przekazem i dużą ilością wolnej przestrzeni, aby wszystko mogło oddychać.
To, co lubię: Podoba mi się to, że Weglot nie boi się dzielić wiadomościami z osobowością. „Wiesz, że chcesz to sprawdzić, idź, idź, idź!” to doskonały przykład zabawnego CTA, które skłania klientów do podjęcia pożądanego działania. Podoba mi się też to, że Weglot kończy e-mail z ogłoszeniem o rebrandingu, dodając wartość swoim odbiorcom (np. wyświetlając podgląd smacznych kąsków, takich jak „Wskazówki GA4 dla globalnych marek”).
24. Nieodparta ja
Nieodparty Ja to nowojorska firma kosmetyczna założona w 2013 roku.
Zmiana marki firmy była kompleksową transformacją obejmującą każdy aspekt tożsamości marki. Irresistible Me zaktualizowało swoje logo, przeprojektowało stronę internetową i odnowiło opakowania produktów.
To mnóstwo zmian, które można zapisać na papierze. Myślę, że ten przykład e-maila z ogłoszeniem o rebrandingu dobrze oddaje istotę procesu zmiany marki.
Ikony też są miłym akcentem. Pomagają podkreślić zmiany marki, a odważne kwadraty koloru utrzymują wzrok we właściwym kierunku. Przez „właściwy kierunek” mam na myśli to, gdzie w e-mailu znajdują się najważniejsze informacje.
To, co lubię: Na zrzucie ekranu nie można tego stwierdzić, ale ikony gwiazdek nad „co nowego” i „co się zmieniło” nie są statyczne; są animowane. To subtelna animacja, ale przyciąga wzrok i dodaje osobowości e-mailowi.
25. Starka
Sztywny to platforma SaaS oferująca pakiet zintegrowanych narzędzi dostępności dla ponad 30,000 XNUMX firm.
W październiku 2020, the firma ogłosiła „1.5 mln dolarów finansowania, kont rozliczeniowych i nowej zmiany marki”. W szczególności poprzez rebranding Stark miał nadzieję „zmienić sposób, w jaki ludzie na całym świecie rozumieją, postrzegają i wiedzą o dostępności” oraz „zmieni sposób, w jaki branża zwraca uwagę na niepełnosprawność”.
Podoba mi się to, że Stark od razu przechodzi do sedna swojej misji rebrandingu, wyświetlając zdjęcie na górze w wiadomości e-mail z ogłoszeniem o rebrandingu.
Robiąc to, Stark nie tylko nam mówi, ale przedstawia nam swoje cele, aby „wyjaśnić, że dostępny design jest piękny, a niepełnosprawny nie oznacza niemożliwy”. Przycisk CTA „Przeczytaj więcej na naszym blogu” daje także możliwość przeczytania dalszych informacji na temat rebrandingu.
To, co lubię: Oprócz oszałamiającego obrazu, podoba mi się to, że Stark połączył kilka ogłoszeń w jednym e-mailu. Pokazuje to, że marka nie chce spamować subskrybentów e-maili. Poświęcenie czasu na podziękowanie każdemu, kto wspiera Starka, to kolejny miły akcent, który humanizuje ten przykład e-maila z ogłoszeniem o rebrandingu.
26. Wypisany sen
Linki do TypeDream to narzędzie do tworzenia linków w bio, które nie wymaga kodu.
Zanim pojawiło się Typedream Links, narzędziem do tworzenia linków w biografii był Dumplink. Wpisane marzenie zainicjowała rebranding, aby narzędzie do tworzenia linków do biografii mogło stać się „jednolitą częścią” kompleksowego pakietu dla twórców.
E-mail rebrandingowy Typedream jest prosty, ale skuteczny. Wyjaśnia powód rebrandingu i przedstawia ulepszony interfejs narzędzia.
Myślę, że to fajne, jak Typedream wykorzystuje okazję, aby podzielić się także rzutem oka na nowe funkcje narzędzia. Nie tylko prezentuje to produkt, ale obrazy podglądu produktu dzielą tekst.
To, co lubię: Podoba mi się to, że Typedream jasno wyjaśnia, co czytelnicy mogą dalej zrobić, i łączy to z przyciskami CTA do udostępniania w mediach społecznościowych. Słodkie zakończenie oznacza także powrót do tego, co ważne – twórczej podróży klienta.
27. Płyta główna
Płyta to platforma świadczeń pracowniczych, która dawniej nazywała się roHealth.
Firma zmieniła nazwę, aby odzwierciedlić szerszą ofertę świadczeń firmowych i fakt, że jest to obecnie „kompleksowa platforma zarządzania świadczeniami”.
Jasne, w e-mailu brakuje bajerów i ciekawostek. Ale myślę, że to moje ulubiony coś o ogłoszeniu. Ma na myśli konkretną grupę docelową, „pracodawców”, i zwraca się do niej bezpośrednio w sposób jasny i bezpośredni.
Mimo że nie ma żadnych obrazów rozdzielających tekst, białe tło, pogrubione podtytuły i czcionka poprawiają czytelność.
To, co lubię: Podoba mi się, że e-mail jasno wyjaśnia zmiany, dlaczego zachodzą i jaki będą miały wpływ na ten segment klientów.
28. Witki
Withings to marka zajmująca się zdrowiem i fitnessem, która dostarcza urządzenia oparte na zdrowiu oraz aplikację do śledzenia stanu zdrowia o nazwie Withings Zdrowie Mate. Kiedy marka zaktualizowała aplikację, nadała także nowy wygląd ikonie aplikacji.
E-mail z ogłoszeniem o rebrandingu firmy Withings wykorzystał okazję i omówił zarówno aktualizacje produktów, jak i odświeżenie logo. W e-mailu wyjaśniono, w jaki sposób te zmiany odzwierciedlają misję firmy, i powiązano to z bezpośrednim związkiem misji firmy z pomaganiem użytkownikom aplikacji w osiąganiu ich celów fitness.
To, co lubię: Podoba mi się skupienie na użytkowniku tego zdania: „Każda z tych nowych funkcji przybliżyła nas do naszego celu: zapewnienia Ci wszelkiej pomocy, której potrzebujesz, aby osiągnąć swoje cele zdrowotne, jakiekolwiek by one nie były”.
To świetny przykład skupienia uwagi klientów na przekazie. Kiedy guma trafia w drogę, przekaz ma tendencję do lepszego oddźwięku, gdy dotyczy więcej ich (twoich klientów), a mniej ciebie.
29. A2X
A2X, oprogramowanie księgowe dla e-commerce, które obsługuje firmy i księgowych, zaktualizowało swój branding, rezygnując z używania ilustrowanych obrazów na rzecz bardziej ludzkich. Poniższy obraz jest przykładem wiadomości e-mail sprzed zmiany marki. Jak widać, użyte grafiki są ilustracjami, a nie zdjęciami rzeczywistych ludzi.
Poniższy obraz przedstawia sytuację po zmianie marki. Ilustrowane zdjęcia zawarte w pierwszym e-mailu są wysokiej jakości i profesjonalne. Ale mam ochotę dodać coś rzeczywistego human sprawia, że drugi e-mail jest bardziej wciągający. Powiedziałbym również, że e-mail otrzymany po zmianie marki w naturalny sposób sprawia, że mam większe zaufanie do firmy, ponieważ tak jest czuje autentyczny.
To, co lubię: Myślę, że umiejętność budowania zaufania między konsumentem a firmą jest prawdopodobnie najważniejszym wnioskiem, zwłaszcza biorąc pod uwagę:
„Poziom zaufania konsumenta do firmy wpływa na zachowania generujące dochód, takie jak prawdopodobieństwo ponownego zakupu, preferencja dla firmy względem konkurencji, wypróbowywanie niepowiązanych produktów i skłonność do udostępniania danych osobowych” (Forrester).
Jeśli więc chcesz budować zaufanie (i pobudzać zachowania generujące przychody), spróbuj użyć zdjęć prawdziwych ludzi w swoich e-mailach. Osobiście nie sądzę, że obrazy muszą być nadmiernie „polerowane”.
Możesz na przykład użyć zrzutu ekranu ze spotkania firmowego Zoom zamiast profesjonalnych zdjęć głowy. Najważniejsze jest, aby ludzie wyglądali realnie i naprawdę można było z nimi utożsamić się.
30. Światło
Zight (wcześniej znany jako CloudApp) to wszechstronny rejestrator ekranu. CloudApp przeszedł na Zight w kwietniu 2023 r., mówiąc: „Nowa nazwa i tożsamość marki są zgodne z naszą misją tworzenia szczęśliwszego i bardziej produktywnego miejsca pracy dla wszystkich”.
Moim zdaniem ten przykład e-maila z ogłoszeniem dotyczącym rebrandingu działa, ponieważ Zight ujął go oczami klienta. Widać, że firma priorytetowo traktuje informowanie i uspokajanie obecnych klientów o zmianach.
Aby zobaczyć, jak to podejście działa, przyjrzyj się, jak Zight poświęca czas na wyjaśnienie zmian na początku wiadomości e-mail. Następnie marka kończy się sekcją PS, w której wczuwa się w użytkownika (tj. „Wiemy, że zmiana nazwy może wiązać się z korektą”).
To, co lubię: To subtelny akcent, ale podoba mi się sposób, w jaki Zight pogrubił informacje, które prawdopodobnie będą najbardziej istotne dla istniejących użytkowników. Ułatwia to czytelnikom skanowanie wiadomości e-mail i szybkie wyświetlanie uspokajających informacji, takich jak login do aplikacji i ceny, które pozostają takie same.
31. Vidico
Vidico to agencja produkcji wideo dla firm technologicznych.
Rebranding firmy 2022 „było kierowane opiniami klientów, które podkreślały potrzebę kreatywnego partnera, który naprawdę rozumie ich produkt” mówi Laura Chaves, menedżer ds. marketingu Vidico.
Rebranding obejmował odświeżone portfolio, nową stronę internetową, nowe logo i zaktualizowane elementy wizualne.
Ogłoszenie e-mailowe dotyczące rebrandingu firmy Vidico zawiera krótkie podsumowanie tego, co i dlaczego się zmieniło, a także jaki wpływ ma to na klientów. Istnieje również niezła równowaga pomiędzy elementami wizualnymi i pisemnymi. To podejście zadziałało. Według Laury e-mail osiągnął współczynnik otwarć na poziomie 33% i współczynnik kliknięć na poziomie 4%.
To, co lubię: Bardzo podoba mi się przejrzysty przycisk CTA „Odkryj nowe Vidico”. Podoba mi się również to, że e-mail zawiera krótki i treściwy opis rebrandingu z opcją „Udaj się do naszego bloga” dla osób, które chciałyby dowiedzieć się więcej.
32. Szczyt
Szczyt to silnik scoringowy dla maszyn marketingowych.
Po ponad roku prac firma Summit ogłosiła, że jest „otwarta dla ogólnego dostępu z odświeżoną marką”. Nowe przypadki użycia dla zespołów sprzedaży, marketingu i produktów zainspirowały nowe pozycjonowanie i stronę internetową.
Wiadomość e-mail dotycząca rebrandingu firmy Summit rozpoczyna się od intrygującego tematu „Ważne wiadomości na szczycie ⚡️” zawierającego emoji pioruna (bardzo podobnego do logo).
Zatem od razu Summit ogłosił zmianę i uwzględnił tożsamość marki w temacie. Dostępna jest także dobra kombinacja obrazów, nagłówków i pogrubionego tekstu, dzięki którym Twój e-mail będzie niezbędny — czytelność.
To, co lubię: Doceniam wykorzystanie dobrze rozmieszczonych linków wychodzących, które wyjaśniają i podkreślają przypadki użycia nowych produktów. Podoba mi się również to, że firma Summit poświęciła czas, aby odpowiedzieć na dwa pytania skierowane do klienta: 1) jak zmienił się produkt i 2) czy nadal jest dostępna darmowa wersja.
33. Łowca
Hunter to wszechstronna platforma e-mailowa. Firma, która wcześniej nosiła nazwę Email Hunter, została przemianowana około 2016 roku z nową nazwą, logo i stroną internetową. Rebranding został zainspirowany tym, jak Hunter rozszerzył swoje usługi.
Wiadomość e-mail z ogłoszeniem o rebrandingu firmy Hunter rozpoczyna się od poświęcenia minuty na uczczenie tego niesamowitego roku. Następnie firma wprowadza „główny rebranding”, wyjaśniając, co zmieniło się w jej marce.
Jednak największą atrakcją tego e-maila jest akapit wyjaśniający, że w przypadku klientów firmy Hunter nic się nie zmieniło.
To, co lubię: Podoba mi się, że Hunter zamieścił taki temat: „E-mail Hunter staje się… Hunterem!” Podoba mi się, ponieważ spełnia zadanie ogłoszenia rebrandingu, unikając jednocześnie formatu „Nowy wygląd, ten sam [wstaw markę]”. Nie zrozumcie mnie źle, ten format wyjaśnia również, że e-mail dotyczy rebrandingu, ale jest dość przewidywalny. Podoba mi się również to, że Hunter poświęca czas, aby na końcu e-maila podziękować klientom za wsparcie.
34. Kastos
Kastos to platforma do hostingu podcastów, której celem jest rozwój marek.
Firma weszła w swoją niszę, omawiając rebranding w swoim cotygodniowym podcaście. Podcast zajrzał za kulisy i podzielił się informacjami o tym, dlaczego, co i jak ma działać nowa witryna internetowa, logo i schematem kolorów.
Chociaż szczegółowe informacje na temat rebrandingu przeprowadzono za pośrednictwem podcastu, Castos umieścił ogłoszenie o rebrandingu w swoim cotygodniowym e-mailu z podsumowaniem podcastów. E-mail zawiera elementy nowej identyfikacji marki, w tym nową kolorystykę.
W ramach ogłoszenia korzysta również z okazji, aby udostępnić ofertę 50% zniżki i kod kuponu swojemu partnerowi integracyjnemu, MemberSpace. Jeśli masz ofertę, która dodaje wartość Twojej bazie klientów, dlaczego nie podzielić się nią z nimi?
To, co lubię: Podobają mi się oba przejrzyste wezwania do działania, łącznie z wezwaniem do działania kuponu. To powiedziawszy, szczególnie rzucający się w oczy fioletowy przycisk CTA „Posłuchaj odcinka”. Nie wiem jak Wy, ale ja moc fioletu zmusza mnie…
35. ConvertKit
Znana platforma marketingowa dla twórców ConvertKit podjął odważny krok w kierunku zmiany nazwy w 2018 r. Chociaż przejście z ConvertKit na Seva było krótkotrwałe, e-mail z ogłoszeniem o rebrandingu jest interesującym przykładem.
E-mail zaczyna się od otwartego potwierdzenia zmiany nazwy „wydaje się całkowicie szalona”.
Od tej chwili trudno odwrócić wzrok, bo energia e-maila wydaje się szalona, ale, cholera, czy jest autentyczny.
Można także doskonale wykorzystać osadzanie multimediów (film z przemówieniem Nathana Barry’ego na konferencji Craft + Commerce), aby podzielić tekst.
To, co lubię: Podoba mi się, że e-mail kończy się słowami „Jeśli masz pytania, po prostu kliknij „Odpowiedz!” W środowisku e-maili z informacją „To jest automatyczna wiadomość e-mail, nie odpowiadaj” (lub czymś podobnym) takie podejście dodaje osobistego charakteru.
36. Netlifikuj
Netlifikuj to nowoczesna platforma do tworzenia stron internetowych dla przedsiębiorstw, które w marcu 2023 roku dokonały rebrandingu Rebranding Netlify skupiało się wokół nowego logo, co było „ekscytującym pierwszym krokiem w kierunku zupełnie nowej tożsamości wizualnej”.
Ogłoszenie o rebrandingu Netlify zawierało główne wydarzenie (nowe logo) u góry e-maila, wraz z porównaniem starego i nowego. Jest to ekscytujący wizualnie sposób pokazania zmian w działaniu przy jednoczesnym włączeniu nowej tożsamości marki do komunikacji e-mailowej.
Egzemplarz jest równie ekscytujący w czytaniu, a zaczyna się od słów: „Iskra inspiracji od ponad 3M programistów. Nowe logo Netlify.” Po tej zabójczej linijce następuje jasne wyjaśnienie, dlaczego (i kiedy) następuje zmiana logo, a na końcu solidne wezwanie do działania.
To, co lubię: Podoba mi się cała atmosfera tego e-maila. Wygląda na to, że Netlify jest słusznie podekscytowany nowym logo i ta energia emanuje z kopii i materiałów wizualnych.
37. Kopiuj spostrzeżenia
Kopiuj spostrzeżenia to firma zajmująca się badaniami rynku i spostrzeżeniami konsumenckimi, która w 2022 r. zmieniła nazwę.
Celem było przejście od tradycyjnej firmy badawczej do bardziej nowoczesnej, stawiającej na technologię. W związku z tym firma wysłała wiadomość e-mail z ogłoszeniem o rebrandingu, wyjaśniającą zmiany.
Według mnie ten e-mail jest skuteczny, ponieważ uwzględnia docelową grupę odbiorców firmy. Dla kontekstu: klienci Dig Insights zajmują się marketingiem, więc prawdopodobnie będą bardziej ciekawi „dlaczego” rebrandingu (co Dig wyraźnie wyjaśnia).
E-mail kończy się kilkoma słowami dyrektora generalnego firmy omawiającymi nowy kierunek wizualny, po których następuje część poświęcona „Co dalej?” Myślę, że marketerzy również docenią te elementy.
To, co lubię: Na zrzucie ekranu tego nie widać, ale podoba mi się to Ogłoszenie e-mailowe firmy Dig Insights zilustrował rebranding GIF-em. Pokazanie stanu przed i po za pomocą wizualizacji to doskonały interaktywny akcent, który wyjaśnia, co się zmieniło.
38. Hable
Rozmawiałem to firma konsultingowa zajmująca się zarządzaniem zmianami, która pomaga ludziom lepiej pracować z technologią. W zeszłym roku (2023) Hable osiągnął punkt, w którym marka potrzebowała odświeżenia.
Marka „nie było aktualizowane od jakiegoś czasu i nie odzwierciedlało już tego, kim jesteśmy jako organizacja. Bardzo dorośliśmy i potrzebowaliśmy, aby nasza marka dorastała razem z nami” mówi kierownik ds. komunikacji w Hable Rosie Burrows-Hall.
Ponieważ to było „główna rebranding”, Hable chciał wysłać wiadomość e-mail z ogłoszeniem o zmianie marki do wszystkich kontaktów komunikujących się z firmą Hable „nowa era dla organizacji”.
Myślę, że osiągnęli to, co założyli. W e-mailu szczegółowo wyjaśniono zmiany dotyczące marki i przyczyny ich wystąpienia.
Hable udostępnia również podstawowe informacje na temat zmiany marki. Ale to, co nadaje mu wyjątkowego charakteru, to fakt, że Hable łączy zmiany ze swoimi klientami.
To, co lubię: Bardzo podoba mi się ogólny klimat e-maila. Wydaje się, że jest to przemyślane i prawdziwie szczere, zwłaszcza gdy Hable opisuje swoje wartości. Układ jest również skuteczny, z ładną mieszanką obrazów, tekstu, koloru i białej przestrzeni, dzięki czemu wiadomość e-mail jest interesująca wizualnie.
39. Silnik
Silnik to pełnoprawna platforma SEO dla startupów B2B SaaS.
Firma, dawniej launchman.com, oferowała programistyczne narzędzie SEO, które było bardziej skoncentrowane na przestrzeni marketingu afiliacyjnego. W zeszłym roku dokonano rebrandingu Engyne zgodnie z rozwojem i zmianami produktów.
E-mail z ogłoszeniem rebrandingu działa, ponieważ wyjaśnia ewolucję produktu i wpływ, jaki wpłynęło to na odświeżenie marki. Zawiera także trzyetapowy podział tego, co to oznacza dla istniejących użytkowników.
To, co lubię: Podoba mi się, że ogłoszenie o zmianie marki pochodzi bezpośrednio od założycieli i że zachęcają oni ludzi do odpowiadania na e-mail z pytaniami. Zapewnienie użytkowników, że Engyne będzie „odpowiadać na każdą” odpowiedź e-mail, to kolejny spersonalizowany akcent.
40. Tester EmailTool
Tester narzędzi e-mail pomaga małym i średnim firmom porównywać biuletyny, systemy CRM i narzędzia do automatyzacji marketingu. W 2023 roku firma dokonała rebrandingu i wysłała e-mail z ogłoszeniem o rebrandingu.
"Utrzymaliśmy to bardzo prosto i nawet nie wspomnieliśmy o rebrandingu w naszym temacie.” mówi założyciel EmailToolTester Robert Brandl. „Powodem jest to, że zmiana marki małej firmy jest dla niej ogromną wiadomością. Ale generalnie inni nie przejmują się tym zbytnio. Dlatego zintegrowaliśmy go z innymi naszymi treściami.”
Najbardziej do mnie przemawia prostota tego ogłoszenia e-mailowego dotyczącego rebrandingu. Koncentruje się również na wartości dodanej dla czytelnika, zamiast skupiać się na odświeżeniu marki.
EmailToolTester osiąga to, dzieląc się wskazówkami, jak zwiększyć zaangażowanie w e-mailach, za pomocą jedynie subtelnego ukłonu w stronę rebrandingu w górnej części e-maila.
To, co lubię: Można by się spierać, czy klienci rzeczywiście przejmują się rebrandingiem firm, czy też „nie przejmują się tym zbytnio”. Bardzo lubię słuchać o rebrandingach firm. Ale może nie. W ostatecznym rozrachunku jest to subiektywne.
To powiedziawszy, dodanie ogłoszenia o marce w szerszej wiadomości e-mail zadziałało w przypadku EmailToolTester. Być może stało się tak dlatego, że przyjęli podejście, które było wierne marce i w które wierzyli.
Ogłaszanie rebrandingu
Przyjrzeliśmy się, jak 40 innych firm ogłosiło swoje rebrandingi za pośrednictwem poczty elektronicznej i mamy nadzieję, że poczułeś się zainspirowany. Ale teraz nadszedł czas, abyś się tym podzielił Twój e-mail z ogłoszeniem o rebrandingu Twój sposób.
Jeśli przekaz jest jasny, najważniejszym elementem sukcesu jest przyjęcie podejścia, w które wierzysz. Rozłóżmy to na czynniki pierwsze.
Możesz uzyskać jasny przekaz, wyjaśniając, co/dlaczego rebrandingu i jasno komunikując, w jaki sposób zmiany marki mogą, ale nie muszą, wpłynąć na klientów. Jeśli ma to sens (powiedzmy, że klienci muszą aktywować nowe konto), będziesz także chciał to uwzględnić co muszą zrobić dalej.
Ale jak zastosować podejście do ogłaszania rebrandingu, w które wierzysz? Prosty. (No cóż. Na papierze wszystko wydaje się proste, prawda?) Zadaj sobie pytanie, czy wiadomość e-mail z ogłoszeniem o rebrandingu ma związek z Twoją marką, wartościami i, co najważniejsze, Twoimi klientami.
- Dystrybucja treści i PR oparta na SEO. Uzyskaj wzmocnienie już dziś.
- PlatoData.Network Pionowe generatywne AI. Wzmocnij się. Dostęp tutaj.
- PlatoAiStream. Inteligencja Web3. Wiedza wzmocniona. Dostęp tutaj.
- PlatonESG. Węgiel Czysta technologia, Energia, Środowisko, Słoneczny, Gospodarowanie odpadami. Dostęp tutaj.
- Platon Zdrowie. Inteligencja w zakresie biotechnologii i badań klinicznych. Dostęp tutaj.
- Źródło: https://blog.hubspot.com/marketing/rebranding-announcement-email-examples
