LONDON, 26. april 2024 - (ACN Newswire) – Den siste Advertising Association/WARC Expenditure Report, publisert i dag, viser at det britiske annonsemarkedet registrerte en 6.1 % økning i investeringene til totalt 36.6 milliarder pund i 2023; den 13. årlige utvidelsen registrert i løpet av de siste 14 årene. De nye undersøkelsesdataene viser også at nettformater nå står for over tre fjerdedeler av alle britiske annonseutgifter for første gang.
Nye AA/WARC-prognoser viser at annonseforbruket vil øke med 5.8 % for å nå 38.8 milliarder pund i år, selv om dette representerer en mindre (-0.1pp) nedgradering fra januars prognose på grunn av langvarig inflasjonspress på markedet. Ytterligere vekst – på 4.5 % – forventes i 2025, når det britiske annonsemarkedet vil være verdt mer enn 40 milliarder pund.
Sammenlignet med Europas største reklamemarkeder, ble den britiske reklamebransjen sett å ha overgått Tyskland (-0.7 %), Frankrike (+2.1 %) og Irland (+3.0 %) i fjor, og forventes å gjenta dette i 2024. Storbritannias annonsemarked er på vei til å avslutte året rundt 20 milliarder dollar større enn de nærmeste naboene.
Hele bildet i 2023
Mens annonseforbruket i Storbritannia vokste med 6.1 % i fjor, tilsvarte dette en reell nedgang på 1.2 % etter å ha stått for høy inflasjon, en hastighet som lå litt etter den flate (+0.1 %) aktiviteten i Storbritannias økonomi i fjor.
Som anslått i januar, vokste nettformater samlet med 11 % for å nå totalt 28.7 milliarder pund i 2023, tilsvarende 78.4 % av alle britiske annonseforbruk i fjor. Utover dette var ut av hjemmet (+9.7%) det eneste andre reklamemediet som registrerte vekst i 2023.
De eneste store produktsektorene som registrerte økende utgifter til displayannonser (dvs. unntatt søk og klassifiserte formater) i fjor var detaljhandel (+5.0 %) og tjenester (+4.7 %), sistnevnte nesten utelukkende tilskrives en 6.6 % økning i underholdnings- og fritidssektoren.
De siste AA/WARC-dataene avslører også faktiske investeringer for fjorårets 4. kvartal juleannonsesesong, som toppet 9.7 milliarder pund etter å ha oppnådd en vekst på 7.4 % fra år til år. Denne veksten ble ledet av digital eksternt (+18.1%) og BVOD (+15.9%) samt søk (+12.9%), ettersom den tradisjonelle økningen i Golden Quarter-investeringen ble styrket ytterligere av økt annonseaktivitet i løpet av Rugby-VM.
Anslag for 2024 og 2025
Det siste AA/WARC-datasettet forventer at det britiske annonsemarkedet vil vokse med 5.8 % for å nå nesten 39 milliarder pund i 2024. Kringkastingsmedier, særlig TV (+2.6%) og radio (+2.3%) forventes å gå tilbake til vekst, mens det samme gjelder for kino (+2.5 %). Blant digitale formater er søk (+8.9 %) og online visning (+6.4 %) igjen satt til å se de sterkeste økningene, og avslutter året med en samlet andel på 77 % av alle forbruk.
Mer gunstige økonomiske forhold bør oppmuntre annonsører til å investere mer i merkevarebyggingskampanjer i 2024, og dette, kombinert med kortsiktige stimuli som herre-euroen i juni, det kommende stortingsvalget i andre halvdel av året og, til en mindre, OL i Paris i juli, forventes å bidra til sunn vekst i formater som kringkastingsvideo-on-demand (+14.1%) i år.
Bildet er satt til å forbedre seg ytterligere for flere kanaler i 2025 ettersom en økning på 4.5 % er anslått for markedet som helhet. Dette inkluderer en økning på 11 % for BVOD, 6.4 % for søk og 5.5 % for nettvisning, ettersom økonomisk motvind forventes å lette.
Stephen Woodford, administrerende direktør, Advertising Association sa: "Den fortsatte overgangen til nettbaserte annonseformater gjenspeiler den endrede formen på økonomien vår, med folk som i økende grad handler på nettet så vel som på hovedgaten, og bedrifter streber etter å gi den beste kundeopplevelsen i alle. scenarier. Den britiske reklameindustrien er høyt respektert over hele verden, og det er grunnen til at vi fortsetter å se eksporten av britiske reklametjenester vokse, en viktig kilde til ytterligere inntekter for mange reklamebedrifter i en innenlandsk økonomi som har liten eller ingen vekst.»
James McDonald, Director of Data, Intelligence & Forecasting, WARC sa: «Vår siste undersøkelse av medieeiere bekrefter at 2023 er et utfordrende år for de fleste, med få eiendommer som registrerer gevinster og bruker i stedet for ytterligere konsolidering innen søke- og nettvisningsformater – spesielt sosiale medier . Til sammen er disse digitale stiftene på vei til å stå for nesten fire av fem pund brukt på annonsering i Storbritannia neste år, opp fra en andel på 51 % for bare fem år siden.
«Våre prognoser antar at Storbritannias økonomi vil begynne å bryte fra mønsteret av stagnasjon som har kommet til å definere de siste kvartalene. Å lette inflasjonen i løpet av de kommende 18 månedene bør oppmuntre til mer gunstige handelsbetingelser innen reklamesektoren, og legge til rette for vekst på tvers av et bredere spekter av kanaler.
Kvartalsvis Advertising Association/WARC-utgiftsrapport er den definitive guiden til annonseutgifter i Storbritannia, med data for alle viktige reklamemedier og underformater som dateres tilbake til 1982 og prognoser som strekker seg over åtte kvartaler fremover.
Full dataanalyse av de siste tallene er tilgjengelig for AA/WARC-utgiftsrapportabonnenter på AA/WARC-annonseutgifter hub.
For ytterligere informasjon, vennligst kontakt:
WARC
Amanda Benfell
Leder for PR og presse, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com
Annonseforeningen
Matt Bourn
Kommunikasjonsdirektør
Matt.Bourn@adassoc.org.uk
Mariella Brown
Communications Manager
Mariella.Brown@adassoc.org.uk
Om annonseforeningen/WARC-utgiftsrapporten
Advertising Association/WARC kvartalsvise utgiftsrapport er den definitive guiden til annonseringsutgifter i Storbritannia. Den er upartisk og uavhengig av enhver mediekanal eller byråtilknytning, og er den eneste kilden til historiske kvartalsvise annonseforbruksdata og prognoser for de forskjellige mediene for de kommende åtte kvartalene. Med data fra 1982 inkluderer denne omfattende og detaljerte gjennomgangen av annonseutgifter AA/WARCs egen kvartalsvise undersøkelse av alle nasjonale aviser, regionale avisdata samlet sammen med Local Media Works og magasinstatistikk fra WARCs egne paneler. Data for andre mediekanaler er kompilert i samarbeid med britiske bransjeorganer og organisasjoner, spesielt Internet Advertising Bureau, Outsmart, Radiocentre og Royal Mail.
Alle data er fratrukket rabatter og inkluderer byråprovisjon, men ekskluderer produksjonskostnader. Undersøkelsen ble lansert i 1981 og har siden den gang produsert data på kvartalsbasis.
Metodikk for WARCs kvartalsprognoser
Analyse av årlige annonseforbruksdata de siste 35 årene viser at det er en sammenheng mellom årlige endringer i BNP og årlige endringer i annonseforbruk (etter å ha tatt høyde for inflasjon og ekskludert rekrutteringsannonser). I løpet av denne perioden står BNP-endringer for omtrent to tredjedeler av endringen i annonseforbruk. WARC har utviklet sin egen prognosemodell for å generere prognoser for to år basert på antakelser om fremtidig økonomisk vekst. Modellen gir en indikasjon på sannsynlige samlede forbruksnivåer – justert for å ta hensyn til kortsiktige faktorer (OL, verdensmesterskap osv.).
Utgiftsrapporten (www.warc.com/expenditurereport) ble lansert online i februar 2010 og kombinerer data fra de utgåtte trykte publikasjonene Quarterly Survey of Advertising Expenditure og Advertising Forecast. Den stoles på daglig av verdens største merkevarer, reklamebyråer, medieeiere, investeringsbanker og akademiske institusjoner. Ved siden av over 200 ferdiglagde tabeller kan abonnenter lage sine egne tilpassede tabeller for analyse av ulike medier og tidsperioder, samt spore de ulike medienes andel av annonseforbruket. Alle rapporter kan eksporteres fra det elektroniske grensesnittet. Et årlig abonnement er priset til £760 for AA-medlemmer og £1,175 XNUMX for ikke-medlemmer.
Om Annonseforeningen
Annonseforeningen fremmer rollen og rettighetene til ansvarlig reklame og dens verdi for mennesker, samfunn, bedrifter og økonomi. Ansvarlige virksomheter forstår at det er liten vits i en annonse som folk ikke kan stole på. Det er derfor, for over 50 år siden, førte Advertising Association Storbritannias annonsering mot et system med uavhengig selvregulering som siden har blitt tatt i bruk over hele verden. Det er nesten tretti britiske bransjeforeninger som representerer reklame, media og markedsføring. Gjennom Annonseforeningen kommer de sammen med én stemme når de snakker til beslutningstakere og påvirkere.
Om WARC – Den globale autoriteten for markedsføringseffektivitet
I over 35 år har WARC drevet markedsføringssegmentet ved å tilby strenge og objektive bevis, ekspertise og veiledning for å gjøre markedsførere mer effektive. På tvers av fire plattformer – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – inkluderer tjenestene 100,000 75,000+ casestudier, beste praksisguider, forskningsartikler, spesialrapporter, reklametrenddata, nyheter og meningsartikler, samt priser, arrangementer og rådgivningstjenester. WARC opererer fra London, New York, Singapore og Shanghai, og betjener et fellesskap med over 1,300 100 markedsførere i mer enn 50 selskaper på tvers av XNUMX+ markeder og samarbeider med XNUMX+ industripartnere.
WARC er en del av Ascential plc.
Tema: Sammendrag av pressemelding
kilde: Warc
Sektorer: Media og markedsføring, Annonsering
https://www.acnnewswire.com
Fra Asia Corporate News Network
Copyright © 2024 ACN Newswire. Alle rettigheter forbeholdes. En divisjon av Asia Corporate News Network.
- SEO-drevet innhold og PR-distribusjon. Bli forsterket i dag.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrk deg selv. Tilgang her.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunnskap forsterket. Tilgang her.
- PlatoESG. Karbon, CleanTech, Energi, Miljø, Solenergi, Avfallshåndtering. Tilgang her.
- PlatoHelse. Bioteknologisk og klinisk etterretning. Tilgang her.
- kilde: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/90495/
